李 迪，許志暉

(1.北京城市學(xué)院傳播系 北京 100083; 2.國防大學(xué)聯(lián)合勤務(wù)學(xué)院 北京 100036)

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，2021年全國廣播電視行業(yè)紛紛組織建黨百年主題廣播電視節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)，全力打造黨史宣傳輿論矩陣。在信息碎片化、傳播分眾化、平臺(tái)多樣化時(shí)代，如何打造受眾喜聞樂見、入心入腦甚至口碑爆棚的黨史宣傳類節(jié)目，為建黨百年奉獻(xiàn)精品力作，既是每一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的光榮使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是每一個(gè)創(chuàng)作者必須直面的現(xiàn)實(shí)課題。在眾多影視節(jié)目形態(tài)中，以《百集微視頻·紅色檔案》《百煉成鋼·黨史上的今天》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》等為代表的黨史微視頻節(jié)目，憑借其聚焦主題凸顯主線的政治意蘊(yùn)，兼具思想性藝術(shù)性的表達(dá)手法，以及短、平、快、實(shí)的敘事風(fēng)格，成為黨史宣傳類節(jié)目中的“輕騎兵”，一經(jīng)播出就產(chǎn)生了良好的傳播效果，進(jìn)而贏得了受眾的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可。

一、聚焦百年黨史，肩負(fù)媒體重任

回望歷史，鏡鑒今日，昭示未來。中國共產(chǎn)黨跨越百年，篳路藍(lán)縷，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中華民族和中國人民歷經(jīng)苦難輝煌，實(shí)現(xiàn)了從“站起來”“富起來”到“強(qiáng)起來”的偉大歷程?？梢哉f，中國共產(chǎn)黨黨史既是人類歷史的一座豐碑，更是人類精神的一座寶庫。百年奮斗歷程所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)、所帶來的巨大激勵(lì)，所凝結(jié)成的“建黨精神”，對(duì)于中國共產(chǎn)黨乃至全國人民而言，都是最直接最真切最彌足珍貴的，也是最值得我們時(shí)刻牢記和孜孜體悟的。因此，聚焦百年黨史，深入挖掘和大力弘揚(yáng)偉大“建黨精神”，是黨史宣傳類節(jié)目的應(yīng)有之義。

建黨百年，作為黨的宣傳喉舌，講好中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會(huì)主義為什么“好”，電視媒體責(zé)無旁貸，節(jié)目創(chuàng)作者更是義不容辭。于是，在各類傳播平臺(tái)上，一大批優(yōu)秀的黨史微視頻節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，扛起了傳播宣揚(yáng)百年黨史的重任。2021年，由中央電視臺(tái)和中央檔案館聯(lián)合錄制的《百集微視頻·紅色檔案》持續(xù)熱播，該節(jié)目精選中央檔案館大量館藏珍貴檔案，分“恰同學(xué)少年”“信仰的呼喚”“一封家書”“為有犧牲多壯志”“領(lǐng)袖的致敬”“永遠(yuǎn)在路上”等十一個(gè)系列專題，生動(dòng)講述檔案背后的人物和故事，從多個(gè)角度呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨始終秉承的初心和使命，讓受眾從一件件史料、一樁樁史實(shí)中，讀懂百年大黨的勝利密碼，感受烈火淬金的精神鋒芒。由中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家廣電總局、中共江蘇省委聯(lián)合制作的《百煉成鋼·黨史上的今天》，則以日期為軸線共365集，每天聚焦百年黨史上發(fā)生在這一天的一個(gè)或多個(gè)事件，以小入口折射大主題，以小故事揭示大道理，聚焦和回放“黨史上的今天”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵事件，形象展示百年大黨的光輝歷程和偉大成就。此外，其他媒體平臺(tái)也相繼推出各類黨史微視頻節(jié)目，比如人民網(wǎng)的《國史講堂 黨史微課》，新華社的《紅色百寶 奮斗百年》等。向前追溯，黨史微視頻并不是一種全新的節(jié)目樣式，央視早在2005年就有《永遠(yuǎn)的豐碑》，該節(jié)目嵌入《新聞聯(lián)播》播出，每天同步介紹一位80多年黨史中的優(yōu)秀代表人物、革命英烈和勞動(dòng)模范。由此可見，黨史微視頻節(jié)目基本上是以黨的重大事件為線索，以不同歷史時(shí)期的典型事例、歷史人物、精彩故事為主干，全方位、多視角、超時(shí)空展現(xiàn)黨的偉大歷程和輝煌成就，彰顯了電視媒體的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

