劉經(jīng)緯，高博文

(1.東北林業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，哈爾濱 150040；2.上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，上海 201620)

意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是意識(shí)形態(tài)理論的核心內(nèi)容，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，切實(shí)加強(qiáng)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)輿論場(chǎng)的話語權(quán)，是建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要舉措，也是我國(guó)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)建設(shè)的戰(zhàn)略性任務(wù)。近年來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展和深度應(yīng)用，人類社會(huì)全面邁進(jìn)數(shù)字時(shí)代，數(shù)字空間已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)話語交鋒的新戰(zhàn)場(chǎng)，我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出，必須“牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)……鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”[1]。這就要求新時(shí)代意識(shí)形態(tài)建設(shè)要積極順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代發(fā)展要求，充分利用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字理念加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，有效提升主流意識(shí)形態(tài)的影響力，在世界輿論格局中搶占有利地位，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)的思想輿論保障。

一、數(shù)字化時(shí)代建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)字時(shí)代，不僅以其新技術(shù)推動(dòng)了社會(huì)運(yùn)行模式的深刻變革、國(guó)家治理方式的全面創(chuàng)新，而且以其新理念深刻改變了人的認(rèn)知方式、思維方式和行為方式，從而使意識(shí)形態(tài)話語的生產(chǎn)、傳播和治理發(fā)生深刻變革，這也導(dǎo)致我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。

1.數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了社會(huì)價(jià)值觀多元化趨勢(shì)

隨著中國(guó)改革開放不斷深入，西方各種社會(huì)思潮爭(zhēng)相涌入，我國(guó)社會(huì)價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，不僅與主流價(jià)值觀產(chǎn)生激烈碰撞，而且對(duì)主流意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了一定沖擊。當(dāng)前，在以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，這一態(tài)勢(shì)更加凸顯。一方面，數(shù)字技術(shù)為我們創(chuàng)設(shè)了如微信、微博等新的溝通平臺(tái)，提供了更加智慧、更加便捷的數(shù)字手機(jī)、數(shù)字電視等新的數(shù)字設(shè)備，出現(xiàn)了數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙等新的傳播媒介，暢通了交流渠道，消除了人與人之間的溝通壁壘；另一方面，數(shù)字技術(shù)極大便利了各種社會(huì)思潮的傳播，享樂主義、消費(fèi)主義、拜金主義紛至沓來，實(shí)用主義、保守主義、自由主義接踵而至，導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域各種社會(huì)思潮空前活躍，各種價(jià)值觀念交融疊加。這些社會(huì)思潮借助強(qiáng)大的數(shù)字化手段廣泛傳播，并以極具吸引力的內(nèi)容不斷侵蝕人們的思想，從而加速了人們的思想分化。甚至一些人在潛移默化中不加批判地接受各種西方社會(huì)思潮，逐漸淡化對(duì)馬克思主義的信仰，從而弱化了主流意識(shí)形態(tài)話語的主導(dǎo)性，嚴(yán)重了影響社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播力、影響力和凝聚力。

2.數(shù)字技術(shù)加劇了社會(huì)輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性

加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)，把握社會(huì)輿論走向是主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的重要職能。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，宣傳管理部門能夠?qū)Ω骷?jí)各類主流媒體進(jìn)行有效管理，對(duì)信息的真實(shí)性、權(quán)威性進(jìn)行嚴(yán)格審核，能夠從源頭上確保新聞宣傳的真實(shí)性、價(jià)值性與時(shí)代性，從而積極宣傳貫徹黨和國(guó)家的路線方針政策，有效把握社會(huì)輿論走向。然而，在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信、多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的人際傳播、單點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的群體傳播和點(diǎn)對(duì)面的廣播式大眾傳播，使得話語權(quán)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的確定狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨入S機(jī)的不確定狀態(tài)，嚴(yán)重弱化了主流媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)力量。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了相對(duì)獨(dú)立的“虛擬空間”，個(gè)人能夠在該場(chǎng)域中進(jìn)行較為自由的表達(dá)[2]，其典型表現(xiàn)就是自媒體這一新興行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展起來，每個(gè)人都可以通過數(shù)字平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，甚至一些人為了博人眼球或發(fā)泄私憤，發(fā)表極具煽動(dòng)性的錯(cuò)誤言論，使社會(huì)輿情表現(xiàn)出突發(fā)式、驟變式的傳播特征，不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了正常的社會(huì)輿論，而且加劇了社會(huì)輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性。

