摘要：文章從新聞工作者的視角對如何做好中國故事國際傳播展開研究，主要對大量中國故事國際傳播案例，特別是榮獲中國新聞獎的成功案例進行調(diào)研，參閱了眾多文獻資料。作者以實事求是的態(tài)度，在兼收各家所長的基礎(chǔ)上展開獨立思考，提出了自己的觀點。文章強調(diào)，中國故事是指與中國聯(lián)系起來并能夠客觀反映中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的故事。講好中國故事可以提升我國文化軟實力、國家形象和國際話語權(quán)。文章認為，中國故事需要采用真實、生動、鮮活的表達方式，才能吸引受眾關(guān)注。為了更好地理解研究課題，文章還對國際傳播的內(nèi)涵有所介紹。通過查閱參考資料和調(diào)研案例發(fā)現(xiàn)，目前中國故事的國際傳播還存在一些障礙和問題。對此，需要積極消除西方媒體的偏見和誹謗，努力提高中國故事敘事水平，運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容形式、媒體建設(shè)、傳播方式，促進中國故事在國際范圍內(nèi)廣泛傳播。

關(guān)鍵詞：中國故事；國際傳播；中國聲音；中國形象；軟實力

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0047-04

隨著我國綜合國力持續(xù)提升，中國正在重返世界舞臺中心，世界對中國越來越關(guān)注，軟實力成為提升我國國際形象和國際地位的重要基礎(chǔ)。黨的二十大報告提出，要“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。講好中國故事、傳播好中國聲音，是每一個中國人的使命。中國故事國際傳播是一個系統(tǒng)性工作，既要有戰(zhàn)略和理論指導(dǎo)，也要有規(guī)劃和部署安排，更要貫徹落實國際傳播具體工作。本文主要從新聞專業(yè)視角研究如何做好中國故事國際傳播的具體工作，擔負起講好中國故事、傳播好中國聲音的時代使命，努力打破西方話語霸權(quán)，增強我國國際話語權(quán)，提升國家形象。

一、中國故事國際傳播成功案例

融媒體時代，能打動人的故事，才能獲得更多關(guān)注，也更容易傳播。講好中國故事，是傳播好中國聲音的最佳方式。

近年來，我國涌現(xiàn)出一大批講述中國故事的優(yōu)秀作品，增強了中國聲音的傳播效果。

新華日報社精心策劃制作的國際傳播融媒創(chuàng)新產(chǎn)品《“家”在江蘇》，以外國建筑師團隊學(xué)術(shù)調(diào)研的視角，行走江蘇城鄉(xiāng)，觀察講述百姓生活“家”的故事，向海內(nèi)外成功展示了中國式現(xiàn)代化發(fā)展的內(nèi)涵。

江西廣播電視臺創(chuàng)作的新聞專題《三寶村的“農(nóng)民藝術(shù)家”》，講述了從未學(xué)過繪畫的景德鎮(zhèn)三寶村村民齊冬根，因時代和村莊的發(fā)展變遷，在40歲時成為瓷板畫家，和他所在的三寶村一起“走向世界”的傳奇經(jīng)歷。

重慶國際傳播中心推出的《三峽高鐵》專題系列報道，以英文海外直播、深度報道、專題視頻、微錄、短視頻、新媒體海報等融媒體報道形式，從三峽高鐵修建通車的過程、建設(shè)難點、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計亮點、工匠精神等多個角度講述中國故事。

北京廣播電視臺歷時兩年精心打造的國際傳播融媒作品《京味》系列微紀錄片，用國際通行的影像載體、鮮活共情的鏡頭語言，講述了最新、最美、最好的北京故事，呈現(xiàn)了北京“首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時代風(fēng)貌”的大國首都氣象，深刻闡明了中國夢與世界各國人民的美好夢想相融相通。

