李梅

摘要：新媒體環(huán)境下，新聞傳播具有時(shí)效性、互動性、娛樂性、平等性、多元化、融合性等特征。在未來，新媒體新聞傳播效率將得到進(jìn)一步提升，新聞傳播途徑日益多元發(fā)展，新聞傳播互動性持續(xù)增強(qiáng)，全球化程度更深，理性互動將成為新聞傳播的主流特點(diǎn)。在新時(shí)期，新聞平臺應(yīng)當(dāng)明確受眾對象，利用新媒體資源豐富新聞內(nèi)容，堅(jiān)持刪繁就簡，加強(qiáng)信息篩選，從而更好地結(jié)合新媒體新聞傳播的特征進(jìn)行傳播策略優(yōu)化，提升新聞傳播的效率與效能。本文通過介紹和詮釋新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征及其變化趨勢，提出相應(yīng)的理論分析與依據(jù)，并根據(jù)相關(guān)結(jié)論提出具有價(jià)值的建議，希望對新媒體新聞傳播的研究起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;新媒體;傳播特征;傳播策略

當(dāng)前處于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為了傳媒行業(yè)繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體，并且有著很多前三者所不具備的優(yōu)勢。由于新媒體具有雙向互動、規(guī)模性傳播、低成本、打破時(shí)空束縛和內(nèi)容個(gè)性化等特點(diǎn)，所以已經(jīng)成為了新聞傳播的主流媒介。在新媒體環(huán)境下，研究清楚新聞傳播特征對于傳媒行業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展大有裨益。

一

新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

時(shí)效性

時(shí)效性是新媒體環(huán)境下新聞傳播最重要的特征。在信息時(shí)代，信息爆炸和信息過?，F(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，由于自媒體平臺的泛濫和信息傳播門檻的降低，人們通過各渠道接收到的信息越來越多，甚至在一天之內(nèi)有些新聞信息都將發(fā)生翻天覆地的變化，新聞的時(shí)效性將成為人們判斷新聞是否具有可讀性的最重要的參考依據(jù)之一。新媒體新聞的傳播往往是即時(shí)的，從新聞內(nèi)容發(fā)生到新聞信息傳播之間間隔的時(shí)間較短、所發(fā)生的變化較小，陳舊的新聞或是舊瓶裝新酒類的新聞很容易受到大眾的摒棄，也會被專業(yè)人員所質(zhì)疑。在新媒體環(huán)境下，新聞的推送機(jī)制也秉承著時(shí)效優(yōu)先的原則，任何媒體平臺或個(gè)人也能夠輕易地將最新的新聞發(fā)布在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)賬號上。

互動性

在新媒體環(huán)境下，用戶不僅可以像在面對傳統(tǒng)媒體時(shí)對新聞進(jìn)行閱讀、保存及與他人當(dāng)面分享，而且可以在線評論、分享、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至可以在線語音聯(lián)系作者和平臺，互動和反饋的渠道非常多。新媒體新聞傳播平臺也更加重視用戶的體驗(yàn)、想法和感覺，注重新功能的定位和服務(wù)更加以用戶為中心，新聞傳播過程的形式轉(zhuǎn)變和內(nèi)容更新更加照顧到用戶的使用習(xí)慣、興趣愛好和互動想法。伴隨著媒介資源的豐富性增強(qiáng)，新聞傳播平臺越來越重視新聞傳播過程中的用戶社交，并將運(yùn)用用戶社交所產(chǎn)生的衍生價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈更好地去推廣新聞平臺和新聞內(nèi)容。新時(shí)期新聞傳播在互動質(zhì)量上也有所調(diào)整，平臺互動更加規(guī)范、頻繁和專業(yè)化，并且會伴隨著用戶心聲的表達(dá)而及時(shí)根據(jù)反饋來改進(jìn)。

