楊玉棋 陳佳怡

摘要：當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)格局復(fù)雜多變，國(guó)際貿(mào)易面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在這關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)提出了以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。佛山是被譽(yù)為“中國(guó)家具商貿(mào)之都”的典型城市，家具出口在廣東省的貢獻(xiàn)不容小覷，優(yōu)化佛山家具出口路徑，對(duì)于廣東省乃至全國(guó)都具有重要意義。據(jù)此，本文對(duì)佛山家具出口現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前家具產(chǎn)品出口存在目標(biāo)市場(chǎng)過于集中，出口產(chǎn)品較單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏品牌意識(shí)等問題。通過探究新發(fā)展格局對(duì)家具出口的影響機(jī)制，提出優(yōu)化路徑，以期推動(dòng)佛山家具出口實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新發(fā)展格局；佛山家具出口；優(yōu)化路徑

佛山位于珠三角地區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)家具商貿(mào)之都”。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，貿(mào)易摩擦頻繁，家具出口貿(mào)易面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，為推動(dòng)佛山家具企業(yè)更好地發(fā)展，從佛山家具出口現(xiàn)狀入手，分析其優(yōu)勢(shì)與不足，對(duì)提升家具出口量和推動(dòng)家具出口實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、佛山家具出口現(xiàn)狀分析

（一）家具出口量增價(jià)穩(wěn)，趨勢(shì)良好

佛山、東莞、深圳是廣東省主要的家具出口城市，如圖1所示，2018年、2021年?yáng)|莞家具出口勢(shì)頭迅猛，居于廣東家具出口之首，然而在2020-2022年間佛山家具出口量保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，特別是在2022年趕超東莞，位居廣東第一，由此可見，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，佛山家具企業(yè)緊抓機(jī)遇，積極開拓海外市場(chǎng)，出口態(tài)勢(shì)良好。

2013-2022年間，佛山家具出口額占廣東省的比重幾乎逐年上升，如表1所示，從2013年的10.45%上升到2022年的23.81%，上升了約13個(gè)百分點(diǎn)，保持平緩上升趨勢(shì)，其中2021-2022年，佛山家具出口額占廣東省家具出口額的比重上升3個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

（二）家具出口商品結(jié)構(gòu)較為單一

木制家具是華南地區(qū)最具外貿(mào)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群之一，佛山家具出口主要以金屬家具和木制家具為主，如圖2數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年佛山家具出口品類中金屬家具和木制家具的出口比重較大，而這五年間塑料家具和石制家具出口量有所增加。

（三）家具出口市場(chǎng)分布相對(duì)集中

2018-2022年間，佛山家具出口區(qū)域分布大體保持不變，如表2所示，亞洲、北美洲、歐洲一直是佛山市家具出口的主要區(qū)域。

2022年佛山市家具出口總額為24.00億美元，其中，出口額排名前十的國(guó)家如圖3所示，美國(guó)仍然是佛山市家具出口的最大市場(chǎng)國(guó)，其次是馬來西亞、澳大利亞和新加坡，出口到這四國(guó)的貿(mào)易額加起來占前十國(guó)家的六成以上。出口目標(biāo)市場(chǎng)多元化趨勢(shì)明顯，出口區(qū)域遍布全球，貿(mào)易格局逐步優(yōu)化。

新形勢(shì)下外貿(mào)企業(yè)面臨考驗(yàn)，RCEP 正式生效以來，佛山企業(yè)緊抓 RCEP 機(jī)遇，“借船出?！弊叱鋈?，開拓海外市場(chǎng)，對(duì) RCEP 協(xié)議國(guó)家的進(jìn)出口增速呈現(xiàn)加大趨勢(shì)。RCEP 成員國(guó)之間可以削減關(guān)稅和避免非關(guān)稅壁壘，極大促進(jìn)了佛山家具出口的市場(chǎng)地位。從表3可以看出佛山家具對(duì)RCEP 的出口額幾乎逐年上漲，尤其在2020年 RCEP 正式生效后，佛山家具對(duì) RCEP 成員國(guó)的出口額占總出口額的50%以上，并在2022年所占比重達(dá)到了71.20%，可見 RCEP 的實(shí)施對(duì)佛山家具出口的促進(jìn)作用明顯。