二、理清時(shí)空軸線，錨準(zhǔn)切入基點(diǎn)

習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，一切向前走，都不能忘記走過的路；走得再遠(yuǎn)、走到再光輝的未來，也不能忘記走過的過去，不能忘記為什么出發(fā)。時(shí)間的長河滾滾向前、川流不息，中國共產(chǎn)黨黨史如同一幅恢弘的歷史長卷，綿延百年、意蘊(yùn)深厚、韻味無窮。如何通過最恰如其分的影視語言和表現(xiàn)手法，將這幅畫卷的外在形態(tài)和內(nèi)在精神展現(xiàn)得淋漓盡致，是節(jié)目創(chuàng)作者們?cè)诓邉澮潦季托枰钊胨伎己驼J(rèn)真解決的問題。

宏大敘事一直是我國媒體在主流意識(shí)形態(tài)輿論宣傳上的一個(gè)特點(diǎn)。但就黨史微視頻節(jié)目而言，創(chuàng)作者在表現(xiàn)手法上卻采取了去宏大化的方式，將宏大主題化為生動(dòng)而具體的故事和人物，故事講述重視局部細(xì)節(jié)，人物塑造重視微妙情感，力求將人物從觀眾記憶中的“英雄符號(hào)”轉(zhuǎn)化為有血、有肉、有感情的“真實(shí)形象”；與此同時(shí)，還要打開空間，通過大量歷史事件和不同人物的關(guān)系建構(gòu)，讓故事更精彩，讓人物更生動(dòng)，讓情感更濃烈，從而達(dá)到于細(xì)微處見知著、于無聲處聽驚雷的目的。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一種是理清黨史的時(shí)空軸線、按線取點(diǎn)。中國共產(chǎn)黨黨史按時(shí)間軸線可以劃分為四個(gè)時(shí)期，分別是新民主主義革命時(shí)期(1921年7月中國共產(chǎn)黨建立至1949年10月中華人民共和國成立)、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期(1949年10月至1978年12月黨的十一屆三中全會(huì)召開)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期(1978年12月至2012年11月黨的十八大召開)、中國特色社會(huì)主義新時(shí)代(2012年11月至今)，由中央廣播電視總臺(tái)、中國國家博物館、中央美術(shù)學(xué)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作的《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》，就是從建黨以來的不同歷史時(shí)期、特別是黨的十八大以來的美術(shù)作品中，遴選出100件最具代表性的經(jīng)典美術(shù)作品，以小見大，生動(dòng)再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨100年來波瀾壯闊的光輝歷程，讓受眾從美術(shù)經(jīng)典中領(lǐng)略信念之美、信仰之光。另一種是錨準(zhǔn)歷史呈現(xiàn)的切入基點(diǎn)，由點(diǎn)及線。比如在《百年微視頻·紅色檔案》“恰同學(xué)少年”系列中，節(jié)目以歷史檔案為載體，分期呈現(xiàn)了毛澤東的400字作文、李大釗的萬言書《青春》、周恩來主編的《覺悟》、瞿秋白引入的“英特納雄耐爾”(國際歌)、鄧小平赴法留學(xué)參與創(chuàng)辦的《赤光》等。選取黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人以及革命先烈成長道路上的珍貴片段，盡管只是歷史一瞬，但這些歷史片段匯聚在一起，其內(nèi)在邏輯就構(gòu)成了清晰的歷史脈絡(luò)，凸顯的是中國革命領(lǐng)路人、開拓者的宏闊智慧，折射的是中國共產(chǎn)黨這個(gè)精英群體的集體偉力。

三、真實(shí)生動(dòng)講述，多元手法呈現(xiàn)

眾所周知，黨史宣傳類節(jié)目的內(nèi)容載體主要是中國共產(chǎn)黨的歷史人物和歷史史實(shí)，因而具有政治意蘊(yùn)強(qiáng)、宣傳要求高、制作周期長等鮮明特點(diǎn)?；诖?，一段時(shí)間以來，黨史宣傳類節(jié)目在受眾心目中形成了宣傳口吻重、說教色彩濃、節(jié)目表現(xiàn)生硬等刻板印象，影響了節(jié)目傳播的質(zhì)效。而黨史微視頻節(jié)目突出故事性，在敘事策略的選擇和表達(dá)手法的呈現(xiàn)上，更加注重當(dāng)下的媒介傳播環(huán)境和受眾的視聽接受習(xí)慣，這不僅有利于充分挖掘黨史的宣傳教育價(jià)值，而且有助于增強(qiáng)受眾之于節(jié)目的黏合度。