娛樂性

新媒體環(huán)境下的新聞傳播，有時(shí)會伴隨著泛娛樂化現(xiàn)象的發(fā)生。由于傳統(tǒng)新聞平臺的嚴(yán)肅性和版面的有限性，新聞報(bào)道往往是以一種陳述事實(shí)的形態(tài)來完成實(shí)質(zhì)性傳播，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息充斥在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，信息流動速度不斷加快，為了迎合用戶的需求，并在海量的新聞信息當(dāng)中脫穎而出，部分新聞平臺在陳述新聞內(nèi)容的過程中會增加網(wǎng)絡(luò)用語和流行用語的使用，有時(shí)會以戲說、調(diào)侃的方式去表達(dá)新聞內(nèi)容，與之前的傳統(tǒng)新聞平臺相比，新媒體環(huán)境下的新聞傳播帶有一定的娛樂性。此外，新聞平臺為了更好地獲取用戶好感，提升用戶的關(guān)注度及新聞平臺自身展現(xiàn)內(nèi)容對于大眾的廣泛接受度，往往變被動為主動，將社會事件新聞與娛樂新聞、美食、旅游等話題結(jié)合起來構(gòu)造新的新聞形式來進(jìn)行整合傳播，這提升了新聞娛樂性在激發(fā)用戶興趣方面所發(fā)揮作用的程度。

世界性與平等性

新媒體環(huán)境下，新聞的傳播已經(jīng)打破了國界的限制，不同國家的新聞內(nèi)容和新聞元素都不斷地在網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中發(fā)揮著自身的功能和作用，國際間新聞的傳播現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，而且，由于輿論的廣泛滲透性，新聞傳不同國別自身文化的影響，將會受到本土限制進(jìn)而可能發(fā)生一定的扭曲現(xiàn)象，新聞傳播理念的迥異將會帶給新聞傳播行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。新聞傳播的滲透性和覆蓋性更加明顯，這也是新聞傳播世界性在微觀方面的顯著表現(xiàn)。另一方面，由于新媒體時(shí)代傳播新聞的門檻降低，對于傳播者的限制減少，傳播成本和傳播難易度都降低，這導(dǎo)致新聞傳播的主體具有極強(qiáng)的平等性，不同身份播主題都能夠推動新聞內(nèi)容從不同介質(zhì)、不同角度進(jìn)行傳播，提升了新聞傳播的全面性和可選擇性，防止了傳播主體的思維固化，能夠促使傳播行業(yè)更好地發(fā)展。

多元化與融合性

新媒體時(shí)代，新聞傳播媒介不斷增多，不僅包含電視等傳統(tǒng)傳播媒介，也包括自媒體、社交平臺、短視頻平臺等媒介，還包含直播平臺、新型APP等新媒介，多元化新聞傳播載體的發(fā)展必然導(dǎo)致新聞內(nèi)容、新聞形式和新聞衍生類產(chǎn)品的多元繁盛，數(shù)字化加工技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能的發(fā)展也促進(jìn)新聞傳媒的多元性不斷增強(qiáng)，從而用更加電子化、智能化和現(xiàn)代化的方式專播渠道、發(fā)展新聞傳播路徑，促進(jìn)不同類型新聞的不斷融合。新媒體背景下電子新聞的發(fā)展已經(jīng)逐步追上了實(shí)體新聞的發(fā)展速度，并且將平面與立體結(jié)合、三維投影和實(shí)拍攝像相結(jié)合的綜合性媒體技術(shù)應(yīng)用得淋漓盡致。新媒體的發(fā)展還使得新聞傳播的影音聲話融合傳播方式顯得更加直觀，讓觀眾有了更為深入人心的新聞觀看體驗(yàn)。

二

新媒體環(huán)境下新聞傳播特征的發(fā)展趨勢

新聞傳播效率進(jìn)一步提升

新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)成為傳播新聞的主陣地，大多數(shù)用戶已經(jīng)習(xí)慣了利用互聯(lián)網(wǎng)途徑閱讀或收集新聞，伴隨著5G時(shí)代的成熟和6G甚至多G時(shí)代的開啟，未來新聞傳播的效率將不斷提升，新聞傳播規(guī)模會得到空前的在未來，已經(jīng)適應(yīng)了新媒體快節(jié)奏、視聽多角度互動結(jié)合的受眾會對高傳播效率的新聞更加歡迎，并主動將感興趣的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，新聞傳播的主動性將不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了新聞傳播效率的進(jìn)一步全面提升。

