閆院平

摘要：黨刊是一支重要而獨特的輿論力量，在中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程中，一直引領(lǐng)并伴隨著中國共產(chǎn)黨的建立和成長，并將馬克思主義真理和中國實際相結(jié)合，在引領(lǐng)宣傳黨的創(chuàng)新理論方面具有重要作用。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展和普及，給傳統(tǒng)紙媒帶來了挑戰(zhàn)和機遇。黨刊在全媒體時代如何守正創(chuàng)新、發(fā)揮優(yōu)勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，值得思考。為此，黨刊需要主動作為，搶抓機遇，不斷提升自身的核心競爭力和品牌影響力。

關(guān)鍵詞：全媒體 黨刊 守正創(chuàng)新 突破路徑

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，使媒體傳播方式、傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生了深刻變革，人們獲取信息的渠道也越來越廣?；ヂ?lián)網(wǎng)促使媒體傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，給黨刊帶來了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。因為任何時候，黨刊聲音的權(quán)威性始終沒有改變，人民群眾歷來把黨刊的觀點視為黨和政府的聲音。目前，全國地方黨刊緊隨媒體融合的時代步伐，黨刊媒體融合如雨后春筍般突顯，一大批黨刊全媒體品牌在業(yè)界有了自己的平臺陣地，填充了傳統(tǒng)紙媒的不足，提升了黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一、全媒體時代黨刊的歷史使命與責任

習(xí)近平總書記指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！?并提出黨的新聞輿論工作職責使命是：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！睂h的新聞輿論工作職責使命的論斷，具有很強的政治性、思想性和指導(dǎo)性，為我們在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。

黨刊作為黨的新聞輿論工作的重要陣地，是中國共產(chǎn)黨人的精神家園，是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。在實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化強國的新征程上，黨刊更應(yīng)該堅定前行的信心和決心，堅決扛起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，自覺遵循黨的新聞輿論工作職責使命，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。堅持黨刊姓黨、政治家辦刊的原則，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，加強內(nèi)容生產(chǎn)的政治把關(guān)、品質(zhì)把關(guān)，把黨性原則貫穿到黨刊宣傳工作全程。牢牢掌握意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，該堅持什么、反對什么，該提倡什么、抵制什么，要立場堅定、旗幟鮮明，在弘揚主旋律、傳播正能量上履職盡責。堅持守正創(chuàng)新，循序漸進，強化全媒體傳播意識，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，加快推動媒體融合發(fā)展，把黨和政府的聲音傳播到千家萬戶。堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，真正肩負起引導(dǎo)正確輿論、引導(dǎo)先進文化前進方向、引導(dǎo)人民共同的思想基礎(chǔ)形成的重任。

新時代，在全面推進中國式現(xiàn)代化、推進中華民族偉大復(fù)興的歷史征程中，黨刊需要肩負更加重要的新聞輿論工作職責使命，為中國發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

二、全媒體時代黨刊面臨的困難和挑戰(zhàn)

什么是全媒體？全媒體就是指信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，運用出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)打破時間空間上的限制，實現(xiàn)全方位多元化的傳播方式。相對傳統(tǒng)媒體，全媒體呈現(xiàn)出數(shù)字化、交互性、時效性、個性化等特點。以紙質(zhì)出版?zhèn)鞑橹黧w的黨刊，進入全媒體時代面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.創(chuàng)新思維的挑戰(zhàn)。由于受眾群體獲取信息和閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，新媒體有了更為廣闊的發(fā)展舞臺。以傳統(tǒng)紙媒為主的黨刊長期形成的辦刊思維和模式，使大多數(shù)黨刊工作者呈現(xiàn)思維定勢，他們觀念較為守舊，缺乏探路創(chuàng)新的勇氣，有怕失敗的心理等。在尋求媒體融合的過程中，有的只是生硬、死板地將紙媒上的東西搬到新媒體平臺上，缺乏創(chuàng)新思維和運營理念。媒體融合不是簡單的“相加”，更不是平臺的復(fù)制和平移，而是需要遵循媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，既要結(jié)合新媒體特點，又要繼承紙媒的傳統(tǒng)經(jīng)驗，全盤布局，精心謀劃，確定融合思路，進行頂層設(shè)計，突出內(nèi)容創(chuàng)新、平臺拓展、傳播方式創(chuàng)新等。

2.生產(chǎn)內(nèi)容的挑戰(zhàn)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”始終是內(nèi)在要求，在歷史的長河中，黨刊之所以能在主流媒體中間占有一席之地，歸根結(jié)底還是有過硬的內(nèi)容支撐。如何充分發(fā)揮黨刊自身優(yōu)勢，在全媒體融合發(fā)展中實現(xiàn)互補、更新，創(chuàng)新出符合時代特征且能夠滿足受眾需求的內(nèi)容；如何將圖像、聲音、文字互融互通，文、圖、聲、影齊發(fā)，形成資源共享化、工作一盤棋的新型傳播格局，發(fā)揮新媒體矩陣作用，形成真正意義上的融合，是紙媒尤其是黨刊亟須解決的問題。