3.數(shù)字技術(shù)催生了部分社會(huì)群體的盲動(dòng)性

人本身就具有盲動(dòng)性的社會(huì)心理，往往在不知不覺中受到他人影響，按照他人預(yù)設(shè)的思路進(jìn)行思考與行動(dòng)。數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展加劇了人的盲動(dòng)性這一弱點(diǎn)。一是數(shù)字技術(shù)給不同“社群”表達(dá)觀點(diǎn)帶來了極大便利，人們可以隨時(shí)隨地表達(dá)帶有不同價(jià)值觀的言論，甚至發(fā)出各種非理性聲音。二是數(shù)字技術(shù)使原本分散在各處的、具有盲動(dòng)傾向的人能夠輕易地聚集在一起，在密閉的網(wǎng)絡(luò)空間中結(jié)成一個(gè)個(gè)社群，在缺乏正確引導(dǎo)的情境下更容易產(chǎn)生群體效應(yīng)，盲目跟風(fēng)，人云亦云。三是數(shù)字技術(shù)的普及使人們更加依賴于外在工具，而依賴工具得出的認(rèn)識(shí)并不一定都是科學(xué)的。在算法的推送下，新媒體平臺(tái)能夠輕松地捕捉個(gè)人偏好，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送，使得辨識(shí)力弱的公眾易相信“眼見為實(shí)”，不求甚解，而陷入情感編織的“算法陷阱”[3]，進(jìn)而陷入“信息繭房”，把個(gè)人的視野局限在特定的圈子里，限制了認(rèn)知能力，弱化了理性思考和價(jià)值判斷能力，加劇了異質(zhì)性話語的泛濫傳播。

4.數(shù)字技術(shù)革新了意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)方式

數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)對(duì)信息生產(chǎn)、傳播與管理的顛覆性改變，也使意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)方式發(fā)生了深刻變革。一是數(shù)字技術(shù)的泛主體化，推動(dòng)了意識(shí)形態(tài)話語權(quán)主體的變革。傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)方式是思想教育和信息傳播，話語主體通過系統(tǒng)化的思想理論和強(qiáng)大的宣傳機(jī)器實(shí)現(xiàn)話語權(quán)建構(gòu)，帶有鮮明的價(jià)值性和目的性。而數(shù)字化時(shí)代，意識(shí)形態(tài)話語主體空前廣泛，話語門檻逐年降低，每個(gè)人都有權(quán)利借助數(shù)字媒介向社會(huì)發(fā)聲，導(dǎo)致社會(huì)中的雜音泛濫。二是數(shù)字技術(shù)的具象化，促進(jìn)了意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)方式的變革。數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)主流媒體的“二維平面式”圖文影像傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭S立體式”虛擬現(xiàn)實(shí)傳播方式，更具立體化和具象化優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了意識(shí)形態(tài)的沉浸式體驗(yàn)。三是數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)化，帶來了意識(shí)形態(tài)話語的治理變革。意識(shí)形態(tài)是一種內(nèi)在的、隱性的理論體系和價(jià)值系統(tǒng)，以往僅能通過思想觀念和行為舉止進(jìn)行評(píng)判，帶有一定的主觀意向。數(shù)字技術(shù)通過大數(shù)據(jù)分析，能夠從工作、生活、學(xué)習(xí)、思想、愛好等多方面進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別，能夠全面快速作出評(píng)判，為意識(shí)形態(tài)決策提供了科學(xué)依據(jù)?？梢?，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)融入數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

二、數(shù)字化時(shí)代意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的新內(nèi)涵

數(shù)字技術(shù)給人類社會(huì)帶來了顛覆性的革命，不僅提升了人的數(shù)字化理念，也促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。意識(shí)形態(tài)的主要功能就是統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚人心、維持秩序[4]，這使得意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的時(shí)代內(nèi)涵與建構(gòu)規(guī)則發(fā)生了深刻變革。

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的必然趨勢(shì)

