【摘要】全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，《河南法制報(bào)》保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展自信，以“辦全國一流法制報(bào) 做全國一流融媒體”為目標(biāo)，在推動媒體融合中“彎道超車”，促進(jìn)了報(bào)紙的逆勢飄紅和傳播力的不斷增強(qiáng)，成為全國省級法治類媒體融合發(fā)展的改革創(chuàng)新先鋒。

【關(guān)鍵詞】融合創(chuàng)新；法治類媒體；《河南法制報(bào)》

在堅(jiān)持辦好報(bào)紙的同時(shí)，從2018年6月開始，《河南法制報(bào)》全力打造網(wǎng)上新型傳播品牌——“法直播”，按照“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容■優(yōu)質(zhì)平臺■優(yōu)質(zhì)傳播”思路，一次采集、多元生成、梯次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的迭代升級。截至2022年12月，《河南法制報(bào)》發(fā)行量在全國法治類媒體中處于領(lǐng)先地位，“法直播”平臺綜合粉絲達(dá)到1500萬，點(diǎn)擊閱讀量達(dá)123.7億人次，新聞產(chǎn)品多次被中宣部新聞局《新聞閱評》、河南省委宣傳部《河南新聞閱評》表揚(yáng)。

一、優(yōu)化采編流程，構(gòu)建一體化融媒傳播矩陣

20世紀(jì)80年代，按照時(shí)任中央政法領(lǐng)導(dǎo)小組組長彭真同志“政法戰(zhàn)線要辦一張報(bào)紙”的指示精神，全國各地逐步創(chuàng)辦了多家省級法制報(bào)，1984年10月1日，《河南法制報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生。作為省委政法委機(jī)關(guān)報(bào)，《河南法制報(bào)》充分發(fā)揮法治宣傳主渠道、主力軍、主陣地作用，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持法治特色，為推進(jìn)社會主義民主法治建設(shè)、推動政法各項(xiàng)工作全面開展、促進(jìn)社會公平正義作出了積極貢獻(xiàn)。

在這一過程中，《河南法制報(bào)》先后推出了任長霞、王百姓、李慶軍等一大批享譽(yù)全國政法戰(zhàn)線的典型，并獲得“全國十大專業(yè)報(bào)”（全國法治類報(bào)刊唯一入選）、全國“金長城傳媒獎”、“河南省一級報(bào)紙”等榮譽(yù)，進(jìn)入全國法治類媒體第一方陣。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主渠道由電腦PC端向手機(jī)移動端遷移，傳媒格局發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展開始出現(xiàn)下滑，媒體融合已經(jīng)成為一道繞不過去的時(shí)代命題。對此，《河南法制報(bào)》在堅(jiān)持辦好報(bào)紙不動搖的前提下，在原有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上逐步豐富了微博、微信、手機(jī)報(bào)等網(wǎng)上傳播平臺。2018年6月，《河南法制報(bào)》抽調(diào)精干采編人員正式成立融媒體中心，在全國法治類媒體中較早構(gòu)建起集內(nèi)容采集、編輯制作、全媒發(fā)布、動態(tài)管理等多功能于一體的融媒體傳播矩陣，通過“直播先行，視頻同步，文圖補(bǔ)充”的方式，滿足即時(shí)新聞、重大選題等多種新聞內(nèi)容傳播的需要。

肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。媒體融合是時(shí)代所向、大勢所趨，誰能順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時(shí)代，誰就把握了戰(zhàn)略主動。河南法制報(bào)融媒體中心成立當(dāng)年，就成功實(shí)現(xiàn)紙媒的彎道超車：直播作品多次入選全國TOP10月榜，短視頻賬號影響力進(jìn)入全國前列，“法直播”粉絲數(shù)一舉躍升到500萬。

二、以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，鍛造融合發(fā)展核心競爭力

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體一直奉行的金科玉律，但在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、媒體格局發(fā)生深刻變化的情況下，“內(nèi)容為王”受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，諸如“技術(shù)為王”“渠道為王”“平臺為王”“流量為王”“數(shù)據(jù)為王”等各種觀點(diǎn)紛紛出籠。然而經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展和沉淀后，人們發(fā)現(xiàn)，即便在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容依然是構(gòu)成媒體傳播力的源頭活水。尤其是隨著信息匱乏走向信息泛濫，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越發(fā)顯得稀缺珍貴，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來“大風(fēng)口”。

