摘要：當(dāng)前，發(fā)展迅猛的短視頻新聞備受人民群眾關(guān)注和喜愛。但是，在短視頻新聞發(fā)展過程中，也產(chǎn)生了一些問題，導(dǎo)致短視頻新聞傳播受阻。為確保短視頻新聞能夠快速、有效地傳播，有必要探索優(yōu)化傳播的路徑，提高短視頻新聞傳播有效性。因此，文章通過文獻(xiàn)研究法，在查閱、梳理諸多文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，整理并分析短視頻新聞傳播作用，總結(jié)短視頻新聞傳播中內(nèi)容娛樂化、時(shí)效性強(qiáng)、敘事模式簡(jiǎn)明等特征，并提出明確傳播定位、抓準(zhǔn)時(shí)下新聞熱點(diǎn)、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、借力新技術(shù)賦能等策略，在優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新技術(shù)的前提下推動(dòng)短視頻新聞傳播效率提升。旨在通過研究，為媒體機(jī)構(gòu)提供借鑒，從而全面了解短視頻新聞服務(wù)功能，精準(zhǔn)把握短視頻新聞傳播特征，優(yōu)化短視頻新聞傳播路徑，賦予短視頻新聞更強(qiáng)的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻新聞；新聞傳播；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）01-0132-04

新媒體發(fā)展日新月異，讓用戶獲取信息時(shí)有了多元化的媒介選擇。新媒體形成更富有創(chuàng)意的表達(dá)形式，傳播內(nèi)容更豐富，特別是短視頻的誕生，實(shí)現(xiàn)了文字、語音和視頻精簡(jiǎn)有力的融合，與受眾視覺文化需求相契合，通過立體且直觀的方式，有效滿足用戶溝通表達(dá)需求與分享訴求。因此，短視頻誕生后迅速發(fā)展為廣大網(wǎng)民娛樂、社交及信息獲取的首選工具之一。

抖音等短視頻平臺(tái)誕生后便吸引了大批受眾關(guān)注，主流媒體也相繼融入該發(fā)展趨勢(shì)中，如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等先后向短視頻新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)軍，新聞傳播效能大幅提升。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億人。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，主流媒體理應(yīng)與新媒體積極融合，從自身新聞傳播途徑與空間的拓寬入手，更好地滿足用戶碎片化閱讀的習(xí)慣與需求，打破發(fā)展僵局，推進(jìn)自身健康發(fā)展。

（一）滿足受眾互動(dòng)需求

依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻新聞，賦予受眾在評(píng)論區(qū)作出評(píng)價(jià)、表達(dá)感受的權(quán)力，且通過轉(zhuǎn)發(fā)，受眾與短視頻制作者能夠互相發(fā)表看法，彼此間能夠達(dá)成良性互動(dòng)[1]。此類傳播方式更具互動(dòng)性，可使受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生更濃厚的興趣，幫助傳播者更快速地了解并掌握受眾需求，制作更具針對(duì)性的新聞節(jié)目，賦予新聞生命力。

（二）激發(fā)受眾觀看新聞節(jié)目的欲望

短視頻新聞將新聞內(nèi)容拆分加工為60秒以內(nèi)的短視頻片段，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向受眾傳播，可使人們碎片化信息獲取需求得到滿足，在坐地鐵、坐公交、等電梯時(shí)快速瀏覽新聞，促進(jìn)新聞傳播范圍擴(kuò)大與傳播效果提升。同時(shí)，短視頻新聞憑借關(guān)鍵信息，能更快速、高效地掌握受眾心理，激發(fā)其觀看新聞的欲望。

（三）滿足受眾減壓娛樂需求

短視頻新聞通過多樣化剪輯方式剪輯素材，搭配適宜的字幕、音效，能使受眾獲取新聞資訊的需求得到滿足，并獲得身心愉悅的感受，有效舒緩精神壓力。同時(shí)，短視頻平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)的應(yīng)用，能以受眾觀看喜好為根據(jù)精準(zhǔn)推送視頻，提升受眾對(duì)短視頻新聞的認(rèn)可度、接受度。此外，短視頻平臺(tái)上，公眾能夠隨時(shí)隨地拍攝并上傳新聞素材，或圍繞焦點(diǎn)話題和事件發(fā)表意見、觀點(diǎn)，或分享生活中的奇人趣事。

