楊影影 楊麗雅
作者簡介? ?楊影影,河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生;楊麗雅,河南工業(yè)大學(xué)博士,教授,碩士研究生導(dǎo)師
基金項(xiàng)目? ?河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度項(xiàng)目“在豫留學(xué)生社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建及其中原文化認(rèn)同提升研究”(項(xiàng)目編號(hào):2023BXW005)研究成果。
【摘 要】提高中外合拍中國題材紀(jì)錄片的對(duì)外傳播效果,對(duì)講好中國故事,傳播好中國聲音具有重要意義。本文采用個(gè)案研究法對(duì)《行進(jìn)中的中國》第二季的內(nèi)容策略進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容框架上做到了充分考慮受眾需求,選取國際熱點(diǎn),強(qiáng)調(diào)中國對(duì)國際的貢獻(xiàn),真正地站在國際受眾的角度進(jìn)行思考;在敘事策略上使用國際化表達(dá)講述中國故事,采用他者視角,選取身份不同、國別不同的多個(gè)敘事者進(jìn)行敘述,減少文化差異帶來的傳播障礙。該紀(jì)錄片給中外合拍中國題材紀(jì)錄片在選題、敘事、傳播渠道等方面提供了有益啟示。
【關(guān)鍵詞】中外合拍紀(jì)錄片;《行進(jìn)中的中國》第二季;對(duì)外傳播
當(dāng)下,具有“國家相冊”之稱的紀(jì)錄片是跨文化傳播的重要方式,與電視劇、電視新聞并稱為對(duì)外傳播的“三駕馬車”[1]。在紀(jì)錄片領(lǐng)域,中外合拍中國題材紀(jì)錄片在展現(xiàn)中國國情和塑造真實(shí)立體的中國形象方面作出了貢獻(xiàn)。顧名思義,中外合拍中國題材紀(jì)錄片是指中國與其他國家聯(lián)合制作、聯(lián)合發(fā)行的以中國話題作為題材的紀(jì)錄片。2023年5月23日,由上海廣播電視臺(tái)與Discovery(探索頻道)聯(lián)合出品的外宣紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》第二季榮獲第四十四屆美國泰利獎(jiǎng)電視紀(jì)錄片金獎(jiǎng)。泰利獎(jiǎng)被稱為“美國電視界奧斯卡”,該紀(jì)錄片能夠在國際市場上突破重圍,可見其實(shí)力。該紀(jì)錄片向世界展示了中國的不同側(cè)面,涉及中國的制度、經(jīng)濟(jì)、民生等諸多話題,起到了向世界展現(xiàn)新時(shí)代中國的作用。因此,將《行進(jìn)中的中國》第二季作為中外合拍中國題材紀(jì)錄片的典型案例進(jìn)行研究具有一定代表性,對(duì)該紀(jì)錄片的內(nèi)容策略進(jìn)行分析,能夠?yàn)橹型夂吓闹袊}材紀(jì)錄片更好地在國際上傳播,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象提供借鑒意義。
一、《行進(jìn)中的中國》第二季的對(duì)外傳播內(nèi)容策略分析
內(nèi)容研究是國際傳播學(xué)研究的組成部分之一。對(duì)于受眾而言,內(nèi)容是吸引其觀看的最重要因素,對(duì)于紀(jì)錄片而言,內(nèi)容的質(zhì)量很大程度上決定了紀(jì)錄片的國際傳播效果。
(一)內(nèi)容框架:充分考慮受眾需求
1.展現(xiàn)中國形象與為國際答疑解惑相結(jié)合
紀(jì)錄片的首要目的是向世界展示真實(shí)立體的中國面貌,以此消解世界對(duì)中國的誤解和刻板印象。中國作為世界大國,可展現(xiàn)的方面是多樣的,如何對(duì)這些主題進(jìn)行取舍奠定了紀(jì)錄片的內(nèi)容基調(diào)。與面向國內(nèi)的紀(jì)錄片不同,面向世界的紀(jì)錄片要充分考慮到國際上不同受眾之間文化背景的差異,一方面要尋找不同國家和文化之間的最大公約數(shù),講述世界都能聽懂的話題;另一方面,還要尋找國際受眾真正關(guān)心的話題,為國際受眾解答有關(guān)中國的疑惑,通過彌補(bǔ)中國與世界之間的信息差,讓世界真正地認(rèn)識(shí)中國?!缎羞M(jìn)中的中國》第二季共分為五集,選擇通過制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)、生態(tài)、民生五個(gè)方面來展現(xiàn)中國,并在每一個(gè)部分的開頭設(shè)置了一個(gè)問題。