曹茹 陳宇欣

摘要：國際傳播短視頻化正在成為新趨勢(shì)，并在實(shí)踐探索中彰顯出巨大傳播優(yōu)勢(shì)，在增強(qiáng)國際傳播效能方面發(fā)揮了重要作用。本文從《體驗(yàn)中國》的形態(tài)變革、內(nèi)容表達(dá)、情感共鳴這三個(gè)方面論述其對(duì)我國視聽節(jié)目國際傳播短視頻化的維度拓展，旨在為我國視聽媒體后續(xù)改革發(fā)展以及國際傳播力建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：《體驗(yàn)中國》 國際傳播 視聽節(jié)目 短視頻化

隨著國際傳播場(chǎng)域的復(fù)雜演變，我國主流媒體國際傳播開始將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向短視頻化，強(qiáng)調(diào)主體多元化、視角微觀化、內(nèi)容生活化等，用以適應(yīng)短視頻正在成為國際傳播新常態(tài)的環(huán)境變化。由人民網(wǎng)人民視頻和人民日?qǐng)?bào)社國際部聯(lián)手打造的《體驗(yàn)中國》，是一檔全新的真人秀短視頻系列節(jié)目，不同于以往的宣傳方式，該節(jié)目創(chuàng)造性地將知華、友華外國人作為主角，以他們的視角來客觀呈現(xiàn)和講述中國故事，并以短視頻方式進(jìn)行濃縮式、精準(zhǔn)化傳播，贏得了廣大受眾的認(rèn)可。節(jié)目以全新視角和結(jié)構(gòu)形態(tài)，有效拓寬了國際傳播維度，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性、示范性，值得學(xué)習(xí)借鑒。

一、形態(tài)變革，激活創(chuàng)新基因

國際傳播成功與否關(guān)鍵是受眾能否“聽得進(jìn)”，能否引起受眾關(guān)注，激發(fā)他們的心理期待。如何通過“短視頻+故事”的形態(tài)創(chuàng)新，讓中國文化傳播到更遠(yuǎn)范圍，始終是跨文化節(jié)目傳播的難點(diǎn)。

短視頻具有較強(qiáng)的包容性，可以通過與其他媒介形態(tài)的整合生成全新敘事機(jī)制，如微紀(jì)錄片、微劇、微綜藝等，有助于強(qiáng)化受眾體驗(yàn)感，能夠最大限度滿足受眾需求。短視頻的包容性因素結(jié)合了趣味性話題，在滿足受眾普遍心理期待的同時(shí)，可以有效吸引更多受眾關(guān)注并參與傳播，進(jìn)而擴(kuò)大影響范圍，提高國際傳播影響力。

《體驗(yàn)中國》拓寬了短視頻的形態(tài)邊界，在短視頻、微紀(jì)錄片、微綜藝的巧妙整合中，找到了新的平衡點(diǎn)，通過剪輯創(chuàng)新、形式創(chuàng)新破解“流量密碼”，快速吸引了受眾關(guān)注。

在內(nèi)容體量方面，節(jié)目堅(jiān)持“微制作”思維理念，通過輕量化+質(zhì)感化內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)正片進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，在5～10分鐘的短視頻中會(huì)生成十多條豎版微視頻，有效拓寬了短視頻的內(nèi)容邊界，極大地豐富了受眾觀看體驗(yàn)。

在剪輯制作方面，節(jié)目借助“微綜藝”進(jìn)行形式包裝，利用跳剪、快切控制敘事節(jié)奏，巧妙融合花字、音效、特效等元素，極大地增強(qiáng)了內(nèi)容趣味性。另外，其鏡頭捕捉十分精準(zhǔn)，色彩鮮明的織染、個(gè)性十足的國潮文創(chuàng)等，不僅呈現(xiàn)了中華文化的時(shí)代傳承，還契合了新一代年輕受眾的審美訴求。