數(shù)字化時(shí)代，信息數(shù)據(jù)化、場(chǎng)景數(shù)據(jù)化、行為數(shù)據(jù)化，人們進(jìn)入了數(shù)字化生存狀態(tài)。順應(yīng)數(shù)字化、擁抱數(shù)字化，借助數(shù)字賦能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也成為建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的必然選擇。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提供了精準(zhǔn)靶向。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)了解客體需求，把握思想動(dòng)態(tài)，提供精準(zhǔn)服務(wù)，預(yù)測(cè)行動(dòng)軌跡，增強(qiáng)了話語權(quán)的針對(duì)性。數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠提高意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的效率。通過數(shù)字技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行快速檢索、秒速處理，極大拓展了意識(shí)形態(tài)傳播廣度，增強(qiáng)了話語權(quán)建構(gòu)的時(shí)效性。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)拓展了新空間。數(shù)字平臺(tái)增加了意識(shí)形態(tài)在國(guó)際交流中的表達(dá)機(jī)會(huì)，提升了意識(shí)形態(tài)在國(guó)際輿論中的地位，增強(qiáng)了國(guó)際話語權(quán)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提供了新方式。數(shù)字技術(shù)可以優(yōu)化傳播方式方法，使內(nèi)容更加生動(dòng)豐富，從而提高意識(shí)形態(tài)話語的感染力和穿透力。

2.數(shù)字化資源成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要基礎(chǔ)

數(shù)字化資源是信息虛擬技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它以數(shù)字形式記錄和呈現(xiàn)，具有資源數(shù)字化、存儲(chǔ)多樣化、交流便捷化等特點(diǎn)。數(shù)字化資源給人們帶來了豐富、新奇的海量信息，滿足了人的求知、求新、獵奇的需求，促進(jìn)了社會(huì)思想的空前活躍。但是，在大數(shù)據(jù)爆炸的背景下，海量的數(shù)據(jù)也夾雜著許多非主流、消極的思想文化，一些西方極端思想和錯(cuò)誤社會(huì)思潮紛紛混入其中，一些低俗有害的信息充斥其中，一些虛假不實(shí)的內(nèi)容大行其道，嚴(yán)重沖擊著人們的精神世界和主流意識(shí)形態(tài)權(quán)威，導(dǎo)致了人們精神異化、精神迷失和非理性群體心理擴(kuò)散。由此可見，數(shù)據(jù)不再是冰冷的數(shù)字，而是一種具有工具屬性和蘊(yùn)含社會(huì)意識(shí)的寶貴資源，彰顯著豐富的政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，成為建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的重要基礎(chǔ)。因此，數(shù)字時(shí)代意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)，必須以獲取、占有豐富的數(shù)字資源為前提，只有這樣才能在網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中占據(jù)話語優(yōu)勢(shì)。

3.數(shù)字化技術(shù)成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的核心要素

當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的數(shù)字化技術(shù)無疑是最有可能改變未來世界的顛覆性技術(shù)。算法推薦是人工智能的一種技術(shù)范式，也是一種全新的數(shù)字資源配置方式，它通過數(shù)字化技術(shù)手段，把用戶信息概念轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，借助數(shù)據(jù)算法為“用戶畫像”，根據(jù)每個(gè)人的閱讀喜好，進(jìn)行智能化推薦。然而，算法推薦并不是完全客觀的，人工智能是具有人類“思維”的智能機(jī)器，本身就具有意識(shí)形態(tài)，先天承載著設(shè)計(jì)者的價(jià)值立場(chǎng)和意識(shí)形態(tài)傾向。許多國(guó)家和組織通過算法推薦等數(shù)字化技術(shù)賦能話語權(quán)，進(jìn)行價(jià)值建構(gòu)，促進(jìn)意識(shí)形態(tài)傳播，深刻影響了人們的思維方式、價(jià)值觀念和法律倫理，進(jìn)而成為建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的重要方式。未來，數(shù)字化技術(shù)將成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的核心要素，數(shù)字技術(shù)的先進(jìn)與否，直接決定著意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的地位。因此，政府應(yīng)加大數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，發(fā)揮舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)，破解“卡脖子”的關(guān)鍵技術(shù)，搶占數(shù)字化技術(shù)高地。