（一）娛樂化的傳播內(nèi)容

從傳播內(nèi)容的類型看，短視頻新聞主要為社會(huì)民生熱點(diǎn)，而政治熱點(diǎn)、政策解讀、財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)等時(shí)政新聞?wù)急炔桓撸黠@不同于傳統(tǒng)媒體。短視頻新聞傳播中，表達(dá)敘述方式與報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞存在明顯區(qū)別，且主要內(nèi)容是熱點(diǎn)話題及受眾喜好的話題?，F(xiàn)階段，媒介傳播中呈現(xiàn)出明顯的泛娛樂化現(xiàn)象，其中短視頻傳播表現(xiàn)尤為明顯。

如2017年芒果TV與網(wǎng)易新聞全面布局泛娛樂內(nèi)容生態(tài)，達(dá)成短視頻方面的戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)扶持具備娛樂性、綜藝感的內(nèi)容[2]。這一舉措正式拉開短視頻戰(zhàn)略合作的帷幕，如2018年阿里影業(yè)、光線影視、萬達(dá)影視等和抖音短視頻推出的“視界計(jì)劃”戰(zhàn)略合作；快手與多家地方臺(tái)就春晚展開合作，抖音與央視兩度牽手春晚等。從據(jù)此類現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，短視頻傳播內(nèi)容正逐步呈現(xiàn)出更強(qiáng)的娛樂化特征。

（二）傳播時(shí)效性強(qiáng)

短視頻新聞傳播中，擺脫了以往新聞供給單一主體的局限，人人可為生產(chǎn)者，人人可為傳播者。在傳播的時(shí)效性方面，不要說相較傳統(tǒng)媒體，短視頻優(yōu)勢(shì)顯著，就是較之同樣誕生于新媒體時(shí)代的微博、微信，短視頻也不遑多讓?？萍嫉倪M(jìn)步，讓智能手機(jī)功能更強(qiáng)大，讓短視頻制作更便捷，讓短視頻傳播更順暢，短視頻能夠及時(shí)發(fā)布信息、傳播信息，能為廣大受眾提供更具多樣性的選擇，支持受眾以自身興趣為根據(jù)合理選擇內(nèi)容，且呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式。所以以秒計(jì)時(shí)是短視頻新聞傳播的主要特征之一，其具備便捷性特點(diǎn)，在上傳至某些公共平臺(tái)后閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)能急劇上漲[3]。

此外，“全天候”也是短視頻新聞的典型特征之一。以重大體育賽事為例，在應(yīng)用新聞客戶端或網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的基礎(chǔ)上，盡管在深夜也能進(jìn)行賽事資訊信息的不斷更新并向用戶傳播。個(gè)別短視頻平臺(tái)開設(shè)了消息提示與重大信息不定時(shí)推送的服務(wù)功能，如部分短視頻平臺(tái)在2021年全國(guó)兩會(huì)期間向用戶第一時(shí)間推送重要新聞內(nèi)容，更是保證了短視頻新聞的時(shí)效性。

（三）傳受主體一體化

短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞?dòng)忻黠@區(qū)別，其傳受主體呈現(xiàn)出一體化特征。受眾身為信息接收主體的同時(shí)，也能夠扮演制作和傳播新聞內(nèi)容的角色。在新聞傳播方面，短視頻尤其注重精準(zhǔn)細(xì)分，如騰訊新聞APP的注冊(cè)用戶涵蓋個(gè)人、政府機(jī)構(gòu)及新聞媒體，在精準(zhǔn)定位這些用戶身份標(biāo)簽后，信息資訊的傳播更具針對(duì)性。

（四）敘事模式簡(jiǎn)明

相較傳統(tǒng)新聞報(bào)道，短視頻新聞還具備敘事模式簡(jiǎn)明這一突出特征。其摒棄了以往冗長(zhǎng)的鋪墊，以更完整的新聞報(bào)道取代，僅需短短幾分鐘便能夠準(zhǔn)確闡明人物關(guān)系、時(shí)間地點(diǎn)、事件發(fā)生過程等內(nèi)容，且用戶接收新聞不會(huì)產(chǎn)生厭煩感。同時(shí)，敘事模式簡(jiǎn)明，不會(huì)造成受眾大量時(shí)間被占用的情況，受眾利用碎片化時(shí)間便能夠觀看短視頻新聞，新聞信息傳播與共享效率大幅提升，自然能夠吸引更多受眾。

