胡文文

在媒介融合迅速發(fā)展的今天，新聞報道不再局限于圖片、文字、音、視頻等多種媒介形態(tài)，而是呈現(xiàn)出更多的媒體元素樣態(tài)。交互視頻是一種新型的融合方式，通過視頻與互動結(jié)合，使得原本線性的敘述過程呈現(xiàn)非線性的特點，即用戶不再需要完全按照制作者的敘述順序，而是在一定程度上可以自己決定閱讀速度和方向。從歷史上第一部互動電影《自動電影》到國內(nèi)各大視頻平臺在互動視頻領(lǐng)域小試牛刀，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動視頻開創(chuàng)了短視頻社交平臺上的新型視頻播放模式，利用多樣的技術(shù)形式與表現(xiàn)手法,在新聞報道的內(nèi)容與形態(tài)上進(jìn)行多維度交互,給使用者提供了更豐富的沉浸式交互感受。

一、互動視頻技術(shù)在融合新聞中的應(yīng)用

互動式視頻新聞以其特有的選擇方式和多元的敘述角度，為觀眾帶來一種沉浸式的體驗和個性化的閱讀體驗，因此，“互動視頻+新聞”是新聞融合發(fā)展的新趨勢。根據(jù)最后呈現(xiàn)方式的不同，融合新聞作品可以分為兩大類別，即：獨立的互動式視頻新聞和搭載于其他新聞形式的互動視頻。

（一）獨立的互動式視頻新聞

獨立的互動式視頻新聞是指一則新聞包含多個片段，在每個片段間，觀眾可以通過點擊選擇鍵進(jìn)行切換，直到影片播放完畢。比如，新華社制作的首部新聞互動微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動人》，首次將互動影像技術(shù)運用于時政新聞，講述了來自云南省迪慶州的基層全國人大代表李金蓮在履職過程中發(fā)生的各種精彩故事。從單一敘述的新聞報道到多重演繹，觀眾可以通過對“劇情”的多種選擇來充分了解主角的故事。這類互動式視頻新聞通常以一個主線劇情搭載其他互動形式如知識問答、猜測下一步等，可以說是主流視頻與互動體驗的交融。

（二）搭載于其他新聞形式的互動視頻

除了獨立的互動式視頻新聞之外，互動視頻技術(shù)還能融入到其他形式的融合新聞中，如H5、新聞游戲等，使用者可以自主決定閱讀的內(nèi)容、順序、速度、范圍、形式，同時也可以體驗嵌入報道中的小游戲。比如在中國改革開放四十周年之際，央視財經(jīng)頻道基于騰訊天天P 圖首創(chuàng)的“多人臉融合”技術(shù)，推出了《幸福照相館》H5多媒體融合創(chuàng)意互動項目，該項目以“致敬改革開放40 周年”為主題，通過每個人上傳自己或家人的單人照片，就可以一鍵生成在不同年代的全家福，以此來見證中國家庭生活在40 年中巨大的變化。目前，互動視頻的創(chuàng)新已經(jīng)不止于融合新技術(shù)了，題材和形式也在日益變得更加多樣。比如說，重慶的華龍網(wǎng)在2021年推出了一部黨史宣傳沉浸式互動視頻《黨員，請選擇！》，該作品以習(xí)近平總書記的重要講話為綱領(lǐng)，以革命前輩“潛伏”為主線，在黨史宣傳中首次引入了“互動視頻”模式，并且融合了最近年輕人喜歡的“劇本殺”這個題材，將歷史細(xì)節(jié)重新梳理打磨成短小精煉的新聞故事，讓觀眾自行“選擇”劇情走向，讓使用者在沉浸式體驗中感受革命先輩的理想信念。

二、互動視頻技術(shù)在融合新聞中的創(chuàng)新性

在媒介融合時代，媒體借助交互式影像技術(shù)，將新聞故事展現(xiàn)出來，以視覺的形式引導(dǎo)觀眾點擊參與、探索體驗，這種新的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)解釋能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的圖片、故事文本等靜態(tài)資訊展示。交互視頻技術(shù)在創(chuàng)造情境、情感動員、用戶體驗等方面的優(yōu)越性，使得融合新聞在凝聚海量信息、革新新聞敘事、豐富觀眾體驗等方面具有更大的潛能與創(chuàng)新。