在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，《河南法制報(bào)》以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，始終保持“內(nèi)容定力”與“互聯(lián)網(wǎng)思維”，通過一體化融媒實(shí)戰(zhàn)鍛造新時(shí)代媒體核心競爭力。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，河南法制報(bào)不斷創(chuàng)作出一系列有影響的融媒產(chǎn)品。比如，2020年1月，針對突如其來的新冠肺炎疫情，《河南法制報(bào)》圍繞社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)，打造了《我的家人在武漢》《大愛相“悅”》《戰(zhàn)疫“衛(wèi)”士》三款個(gè)人IP短視頻系列，深受廣大網(wǎng)友歡迎。其中，武漢封城期間，《我的家人在武漢封城第三天》一經(jīng)發(fā)布就獲得了1.98億的點(diǎn)擊量，點(diǎn)贊量達(dá)348.5萬，評論達(dá)17.3萬，滿屏都是“武漢加油”的正能量留言。

2021年3月18日，為助力省會鄭州文明城市建設(shè)，普及交通安全知識，共建和諧環(huán)境，河南法制融媒體中心派出5路記者，通過5小時(shí)不間斷直播，普及交通安全知識，曝光違法行為，呼吁社會各界共同關(guān)注這一話題。5個(gè)小時(shí)內(nèi)，近千萬網(wǎng)友進(jìn)入直播間互動，紛紛發(fā)表自己對這一問題的看法，給予《河南法制報(bào)》好評。直播活動結(jié)束后，直播期間的精彩片段被制作成短視頻推送，直播采訪內(nèi)容加上直播二維碼在第二天的報(bào)紙上整版推出，當(dāng)日報(bào)紙出現(xiàn)“洛陽紙貴”的現(xiàn)象。

近年來，《河南法制報(bào)》先后推出了《看中國之治，訪河南實(shí)踐——平安河南沿邊行》《牢記囑托，沿著總書記指引的方向前進(jìn)——用法呵護(hù)一渠碧水》《平安河南沿黃行》大型融媒系列主題報(bào)道活動，推進(jìn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，催化融合質(zhì)變。

為了貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的有關(guān)講話精神，2023年3月16日，《河南法制報(bào)》啟動“平安河南沿黃行”大型融媒系列報(bào)道活動，聚焦新時(shí)代法治的黃河、平安的黃河、美麗的黃河、發(fā)展的黃河，報(bào)道持續(xù)了一個(gè)多月，連續(xù)刊發(fā)新聞稿件27篇，推出現(xiàn)場直播37場、短視頻35條，作品大量被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報(bào)客戶端等國家級媒體，以及沿黃9省新聞媒體和省內(nèi)外政法機(jī)關(guān)資訊平臺轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點(diǎn)擊閱讀量達(dá)3700萬■。

河南省委宣傳部《河南新聞閱評》對此給予高度評價(jià)，認(rèn)為“這次融媒系列報(bào)道站位高、立意深、手段實(shí)、方法多，大主題、小切口、寬視角，用嚴(yán)密的布局、生動的筆觸、直播的現(xiàn)場、巧妙的鏡頭，記錄了我省沿黃河市縣以良好的法治手段營造平安的社會環(huán)境，為黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展助力護(hù)航的生動實(shí)踐，生動鮮活地展現(xiàn)了牢記囑托、踔厲奮發(fā)所帶來的偉大變化，展現(xiàn)了我省廣大干部群眾昂揚(yáng)奮進(jìn)邁向新征程的時(shí)代風(fēng)貌，值得點(diǎn)贊”。

三、構(gòu)建新聞?wù)J同，提升引導(dǎo)力彰顯媒體責(zé)任

新聞引導(dǎo)力是傳播力的重要因素，沒有引導(dǎo)力的新聞不會有任何傳播力。新聞傳播過程表明，引導(dǎo)力產(chǎn)生主要來自于受眾對新聞的廣泛認(rèn)同，認(rèn)同新聞的范圍和程度決定新聞引導(dǎo)的力度。［1］

為不斷提升引導(dǎo)力，履行主流媒體責(zé)任，《河南法制報(bào)》在推進(jìn)媒體融合中提升廣大受眾對新聞產(chǎn)品的廣泛認(rèn)同感，圍繞國家大政方針做宣傳，圍繞法治做宣傳，圍繞政法暖新聞做宣傳，圍繞社會新聞做宣傳。

圍繞國家大政方針做宣傳。舉世矚目的黨的二十大勝利召開，《河南法制報(bào)》以“融”繪長卷，以“新”造亮點(diǎn)，多角度、多層次、多形式呈現(xiàn)黨的二十大盛況。報(bào)紙推出了16個(gè)版《喜迎二十大——習(xí)近平法治思想的河南政法實(shí)踐》的“答卷”特刊，圍繞12個(gè)主題，巧妙運(yùn)用群眾視角講好法治故事。同時(shí)，融媒體中心圍繞報(bào)紙內(nèi)容制作了新媒體產(chǎn)品“答卷”長卷和相關(guān)短視頻，在新媒體平臺推出后，網(wǎng)上的瀏覽量達(dá)5000萬■；獨(dú)家推出宣傳黨的二十大精神微信產(chǎn)品《考題來了！一起學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告》6期，閱讀量達(dá)502.4萬；編發(fā)制作的H5作品《快進(jìn)群！“兩高”邀請你看工作報(bào)告》被中宣部通報(bào)表揚(yáng)。

