本刊編輯部

No.1 今天，你《羊了個(gè)羊》了嗎

一款名叫《羊了個(gè)羊》的小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因?yàn)楸挥脩魯D爆，24小時(shí)內(nèi)官方微博不得不三次發(fā)布“服務(wù)器異?！钡耐ㄖ踔猎诰€火速招聘后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)人員。

消除類(lèi)游戲千千萬(wàn)，為什么它讓大家如此追捧和喜愛(ài)？

大多數(shù)小游戲開(kāi)始的設(shè)置都非常簡(jiǎn)單，難度循序漸進(jìn)，可現(xiàn)在多數(shù)年輕人沒(méi)有耐心一步步通關(guān)，甚至?xí)X(jué)得游戲簡(jiǎn)單，不屑去玩。而《羊了個(gè)羊》這款游戲卻反其道而行之，實(shí)力演繹了什么是“第一關(guān)讓你擰螺絲，第二關(guān)讓你造火箭”。暴增的難度，為省份而戰(zhàn)的玩法，和那不足0.1%的通關(guān)率，讓玩家們?cè)凇霸綒庠酵妗焙蜑榧亦l(xiāng)爭(zhēng)光的復(fù)雜心情驅(qū)使下反復(fù)挑戰(zhàn)。這也是這款游戲開(kāi)發(fā)商的高明之處。

一些玩家表示，“入魔”的原因就是那種“死里逃生”的感覺(jué)?？偨Y(jié)下來(lái)就是：把游戲設(shè)置得十分困難，給玩家一線生機(jī)，通過(guò)各種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓玩家在驚喜與絕望中欲罷不能。

No.2 李佳琦：低調(diào)復(fù)播，高調(diào)刷屏

“所有女生，我回來(lái)了?！?9月20日晚上，一句熟悉的開(kāi)場(chǎng)白，拉開(kāi)了李佳琦復(fù)播的序幕。

低調(diào)復(fù)播，高調(diào)刷屏，全網(wǎng)粉絲終于等到李佳琦回歸。沒(méi)有任何預(yù)告，甚至連粉絲社群內(nèi)也沒(méi)有得到消息，但熟悉的“所有女生”“321開(kāi)播”依然迅速點(diǎn)爆了各大社交媒體。開(kāi)播僅38分鐘，依靠社交裂變滾動(dòng)傳播，直播間場(chǎng)觀人次突破1000萬(wàn)。

盡管直播間掛著“理性消費(fèi)、快樂(lè)購(gòu)物”八個(gè)大字，但涌入直播間的消費(fèi)者仍控制不住自己，直呼“這才是真的東方清倉(cāng)”“恭迎鈕祜祿·佳琦回宮”……甚至有網(wǎng)友用“過(guò)年”來(lái)形容李佳琦直播間的開(kāi)張熱度。

李佳琦的復(fù)播對(duì)于淘寶而言無(wú)疑是一件好事，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)李佳琦的復(fù)播和下一步走向持積極態(tài)度。有業(yè)內(nèi)人士表示，李佳琦未來(lái)可能不會(huì)像之前那樣每天開(kāi)播，而是會(huì)嘗試轉(zhuǎn)型，考慮像羅永浩、俞敏洪那樣布局矩陣式直播間，將自己的影響力慢慢賦予團(tuán)隊(duì)。這可能也是他的最佳選擇。

No.3 哈啰單車(chē)有寶寶椅了

自從共享單車(chē)出現(xiàn)了帶車(chē)筐的車(chē)型后，不少家長(zhǎng)便把車(chē)筐當(dāng)作了“兒童座椅”，將孩子放在車(chē)筐里，晃晃悠悠地騎上馬路。隨后，有的網(wǎng)上店鋪開(kāi)始售賣(mài)共享單車(chē)兒童座椅，從交易記錄可以看到一些座椅的銷(xiāo)量已經(jīng)十分可觀。但是，這些兒童座椅的安全性卻備受爭(zhēng)議。

為解決家長(zhǎng)騎行攜帶兒童的需求，近期，哈啰官方在溫州試點(diǎn)推出了一款加裝兒童座椅的共享親子車(chē)——哈啰叮當(dāng)車(chē)。