二、中國故事的內(nèi)涵

上述四個不同內(nèi)容和形式的作品，都有一個共同的目標，那就是講好中國故事、傳播好中國聲音。

什么是中國故事？只要是與中國聯(lián)系起來的故事都可以說是中國故事。真實發(fā)生的事情講出來是中國故事，文學(xué)創(chuàng)作講出來也是中國故事；中國人在中國發(fā)生的故事是中國故事，外國人在中國發(fā)生的故事是中國故事，在國外發(fā)生的與中國相關(guān)的故事也是中國故事；一個人的故事、一個家庭的故事、一個集體的故事、一個單位的故事、一個行業(yè)的故事、一個地區(qū)的故事都可以算作中國故事[1]。但是，不是所有故事都適合用來報道或?qū)ν鈧鞑?。做好中國故事的國際傳播，首先要明白“文”與“道”的關(guān)系，篩選出適合對外傳播的中國故事。

文者，貫道之器也。中國人很早就明白，文章是貫通“道”的工具，做文章需要解決現(xiàn)實社會問題。中國故事的背后是思想，是“道”。

習(xí)近平總書記指出，“要組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得”。因此，要加強對故事精華的提煉和闡釋，拓展對外傳播的平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面[2]。要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，為開展國際傳播工作提供學(xué)理支撐。

從這些論述可以看出，中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量就是中國故事背后的“道”。中國故事不是中國元素的簡單堆砌或片面化呈現(xiàn)，應(yīng)該是中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的客觀展示。講好中國故事，有助于提升我國文化軟實力、中國形象和國際話語權(quán)。因此，本文所研究的中國故事是指與中國聯(lián)系起來并能夠客觀反映中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的故事。

三、中國故事的表達方式

中國故事既要上接“天線”，又要下接“地氣”，貼近現(xiàn)實生活，追求真事、真情、真理，用小切口呈現(xiàn)大主題，以小人物折射大時代，做到真實、生動、鮮活。

（一）真實，讓故事更可信

真實，是新聞的生命。傳遞真實的故事及其道理更加讓人信服。新聞工作者應(yīng)通過采訪或親身經(jīng)歷來獲取故事素材。只有走進工廠企業(yè)、田間地頭、街巷里弄，深入了解百姓生產(chǎn)生活，體察人間煙火，寫真事、抒真情，才能講出真實的故事。

例如，《“家”在江蘇》融媒項目團隊跟隨美國建筑師與東南大學(xué)建筑學(xué)院留學(xué)生組成的調(diào)研小組，在江蘇南京、宿遷、蘇州、淮安、南通等地開展田野調(diào)查，通過“他者”的學(xué)術(shù)視角，沉浸式走訪觀察記錄江蘇的十年變遷、百姓生活，展現(xiàn)中國圖景，讓故事真實可信。

（二）生動，讓故事打動人心

新聞工作者要有好的腳力、眼力、腦力、筆力，才能創(chuàng)作出讓人感興趣、感動的好故事。好故事要善于捕捉細節(jié)，文字上應(yīng)合理使用動詞和形容詞，多用充滿生活氣息的素材[3]。融媒體時代，筆力不僅包括對文字的駕馭能力，還包括圖片、視頻、音頻等多媒體資源的運用能力[4]。好的筆力需要精雕細琢，每個詞、每張圖、每個畫面都要仔細打磨。生動的故事能讓受眾身臨其境，內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。

例如，《三寶村的“農(nóng)民藝術(shù)家”》片中講到三寶村的狗能聽懂外語，既神奇又合理，充滿生活氣息。該片精美的畫面、精良的制作、生動的表達，讓故事格外感人。

