郜雨馨，易 忠，蔡曉琪，范婷婷

(安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，蕪湖 241000)

近年來(lái)，隨著旅游人數(shù)的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)對(duì)旅游市場(chǎng)中特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的推廣也越來(lái)越重視。特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝是衡量旅游市場(chǎng)品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅可以通過(guò)提升旅游市場(chǎng)的品質(zhì)和形象從而吸引游客，還可以提升農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，增加旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)收入[1]?？梢?jiàn)，特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在旅游市場(chǎng)中發(fā)揮著不可忽視的作用。但當(dāng)前我國(guó)特色農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不完善，推廣不全面，并沒(méi)有發(fā)揮其最大價(jià)值。如何將地方特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在旅游市場(chǎng)中推廣并實(shí)現(xiàn)利益最大化，需要深入研究和探討。本文以特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝存在的問(wèn)題為依托，為其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在旅游市場(chǎng)中的推廣提供思路。

1 農(nóng)副產(chǎn)品包裝與地方旅游市場(chǎng)之間的依存關(guān)系

1.1 經(jīng)濟(jì)關(guān)系

旅游市場(chǎng)是地方財(cái)政收入的重要來(lái)源之一。地方旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依賴(lài)于景區(qū)、酒店、特產(chǎn)銷(xiāo)售等，尤其是對(duì)于一些貧困地區(qū)，旅游市場(chǎng)更是帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，提高了生活水平，而包裝則是提升這類(lèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品附加價(jià)值的重要手段。旅游市場(chǎng)針對(duì)的購(gòu)買(mǎi)人群以游客居多，產(chǎn)品大多以禮品和收藏為主，購(gòu)買(mǎi)地方特產(chǎn)更注重包裝的品質(zhì)與格調(diào)，可見(jiàn)旅游業(yè)的發(fā)展能有效促進(jìn)特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝的發(fā)展；旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在平穩(wěn)攀升的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品包裝也起到了良好的協(xié)調(diào)推進(jìn)作用。

1.2 發(fā)展關(guān)系

旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰離不開(kāi)當(dāng)?shù)靥厣赜蛭幕挠辛χ?。特色地域文化的表現(xiàn)形式多樣，最有傳播性和發(fā)展力的是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)展現(xiàn)。產(chǎn)品包裝可以將地域文化進(jìn)行充分整合，在系統(tǒng)化、符號(hào)化處理后以新形式作用于旅游市場(chǎng)中，二者相互發(fā)展，產(chǎn)生共贏。如何讓旅游市場(chǎng)中的特色農(nóng)副產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的選擇，需要通過(guò)產(chǎn)品包裝來(lái)進(jìn)行推廣，以地域文化為媒介，促進(jìn)產(chǎn)品與旅游業(yè)的共同發(fā)展。

1.3 制約關(guān)系

特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝與旅游市場(chǎng)之間不僅能互通發(fā)展，同時(shí)又相互制約。從文化角度來(lái)說(shuō)，旅游市場(chǎng)沒(méi)有吸引游客的地域文化，客流量較低，就會(huì)造成產(chǎn)品銷(xiāo)售困難，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門(mén)沒(méi)有意識(shí)到產(chǎn)品包裝的重要性；相反，若產(chǎn)品包裝缺乏與旅游文化相結(jié)合的意識(shí)，造成文化脫節(jié)，旅游市場(chǎng)缺乏完整性，將影響整個(gè)旅游行業(yè)的發(fā)展。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的特產(chǎn)包裝也是考量旅游市場(chǎng)是否發(fā)展健全的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)包裝不僅關(guān)乎旅游業(yè)的良性發(fā)展，還決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)，對(duì)旅游市場(chǎng)的二次光顧。

2 特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在旅游市場(chǎng)中的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

全國(guó)旅游市場(chǎng)中的特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝形式多樣，體現(xiàn)出了地方特色地域價(jià)值。而包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，更是旅游市場(chǎng)文化活力的外在表現(xiàn)[2]。但是現(xiàn)階段旅游市場(chǎng)中的特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展問(wèn)題頻出，產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻，造成經(jīng)濟(jì)損失。以安徽大別山區(qū)為例，安徽是農(nóng)業(yè)大省，大別山區(qū)更是農(nóng)副產(chǎn)品的聚集地，如霍山縣的霍山石斛、靈芝、茯苓等名貴藥材；岳西縣的岳西翠蘭、翠尖等優(yōu)質(zhì)茶葉；金寨縣的金寨獼猴桃、板栗等。在大別山區(qū)紅色革命文化的積淀下，旅游業(yè)發(fā)展前景一片大好，但其具有地域特色的農(nóng)副產(chǎn)品包裝卻存在一些問(wèn)題，影響旅游市場(chǎng)發(fā)展。