縱觀2021年度各類黨史微視頻節(jié)目，大家在敘事策略的選擇上都不約而同地采取了“講述體”，即通過遴選某個(gè)歷史人物、事件或者史物，以多種人稱交叉(通常第一人稱為主，第三人稱為輔)講述的方式向觀眾娓娓道來，解讀人物、事件或者史物所處的歷史背景以及所蘊(yùn)含的歷史深意。比如《紅色檔案》中，每期節(jié)目選擇中央檔案館中具有標(biāo)志性意義的歷史檔案，除了上文“恰同學(xué)少年”系列提及的在“信仰的召喚”系列中，受眾可以通過檔案講述看到朱德36歲放棄高官厚祿萬里尋黨的故事，半個(gè)世紀(jì)后才公布于眾的“隱身黨員”楊度的入黨經(jīng)歷，抗日名將葉挺出獄后10小時(shí)寫下的入黨申請(qǐng)，民族音樂家冼星海在延安填寫的入黨志愿表，京劇名家程硯秋自稱“膽怯中”寫下的入黨申請(qǐng)書……在“一封家書”系列中，受眾可以通過講述看到毛澤東對(duì)毛岸英、毛岸青的慈父情懷，巾幗英雄趙一曼對(duì)兒子的惦念不舍，陳覺、趙云霄夫妻慷慨赴死前對(duì)家人的無限深情，烈士王一飛給妻子寫下的51封家書，關(guān)向應(yīng)奔赴革命、揮別小家的告別信……通過“講述體”敘事策略的起承轉(zhuǎn)合，大量珍貴的歷史檔案得以呈現(xiàn)，諸多鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)得以“解封”。此外，在節(jié)目表達(dá)手法上，黨史微視頻節(jié)目還充分借鑒優(yōu)秀影視劇和紀(jì)錄片的電視語言，綜合運(yùn)用了影視圖像、文字解說、歷史實(shí)物、背景音樂、剪輯特技等手段，充分挖掘和調(diào)動(dòng)多元表現(xiàn)手法以增強(qiáng)節(jié)目的敘事功能和觀眾的視聽感官，進(jìn)而多方面強(qiáng)化傳播效果、渲染氣氛。比如《百煉成鋼·黨史上的今天》針對(duì)青少年受眾的特點(diǎn)，采用了微紀(jì)錄片的形式，不僅在敘事上強(qiáng)化懸念、故事和情感元素，在表達(dá)手法上還使用了動(dòng)畫、沙畫和情景再現(xiàn)等手段，有效傳遞了歷史背后的價(jià)值力量，讓受眾在耳濡目染中了解黨的光輝歷史、感受黨的優(yōu)良作風(fēng)、汲取黨的精神力量。

四、把握傳播規(guī)律，放大節(jié)目效應(yīng)

在媒介技術(shù)革新的推動(dòng)下，電視傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道發(fā)生了整體性重塑；受媒介傳播環(huán)境的影響，跨屏?xí)r代受眾對(duì)信息的接收習(xí)慣呈現(xiàn)出移動(dòng)化、碎片化、互動(dòng)化等特征。順應(yīng)建黨百年輿論宣傳的時(shí)代要求，基于對(duì)傳播規(guī)律新變化的精準(zhǔn)把握，黨史微視頻節(jié)目順勢(shì)作為，迅速成為黨史宣傳類節(jié)目矩陣中的一支“奇兵”，既豐富了黨史宣傳的節(jié)目樣態(tài)，又提升了黨史傳播的信息價(jià)值。