4.數(shù)字化傳播成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要形式

數(shù)字化傳播是指依托數(shù)字化終端設(shè)備，傳播圖文、影像、聲音等數(shù)字化資源，具有高效性、廣泛性、即時(shí)性、交互性、便捷化、共享化、去中心化等特征，打破了時(shí)空壁壘，在更加廣闊的空間里實(shí)現(xiàn)了人與人、面對(duì)面、多對(duì)多的信息傳播。未來，數(shù)字化傳播將成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要形式。數(shù)字化傳播提升了數(shù)字內(nèi)容的傳輸速率，可以使黨的創(chuàng)新理論第一時(shí)間傳播到每位信息接收者那里，避免信息延遲和信息誤導(dǎo)；數(shù)字化傳播拓展了數(shù)字傳輸空間，可在全球范圍內(nèi)宣傳黨的正確主張，提高社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在全國(guó)乃至全世界的影響力和輻射力；數(shù)字化傳播增強(qiáng)了用戶與主流媒體間的交流互動(dòng)，強(qiáng)化了媒體場(chǎng)景化使用功能，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全息影像技術(shù)將讓意識(shí)形態(tài)宣傳更具人性化、更有吸引力；數(shù)字化傳播實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)推送，基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的算法可以向重點(diǎn)人群精準(zhǔn)推送社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)教育內(nèi)容，從而打破社會(huì)個(gè)體的“信息繭房”，使黨的方針政策為公眾所熟知并內(nèi)化于心。

三、數(shù)字化時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的原則

數(shù)字化時(shí)代，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，必須積極推動(dòng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的數(shù)字化建構(gòu)，將數(shù)字技術(shù)融入意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)與傳播之中。這個(gè)過程具有鮮明的價(jià)值導(dǎo)向與政治功能，必須堅(jiān)持正確的政治方向和立場(chǎng)。

1.堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)

黨的二十大報(bào)告指出，“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，關(guān)鍵在黨”[1]。中國(guó)共產(chǎn)黨百年黨史和新中國(guó)73年歷史實(shí)踐證明，只有堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，才能確保意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的社會(huì)主義根本方向。今天，面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，只有堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的全面領(lǐng)導(dǎo)，才能在數(shù)字化陣地建設(shè)中把握中國(guó)的政治方向，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，切實(shí)清除網(wǎng)絡(luò)中的錯(cuò)誤思想，有效防范國(guó)內(nèi)外各種意識(shí)形態(tài)的滲入，從而化解數(shù)字空間中的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。

2.堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位

黨的二十大報(bào)告指出，“馬克思主義是我們立黨立國(guó)、興黨興國(guó)的根本指導(dǎo)思想”，“我們要堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度”[1]。在數(shù)字化時(shí)代，各種社會(huì)思潮更加活躍，思想碰撞更加激烈，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)必須堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位。要利用數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)手段，從各個(gè)層面加強(qiáng)馬克思主義理論教育和理想信念教育，為學(xué)習(xí)宣傳馬克思主義理論創(chuàng)新傳播形式，完善傳播機(jī)制，從而增強(qiáng)馬克思主義的吸引力、影響力，讓馬克思主義在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

3.加強(qiáng)職能部門的監(jiān)管

數(shù)字技術(shù)為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)提供了新模式、新手段，但也衍生出平臺(tái)壟斷、數(shù)據(jù)濫用、數(shù)據(jù)安全等問題。為此，各級(jí)管理部門要秉持?jǐn)?shù)字化理念和法治思維，對(duì)涉及意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。對(duì)數(shù)字平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境依法監(jiān)管，保障其規(guī)范化、法治化運(yùn)營(yíng)，并靈活處理鼓勵(lì)創(chuàng)新和審慎監(jiān)管的關(guān)系；針對(duì)數(shù)據(jù)利用、算法推薦等重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行專項(xiàng)和重點(diǎn)監(jiān)管，增強(qiáng)監(jiān)管的威懾力和公信力。同時(shí)，建立統(tǒng)一的監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的監(jiān)管功能，實(shí)現(xiàn)線上監(jiān)管與線下監(jiān)管的有效鏈接，提升監(jiān)管的智能化、精準(zhǔn)化治理水平。

四、數(shù)字化時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的新路徑

數(shù)字化時(shí)代，是信息化、數(shù)字化、智能化技術(shù)多重疊變的時(shí)代，充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們要主動(dòng)轉(zhuǎn)變舊觀念，積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的全過程，全面推進(jìn)我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的數(shù)字化建構(gòu)。

