于振洋

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用， 各行各業(yè)紛紛建立以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，媒體行業(yè)進(jìn)入智媒體階段。人工智能的應(yīng)用改變了廣播電視行業(yè)的工作思路和工作方式，提升了廣播電視的工作效率和服務(wù)水平， 同時(shí)也給廣播電視行業(yè)帶來(lái)了較大的思維沖擊和諸多的意識(shí)挑戰(zhàn)，給廣播電視編導(dǎo)帶來(lái)了與時(shí)俱進(jìn)的新要求和新期待。

一、廣播電視編導(dǎo)面臨的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)

在廣播電視節(jié)目的整個(gè)制作體系之中， 編導(dǎo)是其核心和關(guān)鍵，廣播電視節(jié)目的升級(jí)以及轉(zhuǎn)型，離不開編導(dǎo)工作的創(chuàng)新［1］。在智媒體時(shí)代，部分編導(dǎo)在面臨新機(jī)遇的同時(shí)，在思維和意識(shí)上依舊存在著某種程度上欠缺和不足，阻礙了自身業(yè)務(wù)的發(fā)展機(jī)遇和拓展空間，主要表現(xiàn)為：

1.缺乏堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”的決心和信心，不能妥善迎接融媒體、智媒體時(shí)代帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。新技術(shù)、新方法的不斷崛起，催生了新的生產(chǎn)方式和傳播手段。部分媒體生產(chǎn)者在利益的驅(qū)使下，丟掉了內(nèi)容定力，放棄了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管， 采用跟風(fēng)制作同質(zhì)化的作品或注重在渠道環(huán)節(jié)采取小聰明、小技巧騙取點(diǎn)擊率和流量等短平快的營(yíng)銷方式獲利。 這種通過(guò)投機(jī)取巧來(lái)獲利的營(yíng)銷方式給業(yè)界帶來(lái)了負(fù)面的效應(yīng)， 給部分編導(dǎo)造成了思想上困惑和信心上的動(dòng)搖。

2.缺乏用戶意識(shí)和極致思維，不能很好地把握受眾群體的心理特征， 無(wú)法真正做到以受眾需求為導(dǎo)向。受眾的需求是媒體生產(chǎn)和推廣的動(dòng)力和源泉，媒體也要做到從群眾中來(lái)，到群眾中去，圍繞受眾的需求進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作和推廣。 如果供給側(cè)始終無(wú)法滿足需求側(cè)的需求，就會(huì)失去受眾青睞，造成受眾流失和品牌隕落。

3.缺乏迭代意識(shí)和大數(shù)據(jù)思維，不能靈活運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段分析受眾的評(píng)價(jià)和反饋，與受眾進(jìn)行互動(dòng)的能力不足。當(dāng)下視頻內(nèi)容的受眾差異大，不同年齡和思想的觀眾有明顯不同的偏好［2］。要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，就要做到受眾在哪里， 節(jié)目和品牌所要傳遞的信息就要跟隨到哪里，與受眾緊密聯(lián)系在一起。基于大數(shù)據(jù)迭代意識(shí)的缺失， 將難以動(dòng)態(tài)地把握受眾的心理需求和情感認(rèn)知， 失去有效提升節(jié)目水準(zhǔn)和改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的第一手資料，無(wú)法對(duì)節(jié)目和服務(wù)進(jìn)行持續(xù)迭代的改進(jìn)和完善，最終丟掉來(lái)之不易的市場(chǎng)份額， 在滾滾向前的社會(huì)大潮中自生自滅。

4.缺乏社會(huì)化意識(shí)和跨界融合思維，對(duì)受眾的傳播和推廣能力認(rèn)知不足，不能在關(guān)聯(lián)領(lǐng)域開展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了服務(wù)社會(huì)化和行業(yè)跨界融合， 媒體產(chǎn)業(yè)的特殊屬性使得其與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合時(shí)必然會(huì)經(jīng)歷痛苦轉(zhuǎn)型階段。媒體產(chǎn)業(yè)如果不能緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，就無(wú)法打造多方共贏的生態(tài)圈， 最終將困難度日乃至被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。

5.缺乏對(duì)新技術(shù)、新方法的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能力，就會(huì)失去廣播電視領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求側(cè)服務(wù)模式創(chuàng)新的科技支撐手段。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步，給各行各業(yè)帶來(lái)了組織體制、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)體系的重組和和再造機(jī)遇，帶來(lái)了破解影響技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的新方法和新手段。在媒體的全生命周期中，如果不能利用新技術(shù)、新方法補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)支撐短板，將無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的精準(zhǔn)對(duì)接， 從而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中將核心競(jìng)爭(zhēng)力喪失殆盡。

