摘 要：跨境電商英語作為專門用途英語（ESP），也是商務英語的一個分支，具有鮮明的語言特征。本文嘗試細化跨境電商翻譯的定義，結合實例分析跨境電商英語的詞句特點，并從詞匯和句法兩個層面探討跨境電商行業(yè)英語文本的翻譯技巧。

關鍵詞：跨境電商英語;詞句特征;翻譯技巧;營銷推廣英語;商務活動

本文索引：葉卜源.<標題>[J].商展經濟，2021（23）：-086.

中圖分類號：F752 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.23.28

跨境電商（Cross-border E-commerce）是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。作為外貿新業(yè)態(tài)，跨境電商在短短二十年內呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。海關統(tǒng)計數據顯示，2020年我國跨境電商進出口總值達1.69萬億元，再創(chuàng)新高。2020年，教育部增補9個專業(yè)，其中包含“跨境電子商務”專業(yè)，可見，跨境電商是當今社會的熱門行業(yè)。本文試細化跨境電商翻譯的定義，并結合實例探討跨境電商行業(yè)英語的詞匯和句法特征及翻譯技巧。

1 跨境電商翻譯的定義

近年來，一些中高職學校及本科院校都開設了跨境電商英語或翻譯課程，從事跨境電商翻譯研究的人員越來越多，然而“跨境電商翻譯”這一概念尚無統(tǒng)一認識。本文試圖為“跨境電商翻譯”提出定義。筆者認為，“跨境電商翻譯”概念有廣義和狹義之分。廣義的跨境電商翻譯是指任何與跨境電商有關的翻譯活動，如跨境電商平臺翻譯、跨境電商新聞翻譯等。從狹義上看，跨境電商翻譯指的是在跨境電商運營過程中進行的文本翻譯，英語文本包括：客服英語（售前、售中、售后溝通等）、營銷推廣英語（店鋪公告、店鋪介紹、郵件及SNS營銷等）、操作英語（產品上架、詳情頁描述、結算及物流等）。

2 跨境電商英語詞匯特征與翻譯

2.1 詞匯特征

2.1.1 專業(yè)詞匯

韓禮德 （1978） 認為，在任何語境中， 語場、語式、語旨都影響著語域，語域變異的標記是語言材料，表現(xiàn)為詞匯隨語域變化而變化。專門的語言都有專門的詞匯及語法，受跨境電商行業(yè)特點影響，跨境電商英語用詞明白易懂、簡潔達意、語言平實，因涉及國際貿易、計算機、廣告、金融、法律等領域，出現(xiàn)專業(yè)性較強的英文詞匯，如：

（1）default bid? 默認競價;

（2）custom bond? 海關保證金;

（3）bullet point? 商品要點;

（4）returnless refund? 不退貨商品退款。

跨境電商英語中還有相當多的普通詞匯用作專業(yè)詞匯，對此應從專業(yè)角度來明確含義，而不能將其作為普通詞匯來理解，否則會導致語義混亂與理解偏差，如：

（1）review? 評論;

（2）traffic? 流量;

（3）visibility? 曝光率;

（4）copy? 文案;

（5）follow? 關注;

（6）live? 直播。

2.1.2 復合詞

復合詞一般指由兩個或兩個以上的自由詞組成的詞語。為傳遞信息、簡化語句結構，跨境電商英語中出現(xiàn)大量復合詞，如：

（1）名詞+名詞=名詞：barcode label? 條形碼標簽;

（2）形容詞+名詞=名詞：late shipment? 遲發(fā);

（3）分詞+名詞=名詞：pending order? 待處理訂單;

（4）形容詞+分詞=名詞：free tracking? 免費追蹤服務;

（5）名詞+分詞=名詞：order processing? 訂單處理;

（6）名詞+形容詞=名詞：tax due? 應繳稅款;

（7）名詞+形容詞=形容詞：merchant-fulfilled? 賣家自行配送的;

（8）名詞+介詞+名詞=形容詞：free of charge? 免費的;

（9）名詞+介詞+名詞=名詞：business to business? 企業(yè)對企業(yè)的商業(yè)模式。

由于跨境電商行業(yè)信息量大，三詞及以上的復合詞很常見，如：manufacturer's suggested retail price? 制造商建議零售價;buy one get one free? 買一送一。

此外，由連字符構成的專業(yè)詞匯是跨境電商英語詞匯的一個顯著特點，如：pay-as-you-go plan 即付即用的銷售計劃;up-and-coming products 新推商品;cost-per-click bid 每次點擊費用競價;brick-and-mortar store 實體店。

2.1.3 縮略詞

跨境電商英語縮略詞因語言簡練、表達方便，不僅使用頻率高， 還有擴大化的趨勢，常見縮略方式有：

（1）截取部分單詞，如：Info信息;merch商品;Intro簡介;promo促銷;

（2）字母或數字諧音，如：U指你;O2O指線上到線下的商業(yè)模式;

（3）符號縮略，如：$即美元;%即百分比;

（4）首字母縮略，如：EIN指Exporter Identification Number，出口商識別碼;FAQ指Frequently Asked Questions，常見問題解答;SEO指Search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化。

值得注意的是，有些縮略詞在不同的語境里會有不同的指代意義，如REG既可以指register（注冊），又可以指regulation（規(guī)則）;“#”既可以指number（號碼），又可以指hashtag（主題標簽）。

