賀林 楊在彭

【摘要】云南多民族聚居，在媒體融合背景下，云南各家媒體有針對(duì)性地服務(wù)少數(shù)民族群眾，宣傳黨的聲音、傳播主流文化。本文從云南民族地區(qū)媒體融合現(xiàn)狀、主流文化傳播的內(nèi)容以及手段與形式等方面對(duì)云南民族地區(qū)媒體的主流文化傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】民族地區(qū) ?主流文化 ?媒體融合

【中圖分類號(hào)】G220 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

云南省生活著26個(gè)世居民族，25個(gè)少數(shù)民族中有15個(gè)是云南特有民族，還有16個(gè)是跨國境而居的少數(shù)民族群體。自1953年云南人民廣播電臺(tái)開辦少數(shù)民族廣播節(jié)目開始，直至目前，云南省各主流媒體共辦有德宏傣語、西雙版納傣語、傈僳語、景頗語、載瓦語、拉祜語、紅河彝語、楚雄彝語、西雙版納哈尼語、紅河哈尼語、壯語、苗語、瑤語、佤語、藏語、布朗語、白語、納西語等14個(gè)少數(shù)民族的18個(gè)語種的廣播電視節(jié)目。

在媒體融合步伐不斷加快的背景下，云南省各主流媒體，尤其是少數(shù)民族群眾聚居區(qū)的媒體，采用“漢語普通話+少數(shù)民族語言”的方式，有針對(duì)性地服務(wù)少數(shù)民族群眾，傳遞黨的聲音、傳播主流文化，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。

一、云南民族地區(qū)媒體融合現(xiàn)狀

為推進(jìn)媒體融合，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，云南民族地區(qū)各主流媒體紛紛整合資金、技術(shù)、平臺(tái)、人力等資源，加大創(chuàng)新力度，打造融媒體矩陣。

云南廣播電視臺(tái)民族廣播頻率充分利用開辦民族語節(jié)目歷史久、在少數(shù)民族群眾中具有較強(qiáng)影響力、擁有豐富傳播經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極向互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型，調(diào)整頻率傳播結(jié)構(gòu)和運(yùn)營管理機(jī)制，不斷加快全媒體傳播路徑的步伐，先后開通運(yùn)營了拉祜雅、傈僳傈瓦、傣泐金灣、相麗勐傣、景頗之聲5個(gè)微信公眾號(hào)和抖音號(hào)。同時(shí)，橫向與云南衛(wèi)視頻道、新聞廣播頻率和新媒體平臺(tái)打通，縱向與省內(nèi)州縣市廣播電視媒體合作，采取優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播影響力。

云南省內(nèi)各州市級(jí)媒體根據(jù)各自實(shí)際，將民族語言采編譯隊(duì)伍進(jìn)行整合，壯大少數(shù)民族語言節(jié)目的力量。德宏傣族景頗族自治州傳媒集團(tuán)不僅將廣播、電視業(yè)務(wù)部門合并，還將《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》傣文版、景頗文版、景頗族載瓦文版、傈僳文版編譯人員全部整合在一起，組建成一個(gè)大的民族語言中心。這些州市級(jí)媒體除每天繼續(xù)完成原有的報(bào)紙和廣播、電視節(jié)目外，還分別在微信、抖音、火山、百度視頻、騰訊視頻等新媒體平臺(tái)開設(shè)不同語種的官方賬號(hào)，制作并發(fā)布音頻、視頻、圖文媒體產(chǎn)品。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)（站）積極貫徹落實(shí)中央“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”的要求，縣級(jí)媒體力量迅速強(qiáng)化。根據(jù)國家廣播電視總局2021年3月23日發(fā)布的消息，云南省全省129個(gè)縣（區(qū)、市）融媒體中心已全部完成省級(jí)驗(yàn)收，基本完成機(jī)構(gòu)整合、硬件改造和軟件升級(jí)，初步形成“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的格局。

二、主流文化傳播的內(nèi)容

習(xí)近平總書記指出：“舉旗幟，就是要高舉馬克思主義、中國特色社會(huì)主義的旗幟，堅(jiān)持不懈用新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝全黨、教育人民、推動(dòng)工作，在學(xué)懂弄通做實(shí)上下功夫，推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義深入人心、落地生根?！雹佟鞍l(fā)展中國特色社會(huì)主義文化，就是以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，立足當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代條件，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展?！雹?/p>