綜上所述，新技術(shù)、新方法為傳統(tǒng)的廣播電視媒體注入了新鮮血液的同時(shí), 也對(duì)廣播電視編導(dǎo)的思維方式和工作方法提出了更高的要求， 尋求變革和創(chuàng)新之路已成為其面臨的必然選擇。

二、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新方法探析

做有影響的傳播、做有價(jià)值的媒體［3］。新時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)只有將產(chǎn)業(yè)和科技進(jìn)行深度融合， 在發(fā)展中不斷突破自己，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，找到自身專注的發(fā)展方向和發(fā)展前景，才能不被時(shí)代所拋棄，才能獲得觀眾的尊重和關(guān)注［4］。

（一）堅(jiān)持以內(nèi)容為王

就傳媒產(chǎn)品的特殊性而言， 只有憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)才能贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，否則即使采用更多的傳播方式和手段，也將是無(wú)源之水、無(wú)本之木。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中指出：“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革， 更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。”［5］內(nèi)容既是傳媒業(yè)的安身立命之本， 也是傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力， 如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道［6］。

所謂“內(nèi)容為王”，就是注重打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而得到受眾的認(rèn)可，獲得合理的經(jīng)濟(jì)收益和品牌效益。要實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，一是要做到站位準(zhǔn)。在題材選擇上，要具備全局意識(shí)、大局意識(shí)，與國(guó)家大政方針和社會(huì)主流意識(shí)相契合，與“四個(gè)意識(shí)”“四個(gè)全面”“四個(gè)自信”“兩個(gè)維護(hù)”總體要求相一致。二是要做到精耕細(xì)作。充分體現(xiàn)以人為本、人文關(guān)懷的精神，從方案策劃、素材選取到鏡頭切換、情感表達(dá)要符合題材意境展現(xiàn)和人性化認(rèn)知要求， 突出節(jié)目制作的精細(xì)化水準(zhǔn)和效果渲染的震撼力。三是要做到突破創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)的作品需要具備獨(dú)特的“靈魂”，要具備獨(dú)特的“靈魂”就需要編導(dǎo)在日常生活、工作過(guò)程中具備獨(dú)立的思考和敏銳的觀察力，能夠以獨(dú)特的素材選取、獨(dú)特的審視視角和獨(dú)特的表現(xiàn)手法展現(xiàn)節(jié)目的獨(dú)特立意和呈現(xiàn)方式， 避免節(jié)目的同質(zhì)化和重復(fù)化。此外，隨著社會(huì)的發(fā)展，編導(dǎo)也應(yīng)緊隨時(shí)代的腳步，從各個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)注受眾的生存狀態(tài)和情感需求， 不斷挖掘新的主題、更新不同的視角、展現(xiàn)不同的手法，使每一部作品都能給受眾帶來(lái)獨(dú)特的視覺感受、情緒宣泄、理性思考和心靈觸摸。總之，媒體產(chǎn)業(yè)生存的重要價(jià)值就在于為受眾提供更加個(gè)性化、更加優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)。無(wú)論社會(huì)如何發(fā)展、科技如何進(jìn)步，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的渴望和需求不會(huì)改變， 為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的意愿和能力也不會(huì)改變?！皟?nèi)容為王” 理應(yīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)始終秉承的指導(dǎo)思想和執(zhí)業(yè)理念。

（二）堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向

受眾是有思想、有情感的客觀存在，具有自主意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí)、自尊心理，擁有對(duì)作品的選擇權(quán)、理解力與判斷力。面對(duì)廣播電視作品，每一位受眾都會(huì)做出屬于自己的認(rèn)知與闡述， 并據(jù)此產(chǎn)生是否對(duì)作品進(jìn)行再傳播的意愿。