1.推動(dòng)數(shù)字理念融入意識(shí)形態(tài)治理實(shí)踐

數(shù)據(jù)作為一種新的國(guó)家資源類型，其戰(zhàn)略意義堪比石化時(shí)代的油氣資源，是國(guó)家軟實(shí)力新的考量標(biāo)準(zhǔn)，“數(shù)字治國(guó)”已成世界大勢(shì)。在此背景下，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)必須融入數(shù)字化科技和數(shù)字化理念。

第一，要融入數(shù)字化理念，提高意識(shí)形態(tài)話語權(quán)治理能力。大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，將“數(shù)字技術(shù)融入意識(shí)形態(tài)”置于戰(zhàn)略地位，通過數(shù)字技術(shù)為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)賦能。樹立數(shù)字化理念，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)意識(shí)，學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)思維、用數(shù)據(jù)表達(dá)、用數(shù)據(jù)治理、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新，將數(shù)字化理念融入意識(shí)形態(tài)話語權(quán)治理的實(shí)踐中去。

第二，融入個(gè)性化理念，促進(jìn)意識(shí)形態(tài)的精準(zhǔn)治理。數(shù)字時(shí)代呼喚更為個(gè)性化的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)教育，數(shù)字技術(shù)能夠精準(zhǔn)定標(biāo)、精準(zhǔn)推送社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)個(gè)性化教育內(nèi)容[5]，為實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)精準(zhǔn)化、個(gè)性化治理提供了可能。在意識(shí)形態(tài)治理實(shí)踐中，要不斷探索和實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能，利用數(shù)據(jù)庫的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面分析比較治理對(duì)象的個(gè)人偏好和價(jià)值取向，快速動(dòng)態(tài)作出精準(zhǔn)性評(píng)估，制定個(gè)性化治理方案，滿足每個(gè)人的個(gè)性化需求。

第三，融入?yún)f(xié)同化理念，發(fā)揮意識(shí)形態(tài)治理的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化時(shí)代，提高意識(shí)形態(tài)治理水平，必須樹立協(xié)同化管理理念，建構(gòu)“大治理”格局。在現(xiàn)實(shí)世界中，要借助數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)黨政機(jī)關(guān)的信息資源共建共享，增強(qiáng)治理部門間的對(duì)話與協(xié)作，建構(gòu)黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管的協(xié)調(diào)推進(jìn)的管理體系，形成黨和國(guó)家主導(dǎo)、社會(huì)力量廣泛參與、多元主體協(xié)同共治的良好互動(dòng)新格局。在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，要走好新時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)群眾路線”，借助數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字手段，充分團(tuán)結(jié)和調(diào)動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”“網(wǎng)絡(luò)社群”等多元主體的積極性，建立廣泛的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一戰(zhàn)線，塑造安全有序的網(wǎng)絡(luò)空間。

2.加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語資源的數(shù)字化建設(shè)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)意識(shí)形態(tài)話語資源的數(shù)字化建設(shè)，既是時(shí)代發(fā)展的需求，也是推動(dòng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的必然舉措。

第一，推進(jìn)意識(shí)形態(tài)話語資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。要積極建構(gòu)意識(shí)形態(tài)話語資源大數(shù)據(jù)體系，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)文字、圖像、音頻、視頻等進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換和創(chuàng)造性整理，分類建設(shè)數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)庫。要加快電視廣播、報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，立足電腦互聯(lián)終端和智能手機(jī)終端，打造交互式全媒體平臺(tái)，開發(fā)數(shù)字化媒介，充分發(fā)揮意識(shí)形態(tài)話語資源優(yōu)勢(shì)，搶占輿情制高點(diǎn)。

第二，推進(jìn)傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)話語陣地的數(shù)字化建設(shè)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打破了物理界限，為主流意識(shí)形態(tài)話語表達(dá)提供了新的時(shí)空?qǐng)鲇騕6]，必須大力推進(jìn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，使意識(shí)形態(tài)話語陣地建設(shè)融入數(shù)字科技因素。要著力推進(jìn)數(shù)字化思想政治教育平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造虛擬仿真的教學(xué)模式，增強(qiáng)思想政治課堂教學(xué)的趣味性和實(shí)效性，從而提升教學(xué)效果。要推進(jìn)意識(shí)形態(tài)話語資源的數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用，利用數(shù)字化虛擬仿真現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)直接創(chuàng)造出虛擬的體驗(yàn)情境，為參觀者帶來身臨其境的沉浸體驗(yàn)，從而產(chǎn)生情感共鳴。