（四）家具出口以一般貿(mào)易為主

一般貿(mào)易是佛山市家具出口的主要貿(mào)易方式，如表4所示，在2021和2022年一般貿(mào)易方式占比大幅上升，尤其是2022年，所占比重達(dá)到85.75%，加工貿(mào)易方式出現(xiàn)萎縮跡象，這說明佛山?jīng)]有充分利用廣東臨近香港、澳門、上海的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展加工貿(mào)易。

二、新發(fā)展格局下佛山家具出口面臨的挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏品牌識(shí)別度

隨著國(guó)際環(huán)境的發(fā)展變化，單一品種出口風(fēng)險(xiǎn)也不斷加大，金屬和木制家具是佛山家具出口的主要商品類型，對(duì)技術(shù)水平要求不高，缺少特色，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)產(chǎn)品較少，也由此引發(fā)了一系列中國(guó)家具在國(guó)外的“侵權(quán)”問題，涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的訴訟案例頻繁發(fā)生。

近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也不斷變化，在滿足實(shí)用性的同時(shí)，消費(fèi)偏好更傾向于個(gè)性化差異化的產(chǎn)品和兼具設(shè)計(jì)感的高品質(zhì)產(chǎn)品。若想脫穎而出，必須從產(chǎn)品功能、質(zhì)量入手，加大品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)力度，適應(yīng)市場(chǎng)秩序和規(guī)則。但佛山家具在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面是比較薄弱的，佛山家具產(chǎn)業(yè)鏈主要是成品家具的制造生產(chǎn)，而大部分成品門店不具備定制能力，需要定制功能就需要額外加收費(fèi)用。另外，定制功能要求工廠智能化，目前佛山很多家具工廠還是傳統(tǒng)的工廠思維，不具備這個(gè)能力，特別對(duì)于中小型工廠無法承擔(dān)昂貴的機(jī)器采購(gòu)價(jià)、維修價(jià)。智能化發(fā)展不充分，缺乏定制的基因，成品家具也自然無法配套成智能家居，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家居的需求沒有得到充分滿足。加上消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，由于缺乏對(duì)家具優(yōu)劣的專業(yè)判斷，大多會(huì)以品牌為基礎(chǔ)進(jìn)行挑選，而打造品牌的關(guān)鍵就是更具特色的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，難以形成品牌優(yōu)勢(shì)。

（二）單一市場(chǎng)占比過高，貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)較大

佛山家具出口對(duì)美國(guó)、歐盟等國(guó)家和地區(qū)的依存度較高，而美國(guó)和歐盟地區(qū)是貿(mào)易摩擦高發(fā)區(qū)，出口市場(chǎng)過于集中，一方面風(fēng)險(xiǎn)較大，使家具出口的抗風(fēng)險(xiǎn)能力減弱，易受進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易政策限制，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。如在2018年9月，美國(guó)就發(fā)布了一份包含木制家具和軟體家具在內(nèi)的產(chǎn)品稅單，從2019年開始，越來越多的國(guó)產(chǎn)家具產(chǎn)品遭到美國(guó)的征稅，其中包括進(jìn)口關(guān)稅、反傾銷以及反補(bǔ)貼稅等，使家具出口市場(chǎng)受到?jīng)_擊。另一方面，出口市場(chǎng)過于集中，使出口企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，甚至出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，抄襲戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)頻繁發(fā)生，進(jìn)而出現(xiàn)以次充好等違規(guī)行為，甚至還會(huì)引發(fā)反傾銷和反補(bǔ)貼訴訟，使企業(yè)面臨重大考驗(yàn)。

（三）環(huán)保要求日益提高，產(chǎn)品出口壓力大

在全球保護(hù)生態(tài)環(huán)境主題背景下，各個(gè)國(guó)家及地區(qū)對(duì)于環(huán)保的要求持續(xù)提高，歐美等國(guó)家先后出臺(tái)了各種外貿(mào)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求，增加了我國(guó)家具出口的壓力。我國(guó)木質(zhì)家具制造地污染問題一直存在，比如甲醛等化學(xué)試劑的揮發(fā)、噴漆產(chǎn)生的廢水排放、粉塵及噪音污染等。佛山家具在品質(zhì)、環(huán)保、工藝等各方面均與世界先進(jìn)的家具產(chǎn)品存在著較大的差距，產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理制度尚未健全，產(chǎn)品的深加工工藝有待提高。加上家具企業(yè)仍然存在著以次充好、甲醛超標(biāo)、安全性不高等問題，在貿(mào)易保護(hù)抬頭的大背景下，產(chǎn)品出口易遭貿(mào)易限制，這對(duì)佛山家具出口來說更是一場(chǎng)嚴(yán)峻的技術(shù)考驗(yàn)。