新聞傳播途徑日益多元發(fā)展

由于新媒體在媒體領(lǐng)域所占的比重提高，相較于傳統(tǒng)媒體來說新媒體后來居上的趨勢已經(jīng)勢不可擋，用戶數(shù)量和類型在呈規(guī)?；鲩L，這勢必導(dǎo)致不同用戶形成具有差異的受眾群體，促使新聞消費(fèi)對新聞生產(chǎn)產(chǎn)生導(dǎo)向作用，促進(jìn)新聞傳播途徑日益多元發(fā)展，以便于更好地滿足新聞受眾日益增長的新聞消費(fèi)需求和對于新聞多樣化的追求。在未來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的組合還將產(chǎn)生新的新聞傳播媒介種類，這必然能夠?yàn)樾侣剛鞑ネ緩降耐晟坪蜕壧峁┬碌钠鯔C(jī)。

傳播互動性持續(xù)增強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，觀眾不僅可以通過留言、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式在觀看新聞的同時(shí)進(jìn)行互動，而且可以關(guān)注新聞傳播平臺的動態(tài)，并及時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)其他渠道去提供建議、反饋意見點(diǎn)，還可以集結(jié)粉絲群體進(jìn)行線上線下聯(lián)合性活動。在未來，新聞傳播的互動性將持續(xù)增強(qiáng)，人工智能也將加入平臺與用戶的互動當(dāng)中，起到連接作用，再加上三維立體技術(shù)和新型大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使受眾有身臨其境之感，并且能夠增強(qiáng)主動與平臺互動的意愿。新媒體新聞品牌的不斷建立和成熟，將推動著體系化、規(guī)?；男侣勂脚_互動得到全面發(fā)展，用戶對媒體做出有效評價(jià)的概率也將不斷增大，這將產(chǎn)生一個(gè)良性循環(huán)，帶動互動類新聞傳播的全面發(fā)展。

新聞傳播的全球化

目前新媒體新聞傳播技術(shù)得到飛速發(fā)展，中外社交媒體的互相借鑒和比較也推動了新聞傳播的全球化程度加深，新聞傳播的規(guī)模在未來將有很大的提升空間，在全球新聞文化轉(zhuǎn)換、全球新聞融合與國際新聞跨國信息交流方面，新媒體新聞都有很長的一段路要走，但卻能夠因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件、科技條件和社會進(jìn)步而不斷得到發(fā)展。中外不同的傳媒類企業(yè)和事業(yè)單位都在推動著新聞傳播的全球化進(jìn)程，并且推出了更加方便的產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)越來越多的新聞共享和轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)化，不斷融合新的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式與反饋完善方式，這為新聞傳播的跨國域一體化形成了更佳的條件。

理性互動將成為新聞傳播主流特點(diǎn)

目前新媒體新聞傳播過程中，用戶互動和平臺促成互動的頻率都比較高，但還沒有形成完整的體系，對于讀者互動的監(jiān)管方面相對較為薄弱，在未來隨著新媒體新聞管理體系的完善和傳播水平的提升，在新媒體與傳統(tǒng)新聞融合過程中吸收傳統(tǒng)新聞監(jiān)管優(yōu)勢和體系完善優(yōu)勢也將成為必然的趨勢，大眾互動將不再游戲化、混亂化，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬硇杂押玫幕?，針對新聞?nèi)容進(jìn)行深度思考后發(fā)表有效評價(jià)和良性回復(fù)，造謠生事、煽動情緒的互動現(xiàn)象將大幅度減少甚至消失，文明上網(wǎng)和理性留言將成為新媒體環(huán)境下新聞傳播的新特征并在很長一段時(shí)間保持下去。針對新聞本身的健康言論，將會被越來越多的平臺所接納，而嘩眾取寵、惡意中傷、誹謗誣陷的言論，將會被自動淘汰，新媒體新聞的傳播將會更加具有規(guī)范性與科學(xué)性。

三

新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展策略探究

明確受眾對象，爭奪細(xì)化市場

在新媒體環(huán)境下，基于新聞傳播的新特征，新聞平臺應(yīng)當(dāng)優(yōu)化并運(yùn)用相關(guān)發(fā)展策略，以促進(jìn)新聞媒體進(jìn)一步良性發(fā)展。首先應(yīng)當(dāng)明確受眾對象，分清主次，讓用戶的自主選擇權(quán)和平臺的機(jī)動篩選機(jī)制得以充分發(fā)揮作用。電視、報(bào)紙等新聞媒體必須做出積極主動的轉(zhuǎn)變，主動尋找細(xì)化市場，發(fā)掘細(xì)化市場下對相關(guān)新聞內(nèi)容具有持久興趣的用戶群體并進(jìn)行觀察、調(diào)研和分析其觀看新聞與新聞互動的行為和思想，以便于根據(jù)受眾的感受和評價(jià)來進(jìn)一步改善新聞傳播發(fā)展策略。應(yīng)該在考慮現(xiàn)有媒體資源和媒體特色的基礎(chǔ)上不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量與有效性，建立良好的傳播人脈關(guān)系和傳播網(wǎng)絡(luò)，開展受眾分析、受眾關(guān)聯(lián)性活動和定期定量回訪，提升特色節(jié)目對于新聞特定受眾的持久吸引力，提升受眾對于新聞傳播平臺的忠誠度與黏性。