3.傳播方式的改變。在全媒體時代，傳播方式和傳播內(nèi)容同樣重要。黨刊歷來以文字為主，以文字起家，以文字立身，好的內(nèi)容需要好的傳播形式，好的形式有利于傳播好的內(nèi)容，因而在全媒體時代“技術(shù)”和“內(nèi)容”同樣重要，缺一不可。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行深度融合后，只有符合受眾需求的傳播方式，才能更好地、更有針對性地滿足受眾的差異化需求。為此，需要探索包括沉浸式傳播、互動式傳播、游戲傳播等多種傳播方式，在與受眾互動中實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

4.人才隊伍的挑戰(zhàn)。黨刊悠久的發(fā)展歷史使其發(fā)行渠道和讀者群體相對固定，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊和影響下，紙媒受眾數(shù)量日漸減少，經(jīng)濟效益也相對下滑，由此也導(dǎo)致黨刊行業(yè)人才流失情況嚴重。加之新媒體傳播平臺和自媒體擴容增多，吸引了大量技術(shù)型專業(yè)人才。全媒體時代，新聞傳播行業(yè)發(fā)生重大變革，全新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，這對新聞傳播從業(yè)者的綜合能力、技術(shù)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)提出了較高要求，如需要他們能制作新媒體產(chǎn)品、進行數(shù)據(jù)挖掘與分析等。這對早已習(xí)慣紙媒傳播的黨刊工作者而言，無疑是一種挑戰(zhàn)。同時，在現(xiàn)有體制機制下，很多黨刊能夠為人才提供的薪資、工作環(huán)境、發(fā)展空間等還存在一定的局限，也很難吸引優(yōu)秀人才加入，這制約了黨刊的守正創(chuàng)新。

三、全媒體時代黨刊發(fā)展的空間和方向

全媒體時代，黨刊新媒體平臺已成為宣傳思想文化工作不可或缺的新陣地。近年來，全國各地方黨刊積極順應(yīng)全媒體時代發(fā)展大勢，對推進媒體融合發(fā)展進行了有益探索和大膽實踐，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“黨刊+”，黨刊分會45家成員單位融媒體探索異彩紛呈成效顯著。重慶黨刊構(gòu)建了“4+3+N”端、網(wǎng)、微、刊及主要社會類媒體平臺的全媒體發(fā)展格局，“七一客戶端”下載安裝量近50萬；北京黨刊依托“兩網(wǎng)三微一端”，推送新媒體產(chǎn)品近2萬件，總瀏覽量達5443.6萬；廣東“南方+”客戶端已實現(xiàn)下載量和營業(yè)收入“兩個1000萬”；浙江共產(chǎn)黨員雜志集團探索“刊網(wǎng)出版社”融合、“黨建+”服務(wù)多元化全媒體集群建設(shè)；《當代陜西》發(fā)展刊網(wǎng)深度融合新模式，建成了“當代陜西融媒體中心”中央廚房，逐步實現(xiàn)了從“分業(yè)管理”向融合管理、從點式融合向面式融合轉(zhuǎn)變；河北共產(chǎn)黨員雜志社打造了全國首家黨建類融媒期刊，走在全國地方黨刊融媒建設(shè)的前列；《當代江西》深化媒體融合，充分挖掘紅色資源，制作《革命搖籃井岡山》融媒體作品；寧夏《共產(chǎn)黨人》形成以“共產(chǎn)黨人”門戶網(wǎng)站、微信公眾號、黃河云視聽、微博、抖音號、今日頭條號等9個類別的新媒體矩陣。其他各黨刊社新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力也有了大幅提升，紀錄片、音視頻、H5等各種新媒體產(chǎn)品批量下線。截至2023年12月，全國地方黨刊新媒體數(shù)量300多個，黨刊媒體深度融合發(fā)展，有力提升了黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不僅改變了傳統(tǒng)紙媒發(fā)行量不斷下滑的趨勢，而且呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新興媒體攜手并進、相得益彰的局面，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展模式。全媒體時代，“一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下?！被ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播方式層出不窮，加快轉(zhuǎn)變黨刊工作者的理念，這對黨刊轉(zhuǎn)型發(fā)展而言尤為重要。為此，一是黨刊機構(gòu)要著力構(gòu)建多矩陣發(fā)展，不斷加強自身平臺建設(shè)。若只在第三方傳播渠道里爭搶用戶，只能“被動挨打”。除了鞏固、提升刊物發(fā)行量外，黨刊還應(yīng)加強網(wǎng)站、客戶端、電子閱報屏等自有平臺建設(shè)，主動搶占市場。尤其是要更加重視對客戶端的建設(shè)，客戶端是順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的產(chǎn)物，具有很大的發(fā)揮空間。二是要用好第三方平臺。以第三方傳播平臺為依托，加強自身品牌建設(shè)，以社會熱點、百姓關(guān)注焦點、輿論引導(dǎo)等為基本選題準則，進行內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)起話題討論，吸引受眾尤其是年輕受眾的參與和關(guān)注，進而增強自身吸引力和影響力。因此，全媒體時代，黨刊工作者必須跟上形勢，搶抓機遇，摒棄傳統(tǒng)的傳播思維，切實開動腦筋，培育互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，使其產(chǎn)品既要有較高的政治站位，又要接地氣，盡可能滿足受眾的差異化需求。