（五）傳播內(nèi)容共享

依托先進(jìn)信息技術(shù)的新媒體，在發(fā)展過程中逐步形成多樣化的傳播渠道，且具有極強(qiáng)的時(shí)效性。短視頻新聞傳播也形成了共享性的特征。專業(yè)人員、普通網(wǎng)民將制作的短視頻上傳至各平臺(tái)并存儲(chǔ)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫內(nèi)，用戶在網(wǎng)絡(luò)瀏覽過程中僅需結(jié)合關(guān)鍵詞檢索的方式便能從海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中快速、準(zhǔn)確地查閱對(duì)應(yīng)內(nèi)容，這充分體現(xiàn)了短視頻新聞傳播的共享性特征[4]。同時(shí)，短視頻新聞傳播也體現(xiàn)出智能化特征，其能以用戶觀看習(xí)慣為根據(jù)推送與其興趣愛好契合的新聞信息內(nèi)容，提供多樣化的內(nèi)容可選，用戶能夠?qū)崟r(shí)瀏覽、觀看，大幅提升了新聞傳播效率。

（一）明確新聞定位，強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

新聞媒體除傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播及電視以外，還有諸多樣式不一的新形態(tài)。短視頻新聞傳播中，稍有不慎就會(huì)出現(xiàn)信息資訊與新聞信息混淆的情況，特別是社交媒體良莠不齊，加上新聞信息把關(guān)功能弱化，極有必要明確新媒體平臺(tái)運(yùn)用中的新聞定位，在新聞信息欄目設(shè)置及把關(guān)中需要著重關(guān)注創(chuàng)意設(shè)置的增強(qiáng)，盡可能地彰顯新聞報(bào)道核心、突出新聞特征[5]。

具體可從以下兩方面入手：

一是嚴(yán)格設(shè)置短視頻新聞欄目。以2021年7月鄭州暴雨事件為例，社交網(wǎng)絡(luò)中有不少網(wǎng)友擺拍的主題為“雨中救人”的短視頻傳播，不具備新聞核心要素中的人物、地點(diǎn)，但被當(dāng)作短視頻新聞傳播，特別是個(gè)別政務(wù)新媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，由于缺乏新聞?wù)Z境等，政府新媒體及平臺(tái)面臨著公信力被削弱的挑戰(zhàn)。針對(duì)此類情況，在設(shè)置平臺(tái)欄目時(shí)，有必要引入創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，注重品牌化特征，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，制作出獨(dú)家的、高質(zhì)量的、有價(jià)值的短視頻新聞，借此有效提高新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，規(guī)避不具備新聞?wù)Z境的短視頻新聞傳播的情況，為政府新媒體及平臺(tái)的公信力提供保障。

二是積極拓展內(nèi)容來源，細(xì)致劃分內(nèi)容類型，在把關(guān)時(shí)有機(jī)結(jié)合技術(shù)與人為。短視頻新聞傳播中，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠提供豐富的新聞素材，依托社會(huì)公眾收集海量的短視頻新聞后，由專業(yè)人員開展甄別、篩選工作，能夠彌補(bǔ)從業(yè)人員數(shù)量少引起的內(nèi)容單調(diào)缺陷，形成豐富多樣的新聞內(nèi)容。平臺(tái)應(yīng)配置負(fù)責(zé)收集信息源和初選工作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在優(yōu)選內(nèi)容時(shí)盡量?jī)A向于新聞亮點(diǎn)或現(xiàn)實(shí)生活事件，積極履行輿論引導(dǎo)人的職責(zé)，傳播正能量。例如，鄭州暴雨事件中，大象融媒映象網(wǎng)在新聞報(bào)道與傳播中引入直播的形式，以多個(gè)視角關(guān)注突發(fā)公共事件，傳遞的新聞信息密切關(guān)聯(lián)民生，聚焦生活化事件與碎片化信息展開篩選，視頻再現(xiàn)情真意切，憑借強(qiáng)勁的視覺沖擊力和真情實(shí)感，迅速吸引了受眾的關(guān)注且更易于產(chǎn)生情感共鳴，同時(shí)在高頻互動(dòng)交流中，媒體與受眾能夠形成更密切的關(guān)系，彰顯人文情懷的同時(shí)體現(xiàn)新聞價(jià)值。