利用新媒體資源，豐富新聞內(nèi)容

要不斷利用新媒體資源結(jié)合傳統(tǒng)媒體資源，互相取長補(bǔ)短，打造整合化新聞傳播模式，從而不斷豐富新聞的內(nèi)容、形式與傳播渠道，開拓新聞市場，提升用戶喜愛度，圍繞相關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)發(fā)掘出更多具有重要價(jià)值的新聞素材并打造出相關(guān)的新聞?lì)怚P。應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用好新聞平臺官方的抖音賬號、快手賬號、微信視頻號、好看視頻號等短視頻平臺，以及微博號、公眾號、釘釘號等社交媒體平臺，斗魚、虎牙等直播平臺，以及其他的各類新興自媒體平臺，共同進(jìn)行新聞傳播與宣傳。應(yīng)當(dāng)用好新媒體給予新聞用戶更多最新的新聞體驗(yàn)形式，并運(yùn)用社交工具和智能端等去展開深度溝通和交流，就用戶關(guān)心的問題展開新聞拓展和追蹤報(bào)道，鼓勵(lì)用戶更好地參與到多樣化的新聞傳播形式當(dāng)中來。要利用好新媒體資源進(jìn)行拓展用戶群體、提升用戶反饋對于新聞內(nèi)容改善之間的聯(lián)絡(luò)度，提升新聞內(nèi)容質(zhì)變與當(dāng)前社會熱點(diǎn)時(shí)事變化的正相關(guān)性，充分運(yùn)用好新媒體當(dāng)中的數(shù)據(jù)系統(tǒng)作為判別依據(jù)，更好地提升新聞收集過程中的有效偏好性擇定程度，促進(jìn)新聞平臺更加高效地傳播優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

堅(jiān)持刪繁就簡，加強(qiáng)信息篩選

新聞平臺應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對于新聞質(zhì)量的篩選和傳播渠道的篩選，去粗取精，堅(jiān)持刪繁就簡，去除掉無效信息和重復(fù)信息，防止真假難辨的信息過度充斥從而造成不良后果。應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)代化的專業(yè)水準(zhǔn)作為基底進(jìn)行綜合性判斷，充分結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征，理性與感性相結(jié)合，找出雜亂無序及無吸引力的新聞素材進(jìn)行剔除，大力開發(fā)真實(shí)、有趣、有深度且又具有趣味性的新聞素材進(jìn)行加工和報(bào)道，將符合當(dāng)前人們興趣特點(diǎn)的新聞形式作為主流模板進(jìn)行示范化改進(jìn)，用易于讓大眾接受且印象深刻的文字和語言形式更好地貼合新聞內(nèi)容，使得新聞資訊能夠由淺入深地進(jìn)行全面?zhèn)鞑?。?yīng)當(dāng)盡量滿足新聞用戶的多元化和專業(yè)化需求，不斷將篩選后的新聞信息進(jìn)行歸納整理與整合加工，提升新聞內(nèi)容傳播的價(jià)值，更好地促進(jìn)新聞平臺在新媒體競爭環(huán)境下產(chǎn)生更多的優(yōu)勢。

新媒體由于其自身的特點(diǎn)，推動新聞傳播不斷走向現(xiàn)代化、成熟化。在當(dāng)前新時(shí)代環(huán)境下，新聞傳播行業(yè)仍然處于加速劇變期，需要新聞工作者們不斷探索，吸取經(jīng)驗(yàn)，反思工作方法，在積極轉(zhuǎn)變思想認(rèn)知的基礎(chǔ)上，完善工作流程，優(yōu)化傳播策略，才能實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下新聞傳播的跨越式發(fā)展，促進(jìn)社會主義傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展。

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