策劃：王巧貞 特邀專家：鄒文武 王偉設(shè)

醬酒百元價格帶迎來新入局者。3 月28 日，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司（以下簡稱茅臺集團(tuán)保健酒公司）舉行新品發(fā)布會，新上市的臺源酒市場統(tǒng)一零售價為156 元/瓶。

臺源酒主打城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等基層單元，營銷渠道更為扁平，消費(fèi)場景更為普遍，產(chǎn)品的標(biāo)簽也更為親民。百元醬酒產(chǎn)品的推出是茅臺集團(tuán)全面搶占市場份額的舉措。茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍對2023 年公司發(fā)展提出了“大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)推出各個價格帶產(chǎn)品矩陣。在業(yè)內(nèi)人士看來，臺源酒上市標(biāo)志著茅臺集團(tuán)“一盤棋”戰(zhàn)略正式啟動。

在此之前的2 月9 日，習(xí)酒新品—圓習(xí)酒系列正式發(fā)布。作為一款零售價160元/瓶左右的口糧酒，該產(chǎn)品尚未正式面市，就已經(jīng)收獲了3 億元左右的訂單。

從去年到現(xiàn)在，已有多家酒企推出或計(jì)劃在該價格帶進(jìn)行產(chǎn)品布局。

茅臺不是唯一入局百元價格帶的高端名酒企業(yè)，但引發(fā)的市場反應(yīng)卻非常強(qiáng)烈。