（四）家具企業(yè)規(guī)模小，集群效應(yīng)不明顯

廣東家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2022年廣東規(guī)模以上家具企業(yè)產(chǎn)量占全國(guó)的23.9%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占全國(guó)的27.4%。另?yè)?jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，廣東省的家具出口額約占全國(guó)份額的27.3%，是占比最高的省份。中國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)7000多家，其中廣東省企業(yè)占比1/4，約1740家。佛山全市家具制造企業(yè)4000多家，其中規(guī)模以上企業(yè)470家。順德全區(qū)家具相關(guān)企業(yè)超過3萬(wàn)家，其中制造業(yè)9000余家，2萬(wàn)多家家具商貿(mào)企業(yè)。順德規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)僅有270余家，僅占廣東全省的16%。

由此可見，佛山雖然具有完備的家具產(chǎn)業(yè)鏈，但整體比較分散，呈現(xiàn)勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)的工廠較少，也沒有特別大的企業(yè)，大多規(guī)模小且分散，距離集群效應(yīng)仍有一定差距。

佛山家具依托傳統(tǒng)制造方式的發(fā)展陷入瓶頸，是目前智能化水平最低、標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋最少的產(chǎn)業(yè)，佛山家具制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。

三、新發(fā)展格局下佛山家具出口路徑優(yōu)化

（一）出臺(tái)扶持政策，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

佛山家具低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，一些家具出口企業(yè)舉步維艱。要想擺脫這一困境，還需政府做好服務(wù)保障工作。一方面，政府要出臺(tái)相關(guān)政策，如稅收優(yōu)惠政策、減稅降費(fèi)政策、免稅政策、融資政策等，幫助家具出口企業(yè)紓困解難。另一方面，成立家具外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易資源共享，優(yōu)化辦理流程，進(jìn)行一站式服務(wù)，方便企業(yè)線上辦理業(yè)務(wù)。

家具企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，需要盡快完善當(dāng)前的服務(wù)機(jī)制，建立健全家具出口的信息系統(tǒng)，促進(jìn)信息間的相互傳遞，實(shí)現(xiàn)信息共享。根據(jù)各國(guó)進(jìn)口家具的特點(diǎn)，調(diào)整家具出口的品種、質(zhì)量、包裝等設(shè)計(jì)，注重用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性定制服務(wù)。例如，對(duì)于非洲等進(jìn)口家具門檻較低的發(fā)展中國(guó)家，要積極探索這些國(guó)家所需求的家具產(chǎn)品性能，進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)性地開發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；對(duì)于美國(guó)、歐洲等技術(shù)要求較高的發(fā)達(dá)國(guó)家，要不斷提高家具技術(shù)水平，重點(diǎn)開發(fā)新品種，提高產(chǎn)品附加值。

除此之外，家具行業(yè)協(xié)會(huì)也要充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)作用，大量收集海外市場(chǎng)信息，幫助國(guó)內(nèi)家具企業(yè)與國(guó)外客戶建立聯(lián)系，以形成多元化、多領(lǐng)域、多層次的出口市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，根據(jù)消費(fèi)者需求偏好推出滿足不同需求層次的家具產(chǎn)品，占據(jù)不同層次的消費(fèi)市場(chǎng)。