2.1 品牌知名度不高

霍山石斛是安徽大別山區(qū)霍山縣的一款優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，其藥用價(jià)值及保健價(jià)值極高，產(chǎn)自霍山的鐵皮石斛的品質(zhì)也優(yōu)于其他產(chǎn)地?；羯绞a(chǎn)品知名度就像西湖龍井、黃山毛峰一樣，以地理位置著稱(chēng)，對(duì)旅游市場(chǎng)起到了隱性宣傳的作用，但這類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有一個(gè)共同的問(wèn)題就是缺少品牌知名度。由于霍山石斛產(chǎn)品質(zhì)量較高、口碑較好，當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)上很多產(chǎn)品均標(biāo)貼霍山石斛名稱(chēng)進(jìn)行銷(xiāo)售，但是霍山縣當(dāng)?shù)卮蠖喽际且赞r(nóng)戶自家種植和銷(xiāo)售為主的營(yíng)銷(xiāo)方式，配以市面上各色通用包裝，很難做到品牌知名度高于產(chǎn)品知名度，且大眾對(duì)石斛的認(rèn)知程度普遍較低，產(chǎn)品品牌建設(shè)正處于發(fā)展階段，市面上甚至還有以次充好的現(xiàn)象發(fā)生，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，價(jià)格冗雜。產(chǎn)品缺少正規(guī)品牌的強(qiáng)力支撐，霍山石斛產(chǎn)品包裝的規(guī)范性、系統(tǒng)性、美觀性更加難以為繼。

2.2 包裝吸引力不夠

市面上特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝普遍存在著包裝材料粗糙、缺乏地域性特點(diǎn)、不重視視覺(jué)設(shè)計(jì)形象等問(wèn)題，這些問(wèn)題造成了包裝的吸引力不夠，達(dá)不到消費(fèi)者的審美及購(gòu)買(mǎi)需求，霍山靈芝產(chǎn)品包裝也存在類(lèi)似問(wèn)題。明朝時(shí)期，李時(shí)珍在《本草綱目》中記載“赤芝生霍山”，表明霍山赤靈芝品質(zhì)之高。作為高檔養(yǎng)生品，霍山靈芝在包裝質(zhì)量方面應(yīng)該與產(chǎn)品品質(zhì)相符合，與六安霍山地域文化特色相結(jié)合，把霍山地域文化體現(xiàn)在霍山靈芝產(chǎn)品包裝上。但事實(shí)上產(chǎn)品包裝較為簡(jiǎn)陋，與市面上其它地區(qū)種植的靈芝包裝難以區(qū)分，包裝大多采用塑料瓶加貼標(biāo)形式，配以批量生產(chǎn)的劣質(zhì)禮盒進(jìn)行銷(xiāo)售，包裝設(shè)計(jì)中缺少地域文化中的獨(dú)特性、唯一性、排他性，且對(duì)于產(chǎn)品特色、品牌理念、旅游文化等包裝重要展示方面大多未提及，這大大削弱了產(chǎn)品的附加價(jià)值，為旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展帶來(lái)很多不利因素。

2.3 地方推廣度缺乏

造成旅游市場(chǎng)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)量不佳的另一個(gè)原因是缺乏地方推廣，包括政府監(jiān)管不力、市場(chǎng)執(zhí)行較差、品牌推廣弱化，以及農(nóng)戶自身推廣的積極性和創(chuàng)新力。首先是品牌推廣的弱化，獲批為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)云霧茶——岳西翠蘭，其獨(dú)特的“三綠”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)廣為人知，即干茶色澤翠綠、湯色碧綠、葉底嫩綠。雖然消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)十分熟悉，但很多人無(wú)法判斷哪些品牌的岳西翠蘭更具購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，且品牌形象跟不上大眾審美認(rèn)知，造成消費(fèi)者只知產(chǎn)品不知品牌的誤區(qū)。其次是當(dāng)?shù)卣吐糜问袌?chǎng)對(duì)于岳西翠蘭產(chǎn)品包裝及品牌推廣未能實(shí)行系統(tǒng)規(guī)范化引導(dǎo)，造成產(chǎn)品銷(xiāo)量不佳、品牌發(fā)展混亂等問(wèn)題。最后是農(nóng)戶對(duì)于產(chǎn)品自身的推廣缺少與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，容易造成一成不變的被動(dòng)發(fā)展局面。

2.4 市場(chǎng)管控性能差

旅游特產(chǎn)的銷(xiāo)售是旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的一個(gè)部分，從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、品牌形象、品牌推廣到市場(chǎng)監(jiān)督，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不容忽視。如金寨野生獼猴桃已有三千多年的歷史，人工培育也有三十多年，有著良好口碑，但產(chǎn)品在管理方面卻存在漏洞，產(chǎn)品缺少與互聯(lián)網(wǎng)連結(jié)進(jìn)行熱度加持，缺少與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，未能管控好產(chǎn)品質(zhì)量及銷(xiāo)售價(jià)格，缺乏品牌規(guī)范的引導(dǎo)及產(chǎn)品包裝與地方旅游的互利價(jià)值，是造成旅游市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵。