從外觀上來(lái)看，除了加裝寶寶座椅之外，哈啰叮當(dāng)車(chē)與其他共享單車(chē)沒(méi)有太大區(qū)別，但是在細(xì)節(jié)方面卻考慮得非常周到，安全帶、扶手、腳蹬和護(hù)腳網(wǎng)可以說(shuō)是應(yīng)有盡有了。

品牌想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，就必須不斷地在產(chǎn)品以及服務(wù)上費(fèi)心思，而只有深刻的市場(chǎng)洞察以及對(duì)消費(fèi)者使用需求的精準(zhǔn)把握，才能幫助品牌打造出消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，塑造積極正面的品牌口碑與形象。

No.4 “飲水鬧鐘”噸噸桶火了

現(xiàn)在喝水都開(kāi)始流行用“桶”了嗎？

噸噸桶首先作為新品類(lèi)火爆，然后從品類(lèi)中，成就了爆款品牌。這個(gè)當(dāng)紅炸子“桶”品牌就是BOTTLED JOY，在歷經(jīng)接連數(shù)月人氣飆升之后，最近更是因?yàn)橥跻徊┌l(fā)博宣布正式成為品牌全球代言人，為噸噸桶再添一把火。

在王一博的官宣視頻中，品牌從3個(gè)生活應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，在沙漠、荒僻山嶺等背景下，將噸噸桶與小杯喝水進(jìn)行對(duì)比，凸顯它提醒健康飲水、冬天保溫等產(chǎn)品性能。

流行、時(shí)尚等認(rèn)知讓噸噸桶成為時(shí)尚飲水方式，銷(xiāo)量猛增，話題不斷，越來(lái)越多的明星潮人自發(fā)推薦。依靠社交平臺(tái)帶來(lái)的流量紅利，可以打造爆款，但想要破圈和快速發(fā)展，最重要的還是迎合大眾的消費(fèi)需求。噸噸桶所倡導(dǎo)的正是一種喝水的健康生活方式，而不是僅僅局限在產(chǎn)品層面。

No.5 iPhone 14 Pro靈動(dòng)島，依然很能打？

隨著iPhone 14系列發(fā)布，新款iPhone Pro系列靈動(dòng)島引來(lái)廣泛關(guān)注，各界的評(píng)價(jià)可謂褒貶不一。

iPhone 14 Pro系列機(jī)型放棄了劉海屏，而是改用居中挖孔屏，蘋(píng)果稱(chēng)之為靈動(dòng)島。蘋(píng)果所說(shuō)的靈動(dòng)就是增加了挖孔的交互體驗(yàn)，將通知消息、應(yīng)用控件融合在挖孔區(qū)域，讓挖孔看起來(lái)十分靈動(dòng)，可以千變?nèi)f化。蘋(píng)果還發(fā)布了完整的實(shí)時(shí)活動(dòng)設(shè)計(jì)指南，詳細(xì)介紹了蘋(píng)果靈動(dòng)島及非靈動(dòng)島機(jī)型實(shí)時(shí)活動(dòng)使用及設(shè)計(jì)規(guī)范。

羅永浩也曾發(fā)朋友圈表示：“靈動(dòng)島確實(shí)做得非常聰明，必須為蘋(píng)果的UI設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品經(jīng)理點(diǎn)個(gè)硬贊。但這也是因?yàn)樘O(píng)果這些年工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)在太爛了，倒逼UI設(shè)計(jì)師不得已想出來(lái)的邪招?！?/p>

對(duì)比缺乏誠(chéng)意、提升不多、一度破發(fā)的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列機(jī)型的銷(xiāo)售異?；鸨?。當(dāng)然，除了有靈動(dòng)島這一獨(dú)具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，該系列機(jī)型還擁有2000尼特高亮度顯示屏，搭載高性能蘋(píng)果A16芯片，配備4800萬(wàn)高像素主攝，新增了衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能等?？梢?jiàn)，即使有品牌光環(huán)加持，產(chǎn)品力的強(qiáng)弱仍是決定市場(chǎng)銷(xiāo)量的關(guān)鍵。