在信息傳播的過(guò)程中，必須注重與觀眾互動(dòng)，只有通過(guò)互動(dòng)，才能夠確保廣播電視的收視率和節(jié)目效果，讓更多的人接受信息引導(dǎo)［7］。當(dāng)下，依托5G+互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳播呈現(xiàn)去中心化特點(diǎn)， 每一位節(jié)目接受者同時(shí)也會(huì)成為節(jié)目傳播者， 甚至成為節(jié)目關(guān)聯(lián)的輿論和熱點(diǎn)信息的發(fā)起者， 能夠通過(guò)現(xiàn)代媒體平臺(tái)提供的便利渠道隨時(shí)隨地分享與傳遞自己的認(rèn)知和感受。 廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳播理念，從整個(gè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)建立起“以用戶為中心”的產(chǎn)業(yè)文化，針對(duì)受眾的個(gè)性化需求實(shí)現(xiàn)作品的精準(zhǔn)投送，滿足受眾群體的個(gè)體化、特色化、差異化需求。因此，要認(rèn)真剖析和把握不同年齡段、不同層次受眾的心理特征和情感需求，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播快、覆蓋廣、影響大等特點(diǎn)， 借助融媒體矩陣， 采取多種形式設(shè)置互動(dòng)板塊，積極追蹤關(guān)聯(lián)輿論的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)信息，同時(shí)增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感和認(rèn)知度，提升節(jié)目與受眾的關(guān)聯(lián)性、黏附性。根據(jù)受眾的信息反饋，動(dòng)態(tài)關(guān)注受眾的需求變化，及時(shí)更新指導(dǎo)理念并提升專業(yè)制作能力和通俗化表達(dá)水準(zhǔn)，把節(jié)目、服務(wù)和用戶體驗(yàn)做到極致，增強(qiáng)節(jié)目的親和力、吸引力、感染力，使受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)可和共鳴，從而能夠自覺自愿地、積極主動(dòng)地進(jìn)行作品再傳播，迅速擴(kuò)大作品和品牌的影響力。

（三）積極運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅深刻影響著經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活，更帶來(lái)了思維方式的深層次全新變革。 廣播電視編導(dǎo)需要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加快實(shí)現(xiàn)與智媒體的深度融合，借助智媒體的技術(shù)手段和傳播方式拓寬自己的視野， 不斷地創(chuàng)新節(jié)目的制作方法，提高節(jié)目的制作質(zhì)量，為觀眾提供更加完美的視聽效果， 使節(jié)目的內(nèi)容和表現(xiàn)更加容易被觀眾喜愛和接受。同時(shí)，通過(guò)順應(yīng)智媒體的發(fā)展趨勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為載體，借助其傳播的即時(shí)性、廣域性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展節(jié)目的傳播途徑， 提高作品的知名度和滿意度，提升品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力和社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

基于5G的移動(dòng)互聯(lián)不但給媒體的生產(chǎn)與傳播帶來(lái)了變革，而且還成為受眾輿論生成及演化的重要渠道，從而對(duì)媒體傳播、品牌樹立和社會(huì)形象的塑造產(chǎn)生不可忽視的影響。 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與智媒體融合發(fā)展是當(dāng)今媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，智媒體所具備的技術(shù)先進(jìn)、內(nèi)容豐富、形式多樣化及時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的欠缺和不足。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和智媒體進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，符合當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)。該領(lǐng)域所謂的生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是體系構(gòu)建與運(yùn)用成效的競(jìng)爭(zhēng)。融合運(yùn)作體系的構(gòu)建，是媒體融合的要求，也是不斷創(chuàng)新的追求［8］。在這一體系框架下，人力、生產(chǎn)、服務(wù)、受體等各種資源被有效集成為各種關(guān)聯(lián)要素， 這些關(guān)聯(lián)要素產(chǎn)生新的連接方式與協(xié)同方式，從而形成體系聚合，在節(jié)目的全生命周期過(guò)程中發(fā)揮出新的潛力和效能。近年來(lái)，媒體融合從中央主流媒體迅速向省、縣級(jí)媒體擴(kuò)展，并通過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益證明了它的科學(xué)性和可操作性。廣播電視可以基于用融合媒體模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，重構(gòu)組織體制，再造生產(chǎn)流程，推進(jìn)理念、內(nèi)容、方式、體制、機(jī)制等全方位創(chuàng)新。構(gòu)建融合運(yùn)作體系時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)、流程、體系等各種因素的綜合考慮，以節(jié)目的生產(chǎn)傳播為主線，打造媒體融合發(fā)展業(yè)務(wù)平臺(tái)，對(duì)節(jié)目的選題、策劃、制作、完善、審核、推廣實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化、無(wú)紙化、流程化管理，滿足節(jié)目制作、加工、發(fā)布、服務(wù)的一體化運(yùn)作需求。通過(guò)對(duì)生產(chǎn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)流程、發(fā)布數(shù)據(jù)進(jìn)行共建共享、融合統(tǒng)計(jì)和可視化分析，有助于研判業(yè)務(wù)流程設(shè)置的科學(xué)性和有序性， 實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)流程、管理標(biāo)準(zhǔn)的改進(jìn)和創(chuàng)新，從而有效提升全員、全流程、全要素的生產(chǎn)效率、運(yùn)作效率和質(zhì)量控制水平。同時(shí)， 可以建立面向5G的多渠道發(fā)布和輿情分析體系，全面提升節(jié)目的發(fā)布效率、發(fā)布能力和受眾覆蓋范圍，以及品牌的公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力。