（二）緊抓時(shí)下新聞熱點(diǎn)，拓展來源渠道

新媒體時(shí)代，新聞媒體面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)超以往，大量網(wǎng)絡(luò)信息不斷沖擊著人們的眼球，普通新聞內(nèi)容已經(jīng)很難激發(fā)受眾的關(guān)注欲望，簡(jiǎn)短的視頻也很難“占用”人們幾秒鐘時(shí)間來關(guān)注?；诖?，制作短視頻新聞的工作人員有必要做好相關(guān)優(yōu)化工作，確保新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、客觀、豐富、有趣，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、親民性，能一下拉近與受眾的距離。如編輯可凝練出與新聞內(nèi)容相符合且能夠讓人耳目一新的標(biāo)題，在題材選擇時(shí)與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)事件保持關(guān)聯(lián)，以便能使公眾注意力被迅速吸引[6]。在這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過程中，編輯人員可從網(wǎng)站信息瀏覽頻率、有關(guān)短視頻新聞的評(píng)論與要求出發(fā)，精準(zhǔn)掌握廣大受眾的實(shí)際需求，并以此為根據(jù)優(yōu)化處理新聞內(nèi)容及標(biāo)題，保證最終制作出的短視頻新聞具備高質(zhì)量，且能滿足人們需求。

新聞機(jī)構(gòu)與自媒體專業(yè)生產(chǎn)是短視頻新聞的主要來源，總體來源渠道相對(duì)單一。不少短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)模式以自媒體為主、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為輔，旨在為用戶內(nèi)容生產(chǎn)的全面性、時(shí)效性與廣泛性提供保障，并結(jié)合專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容突出專業(yè)性的短視頻新聞內(nèi)容，從而盡可能地滿足用戶多元化的短視頻需求。然而，現(xiàn)今新媒體時(shí)代，短視頻迫切需要形式多樣的生產(chǎn)模式，這也引發(fā)了不少媒體機(jī)構(gòu)的深思。例如梨視頻便實(shí)現(xiàn)了自媒體與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)造性的結(jié)合，自媒體團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)提供新聞素材，而梨視頻專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)則承擔(dān)剪輯、包裝與發(fā)布等環(huán)節(jié)的工作，通過創(chuàng)新性結(jié)合自媒體與新聞組織后形成的生產(chǎn)模式，能拓展新聞信息的來源渠道，實(shí)現(xiàn)更迅速、高效地傳播。

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，形成發(fā)展優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展迅猛，不少傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在自身發(fā)展與創(chuàng)新中也嘗試引入相關(guān)技術(shù)手段，但不可否認(rèn)的是傳播內(nèi)容依舊是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的前提下，走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾、服務(wù)群眾，自然能夠促進(jìn)信息傳播關(guān)注度的提升及短視頻新聞傳播效果的增強(qiáng)。

首先，短視頻新聞與公眾碎片化閱讀習(xí)慣相符合，更具創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)，能與受眾建立更密切的關(guān)系，促進(jìn)情感共鳴的實(shí)現(xiàn)。所以，媒體需要高度重視精品內(nèi)容，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，凸顯傳統(tǒng)媒體內(nèi)容真實(shí)、稿源渠道豐富、消息迅速的優(yōu)勢(shì)，遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，提高更新頻率、變革播報(bào)方式、嚴(yán)格審核信息，未經(jīng)核實(shí)的信息一律不報(bào)道，堅(jiān)決抵制為追逐熱點(diǎn)而報(bào)道不真實(shí)新聞信息的行為[7]。

其次，注重UGC模式的優(yōu)化與完善。UGC（User Generated Content）即用戶原創(chuàng)內(nèi)容，是短視頻新聞?dòng)绊懥Φ靡园l(fā)揮的一個(gè)關(guān)鍵方式。以往新聞報(bào)道具有較高的技術(shù)門檻，而新媒體誕生后新聞傳播者已擴(kuò)散至廣大公眾，UGC也因此發(fā)展為受歡迎程度較高的一種內(nèi)容生產(chǎn)形式，快手、抖音等短視頻平臺(tái)邁入高速發(fā)展階段。此時(shí)，理應(yīng)注重用戶內(nèi)容生產(chǎn)模式的完善，在充分利用既有流量?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)短視頻新聞傳播效果的增強(qiáng)。