3 旅游市場(chǎng)中特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的推廣

3.1 品牌包裝升級(jí)

從產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入品牌化時(shí)代，塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性和有吸引力的包裝效果更富有創(chuàng)造意義。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，包裝已經(jīng)從最初的以使用功能為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移到了以信息傳播為主導(dǎo)的功能上，而品牌包裝更是傳遞企業(yè)文化和解讀產(chǎn)品品質(zhì)的一種不可或缺的重要表現(xiàn)方式[3]。

旅游市場(chǎng)上特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝存在很多相似問(wèn)題。首要解決的就是對(duì)產(chǎn)品包裝品牌化升級(jí)，打造品牌包裝的個(gè)性化。通過(guò)提升特色產(chǎn)品包裝的質(zhì)量，進(jìn)行品牌升級(jí)的規(guī)范化，對(duì)于大力宣傳品牌文化起到良好的銜接推廣作用。

3.1.1 提升特色質(zhì)量 地方特色農(nóng)副產(chǎn)品較其它旅游市場(chǎng)上的特色產(chǎn)品不同，它的產(chǎn)品屬性決定了包裝方式的特殊性。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)特色農(nóng)副產(chǎn)品以禮品或內(nèi)購(gòu)為主，這就決定了針對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)人群對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品包裝有不同的定位。針對(duì)送禮的消費(fèi)人群，產(chǎn)品包裝不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品特色、地域文化、品牌賣(mài)點(diǎn)，更重要的是產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中包裝結(jié)構(gòu)的合理性、包裝質(zhì)量的耐受性以及包裝價(jià)值的獨(dú)特性；針對(duì)內(nèi)購(gòu)個(gè)需的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，同類(lèi)產(chǎn)品在包裝上所選用的材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)可以相對(duì)降低，但產(chǎn)品包裝的合理性及包裝的品牌性、文化性、獨(dú)特性卻更需要細(xì)致考究，要與市面上普通的農(nóng)副產(chǎn)品在包裝形式上不同，彰顯旅游文化特色，宣傳地域文化價(jià)值，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

3.1.2 強(qiáng)化品牌宣傳 對(duì)于特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提升地域文化特色和完善包裝方式都是產(chǎn)品包裝自身應(yīng)該加強(qiáng)改進(jìn)的，而對(duì)于如何將產(chǎn)品包裝在旅游市場(chǎng)中進(jìn)行高效推廣，離不開(kāi)相應(yīng)的品牌宣傳。市面上大多特色農(nóng)副產(chǎn)品都有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但如何將自身優(yōu)勢(shì)通過(guò)包裝讓消費(fèi)者所熟知，就需要進(jìn)行合理的品牌宣傳。品牌宣傳也是品牌推廣，是以品牌核心價(jià)值為統(tǒng)率來(lái)進(jìn)行的宣傳推廣活動(dòng)。首先，將所有產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與公眾進(jìn)行交流，產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者在每次接觸品牌形象時(shí)，都對(duì)產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性加深印象。其次，品牌的宣傳推廣要有連續(xù)性，讓消費(fèi)者記憶深刻，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為慣性。最后，在品牌推廣時(shí)可以結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕M(jìn)行宣傳，不僅提升了品牌文化內(nèi)涵，也為旅游市場(chǎng)的宣傳提供助力。

3.2 品牌形象推廣

品牌包裝進(jìn)行改良升級(jí)是產(chǎn)品良性發(fā)展的第一步，其次是品牌形象的推廣展示。品牌形象設(shè)計(jì)是通過(guò)產(chǎn)品包裝、品牌延展及地方文化的獨(dú)特運(yùn)用，向大眾展現(xiàn)其品牌文化及產(chǎn)品特質(zhì)。

3.2.1 增強(qiáng)地域文化 地域是這一獨(dú)特文化形成的地理環(huán)境，文化則是在地理環(huán)境中孕育出的一種獨(dú)特的文化標(biāo)志[4]。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，要比以往任何時(shí)候更加注重文化屬性對(duì)我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性[5]。如今的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能僅停留在保護(hù)和宣傳產(chǎn)品的作用上，更重要的是通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、格調(diào)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)及宣傳地域文化內(nèi)涵的作用。隨著生活水平的提高，大眾對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)不僅限于質(zhì)量層面，更希望透過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝看到品牌形象背后的精神文化意義。對(duì)于旅游市場(chǎng)中的特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣褪前b設(shè)計(jì)有待轉(zhuǎn)型的方向，分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理及購(gòu)買(mǎi)訴求，選擇購(gòu)買(mǎi)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注地域文化在產(chǎn)品包裝上的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，一方面可以提升消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕暮酶卸龋硪环矫嬉彩峭ㄟ^(guò)產(chǎn)品包裝向外傳遞旅游文化的良機(jī)。通過(guò)產(chǎn)品包裝傳遞旅游文化是最高效、快捷的一種方式，體現(xiàn)的是二者通過(guò)合理轉(zhuǎn)化、雙向結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)互利共贏的完美狀態(tài)。