（一）互動視頻創(chuàng)造性凝聚海量信息

互動視頻的形式，不但可以使真實的事件層層遞進(jìn)，而且邏輯清晰明了，這可以讓觀眾在觀看互動式視頻新聞時享受獲取信息的樂趣，給觀眾帶來身臨其境的感受，從而引導(dǎo)觀眾正確地認(rèn)識新聞事件。融合新聞中包含了海量的信息，相比于文字、圖片等新聞形式，交互式視頻更能夠?qū)⒑Ａ康男畔⑦M(jìn)行歸類。比如為慶祝新中國成立70周年，人民日報社新媒體中心聯(lián)合快手推出了《復(fù)興大道70 號》長圖H5，用戶可以手動“觀覽”新中國70年的發(fā)展歷程，并在高考等具有鮮明時代特色的場景中“打卡”?！按┰健钡搅松鲜兰o(jì)50 年代，那時的人們還以“九二米”、“八一面”為食，實行土改，追求“婚姻自由”；而60 年代，人們乘坐煤氣包公交車，分享中國第一顆原子彈、氫彈爆炸成功的喜悅……此外，該產(chǎn)品還通過聲效、動畫、AI換臉等多種交互方式，為使用者提供全方位的沉浸式體驗。通過與讀者的充分互動，在同一個頁面立體地展示了70年間的變化。

需要注意的是，內(nèi)容數(shù)量龐大的UGC互動視頻，受制作成本、技術(shù)水平等限制，表現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化和質(zhì)量粗放的特點。若是失去優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，那么再豐富的新聞呈現(xiàn)方式也會淪為無意義的重復(fù)放映。以真實的故事為基礎(chǔ)，以豐富的“細(xì)節(jié)”為線索，讓受眾更好地理解新聞事件，是互動式視頻新聞的內(nèi)在要求。

（二）互動選項革新新聞敘事方式

互動式視頻新聞的特點之一在于它的互動選擇，這打破了“我說你聽”的傳統(tǒng)敘述形式，使得整個融合新聞在內(nèi)容設(shè)計與讀者的閱讀模式上發(fā)生了根本的變化。這主要是因為互動式視頻新聞是基于代碼助力的多媒體來展現(xiàn)故事，以視覺化的形式引導(dǎo)使用者去點擊參與、探尋體驗，讓其可以從豐富的媒體元素——可視化的故事、地圖、動畫圖形、評論與注釋中，獲得沉浸式和響應(yīng)式的體驗，并且獲得更為豐富的信息和更為敏銳的洞察力，從而提升用戶的認(rèn)知。眾多變化中最為明顯的變化就是新聞敘事的視角由第三視角轉(zhuǎn)向第一視角，讀者從一開始被動地接受靜態(tài)的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橛H自參與到新聞事件中，親身體驗，感知細(xì)節(jié)，挖掘故事。這種敘事視角的轉(zhuǎn)變會讓受眾對新聞事件所帶來的沖擊感受更加深刻。人民日報新媒體聯(lián)合嗶哩嗶哩為慶祝建黨100 周年出品的互動微電影《抉擇》，讓用戶化身為劇中人物，在電影中選擇情節(jié)走向。電影播放完畢后，用戶可以看到自己設(shè)計的故事梗概和劇情解鎖圖?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下的融合新聞敘事變革，不僅體現(xiàn)在文本和傳播層面，更要構(gòu)建一種新的媒體形態(tài)，以適應(yīng)新技術(shù)和新的“傳-受”關(guān)系，促進(jìn)新形勢下用戶從“看”新聞到“體驗”新聞的互動轉(zhuǎn)變。