近年來，為貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳、媒體融合的系列重要講話精神，云南省民族地區(qū)各主流媒體用“漢語普通話+少數(shù)民族語言”的方法，通過融媒體手段，開展新聞報(bào)道、文化傳播，傳播主流文化，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

（一）重大主題報(bào)道內(nèi)容傳播

堅(jiān)持黨對(duì)民族地區(qū)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，及時(shí)傳達(dá)黨中央以及云南省委精神，是云南各級(jí)少數(shù)民族語言媒體的首要任務(wù)，他們始終做到“不同的語言傳遞同一個(gè)聲音”。在黨的十九大召開期間、慶祝中華人民共和國成立70周年之際和慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，云南臺(tái)民族廣播頻率精心策劃、制作專題、專欄和主題報(bào)道。十九大期間，宣傳報(bào)道云南省工作取得的成就、各民族黨代表的先進(jìn)典型，解讀十九大報(bào)告中的新思想、新論斷、新提法、新舉措。在舉國慶祝改革開放40周年之際，推出用普通話和16個(gè)少數(shù)民族語種配音的86集紀(jì)實(shí)專題《好在了，我的家》，真實(shí)記錄云南15個(gè)特有民族的幸福生活。在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的2020年，完成了共11場(chǎng)的“行進(jìn)新時(shí)代，奮斗出幸?！薄颇现边^民族和人口較少民族精準(zhǔn)脫貧大型融媒體系列直播，將話筒和鏡頭對(duì)準(zhǔn)云南11個(gè)直過民族和人口較少民族聚居區(qū)，全景展現(xiàn)少數(shù)民族群眾在黨的光輝照耀下奮力脫貧奔小康的奮斗畫卷。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100年之際，用少數(shù)民族語言推出“禮贊百年·民族故事”——中國共產(chǎn)黨和云南邊疆少數(shù)民族的100個(gè)故事，講述中國共產(chǎn)黨在云南邊疆地區(qū)帶領(lǐng)各民族群眾反帝反封建、建設(shè)新中國、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢(mèng)”的真實(shí)故事，在少數(shù)民族群眾中掀起學(xué)習(xí)、傳播黨史的熱潮。云南普洱市鎮(zhèn)沅縣融媒體中心還推出《奮斗百年路 啟航新征程》專題節(jié)目，全面講述民族地區(qū)學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局的奮斗故事。

（二）新聞信息傳播

新聞信息傳播一直是云南民族廣電媒體傳播的重要內(nèi)容之一。新聞信息節(jié)目是典型的“勞動(dòng)密集型”產(chǎn)品，每天需要安排許多人力來完成節(jié)目的采寫、編輯、翻譯、錄制，而且還要根據(jù)不同傳播平臺(tái)特點(diǎn)生產(chǎn)不一樣的媒體產(chǎn)品，通過所開設(shè)開通的各類傳播平臺(tái)來滿足受眾獲取新聞信息的需求。這些新聞信息涵蓋全國性、全省性、區(qū)域性的重要時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)信息、民生新聞、文化藝術(shù)信息等。

（三）文化藝術(shù)內(nèi)容傳播

在云南少數(shù)民族語言廣電媒體生產(chǎn)、傳播的內(nèi)容中，服務(wù)類專題節(jié)目、文藝娛樂類節(jié)目或新媒體產(chǎn)品的占比較大，受歡迎面也較廣。在新媒體平臺(tái)，文藝娛樂類媒體產(chǎn)品的大量推出，起到了較好的“吸粉”效果。推出這些內(nèi)容的目的，就是在滿足各民族受眾文化娛樂生活的過程中，弘揚(yáng)愛國主義精神，激發(fā)積極向上的精神風(fēng)貌，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。他們通過廣播電視和新媒體平臺(tái)，每天推出大量歌唱祖國、歌唱黨、歌唱美好生活、反映新時(shí)代偉大變化的音樂、歌曲和文藝節(jié)目，深受群眾喜愛。云南臺(tái)民族廣播頻率聯(lián)合臺(tái)內(nèi)電視頻道和民族地區(qū)文化部門，多語種、多平臺(tái)推出了一系列活動(dòng)，傳播積極、健康向上的文化產(chǎn)品。在慶祝新中國成立70周年之際推出的《為祖國歌唱》系列MV得到業(yè)界和全省各族干部群眾的高度關(guān)注和贊譽(yù);他們組織少數(shù)民族優(yōu)秀歌手走入村寨，和各民族群眾舉辦“我唱新歌給黨聽”團(tuán)結(jié)歌會(huì)，宣傳黨的民族政策，歌唱中華民族大家園。