（三）鮮活，讓故事更有價值

好的故事應(yīng)該緊跟時事、熱點，回應(yīng)人們關(guān)心的問題[5]。故事有了鮮活性，才能吸引更多受眾的關(guān)注和參與，有望成為熱門，提升故事的價值。鮮活的故事是靠“四力”跑出來、挖出來的，凝結(jié)著新聞工作者的汗水和智慧。新聞工作者要及時掌握事件的最新進展和來龍去脈，就必須走進故事發(fā)生地去“抓活魚”，獲取包括視頻、照片、錄音等第一手采訪材料，讓采寫的新聞作品“冒熱氣”“接地氣”[6]。

例如，《京味》緊跟新聞熱點，精準把握海外受眾關(guān)注的重點，首次發(fā)布正陽門城樓救助受傷雨燕的故事，獨家記錄最新的北京長城考古發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)了北京生物多樣性的壯美圖景，動態(tài)呈現(xiàn)了北京的無人駕駛?cè)绾务偝觥凹铀俣取?，以鮮活的故事實現(xiàn)了共鳴共情傳播。

四、國際傳播的內(nèi)涵

國際傳播是指面向其他國家或地區(qū)的受眾所進行的跨國或跨地區(qū)的信息傳播，通過信息傳播觸達特定人群，進而影響特定人群。講故事，是國際傳播的最佳方式。

國際傳播效能是衡量國際傳播能力、效率、效果和效益的綜合指標，是一個國家的信息在國際輿論場的到達率、能見度和影響力的整體反映，其主要衡量標準可以體現(xiàn)在對其他國家或地區(qū)特定人群的信息觸達、信息解碼、信息認同等方面，即傳播范圍的覆蓋面，讓人“聽得見”；傳播內(nèi)容的親和性，讓人“聽得懂”；傳播勢能的影響力，讓人“聽得進”[7]。

五、中國故事國際傳播存在的障礙和問題

通過查閱參考資料和調(diào)研案例，發(fā)現(xiàn)中國故事國際傳播在取得很大成就的同時，還需要攻克三個方面的問題。

（一）“西強我弱”的國際輿論格局給中國故事的國際傳播帶來阻礙

當前，國際輿論格局仍是“西強我弱”[8]。我國媒體在國外發(fā)展的阻礙較多，經(jīng)常受到不同形式的打壓。例如，美國政府曾發(fā)布行政令，禁止任何美國個人或?qū)嶓w與抖音海外版、微信及其中國母公司進行交易。西方國家經(jīng)常刻意抹黑我國，丑化中國形象，使不少海外受眾對中國持有一定的偏見和誤解，難以接受中國聲音。西方媒體在國際輿論場上聲量較大，為中國故事、中國聲音在海外的傳播增添了許多障礙。

（二）中國故事整體敘事水平不高

當前，中國故事敘事能力有待增強[9]，有的作品對外國受眾而言缺乏吸引力。對此，新聞工作者要不斷提升新聞業(yè)務(wù)水平，在講述中國故事時，要擺脫以自我為中心的思維方式，表達上盡量以受眾為中心，將“我想說的”巧妙轉(zhuǎn)換成“你想聽的”。另外，中國的部分媒體對海外受眾了解不深、研究不透，還需要深入研究海外受眾的文化、興趣、心理、思維方式，才能使中國故事達到入腦入心的效果，引起海外受眾的強烈共鳴。

（三）運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新相對不足

融媒體時代，中國故事在內(nèi)容和傳播上都離不開數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，只有充分運用數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)新，才能在國際傳播上實現(xiàn)彎道超車。在內(nèi)容形式上，故事呈現(xiàn)方式不可過于單調(diào)，既要直觀，又應(yīng)具有趣味性、新穎性、科技感、時代感，這樣才能吸引受眾。在媒體建設(shè)上，我國具有國際影響力的媒體還不夠多，需要利用數(shù)字技術(shù)去催生出更多傳媒領(lǐng)域的“航空母艦”。在傳播方式上，我國媒體在協(xié)同合作、有效互動和精準傳播等方面做得還不夠，傳播效能還有較大的提升空間。