（三）互動方式豐富受眾體驗形式

互動式視頻新聞允許受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，受眾可以遵循自己的選擇路徑去體驗和“探訪”故事，不必嚴(yán)格地遵循閱讀的線性邏輯。一方面，受眾成為信息的“主導(dǎo)者”，可以根據(jù)自己的喜好，在互動視頻中創(chuàng)作出不同的故事，從而真正實現(xiàn)個性化的閱讀。新華社客戶端曾推出一個叫做《“北斗”拍了拍你，看它的秘密》的互動視頻作品，介紹了北斗三號全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星成功發(fā)射、入網(wǎng)工作的過程。受眾可通過按下不同的選項,完成對不同視頻內(nèi)容的閱讀選擇,同時也能夠了解到北斗三號全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的主要用途、未來的發(fā)展計劃，以及相關(guān)的科普知識。另一方面，新聞作品中的沉浸感可以使觀眾更貼近現(xiàn)實，從而拉近讀者與事實之間的距離?！饵h員，請選擇！》中的“互動視頻”+“劇本殺”的方式，使觀眾們可以根據(jù)自己的判斷，“選擇”故事的發(fā)展方向，在這種高頻率的互動和沉浸式體驗中，觀眾們能夠親身體驗到革命時期暗戰(zhàn)的殘酷和社會的動蕩。

三、互動視頻技術(shù)運用在融合新聞中的啟示

從融合新聞的視角來看，互動視頻可以通過多種形式來實現(xiàn)，而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為媒體融合帶來了新的機遇。媒體對互動視頻技術(shù)的投入，也是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下觀眾身份與需求的持續(xù)改變。傳統(tǒng)的受眾在掌握主動話語權(quán)的同時，不再是內(nèi)容產(chǎn)品的被動接受者，而是更深地介入到新聞生產(chǎn)傳播的多個環(huán)節(jié)中，對內(nèi)容、傳播形式的要求更高。因此，對于新聞媒介來說，互動視頻值得開拓。

（一）體現(xiàn)特色，用好新聞事件本身資源

在互動思維的指導(dǎo)下，新聞內(nèi)容制作人要讓使用者自己來確定新聞內(nèi)容閱讀的次序、方式，就要給他們一定的自由創(chuàng)作空間。

一個具有特色、擁有創(chuàng)意內(nèi)容的融合新聞產(chǎn)品更能體現(xiàn)“內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐”的內(nèi)涵，即互動視頻中精心打磨的劇本，要合理運用好與新聞事件相關(guān)的資源體現(xiàn)產(chǎn)品的特色?！端墓适?“觸”處動人》在講述李金蓮的三年人大代表履職路時,著重展現(xiàn)了李金蓮從一名大學(xué)畢業(yè)生成為人大代表過程中的點滴“小事”,包括協(xié)助村委會做好扶貧工作、幫助村民解決生活中遇到的問題和困難等，這類互動新聞從平凡小事出發(fā),展現(xiàn)國家和社會日常生活中的點滴變化,這不僅能夠增強時政新聞的生命力,也有利于引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀。

值得注意的是，在互動式視頻新聞這個表現(xiàn)形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的線性表達(dá)也面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的走向都是預(yù)先設(shè)置好的，而互動式的視頻則讓使用者可以在大量的信息中自由選擇閱讀的方向與內(nèi)容，發(fā)掘自己最關(guān)心的信息，而不必完全遵循新聞制作者的預(yù)先設(shè)定。

（二）貼近青年，以產(chǎn)品思維做好專題報道

在全媒體時代，用戶粘性和互動性是新聞產(chǎn)品實現(xiàn)價值的重要元素。當(dāng)前的融合新聞產(chǎn)品，應(yīng)以青少年為目標(biāo)對象，搶占年輕人輿論場的主導(dǎo)權(quán)，從過去“做媒體”的記者思維，轉(zhuǎn)向“做產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維，將其作為一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來吸引年輕人的注意力。在《黨員,請選擇!》中，就以“紅色現(xiàn)場、融合表達(dá)、年輕的語態(tài)”為中心和主題，構(gòu)筑起一條連接過去與現(xiàn)在的“時空隧道”，讓紅色基因與觀眾共鳴，扎根在人們的心中。同時，注重用戶的沉浸體驗，讓受眾親身體驗革命先輩的艱辛，教育和引導(dǎo)青年黨員堅定理想信念，踐行初心使命。如此一來，大量的資料信息都會被互動的視頻所吸收，將這些信息聚集在一起，大大提高了一篇新聞報道的傳播效率。雖然信息中有著錯綜復(fù)雜的邏輯，但這種融合了聲音和圖像的互動視頻，卻能輕而易舉地將其簡化，因為在互動式視頻新聞中一切信息表達(dá)效率的提升都是建立在用戶強烈的互動體驗基礎(chǔ)之上的。