在形式呈現(xiàn)方面，節(jié)目是全新的真人秀短視頻節(jié)目，創(chuàng)意核心在于“真人”，以多元化、普通化主體視角，為廣大受眾提供一種全新的觀看視野和感官體驗(yàn)。節(jié)目每一期都會(huì)選擇一位外國友人以“老外看中國”的視角進(jìn)行故事講述，他們對(duì)中國文化非常感興趣，且有著較長的生活經(jīng)歷，立場(chǎng)鮮明、積極向上且有較強(qiáng)的社交能力，客觀、真實(shí)地記錄、分享中國生活，傳播中國文化。雖然彼此有著不同的職業(yè)身份和文化背景，但對(duì)中國文化的熱愛卻是相通的，所選嘉賓都有著較強(qiáng)的中文能力，從語言上就消解了文化壁壘，有利于實(shí)現(xiàn)更深層次的融入、交流，使所講故事更具吸引力、說服力。

二、內(nèi)容表達(dá)，打造全新場(chǎng)域

在日益復(fù)雜的國際傳播生態(tài)中，如何打造亮點(diǎn)、提高故事表達(dá)力和傳播力是新時(shí)代國際傳播的重難點(diǎn)。聚焦趣味故事，借助短視頻進(jìn)行個(gè)性表達(dá)，可以在吸引受眾有效關(guān)注的同時(shí)，幫助受眾精準(zhǔn)接受關(guān)鍵信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“聽得進(jìn)”。具體到國際傳播的短視頻實(shí)踐，需要從內(nèi)容設(shè)計(jì)入手，采取有效措施在有限容量中融入更多趣味元素。不同于生活化、科普類的短視頻，國際傳播短視頻的趣味表達(dá)要更加注重“藝術(shù)性”，即通過懸念、反轉(zhuǎn)、互動(dòng)等方式，豐富受眾感官體驗(yàn)，促使他們參與想象制作，并為他們提供思考空間，實(shí)現(xiàn)國際傳播趣味性、嚴(yán)肅性、故事性、藝術(shù)性等的深層整合，進(jìn)而打造國際傳播全新場(chǎng)域。

《體驗(yàn)中國》節(jié)目摒棄了以往國際傳播宏大的敘事框架和官方話語，借鑒意見領(lǐng)袖孵化機(jī)制，邀請(qǐng)自帶“喜感”的外國嘉賓作為敘事主體，這些嘉賓都有著鮮明且不同的標(biāo)簽，不僅加深了受眾第一印象，還有利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。例如，喜歡逛早市、愛砍價(jià)的湖長明，善于趣味科普的“魔法爺爺”戴偉，熱愛飛行、喜歡漫畫的周那森……他們手持拍攝設(shè)備，以Vlog的方式消解傳播主客體之間的邊界，在分享個(gè)性化生活的過程中，將外國人“他者”眼中的中國故事、中國文化呈現(xiàn)給受眾。海內(nèi)外受眾不僅能夠看到天真爛漫、喜愛科學(xué)的中國少年，而且能夠看到熱情善良、勤勞樸實(shí)的中國百姓，話題多元且有趣、觀察細(xì)微且獨(dú)到，于無聲中凸顯人文關(guān)懷，讓受眾在對(duì)話、互動(dòng)的全新輿論場(chǎng)域中形成全新觀看體驗(yàn)，全面淡化了以往國際傳播的政治性、說服性、嚴(yán)肅性，不僅能夠讓海內(nèi)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)，而且能夠讓他們有所感、有所獲，進(jìn)而充分激發(fā)他們對(duì)中國文化的好奇心，在扭轉(zhuǎn)對(duì)中國形象錯(cuò)誤認(rèn)知的同時(shí)，強(qiáng)化他們的向往之情。