第三，推進(jìn)傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)話語傳播的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用。充分借助大數(shù)據(jù)和算法繪制社會(huì)大眾的行為軌跡和特點(diǎn)畫像，智能化、系統(tǒng)化地推送信息，實(shí)現(xiàn)定向、精準(zhǔn)的意識(shí)形態(tài)宣傳。主動(dòng)跟進(jìn)數(shù)字化傳播技術(shù)發(fā)展，利用VR、AR、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)模擬歷史情境、參與角色表演，讓歷史文物和紅色文物活起來、動(dòng)起來，從而讓意識(shí)形態(tài)教育浸潤(rùn)心田。及時(shí)更新數(shù)字化傳播設(shè)備，充分發(fā)揮數(shù)字科技的優(yōu)勢(shì)，以虛擬視覺和機(jī)械矩陣的方式重現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，從而讓傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)話語傳播實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。

3.提升意識(shí)形態(tài)話語建構(gòu)主體的數(shù)字化素養(yǎng)

數(shù)字化的發(fā)展改變了人的生活習(xí)慣和工作方式，也深刻改變著人的思維理念。因此，數(shù)字時(shí)代，必須加強(qiáng)培育黨員干部的數(shù)字意識(shí)和素養(yǎng)。

第一，數(shù)字理念融入干部能力培養(yǎng)。黨員干部是領(lǐng)導(dǎo)者、決策者和執(zhí)行者，決定著意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的成敗與走向，因此，要注重培養(yǎng)黨員干部的數(shù)字理念和數(shù)字思維，不斷提升數(shù)字技術(shù)認(rèn)知能力，并且能夠自覺地應(yīng)用到實(shí)際工作之中。要注重黨員干部數(shù)字認(rèn)知能力的實(shí)踐，支持和鼓勵(lì)黨員干部積極參與到數(shù)字化政府治理、數(shù)字化輿論宣傳、數(shù)字化網(wǎng)信監(jiān)測(cè)等工作中去，培養(yǎng)造就一批高素質(zhì)的復(fù)合型人才。

第二，數(shù)字技術(shù)融入宣傳工作實(shí)踐。數(shù)字化技術(shù)賦能宣傳工作，能夠加快宣傳部門數(shù)字化進(jìn)程，有助于宣傳工作智能化制度重塑。要推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與新聞宣傳、輿情導(dǎo)控、文明實(shí)踐、文化服務(wù)等重點(diǎn)工作融合互通，提升宣傳工作效能。要打造智慧工作體系，建設(shè)綜合集成、整體智治、高效協(xié)同、閉環(huán)管理的運(yùn)行機(jī)制，從而獲得精確的信息傳播量化數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。

第三，數(shù)字決策融入日常工作機(jī)制。數(shù)字化時(shí)代，依靠人工智能和算法開展數(shù)據(jù)采集分析，保證了原始數(shù)據(jù)的客觀、公正、準(zhǔn)確，從而使數(shù)字決策具有科學(xué)性、合理性和開放性等鮮明特征。深度挖掘數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的決策價(jià)值。運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以全面掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理的整體態(tài)勢(shì)，有效把控輿論走向和傳播特點(diǎn)，用適宜的思想回應(yīng)群眾的社會(huì)心理需求。逐步完善大數(shù)據(jù)預(yù)警機(jī)制。大數(shù)據(jù)通過對(duì)即時(shí)通訊數(shù)據(jù)的內(nèi)容預(yù)審和敏感詞過濾，對(duì)意識(shí)形態(tài)治理工作自動(dòng)反饋，避免了人為監(jiān)管的疏忽，凈化了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理環(huán)境。不斷健全大數(shù)據(jù)管理制度。政府職能部門應(yīng)積極制定意識(shí)形態(tài)話語資源的數(shù)據(jù)管理標(biāo)準(zhǔn)，依法整合、應(yīng)用、更新大數(shù)據(jù)，建立統(tǒng)一開放的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，加強(qiáng)相關(guān)數(shù)據(jù)的保密和安全管理工作，釋放數(shù)據(jù)的最大效能。