2.1.4 新詞

跨境電商行業(yè)依托信息網絡技術發(fā)展迅猛，創(chuàng)新意識強，因此新創(chuàng)詞不斷涌現(xiàn)，如：加購（Add to Cart）、滿減（money off）、網紅（social influencer）、引流（drive traffic to）、五星好評（five-star positive feedback）、限時搶購（flash deal）、動態(tài)消息（feeds）。

2.2 詞匯的翻譯方法

在進行跨境電商翻譯時，不可望文生義，必須熟悉相關專業(yè)知識，按專業(yè)規(guī)范進行術語翻譯，由于尚無跨境電商行業(yè)雙語字典，可先查閱電商相關英語參考教材，如李醫(yī)群編《英漢·漢英電子商務詞匯手冊》等;充分利用網絡資源，如CNKI翻譯助手及各類術語庫;還可以查詢有道翻譯、金山詞霸、歐路詞典等在線詞典，對比不同表達并通過COCA、Linguee等雙語語料庫找出常用譯法。另外，譯者應多向業(yè)內專業(yè)人士請教，并加強學習，常閱讀《中國日報》英文版、The Economist、Harvard Business Review等財經類英文報紙、雜志，及時掌握新創(chuàng)詞語的譯法動向。

詞匯翻譯多參考約定俗成的表達，采用直譯法，如：商品詳情頁（Product detail pages）、產品主圖（main product image）、痛點（pain point）、即將售罄（almost gone）。

3 跨境電商英語句法特征及翻譯

3.1 句法特征

3.1.1 主動句多

在進行平臺操作步驟說明、營銷活動推廣時，跨境電商文本趨向于較多使用主動結構以強調包括交易雙方、平臺運營方、第三方服務商等跨境電商各方的主體性，實現(xiàn)交際動態(tài)功能。

例1：You will enjoy 40% off for the entire shop. 您將享受全場6折的優(yōu)惠。

常見的還有祈使句型，多用于語氣渲染、信息強調等。

例2：Don’t miss out the best price of the year！ 千萬不要錯過全年最低價！

在進行平臺規(guī)則介紹時，文本用語較為正式，表達明確具體，以約束用戶行為、規(guī)避法律風險。

3.1.2 復合句多

與其他行業(yè)英語相比，跨境電商英語很少涉及長難句，句式結構相對簡單清晰，便于閱讀，從而提高工作效率。

例3：Ads selected to compete in the auction must first have keywords that match the search and meet a minimum relevance criteria.被選中參與競拍的廣告首先必須有與搜索相匹配的關鍵詞，并且符合最低相關性標準。

3.1.3 修辭較多

在商務英語中，常使用隱喻來形象地傳達經濟信息，增強語言的表現(xiàn)力和感染力。

例4：So do emerging brands that will pop on your radar soon. 新興品牌也一樣，這些品牌很快就會引起您的注意。

3.2 句法翻譯技巧

從事跨境電商翻譯，必須熟悉相關專業(yè)知識，了解常用術語，聯(lián)系語境，采用合適的翻譯技巧，準確傳達原文的事實信息，遵循“禮貌得體、意思準確、術語規(guī)范、語氣貼切”的標準。

3.2.1 語序調整

跨境電商翻譯必須充分考慮目的語使用者的語言習慣和思維模式。英文句式重點信息前置，中文反之，因此翻譯中應作出適當的語序調整。

例5：Did you know Anker Technologies， the worldwide provider of phone chargers and power banks， started as a small ecommerce business on Amazon？ 您聽說過安克科技嗎？該企業(yè)最開始在亞馬遜平臺上經營一項小業(yè)務，現(xiàn)在已發(fā)展成為手機充電器和移動電源的全球供應商。

3.2.2 拆譯法

英語重形合，漢語重意合，因此在英譯漢中常使用拆譯法，破句重組，化繁為簡。雖然跨境電商文本中的復合句結構并不復雜，但譯者必須認真分析原文，確定各成分之間的關系，才能準確表意。

例6：When you create your ad， it will be reviewed by a moderation team to make sure that it meets the high standards we set for the customer shopping experience across Amazon. 在您創(chuàng)建廣告后，審核團隊會對其進行審核，以確保其符合我們制定的高標準，從而為亞馬遜上的買家提供滿意的購物體驗。

3.2.3 正反譯法

在忠實原文的基礎上，靈活、恰當地進行正話反說或者反話正說，使譯文更加地道流暢。如例7所示，從源語中“良好的”到目的語中“不良的”之間的語氣變換，達到信息強調的效果。

例7：To foster positive customer experience， actively monitor the refund to ensure that it is issued to the customer in a timely manner. 為避免不良的買家體驗，請積極監(jiān)控退款進度以確保它能及時發(fā)放給買家。

3.2.4 語態(tài)轉換

例8：Non-media products must be shipped by the shipping availability date you specify. 對于非媒介類商品，您必須在您指定的配送有效日期之前發(fā)貨。

英語中常使用被動語態(tài)，有利于客觀、公正地闡述事實，但漢語常用主動語態(tài)。在跨境電商翻譯中，應注意主動與被動的語態(tài)轉換，將名詞動詞化，突出跨境電商參與主體的地位。

4 結語

從本文的分析可見，跨境電商文本的詞匯和句法特點鮮明，因此，在跨境電商翻譯實踐中，譯者不僅要具備一定的翻譯技巧，還需了解跨境電商運營的各個流程，只有充分掌握跨境電商文本中的專業(yè)術語及行話，才能促進商務活動的順利開展，實現(xiàn)各方利益最大化。

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