圍繞法治做宣傳。2020年5月28日，十三屆全國人大三次會議表決通過了《中華人民共和國民法典》，作為法治類媒體該以怎樣的方式向大眾普及《民法典》？《河南法制報(bào)》策劃以反套路、反轉(zhuǎn)劇情的方式，由融媒體中心的編輯記者自導(dǎo)自演，創(chuàng)作了網(wǎng)友喜聞樂見的短視頻系列。該系列共12部，每一部聚焦一個(gè)社會熱點(diǎn)。一經(jīng)發(fā)布，就得到社會各界的廣泛好評，被全國各地政法機(jī)關(guān)、普法單位、新聞媒體大量轉(zhuǎn)載。其中，“婚前隱瞞重大疾病，婚姻可撤銷”單平臺網(wǎng)上點(diǎn)擊量達(dá)539萬；“非子女也可成為撫養(yǎng)人”單平臺點(diǎn)擊量達(dá)108.2萬。12部作品均取得良好普法效果，總點(diǎn)擊量過億。2022年，作品《河南政法黨員說》以小切口入手，展現(xiàn)黨的十八大以來，全省政法黨員圍繞政法工作堅(jiān)持人民至上、護(hù)航全省發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，短視頻平臺綜合播放量1700萬■。

圍繞政法暖新聞做宣傳。2018年12月13日上午，記者從河南省高速交警總隊(duì)得到線索：鄭州一800克早產(chǎn)兒感染罕見病菌，急需轉(zhuǎn)院北京。河南省公安廳高速交警總隊(duì)接到求助后決定由沿途高速交警接力護(hù)送，為生命保通。“法直播”團(tuán)隊(duì)全程參與，一路號召全社會聯(lián)動開辟“應(yīng)急綠色通道”。當(dāng)天18時(shí)，在沿線高速交警的接力護(hù)航下，急救車順利通過京港澳高速豫冀省界，將車隊(duì)交接給正在等候的河北高速交警繼續(xù)護(hù)送接力到京。這場直播全網(wǎng)有近千萬網(wǎng)友觀看，《河南法制報(bào)》次日又以《800克早產(chǎn)兒病危赴京搶救，京冀豫交警接力護(hù)衛(wèi)生命通道》為題在報(bào)紙上推出整版報(bào)道，并加上直播二維碼，讀者可掃碼觀看直播內(nèi)容。

圍繞社會新聞做宣傳。在弘揚(yáng)社會正能量的系列宣傳報(bào)道中，《河南法制報(bào)》注重抓熱點(diǎn)、深加工，先后整合編發(fā)了《河南又火遍全國》《“幫幫忙，救救我的孩子！”》等一系列正能量作品，展現(xiàn)了普通河南人的善意與守護(hù)。推出的融媒產(chǎn)品《開封蘭考：女村干部聯(lián)合消防員從15米深井里抱出2歲“泥娃娃”》《生命的贊歌——直擊新鄉(xiāng)抗洪搶險(xiǎn)大救援》等新聞產(chǎn)品，用河南人的真實(shí)故事，傳遞了人間大愛。

四、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動媒體融合向縱深發(fā)展

推動媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，做大做強(qiáng)主流輿論，是主流媒體不懈探索的課題。［2］

近年來，《河南法制報(bào)》不斷創(chuàng)新，推進(jìn)媒體深度融合，取得了一定的成績。僅2022年，河南法制報(bào)“法直播”全平臺共制作視頻5098條，總播放量約44.5億；共直播355場，總播放量為6613萬；共發(fā)布圖文2.1萬條，總閱讀量為2.3億，全平臺粉絲突破1500萬，“網(wǎng)上河南法制報(bào)”已初具規(guī)模。

為繼續(xù)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，2020年以來，《河南法制報(bào)》在報(bào)紙上重點(diǎn)打造具有創(chuàng)新意識的“一版現(xiàn)象”，提出“吸引讀者從1開始”，新穎的版面受到全省政法干警的一致好評，也引起了國內(nèi)新聞專家的關(guān)注；在欄目“法眼觀瀾”“記者蹲點(diǎn)日記”“以案說法”等已經(jīng)獲得河南新聞名專欄的基礎(chǔ)上，開辟“法直播”“法治碼”“法粉兒熱評”等融媒體專版專欄，打通報(bào)網(wǎng)融合“任督二脈”。在新媒體平臺，《河南法制報(bào)》引入AI主播，每天推出視頻“讀報(bào)時(shí)間”，引發(fā)全國同行廣泛關(guān)注；重點(diǎn)打造以“法治觀察”“芳芳說法”“路走走”等分類賬號為代表的二級垂直IP，下大力氣打造自己的網(wǎng)紅主播，以此引領(lǐng)全媒體法制報(bào)的創(chuàng)新融合。近期，河南法制報(bào)還將加強(qiáng)與頂端新聞客戶端的緊密合作，主辦頂端·法治頻道，開辟媒體融合創(chuàng)新的新戰(zhàn)場，力爭把頂端·法治頻道打造成“中國優(yōu)質(zhì)法治新聞資訊的集散地”。