再次，積極推進(jìn)PGC模式的發(fā)展。PGC（Professional Generated Content）即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是主流媒體短視頻新聞傳播的一種關(guān)鍵方式。PGC的發(fā)展有利于增強(qiáng)短視頻新聞傳播效果。新聞從業(yè)者除了精通新聞理論以外，還要能夠精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、熟練掌握制作工藝、進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、嚴(yán)格審核內(nèi)容、發(fā)掘新聞事件價(jià)值意義。

最后，有機(jī)結(jié)合UGC與PGC并促進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，在確保內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，著重提高短視頻新聞質(zhì)量。例如，主流媒體可入駐以UGC模式為主的短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的結(jié)合，提高短視頻新聞質(zhì)量，提高短視頻新聞傳播效率。

（四）善用智能算法，增強(qiáng)用戶黏性

通過精準(zhǔn)把握用戶運(yùn)用短視頻獲取新聞時(shí)表現(xiàn)出的交互需求，能夠更好地將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，并增強(qiáng)用戶黏性。換言之，要想使用戶的體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)、更舒心，就必須關(guān)注平臺(tái)及產(chǎn)品使用價(jià)值的拓展。所以在短視頻新聞傳播中，在高度重視用戶需求的前提下，也要確保輸送的信息內(nèi)容具有價(jià)值。以用戶需求為根據(jù)能夠展開針對(duì)性的新聞信息輸入和傳播，但需要注意的是，不同用戶往往具有不同的需求，為滿足不同用戶的新聞信息需求，應(yīng)突出個(gè)性化與定制化的新聞信息。以“今日頭條”為例，其在云計(jì)算和智能化的運(yùn)用下推送新聞產(chǎn)品，積累了海量的新聞受眾，這是其在眾多短視頻新聞中脫穎而出的關(guān)鍵。后臺(tái)會(huì)記錄用戶瀏覽短視頻新聞的信息，通過深度分析后展開針對(duì)性推送，能更好地吸引用戶。以用戶剛性需求為基礎(chǔ)的傳播方式，高度重視用戶服務(wù)準(zhǔn)則，自然能促進(jìn)用戶黏性的增強(qiáng)。

同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)可嘗試加大專欄視頻的制作力度，以受眾人群需求為根據(jù)細(xì)化專欄內(nèi)容，如衛(wèi)生、教育、體育、民生服務(wù)等，設(shè)置與受眾關(guān)注點(diǎn)更契合的欄目，依托多種專欄更好地吸引受眾注意力。值得一提的是，各領(lǐng)域?qū)谝曨l需要遵循“精簡(jiǎn)、真實(shí)”原則，不得刪除必要的新聞要素，在確保受眾對(duì)事件全貌有所了解的前提下壓縮視頻時(shí)間，做好輿論方向的正確引導(dǎo)。

（五）借力新技術(shù)賦能，提升傳播效能

短視頻誕生后，新視頻制作與傳播技術(shù)不斷迭代更新和批量產(chǎn)出的碎片化信息，使受眾迎來明顯不同于以往的接收模式，尤其是5G時(shí)代的到來，用戶擁有更高的信息網(wǎng)站進(jìn)入自由度，與用戶思維相符合的短視頻邁進(jìn)更高速的生產(chǎn)、傳播階段，為新傳播體系的構(gòu)建奠定了必要的基礎(chǔ)[8]。

一方面，在新傳播技術(shù)的運(yùn)用下進(jìn)行新聞傳播新體系的構(gòu)建。短視頻內(nèi)容和傳播特征與用戶需求十分契合，且易于在客戶端、網(wǎng)站上分發(fā)，憑借傳播渠道的多樣化，呈現(xiàn)出裂變式傳播特征，最終能夠取得更可觀的傳播效應(yīng)。在不同渠道的運(yùn)用下進(jìn)行短視頻新聞的分發(fā)，且支持一稿多用，多視角入題，統(tǒng)一策劃、調(diào)度，多樣化的呈現(xiàn)模式及多元化的話語表達(dá)，精準(zhǔn)掌握新聞事件始末后展開評(píng)論分析，能夠呈現(xiàn)出更具溫度與深度的新聞，整理討論區(qū)受眾發(fā)表的看法意見后反饋熱點(diǎn)，從理性思考角度出發(fā)進(jìn)行高效、完整的傳播體系構(gòu)建，促進(jìn)移動(dòng)化、社交化、數(shù)字化短視頻新聞媒介語境的誕生。