三、主流文化傳播的手段及形式

在媒體融合背景下，云南民族語言廣電媒體在主流文化傳播手段和形式上大膽探索，突出各傳播渠道特點(diǎn)，多屏聯(lián)動(dòng)、形成傳播矩陣。精心制作新聞、專題、文藝節(jié)目服務(wù)受眾，生產(chǎn)新、短、美的視頻吸引粉絲。

在日常內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和播出、推送上，則分工相對(duì)固定，各自形成風(fēng)格和模式;在重大主題宣傳、報(bào)道和重大活動(dòng)的策劃推出時(shí)，又形成合力，突出重點(diǎn)，彰顯了傳播手段和形式上的變化、靈活。最為突出的就是云南臺(tái)民族廣播頻率的融媒體直播，橫向——聯(lián)合臺(tái)內(nèi)多個(gè)頻率、頻道，相互協(xié)作，發(fā)揮各自獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，共同完成直播，起到多屏、多形式聯(lián)動(dòng)效果;縱向——聯(lián)動(dòng)州、縣、市宣傳部門和媒體，協(xié)調(diào)好相關(guān)工作，確保直播的順利進(jìn)行，形成從上至下，多層次全方位鎖定受眾。從2017年3月至2021年7月，開展主題直播報(bào)道和少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的大型融媒體直播已超過120余場(chǎng)，如“豐收云南——各族人民喜迎新中國70華誕”大型融媒體直播。

近年來，云南各民族語廣電媒體對(duì)媒體融合發(fā)展的探索邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，收到明顯效果，“吸粉”而不“媚粉”，發(fā)揮了傳播主流文化、引導(dǎo)輿論的作用?？梢哉f，民族語言廣電媒體在媒體融合的道路上獲得了新生，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到了極大提升。反映云南省15個(gè)特有少數(shù)民族40年變化的多語種系列紀(jì)實(shí)專題《好在了，我的家》在多平臺(tái)推出后，受到各民族受眾的普遍歡迎。云南省各民族少年兒童以本民族語言同臺(tái)同屏同框同唱歌曲“我和我的祖國”的系列MV《為祖國歌唱》，受到了國家廣播電視總局、全國少工委的表揚(yáng)。大數(shù)據(jù)分析表明，云南民族廣播的5個(gè)微信公眾平臺(tái)在各對(duì)象地區(qū)少數(shù)民族群眾及外出務(wù)工、求學(xué)人員中擁有極強(qiáng)的黏性，溢出效應(yīng)明顯。每次大型微信直播活動(dòng)，參與度、活躍度都很高，形成很好的受眾自發(fā)引流。

四、結(jié)語

云南各民族語言廣電媒體不斷探索媒體融合發(fā)展的道路，為在邊疆民族地區(qū)傳播主流文化做出了努力，取得了較好成績。但是，著眼長遠(yuǎn)，仍然存在一些問題，需要逐步解決。

為此，媒體工作者必須把深入基層、深入群眾作為工作常態(tài)，用心調(diào)查研究、用心傾聽群眾心聲，了解受眾的思想狀況、文化水平、媒介接觸習(xí)慣等，生產(chǎn)群眾喜聞樂見、貼近實(shí)際、貼近生活的媒體產(chǎn)品，通過各種媒體平臺(tái)向群眾傳播，獲得群眾的持續(xù)認(rèn)可。

注釋

①《習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào) 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0823/c40606-30245183.html.

②《習(xí)近平在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，人民網(wǎng)·黨史學(xué)習(xí)教育官網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660-10.html.

參考文獻(xiàn)

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2.帕安福主編：《金橋銀路——紀(jì)念云南臺(tái)民族廣播創(chuàng)辦五十周年》，云南民族出版社，2005年版。

3.李建波：《中國拉祜語廣播創(chuàng)新研究》，云南人民出版社，2018年版。

4.巖甩冬、巖莊丙、玉恩：《中國西雙版納傣語廣播創(chuàng)新研究》，云南人民出版社，2019年版。

（作者賀林系云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院馬克思主義學(xué)院講師，楊在彭系云南廣播電視臺(tái)高級(jí)編輯）

（本文編輯：林秀）