三、情感共鳴，強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同

國際傳播“短視頻化+故事化”可以充分激發(fā)受眾情感共鳴，并在情感呼喚的作用下促使受眾對(duì)故事背后的價(jià)值意義形成高度認(rèn)同。在情感社會(huì)學(xué)理論視角下，情感世界就是一個(gè)理解、解釋和意義存在的世界，個(gè)體之間的情感信賴是達(dá)成群體某種認(rèn)同的基礎(chǔ)。在后現(xiàn)代和后真相時(shí)代，情緒先于事實(shí)，受眾關(guān)注點(diǎn)很難長期停留在個(gè)別事件上，在了解相關(guān)事件始末后，人們會(huì)無意識(shí)中被感覺支配，尋求情緒宣泄和情感滿足。就國際傳播實(shí)踐來講，要想強(qiáng)化受眾的價(jià)值認(rèn)同，就必須先滿足受眾情感需求，打好“情感牌”，充分激發(fā)受眾情感共鳴。如此才能加深受眾對(duì)故事內(nèi)容的印象，進(jìn)而強(qiáng)化對(duì)相關(guān)價(jià)值意義的認(rèn)同，促使他們主動(dòng)進(jìn)行人際傳播，進(jìn)而形成情感呼喚的持續(xù)延伸，全面提高國際傳播持續(xù)力。數(shù)字化時(shí)代，阻礙跨文化傳播的并不是信息交流不到位，而是文化差異、認(rèn)知偏見，而情感共鳴、情感呼喚、價(jià)值認(rèn)同則能夠有效消解這些差異。

在議題選擇方面，《體驗(yàn)中國》作為一檔真人秀節(jié)目，其落腳點(diǎn)在生活體驗(yàn)上，強(qiáng)調(diào)以真誠、真實(shí)消解隔閡、破除迷思，形成了主題性、趣味性兼顧的風(fēng)格?！拔靼嘌佬「纾夯?00塊逛北京早市”“德國小姐姐學(xué)習(xí)制作山東花餑餑”“越南記者針灸拔罐初體驗(yàn)”“蒙古國女記者北京學(xué)‘京劇”“突尼斯小哥體驗(yàn)中國消防員的一天”等內(nèi)容涉及呈現(xiàn)地方生活、展示專業(yè)技能、傳承東方技藝、觀照社會(huì)百態(tài)等文化民俗領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的親切性、真實(shí)性、感染性。

在場(chǎng)景呈現(xiàn)方面，節(jié)目摒除了以往嚴(yán)肅、高端、精英的文化符號(hào)書寫，聚焦基層百姓本真的生活風(fēng)貌，包括熱鬧的早市、艱苦的消防站、安靜的醫(yī)院以及奮斗在各行各業(yè)、追求幸福生活的人民群眾。充滿人間煙火和情感細(xì)節(jié)的畫面，逐步匯聚成充滿生機(jī)活力的中國式現(xiàn)代化圖景，能夠有效激發(fā)受眾潛意識(shí)中對(duì)美好生活的向往之情。

在拍攝方法方面，節(jié)目非常注重自然化、生活化，以自拍的方式進(jìn)行最真實(shí)的情感表達(dá)，強(qiáng)調(diào)在細(xì)微處突出情感體驗(yàn)。德國留學(xué)生海雯娜在揉面時(shí)，發(fā)現(xiàn)花餑餑和德國面包很像，敘利亞留學(xué)生瑪瓦在學(xué)習(xí)織染技藝時(shí)想起了自己的家鄉(xiāng)，這些最自然、最真實(shí)的情感流露深層引發(fā)了受眾共情、共鳴，并強(qiáng)化了對(duì)中國飲食文化、風(fēng)俗文化的認(rèn)同。

四、結(jié)語

在國際傳播短視頻化的實(shí)踐中，傳播主體要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維理念，加強(qiáng)形態(tài)變革、內(nèi)容表達(dá)、情感共鳴方面的創(chuàng)新探索，不斷拓寬國際傳播的價(jià)值維度?！扼w驗(yàn)中國》作為前行者，無論是形態(tài)變革、激活創(chuàng)新基因，還是內(nèi)容表達(dá)、打造全新場(chǎng)域，抑或情感共鳴、強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同，其最終指向的都是創(chuàng)新與創(chuàng)造。創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)打破傳統(tǒng)國際傳播的思維束縛，構(gòu)建契合新時(shí)代信息傳播規(guī)律與特點(diǎn)的全新話語機(jī)制；創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)拓寬國際傳播短視頻化發(fā)展維度，以增強(qiáng)國際傳播的精準(zhǔn)性、實(shí)效性、長效性。

作者單位 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

本文系國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新聞媒體‘講好中國故事的無意說服模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17BXW029）的研究成果。

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【編輯：楊石華】