另一方面，通過技術(shù)賦能推進(jìn)專業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。短視頻新聞傳播中，多元化的傳播渠道與文字、聲音、視頻及圖片相結(jié)合的新聞作品，能夠有效吸引受眾關(guān)注。而在這一過程中，短視頻新聞專業(yè)人才隊(duì)伍的打造至關(guān)重要，在保證具備專業(yè)新聞素養(yǎng)、良好新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)、敏銳新聞洞察力的基礎(chǔ)上，也需熟練掌握現(xiàn)代化傳播技術(shù)，嫻熟應(yīng)用影視制作新技術(shù)，從技術(shù)層面入手增強(qiáng)短視頻新聞傳播創(chuàng)意與活力，促進(jìn)新聞質(zhì)量的提高，增強(qiáng)傳播效能，更好地吸引受眾關(guān)注。

（六）滿足社交需求，優(yōu)化用戶觀感

當(dāng)前社會(huì)背景下，公眾生活與工作節(jié)奏不斷提速，人們普遍利用碎片化時(shí)間閱讀，而短視頻恰好與用戶這一需求契合，能夠有效滿足其資訊接收的碎片化需求，因此短視頻誕生后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。短視頻新聞傳播中，在設(shè)置新聞功能時(shí)理應(yīng)結(jié)合用戶閱讀需求，開設(shè)對(duì)應(yīng)信息服務(wù)的功能，保證更多用戶能對(duì)短視頻形成更高的認(rèn)可度，拓展短視頻新聞傳播范圍并提高影響力[9]。同時(shí)，為進(jìn)一步提高短視頻新聞服務(wù)質(zhì)量，媒體在具體生產(chǎn)制作中需要充分關(guān)注各大流行的APP，從界面顏色的調(diào)整、內(nèi)容定位的優(yōu)化及用戶感官體驗(yàn)的提升方面入手，完善平臺(tái)服務(wù)功能，對(duì)用戶感官形成更強(qiáng)烈的沖擊，提高用戶的認(rèn)可度與依賴度。

此外，媒體要想進(jìn)一步發(fā)揮短視頻平臺(tái)影響力，也應(yīng)著重關(guān)注短視頻社交功能，賦予用戶交流和評(píng)價(jià)的權(quán)力，在互相討論的過程中使用戶具備更高的參與積極性，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播范圍。現(xiàn)階段，諸多短視頻新聞在分享方面支持跨平臺(tái)，然而根據(jù)實(shí)際情況不難發(fā)現(xiàn)，短視頻分享本身的互動(dòng)性并不高，轉(zhuǎn)發(fā)方面主要是“兩微（微信、微博）一抖（抖音）一快手”等平臺(tái)。媒體在制作滿足用戶內(nèi)容獲取需求的短視頻新聞時(shí)，要對(duì)用戶新聞瀏覽中的社群交流需求予以重視，通過粉絲群的建立，搭建用戶互動(dòng)交流生態(tài)圈，使用戶參與互動(dòng)、表達(dá)自我的社交需求得到滿足，優(yōu)化用戶觀感，提高用戶依賴度。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生的新媒體，帶給各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)更為廣闊的發(fā)展空間。與受眾形象性、視聽化及碎片化等審美特征相符合的短視頻，備受廣大受眾認(rèn)可和喜愛。媒體在發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)功能的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重新聞內(nèi)容的優(yōu)化，積極利用短視頻的視聽兼?zhèn)鋬?yōu)勢(shì)，打造短視頻新聞，促進(jìn)新聞媒體傳播力提升。

文章在研究短視頻新聞傳播路徑優(yōu)化中，提出明確新聞定位、緊抓時(shí)下新聞熱點(diǎn)、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、借力新技術(shù)賦能等策略，能促進(jìn)短視頻新聞來源渠道拓寬，助力媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展優(yōu)勢(shì)形成，增強(qiáng)用戶黏性，優(yōu)化用戶觀感，提升傳播效能。

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作者簡(jiǎn)介 俞偉蓉，本科，記者，主持人，研究方向：廣播服務(wù)類節(jié)目生產(chǎn)制作。