3.2.2 打造品牌IP 品牌形象有特殊性和唯一性的特質(zhì)，而特色農(nóng)副產(chǎn)品也具有這樣獨(dú)特的屬性，對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品打造品牌形象更適合創(chuàng)造符合旅游市場(chǎng)的形象IP，良好的品牌形象會(huì)帶動(dòng)整個(gè)旅游市場(chǎng)的知名度。通過(guò)具有辨識(shí)度且受大眾所喜愛(ài)的品牌IP進(jìn)行宣傳，是實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)的雙向推廣。如日本熊本縣地方吉祥物——熊本熊，就是當(dāng)?shù)乜h市加大觀光客流量和附加收入的一個(gè)成功案例。打造品牌形象IP不僅能帶動(dòng)產(chǎn)品的良好銷(xiāo)售、旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新推廣，同樣也為旅游市場(chǎng)中所需的旅游衍生產(chǎn)品提供新思路，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.2.3 加大地方宣傳力度 在地方特色農(nóng)副產(chǎn)品提高自身的品牌形象、包裝方式、宣傳推廣等的同時(shí)，地方旅游市場(chǎng)也要為其順利發(fā)展提供成長(zhǎng)平臺(tái)和資源支持。由于二者之間存在共存互贏的關(guān)系，保障地方特色農(nóng)副產(chǎn)品良好銷(xiāo)售，也是從側(cè)面為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)提供支持，在相輔相成的關(guān)系下，地方的宣傳推廣也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一。

現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)有很多當(dāng)?shù)匚幕由斐鰜?lái)的社會(huì)活動(dòng)。在一些特定的時(shí)間和節(jié)日展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、地域風(fēng)情及人文特色，配合具有當(dāng)?shù)貙傩缘纳鐣?huì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。活動(dòng)期間旅游市場(chǎng)可以通過(guò)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播、廣告宣傳等方式進(jìn)行宣傳。這個(gè)期間一般是旅游市場(chǎng)客流量達(dá)到高峰并進(jìn)行特色農(nóng)副產(chǎn)品推廣的最佳時(shí)機(jī)，通過(guò)旅游活動(dòng)的各種宣傳方式，使二者互利結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了電商平臺(tái)、短視頻或直播賣(mài)貨、名人帶貨等各種創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道。地方旅游市場(chǎng)應(yīng)根據(jù)自身的需求及產(chǎn)品銷(xiāo)售情況，組織當(dāng)?shù)匦纬善放埔?guī)?；钠髽I(yè)進(jìn)行創(chuàng)新宣傳銷(xiāo)售，這不僅是特色農(nóng)副產(chǎn)品足不出戶走出去的好機(jī)會(huì)，也是旅游市場(chǎng)向外推廣的好機(jī)遇。

3.3 加強(qiáng)政策引導(dǎo)，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管

地方特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)和包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)政府相關(guān)政策的引導(dǎo)。地方政府應(yīng)當(dāng)組織特色農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)、個(gè)體工商戶和行業(yè)協(xié)會(huì)等進(jìn)行品牌建設(shè)和包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)，引導(dǎo)其嚴(yán)抓產(chǎn)品的品質(zhì)輸出、包裝質(zhì)量和文化引導(dǎo)。尤其要加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)教育和案例講解，深入學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，并將其?chuàng)新性運(yùn)用于產(chǎn)品包裝中，從而強(qiáng)化旅游市場(chǎng)的包裝規(guī)范，為市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展帶來(lái)良好的體驗(yàn)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展質(zhì)量檢查，品質(zhì)不達(dá)標(biāo)的農(nóng)副產(chǎn)品禁止進(jìn)入市場(chǎng)。加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)禁仿制設(shè)計(jì)，為企業(yè)品牌建設(shè)和推廣提供良好的環(huán)境。

4 結(jié) 語(yǔ)

在第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，我國(guó)旅游市場(chǎng)的潛力得到了進(jìn)一步釋放。而特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝的形象及推廣對(duì)旅游市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。地方政府必須牢牢把握特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝與旅游市場(chǎng)的關(guān)系，努力解決制約農(nóng)副產(chǎn)品在包裝品牌建設(shè)和形象推廣上的短板，適時(shí)并積極做出調(diào)整，爭(zhēng)取與未來(lái)的旅游市場(chǎng)相輔相成，共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)文化效益雙贏[6]。