（二）打造綠色健康品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在應(yīng)對(duì)全球氣候變化和保護(hù)環(huán)境大背景下，人們環(huán)保意識(shí)逐步提高，環(huán)保家具將成為未來的趨勢(shì)。進(jìn)口國(guó)為保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的品質(zhì)、安全進(jìn)行設(shè)防，阻止劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入。家具出口企業(yè)應(yīng)順應(yīng)全球環(huán)境保護(hù)要求，加強(qiáng)對(duì)綠色低碳和環(huán)保工作的重視，努力提高自身綠色技術(shù)水平，加強(qiáng)綠色材料、技術(shù)、設(shè)備和生產(chǎn)工藝推廣應(yīng)用。打造綠色品牌，堅(jiān)持綠色理念，提高家具在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)佛山家具出口的可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)與央視等傳統(tǒng)媒體的合作以及在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等地的宣傳力度，提高宣傳推廣的廣度和深度，讓“有家就有佛山造”品牌能夠得到廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)同，并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，成為“佛山制造”品牌價(jià)值的有力體現(xiàn)，真正感受到佛山家居能夠有效提升人民群眾的生活品質(zhì)。攜手社會(huì)各界進(jìn)一步講好“佛山造”故事，共同擦亮“有家就有佛山造”的世界名片，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力中國(guó)建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，為人們的幸福生活添磚加瓦。

（三）基于雙循環(huán)，多路徑推動(dòng)出口貿(mào)易

以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，并不是封閉式發(fā)展，而是全方位和高水平的開放發(fā)展新格局，緊跟國(guó)家“一帶一路”倡議的步伐，積極開拓“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)。

家具產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為世界家具行業(yè)的中堅(jiān)力量，而今處在向中高速發(fā)展過渡的關(guān)鍵時(shí)期，應(yīng)該緊抓時(shí)代機(jī)遇，堅(jiān)持高水平的對(duì)外開放，把握好“一帶一路”和 RCEP 機(jī)遇，加強(qiáng)合作，以外需促進(jìn)內(nèi)需發(fā)展，以內(nèi)需提升外需動(dòng)力，內(nèi)外需雙輪驅(qū)動(dòng)，協(xié)調(diào)并舉，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)與“一帶一路”的貿(mào)易聯(lián)系，牢牢把握并利用“一帶一路”倡議下沿線國(guó)家豐富的勞動(dòng)力、資源和市場(chǎng)，積極實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略。調(diào)整出口市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)布局，在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)主動(dòng)開拓國(guó)際市場(chǎng)，尋求新的貿(mào)易伙伴，避免市場(chǎng)集中度過高，挖掘潛力巨大的新出口市場(chǎng)。同時(shí)，既要向顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，又要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入地分析，如目標(biāo)國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣、對(duì)家具的使用習(xí)慣等，根據(jù)顧客的需求，在售后服務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)上下足功夫。此外，要擅長(zhǎng)與本土有關(guān)企業(yè)建立互惠共贏的伙伴關(guān)系，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)的相互融合，降低生產(chǎn)成本。

鞏固與 RCEP 成員國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易，積極利用 RCEP 貿(mào)易優(yōu)惠，優(yōu)化進(jìn)出口結(jié)構(gòu)。目前，佛山家具所需要的木材，大多要依賴于進(jìn)口，主要來源于一些森林資源比較豐富的國(guó)家，例如，美國(guó)、俄羅斯、加拿大等。成為 RCEP 成員國(guó)后，像越南、馬來西亞、泰國(guó)、印尼、新西蘭等也成為中國(guó)進(jìn)口木材類貨物的國(guó)家，可以減免一定的關(guān)稅，降低運(yùn)貨成本，加強(qiáng)與 RCEP 成員國(guó)的合作，推動(dòng)我國(guó)家具工業(yè)原材料來源更加多樣化，增加家具貿(mào)易出口量。

（四）深化供給側(cè)改革，以創(chuàng)新提升產(chǎn)品整體功能

在構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)在于以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，從源頭上創(chuàng)新自立、提質(zhì)增效；立足需求側(cè)管理，把擴(kuò)大內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)，著力打通阻礙內(nèi)需潛力釋放的難點(diǎn)和堵點(diǎn)；從供需兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)供給和需求的高質(zhì)量均衡。

一是加快科技創(chuàng)新，提高家具一體化設(shè)計(jì)和集成創(chuàng)新能力，加快產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)。家具屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要建立在低廉的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)上，但其中的技術(shù)研發(fā)和加工過程都比較滯后，科技含量不高，在全面深化改革背景下，大量國(guó)外家具產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極向國(guó)外學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)自主研發(fā)能力，不斷提升家具產(chǎn)品的科技含量。