4.提升意識(shí)形態(tài)數(shù)字治理能力

數(shù)字化技術(shù)以其即時(shí)、高效、便捷的優(yōu)勢(shì)，為提升新時(shí)代意識(shí)形態(tài)治理能力提供了技術(shù)支撐。新時(shí)代意識(shí)形態(tài)治理能力，重在貫通意識(shí)形態(tài)工作治理能力和國(guó)家治理能力的耦合機(jī)制，解決我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的基礎(chǔ)性和根本性問題，從而牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)[7]。

第一，提升數(shù)字資源的競(jìng)爭(zhēng)能力。數(shù)字資源不僅是指數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)以及設(shè)備，更重要的是掌握數(shù)字技術(shù)、精通使用數(shù)字技術(shù)的人，競(jìng)爭(zhēng)能力的根本在于人。因此，提升數(shù)字資源競(jìng)爭(zhēng)力的根本在于加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍數(shù)字化建設(shè)。要建設(shè)一支具備數(shù)字理念的高水平理論人才隊(duì)伍，他們掌握數(shù)字時(shí)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，熟知數(shù)字時(shí)代新聞傳播規(guī)律，能夠積極主動(dòng)地把數(shù)字技術(shù)融入意識(shí)形態(tài)建設(shè)之中，及時(shí)運(yùn)用主流話語闡釋黨的大政方針，清除社會(huì)中的錯(cuò)誤思潮，從而不斷壯大主流思想輿論。要建設(shè)一支掌握數(shù)字技術(shù)，政治立場(chǎng)堅(jiān)定的意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍，他們既包括由黨和政府運(yùn)營(yíng)的媒體和網(wǎng)站，也包括認(rèn)同主流意識(shí)形態(tài)、忠于黨和人民的網(wǎng)絡(luò)“大V”“意見領(lǐng)袖”以及網(wǎng)站管理員、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員等。這支隊(duì)伍人員眾多、職能多樣，各司其職、協(xié)同發(fā)力，共同組成了維護(hù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的“鋼鐵衛(wèi)士”[8]。

第二，強(qiáng)化數(shù)字資源的傳播能力。數(shù)字資源傳播能力涉及傳播內(nèi)容的數(shù)量、速度、質(zhì)量和覆蓋面，是檢驗(yàn)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的重要標(biāo)尺。因此，必須強(qiáng)化主流媒體的信息即時(shí)傳播能力、精準(zhǔn)推送能力，避免數(shù)字鴻溝。要在理念、人才、設(shè)備、制度等方面改造升級(jí)，提升即時(shí)采集、設(shè)置議題、即時(shí)傳播能力，夯實(shí)主流媒體的話語主導(dǎo)權(quán)。要依據(jù)個(gè)性化需求提升精準(zhǔn)推送能力，避免一部分群體處于信息貧乏境地而出現(xiàn)數(shù)字鴻溝。同時(shí)，積極探索信息內(nèi)容均衡推送新算法，避免公眾陷入“信息繭房”。

第三，增強(qiáng)數(shù)字資源的管理能力。數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字資源呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在海量信息的包圍中，主流媒體要充分利用數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化信息篩選能力，凸顯主流媒體消息的權(quán)威性，讓公眾了解事實(shí)真相。強(qiáng)化信息加工能力，將傳統(tǒng)的新聞宣傳模式與大數(shù)據(jù)、人工智能相結(jié)合，針對(duì)社會(huì)廣泛傳播的錯(cuò)誤思潮、極端思想以及謠言等社會(huì)問題，及時(shí)進(jìn)行信息采集和加工，形成專題式宣傳內(nèi)容，從而營(yíng)造良好的輿論生態(tài)，保持正確的輿論導(dǎo)向。強(qiáng)化不良信息屏蔽能力，將專家審核的豐富經(jīng)驗(yàn)與人工智能技術(shù)結(jié)合起來，及時(shí)切斷虛假信息、不良信息的傳播路徑，及時(shí)破解和壓制敵對(duì)勢(shì)力、邪惡勢(shì)力發(fā)布的尋釁、煽動(dòng)及破壞性新聞與訊息[9]，堅(jiān)決抵制西方錯(cuò)誤思潮、極端思想的滲透。