王鵬

對當(dāng)今的舞臺藝術(shù)作品而言，這是一個注重策劃性、價值性、獨特性、內(nèi)容性、故事性、傳播性、成長性、唯美性、創(chuàng)新性為訴求，以及人文情態(tài)自由為發(fā)展趨勢的藝術(shù)IP時代。

中國煤礦文工團出品制作的大型原創(chuàng)舞劇《紅翡綠翠》，以民間廣為流傳的帶有傳奇色彩的愛情與翡翠交互的故事為載體，以明示與隱喻相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手段，講述了一個感人至深的愛與情、人與物的美好而又艱辛的故事。

舞劇《紅翡綠翠》是以借助民間廣為流傳的故事作為鮮活的作品起點，首先以舞臺藝術(shù)視覺系統(tǒng)制定為IP基礎(chǔ)，試圖直接給予觀眾藝術(shù)高感的接受。劇中，以愛情與翡翠的相關(guān)性，在人文體系的高新維度上，使其不僅在故事吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)力的IP傳遞方面，具有了明顯的特征優(yōu)勢。更重要的是，在其IP價值上具有了達異基質(zhì)，以此在建構(gòu)IP價值屬性過程中表現(xiàn)得充分合理。其IP因素的專屬性，是通過該劇高度凝練傳統(tǒng)文化元素，以翡翠原石元素與人的精神內(nèi)涵和人生寓意為交響，既彰顯了人文文化取向和地域文化特征，又進一步甄選提示故事的IP強度，劇中多次構(gòu)建的人與翡翠的關(guān)系，成就了舞臺藝術(shù)化的特定組合，有力地展示和擴散IP的舞臺傳播功能，從而達到觀眾的認同感和關(guān)注力。

在舞蹈藝術(shù)表現(xiàn)上，是以古典審美與當(dāng)代審美的交匯中誕生，時而偏重于群舞中的重量與空間，大開大合所呈現(xiàn)的穩(wěn)定與無常狀態(tài)直指愛情的玉汝于成;時而調(diào)動了以物擬人具有“動漫”幻覺的藝術(shù)夸張的動感，實現(xiàn)美與力的和諧?！都t翡綠翠》其本質(zhì)在于通過創(chuàng)作者和表演者的舞臺主觀營造，顯現(xiàn)出宏達的藝術(shù)空間和心性平實且又靈動狀態(tài)的沖突，以及音樂與舞美燈光的營造，最大限度地激發(fā)觀眾大腦中的視聽系統(tǒng)和心理感受與印記，達到了意覺的升華。從這點來看，已經(jīng)凸顯著舞劇《紅翡綠翠》的IP生命線。

《紅翡綠翠》作品藝術(shù)IP定位，是在文化母題定位和藝術(shù)語言定位的基礎(chǔ)上，對特定的文化取向以及藝術(shù)傳達，使觀眾接受的“熟悉化”和藝術(shù)呈現(xiàn)“陌生化”上的一個選擇性的決策，它是建立在策劃者的情態(tài)視野與關(guān)注藝術(shù)目標有關(guān)的結(jié)果，也是以獨特的人性思考與自然生態(tài)審視為前提的。這一定位策略，是原像解構(gòu)與概念意志的重塑，是獨特卻又尋常的，讓觀眾依戀于宏麗、美好夢境的期盼中，從而以紅翡綠翠作為心理移情，并與人類生態(tài)情感建立了微妙又牢固的內(nèi)在聯(lián)系，喚起我們內(nèi)心深處的共情和共鳴。這就是藝術(shù)作品IP的定位原則。

舞劇《紅翡綠翠》，打出人性與自然的生態(tài)牌，成功的訂制了IP娛情策略，以高超的藝術(shù)傳達和情懷，進行了宏大的交響，引發(fā)觀眾的心里震顫以及強烈的情感互應(yīng)?？梢哉f，《紅翡綠翠》作品的主觀性與當(dāng)代性，已經(jīng)具備其專屬的IP屬性，以此實現(xiàn)作品的藝術(shù)完整構(gòu)建，具有了從有形IP走向無形品牌的駕馭初形。

在這樣一個舞臺劇相對“擁擠”的時代中，IP價值決定藝術(shù)價值。舞劇《紅翡綠翠》的藝術(shù)IP屬性以及文化意義的獨樹一幟，是舞劇策劃人和創(chuàng)作人敏銳而又獨特的藝術(shù)思維方式的沉淀，是表演者藝術(shù)理解和舞蹈功力的綻放，這都是《紅翡綠翠》的前期獨特個性策劃的來源，這種策劃先行的主張是在現(xiàn)有的舞臺劇中難以見到的。

在此，關(guān)于舞臺劇IP如何延伸運作和促進持續(xù)變現(xiàn)，這又是一個藝術(shù)IP時代的思考。

（作者簡介：北大青鳥文化藝術(shù)研究院院長， 中國音樂劇協(xié)會理事、品牌推廣部主任）