六、中國故事國際傳播的對策和建議

新聞工作者要及時消除西方媒體的偏見和誹謗，努力提高中國故事敘事水平，在內(nèi)容形式、媒體建設(shè)、傳播方式上勇于創(chuàng)新。

（一）積極回應(yīng)西方媒體的偏見和誹謗

新聞工作者既要做講好中國故事、傳播好中國聲音的“紳士”，也要做敢于斗爭、善于斗爭的“戰(zhàn)士”。換言之，新聞工作者要關(guān)注國際輿情、提高外語溝通能力，積極回應(yīng)西方媒體的攻擊，以更加客觀、公正的方式消除國外受眾的偏見和誤解，為傳播中國聲音掃清障礙。

1.關(guān)注國際輿情。面對西方媒體的污蔑和指責(zé)，如果不及時加以澄清和糾正，選擇忍氣吞聲或者措辭不當，就會影響我國的形象和利益。新聞工作者應(yīng)通過國際主流媒體、熱門社交平臺、國際組織和外國政府部門網(wǎng)站等渠道了解國際輿情，一旦發(fā)現(xiàn)“中國威脅論”“中國崩潰論”等錯誤言論，必須及時收集能夠反映客觀事實的材料，通過各種渠道積極回應(yīng)和解釋，防止這些信息損害良好的中國形象。

2.積極運用外語。具有外語溝通能力的新聞工作者，可以更充分地展示中國的文化、價值觀和成就，方便外國受眾了解我國的真實情況。需要注意的是，國際交流與傳播工作也有斗爭的一面，新聞工作者要警惕敵對思想的侵蝕。由于許多國際新聞報道和外語影視作品都有文化輸出的功能，所以利用外語助力國際傳播工作的同時，新聞工作者也要謹防自身價值觀在潛移默化中受到影響。

3.加強網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)。隨著國際傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)移動化、社交化、可視化發(fā)展趨勢，可利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，如臉書、推特、領(lǐng)英、油管、微信、抖音海外版等社交媒體，以及短視頻平臺、直播平臺等，以客觀事實為基礎(chǔ)，用理性的聲音進行直接、迅速的回應(yīng)，及時消除國外受眾的誤解。

（二）努力提高中國故事敘事水平

新聞工作者需要提高新聞業(yè)務(wù)水平，提升跨文化溝通能力，深入了解海外受眾，讓世界聽懂中國聲音。

1.要增強“五力”。講好中國故事、傳播好中國聲音，需要新聞工作者增強“五力”，全面提升自己的新聞業(yè)務(wù)水平。要增強腳力，深入基層，去挖掘鮮活的具有中國特色的新聞報道素材和生動案例；要增強眼力，具備敏銳的觀察力和洞察力，能夠及時發(fā)現(xiàn)和捕捉國際熱點；要增強腦力，具備獨立思考和分析能力，要從不同角度思考和分析問題，把握新聞報道的正確方向和價值取向[10]；要增強筆力，能夠妙筆生花，講出生動、鮮活的故事；要增強團隊合作能力，即記者、編輯、攝影、攝像、剪輯、設(shè)計等不同專業(yè)的新聞工作者應(yīng)鼎力合作，才能生產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品。

2.要求同存異。新聞工作者要能夠在不同文化背景、不同利益訴求、不同價值取向的廣大外國受眾中間找到共同點、共鳴點，巧妙地將“我想說的”和“你想聽的”統(tǒng)一起來，讓外國受眾樂于接受中國聲音。新聞工作者在講述中國故事時，可以把眼光投向世界、聚焦人類，以全人類的共同價值和共同目標為出發(fā)點，加強對人類面臨的共同問題的探討與闡釋[11]。