（四）積極運(yùn)用新技術(shù)、新方法

科技部、中央宣傳部、廣播電視總局等6部門共同印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)科技對(duì)文化建設(shè)的支撐作用，提出了“加快文化服務(wù)業(yè)智能化升級(jí)”“促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段現(xiàn)代化”，“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”的要求。當(dāng)下，整個(gè)媒體業(yè)態(tài)和傳播生態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，移動(dòng)化、智能化、融合化是傳媒業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向［9］。在智能新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，以人工智能為核心的內(nèi)容科技正在加速發(fā)展， 引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)媒體深度融合發(fā)展［10］。將人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)應(yīng)用到廣播電視節(jié)目的加工生產(chǎn)、內(nèi)容監(jiān)管、推廣發(fā)布等諸方面，不僅可以提高節(jié)目的制作效率和質(zhì)量控制水平，增強(qiáng)廣播電視行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力， 而且可以推動(dòng)廣播電視從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智慧化發(fā)展。

具體應(yīng)用方面，可以基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用人工智能技術(shù)完成節(jié)目題材篩選、內(nèi)容規(guī)劃、輔助制作、字幕添加、智能剪輯、智能修復(fù)等相關(guān)工作，有效提升節(jié)目的制作質(zhì)量和制作效率?？梢岳?G、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、文本挖掘和基于深度學(xué)習(xí)的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，建立智能節(jié)目推薦引擎和信息反饋分析系統(tǒng)， 對(duì)受眾的節(jié)目觀看行為和習(xí)慣進(jìn)行智能分析，通過(guò)用戶畫像、標(biāo)簽制定等手段對(duì)其進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容精準(zhǔn)推送； 全面關(guān)注境內(nèi)外新聞網(wǎng)站、論壇、報(bào)刊、電視、廣播和微博、微信等媒體平臺(tái)發(fā)布的海量信息，通過(guò)信息抓取、清洗、融合、可視化、建模，分析受眾的反饋信息和輿論熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整節(jié)目制作路線和推廣策略；亦可對(duì)節(jié)目的受眾類型、收視率進(jìn)行精確分析，確定廣告投放類型、投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)和投放頻率，有效提高廣告的投放精準(zhǔn)度、投放效果和經(jīng)濟(jì)收益?？梢圆捎肵R（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）和5G技術(shù)支撐的沉浸式媒體,實(shí)現(xiàn)物理世界和虛擬世界的融合共生。通過(guò)頭戴顯示設(shè)備， 受眾可以同時(shí)與虛擬環(huán)境和現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，有效提升作品的沉浸式包圍體驗(yàn)感，激發(fā)受眾的參與和體驗(yàn)熱情，實(shí)現(xiàn)電視和電影節(jié)目的跨越式發(fā)展。

通過(guò)5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行全方位、全鏈條的改造升級(jí)，推動(dòng)新技術(shù)、新方法在廣播電視領(lǐng)域的深度應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展， 將會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)節(jié)目制作、推廣和服務(wù)走向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和智能化。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)只有緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，以受眾群體需求為導(dǎo)向， 及時(shí)提升自身的創(chuàng)作和審美水平，不斷聚焦節(jié)目質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目布局、擴(kuò)大傳播影響、注重品牌培育，才能在創(chuàng)新中不斷贏得新發(fā)展。在作品創(chuàng)作、包裝和推廣過(guò)程中，廣播電視編導(dǎo)要學(xué)會(huì)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，重構(gòu)組織體制，再造生產(chǎn)流程，推進(jìn)理念、內(nèi)容、方式、體制、機(jī)制等全方位創(chuàng)新。同時(shí)，主動(dòng)對(duì)接受眾、跟蹤市場(chǎng)，不斷拓展自己的實(shí)踐空間和生存空間， 將會(huì)獲得更多的優(yōu)質(zhì)資源，獲得更為廣闊、更為優(yōu)質(zhì)的生存空間，引領(lǐng)和推動(dòng)廣播電視行業(yè)不斷取得技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。