探索新時(shí)代法治類媒體的融合創(chuàng)新之路，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

要把握好融合中的變與不變。媒體融合越是創(chuàng)新越要強(qiáng)調(diào)守正，變的是形式，不變的是“正”和媒體人的責(zé)任。這種“正”，就是“政治方向”之正，“輿論導(dǎo)向”之正，“價(jià)值取向”之正，任何時(shí)候都不能偏移。為此，《河南法制報(bào)》一直把政治學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)當(dāng)成頭等大事，近年來，先后組織采編人員參加了河南省年度新聞戰(zhàn)線“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”線上培訓(xùn)、全省黨員干部網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺學(xué)習(xí)、河南日報(bào)社采編人員新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。融媒體團(tuán)隊(duì)開辟每周一期的“融媒小課堂”，交流采編工作的經(jīng)驗(yàn)體會。不斷的學(xué)習(xí)，為河南法制報(bào)保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展自信奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

要充分適應(yīng)融合中媒體的社會新角色。媒體融合發(fā)展到今天，媒體對社會生活的介入程度已達(dá)到前所未有的高度，尤其在基層社會治理上，法治類媒體肩負(fù)著更多的責(zé)任。如何利用媒體激發(fā)平安中國、法治中國建設(shè)的正向反饋與良性互動？我們認(rèn)為，媒體在主動設(shè)置議題、引領(lǐng)形成共識等方面還有很大空間。繼開展“平安河南沿黃行”大型融媒系列報(bào)道活動后，2023年下半年，《河南法制報(bào)》將開展“新時(shí)代‘楓橋經(jīng)驗(yàn)在河南的生動實(shí)踐”和“平安河南基層行”大型融媒系列報(bào)道活動，尋找社會基層治理亮點(diǎn)，為平安河南建設(shè)凝聚共識。

要用法治文化建設(shè)助力媒體的融合與發(fā)展。進(jìn)入新時(shí)代，《河南法制報(bào)》不斷在“新聞 ”上做文章，為法治文化建設(shè)賦能，為自身創(chuàng)新發(fā)展助力。自2015年以來，《河南法制報(bào)》每年舉辦一次“清風(fēng)荷韻·中原廉文化”系列活動，充分挖掘“蓮”與“廉”的文化價(jià)值，通過優(yōu)秀法治文化作品浸潤人心，用前沿理論研究促進(jìn)法治文化和黨風(fēng)廉政建設(shè)實(shí)踐，逐步發(fā)展成為涵蓋論壇、征文、書畫展、情景劇巡演等形式的系列活動，目前該活動已經(jīng)成為享譽(yù)全國的法治文化品牌。同時(shí)，《河南法制報(bào)》還將與有關(guān)地方和單位合作，一起打造“法治文化廣場”“國家安全宣傳教育一條街”等法治文化陣地，通過法治文化陣地的打造助推媒體全方位融合與創(chuàng)新發(fā)展。

要建立保障機(jī)制為持續(xù)創(chuàng)新注入動力。媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從導(dǎo)向到流程必須有一套機(jī)制去管理?！逗幽戏ㄖ茍?bào)》從開始打造“法直播”品牌就制定了一系列媒體融合的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保河南法制報(bào)在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。2021年以來，河南法制報(bào)把“導(dǎo)向正確化、生產(chǎn)專業(yè)化、內(nèi)容精品化、目標(biāo)效益化”當(dāng)作媒體融合2.0版的目標(biāo)，策劃能力、傳播能力、社會影響力不斷實(shí)現(xiàn)新的突破，先后被上級有關(guān)部門評為“全國普法先進(jìn)單位”和“河南省掃黑除惡先進(jìn)單位”。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉建明.新聞引導(dǎo)力的受眾認(rèn)同理論［J］.新聞愛好者，2019（12）.

［2］田宜龍.搶抓直播風(fēng)口 壯大主流輿論：以河南日報(bào)社“云賞牡丹”全媒體直播活動為例［J］.新聞愛好者，2022（7）.

作者簡介：李東紅，河南法制報(bào)社總編輯（鄭州 45000）。

編校：張如鐵