摘要：龍江精神是幾代龍江兒女在中國(guó)共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下用汗水和鮮血共同鑄造的地域文化精神，是中華民族精神的重要內(nèi)容，也是推動(dòng)龍江發(fā)展的永恒動(dòng)力。本文立足新時(shí)代發(fā)展背景，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)拓展宣傳思路，以數(shù)字技術(shù)提升龍江精神的傳播效力。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；龍江精神；數(shù)字化傳播

新中國(guó)成立以來(lái)，宣傳龍江精神的小說(shuō)、報(bào)紙、影視作品、歌曲等層出不窮，促進(jìn)了龍江精神的傳承和發(fā)展，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式在新時(shí)代已經(jīng)收效甚微。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)豐富了龍江精神的傳播內(nèi)容和傳播方式，為龍江精神提供了更加多元化的傳播平臺(tái)，給龍江精神的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、數(shù)字化在龍江精神傳播中的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字技術(shù)以其虛實(shí)結(jié)合、開(kāi)放自由、沉浸式體驗(yàn)等特征，打破了傳統(tǒng)傳播方式的限制。數(shù)字化傳播方式可以生成更加形象、立體的傳播內(nèi)容，可更好地傳播龍江精神。

（一）虛實(shí)結(jié)合，拓寬傳播邊界

數(shù)字化能夠從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的相互結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)相平行又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界[1]。數(shù)字化技術(shù)使人與人之間的交流超越了時(shí)空的限制，從線下轉(zhuǎn)為線上，從平面轉(zhuǎn)向立體。數(shù)字化傳播的深度、廣度及其效果都是傳統(tǒng)傳播方式無(wú)法達(dá)到的。數(shù)字化傳播將一切傳播對(duì)象都視為共同主體，在VR、MR、XR等新興數(shù)字技術(shù)的加持下，為龍江精神的傳播營(yíng)造更加逼真的虛擬空間。在這個(gè)空間里，龍江精神通過(guò)可視化視頻、圖像或場(chǎng)景，逼真地展示在人們面前，使人們?cè)谔摂M世界中獲得一種穿越時(shí)空的“在場(chǎng)感”。

（二）開(kāi)放自由，實(shí)現(xiàn)傳播去中心化

數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的虛擬空間是沒(méi)有等級(jí)和門檻限制的，是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上構(gòu)建的開(kāi)放自由、人人平等、自主自創(chuàng)、自由自在的空間環(huán)境[2]。開(kāi)放自由和去中心化是數(shù)字化的最顯著特征，空間僅提供數(shù)字技術(shù)和底層運(yùn)作機(jī)制，用戶可以在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上根據(jù)自己的意愿自由搭建。數(shù)字化改變了過(guò)去的單向傳播與被動(dòng)接受的傳播模式，使傳播內(nèi)容從過(guò)去的千篇一律到現(xiàn)在的千人千面，傳播主體更加多元化，利用數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳播共建與共享的統(tǒng)一。每一個(gè)熱愛(ài)龍江，對(duì)龍江精神有研究、感興趣的人都能通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播、交流，將自己對(duì)龍江精神的理解和感悟傳遞出去，從不同方位和角度使龍江精神綻放光芒。

（三）沉浸體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播效力

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，其創(chuàng)設(shè)的空間環(huán)境也在不斷升級(jí)。人們?cè)谶M(jìn)入虛擬空間時(shí)能夠完全投入到數(shù)字技術(shù)創(chuàng)設(shè)的情境當(dāng)中，意識(shí)能夠過(guò)濾掉所有與空間內(nèi)容不相關(guān)的感官知覺(jué)，進(jìn)入到一種沉浸狀態(tài)。全息投影、VR等虛擬智能技術(shù)，能夠充分調(diào)動(dòng)參與者的學(xué)習(xí)興趣、激發(fā)參與者的想象力和好奇心，使其主動(dòng)參與到傳播體驗(yàn)中來(lái)。每個(gè)人都能在虛擬時(shí)空中交往互動(dòng)，并可以共同回到戰(zhàn)火紛飛的抗聯(lián)戰(zhàn)場(chǎng)、渺無(wú)人煙的北大荒，親眼看見(jiàn)喊著口號(hào)跳進(jìn)泥漿池里的石油工人，這種人機(jī)交互、人人交互的虛擬交互方式帶來(lái)的體驗(yàn)感將會(huì)更加強(qiáng)烈，使參與者的感受更加真實(shí)。