2.內(nèi)容形式并進，打造品牌優(yōu)勢。相比于自媒體，傳統(tǒng)媒體憑借已有的品牌影響力而更有權(quán)威性，也能更快形成全新的傳播網(wǎng)絡(luò)。一是黨刊要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，既要滿足受眾群體的多元化需求，又要保持主流媒體的思想引領(lǐng)力，確保傳播的內(nèi)容在思想與行動上與黨中央保持高度一致。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞地方黨委和政府的中心工作，及時發(fā)布黨委和政府的工作動態(tài)，確保內(nèi)容生產(chǎn)上的權(quán)威性。二是要充分發(fā)揮黨刊理論宣傳陣地功能，進一步增強對黨委、政府理論體系和話語體系的宣傳闡釋力度，通過言簡意賅的形式，將黨的聲音及時傳遞到基層黨組織和黨員干部心中。三是黨刊要緊緊圍繞地方資源做足文章，展現(xiàn)各地方新聞資源魅力，塑造地方形象品牌價值。運用先進的技術(shù)支撐，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。從欄目研發(fā)、技術(shù)支撐、內(nèi)容分發(fā)、媒資共享等方面入手，加強自身建設(shè)，打造品牌優(yōu)勢。比如，不僅要思考黨刊端發(fā)的稿子怎么寫，配什么圖片，版式如何呈現(xiàn)，還要思考新媒體端如何呈現(xiàn)，包括新媒體平臺稿件應(yīng)采用什么樣的話語體系，合理融入視頻、插圖，海報、短視頻、H5、直播等。除此之外，還應(yīng)當積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)等，及時收集、整理受眾閱讀習(xí)慣，掌握其不同需求，有效挖掘受眾關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，并借助數(shù)據(jù)處理技術(shù)制定符合受眾喜好的內(nèi)容。

3.加快人才培養(yǎng)，鍛造黨刊隊伍。全媒體時代，媒體之間的競爭，其本質(zhì)是人才之間的競爭。為更好地推進黨刊媒體融合發(fā)展，生產(chǎn)出高質(zhì)量的作品，提供人才智力保障是關(guān)鍵。因此，黨刊在發(fā)展過程中，亟需建立一支專業(yè)化的人才隊伍。為此，黨刊應(yīng)加強對新聞出版類新媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，按照建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化人才隊伍要求，強化業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)和實踐實操訓(xùn)練，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，以內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意創(chuàng)新、經(jīng)營管理、投資運營、數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等人才培育為突破，引進和培養(yǎng)一批既懂宣傳和管理，又擅長新媒體運營的復(fù)合型黨刊人才隊伍。比如，可以從實際情況出發(fā)，構(gòu)建多元化用人機制，對內(nèi)部現(xiàn)有的人員隊伍，從專業(yè)能力、業(yè)務(wù)特長、知識結(jié)構(gòu)等方面進行梳理，對照媒體融合發(fā)展需求，分類別、分批次進行人才轉(zhuǎn)化，打造適應(yīng)黨刊全媒體發(fā)展需要的人才結(jié)構(gòu)。對熱愛新媒體業(yè)務(wù)、學(xué)習(xí)能力較強的年輕人員，可以通過代培、跟班學(xué)習(xí)等方式，使其盡快掌握新技能后投入到新媒體崗位中。同時，制定出完善的激勵機制等措施，吸引更多新媒體人才加入，進而借助人才的力量，推動全媒體時代黨刊的轉(zhuǎn)型及升級，推動黨刊事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

在構(gòu)建全媒體的新型業(yè)態(tài)下，黨刊全媒體要“借船出海”，充分運用新媒體技術(shù)改造傳統(tǒng)黨刊業(yè)態(tài)，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論制高點，提高輿論引導(dǎo)能力，打造全面貼近受眾讀者、實施融合傳播的新型媒體矩陣，從而實現(xiàn)從跟跑到領(lǐng)跑的轉(zhuǎn)型。

作者系中國期刊協(xié)會黨刊分會秘書處辦公室主任、寧夏共產(chǎn)黨人雜志社策劃部副主任

參考文獻

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【編輯：王秦】