（三）技術(shù)革新，互動選擇與立意雙管齊下

媒介融合時代，新聞作品要想在內(nèi)容品質(zhì)、觀眾關(guān)注度上有所突破，就必須在新媒介技術(shù)應(yīng)用上搶占先機。融合新聞已不是單純的文字圖像疊加，也不是單純的影像展示，而是一種更為緊湊新穎的結(jié)合。交互式視頻就是其中之一，它為媒體提供了一種全新的敘事方式，讓用戶可以全身心地投入到內(nèi)容的閱讀中，互動選擇帶來的故事變化，也會對受眾產(chǎn)生更大的影響，而“軟硬件”的結(jié)合，也是一個技術(shù)上的突破。同時，通過互動還能將原本嚴(yán)密的邏輯閱讀變成趣味輕松的“悅讀”，讓“硬”新聞變成“軟”新聞，從而有效提高讀者的閱讀興趣?！墩l在說謊》是國家反詐中心與阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視和芒果TV共同推出的沉浸式探案作品，該作品通過設(shè)置撲朔迷離卻又合乎現(xiàn)實邏輯的劇情，巧妙地嵌入“殺豬盤”、理財詐騙等電信詐騙常用套路，讓用戶以第一視角警員的身份參與案例的偵破，以“沉浸式”互動體驗還原了現(xiàn)實生活中常見的網(wǎng)絡(luò)電信詐騙。同時，這也能讓用戶從自己不同的選擇中了解到電信詐騙的諸多手法和實際危害，以此提高人們反詐、防詐的意識。

（四）攻克困境，構(gòu)建用戶新聞“新”體驗

互動式視頻新聞作為一種全新的新聞呈現(xiàn)形式，可以給用戶帶來更沉浸式的體驗，但國內(nèi)的主流媒體都還處在摸索的過程中，面臨著諸多亟待攻克的困境。首先，媒體對新語境下新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新依然更多地關(guān)注內(nèi)容層面，對于表現(xiàn)形式層面的探索仍顯不足，因此“好看又好用”的互動式視頻新聞代表作品寥寥無幾。其次，互動新聞是一種融合了多種表現(xiàn)形式，依靠數(shù)據(jù)處理、視覺呈現(xiàn)等技術(shù)支持，注重產(chǎn)品設(shè)計的新的新聞實踐，對新聞從業(yè)者的技術(shù)能力和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。而目前，精通互動新聞制作的人才較為匱乏。最后，在實際應(yīng)用中由于受到制作的復(fù)雜性、生產(chǎn)成本、技術(shù)水平和使用場景等諸多條件制約，部分互動式視頻新聞呈現(xiàn)出來的效果并不理想，影響了創(chuàng)作積極性。因此，國內(nèi)主流媒體需要從技術(shù)發(fā)展和人才引進(jìn)方面雙管齊下，發(fā)掘并呈現(xiàn)互動式視頻新聞的獨特價值，思考“互動”該如何被有效應(yīng)用于新聞敘事中。在智能交互時代即將到來的今天，互動新聞的形式會變得越來越多樣化，但為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更人性化的新聞“悅讀”體驗的追求不應(yīng)改變。

結(jié)語

梅羅維茨在《消失的地域》中提出：“電子媒介能促進(jìn)原本不同情境的合并，導(dǎo)致新情景的產(chǎn)生”?！盎右曨l+新聞”打破了傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的固有思維，成為一種新的新聞情景，隨著AI、VR、AR等媒介技術(shù)的發(fā)展，互動式視頻新聞將會呈現(xiàn)新的發(fā)展?jié)摿?。?dāng)下，交互式視頻新聞仍處在發(fā)展初級階段，我們在提高新聞質(zhì)量、不斷嘗試新的呈現(xiàn)方式的同時,要更清醒地意識到“互動視頻+新聞”的本質(zhì),就是要把互動的“有趣、沉浸式體驗”等特性，和視頻形態(tài)中的圖像審美價值與故事邏輯相結(jié)合,使新聞內(nèi)涵得以更豐富地延伸,與觀眾之間形成更縱深的聯(lián)系。

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