二、龍江精神的數(shù)字化傳播的基礎(chǔ)和條件

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用為龍江精神的數(shù)字化傳播提供了新平臺(tái)、新思路。文化需要科技助力，科技需要文化引領(lǐng)，兩者的結(jié)合既有國(guó)家政策支持，又有主流文化指引，更有技術(shù)發(fā)展保障，可謂順勢(shì)而為、大勢(shì)所趨。

（一）政策基礎(chǔ)

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家高度重視數(shù)字生態(tài)建設(shè)和文化傳播工作，重點(diǎn)提出在新的時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)需要借助科技發(fā)力，依靠新的傳播平臺(tái)延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，衍生文化新業(yè)態(tài)。黨的二十大報(bào)告對(duì)數(shù)字中國(guó)建設(shè)提出了新要求、做出了新部署：“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”[3]。黑龍江省為貫徹落實(shí)黨中央的決策部署，在省第十三次黨代會(huì)上將“數(shù)字龍江”列入“六個(gè)龍江”奮斗目標(biāo)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要“大力發(fā)展龍江數(shù)字文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容創(chuàng)作與文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)社會(huì)力量與社會(huì)公眾創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的龍江網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，大力發(fā)展數(shù)字文化IP、元宇宙沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，共同助力龍江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和提質(zhì)增量”[4]。龍江精神是龍江文化的重要組成部分。打造以龍江精神為核心、以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新型傳播模式，符合國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代要求，有利于推動(dòng)龍江文化傳播新業(yè)態(tài)的形成。

（二）群體支撐

截至2023年6月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)高達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%[5]。數(shù)據(jù)說(shuō)明，人們接受信息的媒介已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)向線上。因此，傳播者應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇，迎合廣大網(wǎng)友的媒介偏好，將龍江精神與數(shù)字技術(shù)相融合，以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式將龍江精神呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，廣大網(wǎng)友既是數(shù)字化信息傳播的受眾，也是數(shù)字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的創(chuàng)造者。龍江精神以其獨(dú)特的魅力激發(fā)更多網(wǎng)友的愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)情懷，使其充分發(fā)揮自身創(chuàng)造力，主動(dòng)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，以多樣的形式宣傳龍江精神。

（三）技術(shù)迭代

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳播方式傳播速度慢、反饋不及時(shí)、互動(dòng)頻率低等缺陷，能夠更加生動(dòng)、直觀地進(jìn)行文化傳播。一方面，AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，將感官交互體驗(yàn)提高到了一個(gè)新的高度，能夠給予用戶更加真實(shí)的體驗(yàn)效果，從而讓其對(duì)龍江精神有更加深刻的理解和感受。另一方面，數(shù)字新媒體平臺(tái)日益多樣化，微信、微博、短視頻平臺(tái)等新的傳播媒介受到傳播者的廣泛關(guān)注，為龍江精神的傳播提供了新的發(fā)展契機(jī)。

三、龍江精神的數(shù)字化傳播路徑優(yōu)化

數(shù)字化傳播并不是簡(jiǎn)單的傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)換，而是以龍江精神為傳播對(duì)象，以弘揚(yáng)龍江精神、建設(shè)數(shù)字龍江為目標(biāo)，以受眾需求為導(dǎo)向，對(duì)傳播內(nèi)容、傳播角度、傳播方式、傳播形態(tài)等多方面進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新媒體多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)式傳播，充分發(fā)揮龍江精神對(duì)龍江振興發(fā)展的推動(dòng)作用。

（一）滿足受眾需求，傳播內(nèi)容更接地氣

龍江精神數(shù)字化傳播必須改變以往傳統(tǒng)、刻板的傳播風(fēng)格，深入調(diào)查了解受眾的需求、意愿和閱讀習(xí)慣，經(jīng)常關(guān)注的媒介、平臺(tái)，喜歡的語(yǔ)言風(fēng)格、表達(dá)形式等，用更容易被受眾接受的傳播方式將龍江精神呈現(xiàn)出來(lái)。具體思路如下：