二是引進(jìn)和培育高水平設(shè)計(jì)師，培養(yǎng)富有創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力的高級(jí)專業(yè)技術(shù)人才。企業(yè)工作人員要長(zhǎng)期不斷學(xué)習(xí)和持續(xù)進(jìn)步，不斷創(chuàng)新改進(jìn)，使產(chǎn)品向更高附加值的方向發(fā)展，比如產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售渠道、品牌推廣等，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來創(chuàng)造和適應(yīng)新的需求，讓高水平的工匠助力家具行業(yè)向高品質(zhì)發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化的重要性，推動(dòng)家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，深入開展國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)行動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”，通過質(zhì)量的保證提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是積極參加家具展，把握市場(chǎng)動(dòng)向，立足需求，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨著人們生活方式、生產(chǎn)方式及消費(fèi)觀念的變化，我國(guó)現(xiàn)代家具企業(yè)及其產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，傳統(tǒng)家具的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)過程中，要以設(shè)計(jì)出滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求且具有傳統(tǒng)民族文化特性的家具產(chǎn)品為目標(biāo)，設(shè)計(jì)出更具民族特色和文化內(nèi)涵的家具產(chǎn)品。如佛山剪紙藝術(shù)蘊(yùn)含著我國(guó)嶺南民間的藝術(shù)追求和文化精神，對(duì)于現(xiàn)代家具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)有著較好的參考和啟示作用，一方面豐富了家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格，另一方面也為我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化與傳承提供了思路。

（五）利用數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)降本增效

數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能制造升級(jí)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。家具生產(chǎn)制造中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化應(yīng)用能大大提高產(chǎn)能，縮短生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

從佛山中小家具企業(yè)非標(biāo)家具產(chǎn)品的特點(diǎn)來看，智能升級(jí)的難度較大，需要從源頭設(shè)計(jì)、研發(fā)到制造，以及展銷、售后、回收等產(chǎn)品全生命周期進(jìn)行充分的數(shù)字化建設(shè)規(guī)劃。利用數(shù)字化方式優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)、結(jié)構(gòu)、制造工藝的同時(shí)，兼顧節(jié)能、減排和可持續(xù)生產(chǎn)需求，發(fā)揮數(shù)字化創(chuàng)新的最大功效。

（六）探索多元化經(jīng)營(yíng)模式，搭建內(nèi)外貿(mào)聯(lián)通的橋梁

佛山家具企業(yè)要積極探索多元化經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)渠道建設(shè)，將傳統(tǒng)制造與科技創(chuàng)新相融合，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足不同層次消費(fèi)者的需求，采取線上線下一體化、沉浸式感受、AI 融合實(shí)體等現(xiàn)代化營(yíng)銷模式，形成政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、電商平臺(tái)等多方參與協(xié)同配合的促消費(fèi)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

（1）內(nèi)貿(mào)方面，建立新興電商模式，拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

鼓勵(lì)佛山市家具傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，轉(zhuǎn)變銷售方式，由對(duì)外貿(mào)易向“出口+內(nèi)銷”轉(zhuǎn)型，由原來的傳統(tǒng)線下市場(chǎng)向“線上+線下”的銷售模式轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展電商銷售，組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)，包括學(xué)習(xí)短視頻的發(fā)布、直播帶貨等，實(shí)現(xiàn)線上銷售，拓寬國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)交易范圍全覆蓋。積極與阿里巴巴、拼多多、小紅書、西瓜視頻等大型電商平臺(tái)對(duì)接，利用大數(shù)據(jù)和平臺(tái)資源開發(fā)用戶，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

（2）外貿(mào)方面，打造跨境電商平臺(tái)，拓寬營(yíng)銷渠道。

大力推動(dòng)跨境電商發(fā)展，與跨境電商平臺(tái)合作，擴(kuò)大海外市場(chǎng)，增加流量，擴(kuò)大客戶群體，挖掘潛在客戶，精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)線上買賣、零接觸式交易，擴(kuò)大佛山家具出口貿(mào)易在全球市場(chǎng)的份額。

同時(shí)，還可以通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)行線上辦展，加大營(yíng)銷力度。在疫情期間，線下交易受阻，大量家具會(huì)展被取消，很多外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上交易，進(jìn)行線上辦展活動(dòng)，讓展會(huì)如期舉行。線上展會(huì)不受時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)的影響，可以隨時(shí)回放，既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)線下展會(huì)的缺陷，又增加了產(chǎn)品曝光度?！?/p>

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