3.要知己知彼。中國故事國際傳播面臨文化、興趣、思維差異的沖擊與考驗。知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。講好中國故事、傳播好中國聲音是建立在“知己”并且“知彼”的基礎(chǔ)之上的。因此，新聞工作者除了要固本培元外，還應(yīng)認真研究不同國家受眾的特點，多了解外國故事，多和外國受眾友好交流，善于從外國受眾角度看待問題，用外國受眾樂于接受的方式講述中國故事，做到一國一策、內(nèi)外有別。細觀很多成功案例，都是通過他者視角進行中國故事的創(chuàng)新敘事，將“外國人作為講述者、外國人作為新聞故事主角、外國媒體作為新聞生產(chǎn)主體”[12]。

（三）在內(nèi)容形式、媒體建設(shè)和傳播方式上勇于創(chuàng)新

隨著融媒體時代到來，新聞工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音，需要運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容形式，推動對外媒體建設(shè)，不斷探索和實踐新的傳播方式和手段，以適應(yīng)時代的發(fā)展和受眾不斷變化的需求。

1.創(chuàng)新內(nèi)容形式。運用新媒體技術(shù)，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式結(jié)合起來，打造富有創(chuàng)意和吸引力的精彩故事內(nèi)容。例如，《“家”在江蘇》巧妙融合了雙語微紀錄片、建筑素描和游戲互動等要素，吸引了無數(shù)受眾的關(guān)注和興趣。運用數(shù)據(jù)分析可視化工具，可將大量的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、圖像等形式，進行可視化呈現(xiàn)，以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)故事情節(jié)和內(nèi)容。運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，則能打造沉浸式的體驗效果，讓受眾仿佛置身于故事情境中，增強受眾的代入感和身臨其境的感受[13]。

2.創(chuàng)新媒體建設(shè)。當前，智能手機、電視機、穿戴設(shè)備更新迭代的速度不斷加快，應(yīng)借此機會大力推動我國主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，努力讓中國媒體“飛入”外國。隨著衛(wèi)星通信技術(shù)的進步，應(yīng)推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)更多、更成熟的衛(wèi)星通信應(yīng)用產(chǎn)品，方便中國故事在國際社會中傳播。此外，要加強對外自媒體建設(shè)，通過粉絲眾多的自媒體賬號來講述中國故事，實現(xiàn)較好的傳播效能[14]。

3.創(chuàng)新傳播方式。通過跨媒體傳播，實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等不同類型的內(nèi)容的相互轉(zhuǎn)化和共享，與海內(nèi)外媒體協(xié)同合作，在不同類型的媒體平臺上傳播，以實現(xiàn)最大化的傳播效能。例如，《“家”在江蘇》在多個媒體平臺推出后成為爆款，引發(fā)多家海外媒體轉(zhuǎn)載或二次傳播，系列雙語短視頻在海外社交媒體平臺的傳播覆蓋推特、臉書等平臺，累計傳播量近10億次，有力地增大了我國對外傳播的聲量。通過互動式傳播，能夠讓受眾參與到故事中，增強受眾的參與感和體驗感。又如，《三峽高鐵》系列報道通過英文海外直播等方式引發(fā)了海外觀眾積極參與互動，互動量超7.6萬次，好評如潮。采用基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的分眾化傳播，根據(jù)不同受眾的文化、習(xí)慣、喜好等推送他們樂于接受的故事，能讓故事內(nèi)容直抵受眾內(nèi)心，增強傳播效能[15]。

七、結(jié)語

中國故事是指與中國聯(lián)系起來并能夠客觀反映中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的故事。講好中國故事，有助于提升我國的文化軟實力、國家形象和國際話語權(quán)。當前，中國故事的國際傳播還存在一些障礙和問題，要積極采取相應(yīng)措施，促進中國故事在國際范圍內(nèi)的廣泛傳播。此外，中國故事國際傳播工作門檻較高，新聞工作者必須具備良好的政治意識、思想見識、專業(yè)才識，努力為提升國家形象和國際話語權(quán)貢獻力量。

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作者簡介 賀鵬云，助理編輯，研究方向：國際傳播、正能量傳播。