首先，善于借勢(shì)傳播，提升傳播效果。將龍江精神與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題、關(guān)注度高的事件相結(jié)合，拉近與受眾的距離，吸引受眾的注意力，增加傳播效果和影響力。例如，哈爾濱冰雪旅游熱門話題，吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注，黑龍江歷史和文化也是冰雪旅游的重要組成部分。傳播者可因勢(shì)利導(dǎo)，借此時(shí)機(jī)以短視頻、直播等方式向受眾講述當(dāng)年侵華日軍給中國(guó)人民帶來(lái)的深重災(zāi)難、東北抗日聯(lián)軍在極端艱苦的條件下的堅(jiān)決抗戰(zhàn)，展現(xiàn)將士們不怕?tīng)奚⒂⒂露窢?zhēng)的革命精神，讓東北抗聯(lián)精神被更多人銘記和感懷。

其次，基于受眾視角，拉近彼此距離。傳播者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮數(shù)字化傳播的優(yōu)勢(shì)，將龍江精神以簡(jiǎn)單明晰、通俗易懂、易與受眾共情的方式表達(dá)出來(lái)。例如，近一段時(shí)間，很多較有影響力的明星、學(xué)者、網(wǎng)紅等紛紛站出來(lái)為龍江發(fā)聲。董宇輝筆下的黑龍江讓更多網(wǎng)友、粉絲了解龍江、關(guān)注龍江，很多在外地工作的龍江人主動(dòng)宣傳龍江文化，弘揚(yáng)龍江精神。這樣的傳播效果跨越時(shí)空、觸及心靈。

最后，發(fā)展特色旅游，深化精神體驗(yàn)。黑龍江具有豐富的生態(tài)資源和完備的交通設(shè)施，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其中，紅色研學(xué)旅游備受關(guān)注。重走抗聯(lián)路、走進(jìn)北大荒、鐵人基因代代傳等宣傳龍江精神的紅色路線受到很多網(wǎng)友關(guān)注。傳播者應(yīng)當(dāng)精心設(shè)計(jì)龍江精神紅色線路，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播宣傳龍江精神特色旅游，同時(shí)整合各方資源，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為游客做好出行攻略。對(duì)于不方便現(xiàn)場(chǎng)游的網(wǎng)友，可以跟隨主播開(kāi)展“云旅游”，通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播的方式參觀承載龍江精神的各大展館，聽(tīng)主播講述龍江故事，感受龍江文化和精神魅力。

（二）強(qiáng)化技術(shù)支撐，傳播方式虛實(shí)結(jié)合

文化傳播離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，文化傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越現(xiàn)實(shí)、跨越時(shí)空、虛實(shí)結(jié)合，通過(guò)VR、AR、AI等技術(shù)設(shè)備與受眾產(chǎn)生更加緊密的連接。

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)能給予受眾身臨其境的體驗(yàn)。其通過(guò)真實(shí)還原當(dāng)時(shí)場(chǎng)景，讓受眾通過(guò)手機(jī)或虛擬設(shè)備進(jìn)入虛擬世界，化身為那個(gè)時(shí)代的某個(gè)角色，經(jīng)歷他們?cè)?jīng)經(jīng)歷的場(chǎng)景。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠充分激活受眾感官。當(dāng)戴上設(shè)備進(jìn)入虛擬世界后，受眾仿佛置身于那個(gè)特定的時(shí)代，在逼真的環(huán)境中，真切體驗(yàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士們的浴血奮戰(zhàn)、墾區(qū)人民的辛勤耕作、油田工人熱火朝天的勞動(dòng)等。強(qiáng)烈的“在場(chǎng)感”使受眾沉浸其中，從而有助于更加深切地感受龍江老一輩人的偉大事跡和奮斗精神。

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)能夠?qū)⑻摂M場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境自然融合，給予用戶真實(shí)的體驗(yàn)。黑龍江有很多彰顯龍江精神的場(chǎng)館，如東北抗聯(lián)博物館、鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、北大荒博物館、龍江“四大精神”文創(chuàng)展覽館等，但很多展館的人流量較少，達(dá)不到傳播龍江精神的目的。傳播者應(yīng)充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，全面提升展館展示效果。AR展廳在時(shí)空上有較大優(yōu)勢(shì)，受眾無(wú)需來(lái)到展館，足不出戶即可隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得近距離參觀體驗(yàn)。AR技術(shù)可以讓受眾在虛擬世界中獲得最真實(shí)的參觀體驗(yàn)，擁有廣闊的應(yīng)用前景。