顧名思義，微視頻是指在各種媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有相對(duì)完整故事情節(jié)的微型短片，一般短則數(shù)十秒，長則數(shù)十分鐘，內(nèi)容廣泛、形態(tài)多樣。因此，相對(duì)于其他黨史宣傳類節(jié)目而言，黨史微視頻節(jié)目的體量特征在于“微”，即通過對(duì)敘事時(shí)間的大幅壓縮和敘事內(nèi)容的高度凝練，達(dá)到短小精悍、易于傳播的目的。從現(xiàn)有的黨史微視頻節(jié)目看，絕大部分節(jié)目是通過每期一人一事一物的具體呈現(xiàn)，接續(xù)反映建黨百年這一宏大的歷史命題。每期節(jié)目的篇幅精短，通常不超過10分鐘，比如《紅色檔案》節(jié)目時(shí)長約6分鐘，《百煉成鋼：黨史上的今天》每集8分鐘左右，人民網(wǎng)《國史講堂 黨史微課》時(shí)長約5分鐘，新華社《紅色百寶 奮斗百年》時(shí)長約2分鐘。受體量大小的限制，這些節(jié)目節(jié)奏緊湊、語言精練，內(nèi)容卻很豐富，能夠在有限的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生極大的敘事張力和極強(qiáng)的時(shí)空美感。同時(shí)，在信息傳播碎片化的跨屏?xí)r代，黨史微視頻節(jié)目有利于化整為零地傳播百年黨史，這契合了受眾接收信息移動(dòng)化、互動(dòng)化的特征，讓受眾能夠隨時(shí)隨地以輕松的心態(tài)和狀態(tài)觀看節(jié)目，從而提升節(jié)目信息傳播的質(zhì)量和效益。比如《百煉成鋼：黨史上的今天》在策劃創(chuàng)作過程中注重全方位創(chuàng)新，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，突出移動(dòng)優(yōu)先，確立了“組合式產(chǎn)品+全媒體傳播”的方案，旨在通過融合傳播放大宣傳效應(yīng)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。

五、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，提升傳播質(zhì)效

黨史傳播是2021年媒體宣傳工作的主題主線，圍繞黨的歷史中重要事件和重要人物展開創(chuàng)作，是媒體節(jié)目創(chuàng)作者需要積極回應(yīng)和回答的時(shí)代命題。在眾多黨史宣傳類節(jié)目中，以《紅色檔案》《百煉成鋼》為代表的黨史微視頻節(jié)目表現(xiàn)不俗，取得了很好的傳播效益。但立足長遠(yuǎn)著眼，黨史微視頻節(jié)目還需要在守正與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)傳播躍升，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目形態(tài)、提升節(jié)目質(zhì)效。

所謂守正創(chuàng)新，是指既要恪守正道，也要敢于探索新的思想和發(fā)展方向。黨史微視頻節(jié)目的“守正”，即是要在創(chuàng)作過程中，始終“尊重新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律”“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，以及“運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律”，通過積極探索、認(rèn)識(shí)、把握這些規(guī)律，充分塑造這一節(jié)目形態(tài)的內(nèi)在機(jī)理，充分挖掘這一節(jié)目形態(tài)的外在價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)最大化的投入產(chǎn)出比。黨史微視頻節(jié)目的“創(chuàng)新”，即是要?jiǎng)?chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，通過嫁接縫合、孵化演變、借鑒融合等多種方式，進(jìn)一步提升節(jié)目的可視性，從而增強(qiáng)節(jié)目傳播之于受眾的針對(duì)性和實(shí)效性。比如在創(chuàng)作手法方面，可以進(jìn)一步做到內(nèi)容上去刻板化、視角上去宏大化、立場(chǎng)上去精英化、手段上新媒體化；再比如在傳播手段方面，可以進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)融合，進(jìn)行全媒體傳播，同時(shí)運(yùn)用VR 技術(shù)，提升受眾對(duì)黨史微視頻節(jié)目的感知和體驗(yàn)?zāi)芰?，給受眾帶來更深度地感官體驗(yàn)，進(jìn)而喚起更多的情感和價(jià)值共鳴。

綜上所述，黨史微視頻節(jié)目，微的是時(shí)間和體量，精的卻是內(nèi)容和情懷；碎片化的是形態(tài)，完整的卻是蘊(yùn)含在百年黨史中的偉大精神。建黨百年，需要媒體通過多種節(jié)目形態(tài)、多種媒介平臺(tái)傳播和宣揚(yáng)偉大的中國共產(chǎn)黨黨史，幫助受眾在黨史傳播的潛移默化中明理、增信、崇德、力行，最終達(dá)到“以史鑒今、資政育人”的目的。當(dāng)然，黨史宣傳教育是一項(xiàng)長期的重要的政治任務(wù)，需要常抓不懈、久久為功，因此，黨史宣傳類節(jié)目特別是微視頻節(jié)目任重而道遠(yuǎn)，需要在守正創(chuàng)新中進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)效，以推出更多更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目走上媒體平臺(tái)、走進(jìn)受眾視野，持續(xù)發(fā)揮積極正向的輿論宣傳效應(yīng)，為弘揚(yáng)傳播百年黨史作出更大貢獻(xiàn)。