AI（人工智能）技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。人工智能能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析人們的喜好和習(xí)慣，并有針對(duì)性地制作和推廣人們感興趣的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和個(gè)性化傳播的目的。傳播者可以充分發(fā)揮AI智能小助手的協(xié)助作用，通過(guò)人工智能客服為用戶提供24小時(shí)服務(wù)，通過(guò)導(dǎo)覽、講解和互動(dòng)，滿足用戶的多元化需求，吸引更多年輕人的關(guān)注和參與，從而通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式共同助推龍江精神的傳承和推廣。

（三）創(chuàng)新媒體形式，傳播形態(tài)豐富多樣

新媒體的出現(xiàn)豐富了龍江精神的傳播形式和渠道，提升了龍江精神的傳播力度。

首先，發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。融媒體也是數(shù)字化時(shí)代新媒體的一種表現(xiàn)形式，其最大的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報(bào)紙等進(jìn)行整合后，融入網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體中進(jìn)行發(fā)布，實(shí)現(xiàn)互為利用、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的一種媒體形式。融媒體的發(fā)展是龍江精神傳播不容錯(cuò)過(guò)的平臺(tái)，傳播者可以借助各種融媒體賬號(hào)宣傳龍江精神，也可以單獨(dú)建立龍江精神融媒體專題，利用新媒體技術(shù)，將圖書(shū)、報(bào)紙、紀(jì)錄片、影視作品、詩(shī)歌、音樂(lè)作品等，轉(zhuǎn)化成人們更容易接受的風(fēng)格和形式，讓更多人知道黑龍江，了解龍江精神。

其次，利用數(shù)字音樂(lè)提升傳播感染力。中央大街上一首“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”感動(dòng)了很多人。龍江兒女在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)作了很多彰顯龍江人精神風(fēng)貌的地域音樂(lè)作品，如《北大荒》《踏著鐵人腳步走》《石油工人之歌》《黑土之上》等，將這些作品與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行推廣，能夠更有效地推動(dòng)龍江精神影響力的提升和地方文化品牌的構(gòu)建。數(shù)字技術(shù)為音樂(lè)創(chuàng)作提供了更多素材、工具和平臺(tái)，其不僅能夠?qū)σ魳?lè)進(jìn)行重新編輯、合成和處理，還能夠根據(jù)音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)設(shè)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的MV，“聲畫結(jié)合”的數(shù)字音樂(lè)作品，能夠讓人們對(duì)龍江精神形成更加深刻的理解。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)提升了龍江精神的傳播速度，升華了龍江精神的傳播內(nèi)容，拓寬了龍江精神的傳播路徑，使龍江精神煥發(fā)出了新的時(shí)代活力。與此同時(shí)，人們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在龍江精神的數(shù)字化傳播過(guò)程中必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，正確引導(dǎo)平臺(tái)之間、傳播主客體之間的良性互動(dòng)，利用數(shù)字化傳播的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)龍江精神的傳播力度，更好地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在龍江精神傳播中的作用。

作者單位：于杰 牡丹江醫(yī)科大學(xué)

竇霖 黑龍江幼兒師范高等?？茖W(xué)校

于海燕 牡丹江醫(yī)科大學(xué)

參考文獻(xiàn)

[1] 朱嘉明. “元宇宙”和“后人類社會(huì)”[N]. 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，2021-06-21.

[2] 趙國(guó)棟，易歡歡，徐遠(yuǎn)重.元宇宙[M].北京：中信出版社，2021：2.

[3] 高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[EB/OL]. 中國(guó)政府網(wǎng). https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm

[4] 以“數(shù)字龍江”建設(shè)助推龍江高質(zhì)量發(fā)展[N]. 哈爾濱日?qǐng)?bào)，2023-4-17：08.

[5] 新華社權(quán)威快報(bào)：我國(guó)10.79億網(wǎng)民共享美好數(shù)字未來(lái)[EB/OL]. 揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng). https：//www.yangtse.com/zncontent/3181276.html.