這些問題有些涉及世界對(duì)中國的好奇,如中國制度是如何運(yùn)行的、科創(chuàng)正在如何改變中國;有些涉及世界對(duì)中國的疑惑,如中國如何實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)治理的承諾、中國人如何共享發(fā)展成果。制度、經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)等話題不僅對(duì)于中國而言是至關(guān)重要的,對(duì)世界而言同樣是至關(guān)重要的,這些切中肯綮的問題不僅展現(xiàn)了中國的大國風(fēng)貌,而且回應(yīng)了國際對(duì)中國的關(guān)切與質(zhì)疑,有力地?fù)羝屏藝H社會(huì)有關(guān)中國的謠言和刻板印象。
2.解讀中國政策與選取國際知名話題相結(jié)合
想要真正地了解中國,就不得不了解中國的制度和政策。對(duì)于外國人而言,想要通過中國語境下的詞匯和概念來理解這些內(nèi)容是困難的?!缎羞M(jìn)中的中國》第二季在處理這一問題時(shí),通過選取具有一定國際知名度的案例,讓國外受眾在對(duì)事件背景具有一定了解的前提下進(jìn)一步向制度和政策方面深挖,取得了事半功倍的效果。在第一集《制度》中,為了介紹黨的政治制度——民主集中制是怎樣運(yùn)作的,選擇曾在國際上產(chǎn)生過廣泛影響的云南大象遷徙事件作為切入點(diǎn)。以在背后促成這一事件的當(dāng)?shù)卣f(xié)委員資艷萍作為主角,講述她是如何通過提案提高野生動(dòng)物破壞農(nóng)作物的賠償金額,保障了野生動(dòng)物保護(hù)法的推行,間接地促成了云南大象遷徙這一事件,證明了我國制度的有效性。此外,通過展現(xiàn)她的日常工作,讓觀眾看到了民主集中制的運(yùn)作方式,驗(yàn)證了這一制度的可行性并展現(xiàn)了民主集中制與我國的適配性及其優(yōu)勢。通過解讀中國政策與選取國際知名話題相結(jié)合的方式,將嚴(yán)肅的制度與政策轉(zhuǎn)化為具體生動(dòng)的事件和案例,大大地提高了紀(jì)錄片的吸引力并降低了觀看門檻。
3.呈現(xiàn)中國實(shí)力與強(qiáng)調(diào)國際貢獻(xiàn)相結(jié)合
中外合拍中國題材紀(jì)錄片的對(duì)外傳播,是要將真實(shí)、立體、全面的中國展示給世界。中國進(jìn)入新時(shí)代以來,經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面都迎來了快速發(fā)展,因此,呈現(xiàn)中國強(qiáng)大的綜合國力是中國題材紀(jì)錄片的使命之一。對(duì)于紀(jì)錄片而言,過于強(qiáng)調(diào)實(shí)力會(huì)顯得“宣傳”意味很濃,影響傳播效果?!缎羞M(jìn)中的中國》第二季則很好地把握住了宣傳和傳播之間的界限。在《經(jīng)濟(jì)》一集中,選擇以中老鐵路和中歐班列為例,介紹了我國在經(jīng)濟(jì)上所實(shí)行的國際國內(nèi)“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局,一方面展現(xiàn)了我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)模式,另一方面也體現(xiàn)了我國在國際貨運(yùn)上所作出的貢獻(xiàn)。在《科創(chuàng)》一集中,以中國人搭載中國制造的深海潛水器“奮斗者”號(hào),下潛至10909米深的馬里亞納海溝深處事件作為案例之一,這一技術(shù)只有少數(shù)幾個(gè)國家擁有。這一事件體現(xiàn)出中國在世界上遙遙領(lǐng)先的船舶技術(shù),但紀(jì)錄片在講述這一事件時(shí),并不是僅僅關(guān)注中國的科技成果,而是強(qiáng)調(diào)中國與國際的合作,中國團(tuán)隊(duì)與其他研究團(tuán)隊(duì)共同發(fā)起《馬里亞納共識(shí)》,與全世界的科學(xué)家共享深海潛水器,促進(jìn)全世界對(duì)海洋生物的關(guān)注和研究。在科創(chuàng)這一主題中將中國的科技實(shí)力與對(duì)國際所作出的貢獻(xiàn)結(jié)合在一起,用事實(shí)說話,說服性更強(qiáng),也不會(huì)引起觀眾的心理反感。
(二)敘事策略:使用國際化表達(dá)
1.敘事者:多元身份共筑國際認(rèn)同
事實(shí)和觀點(diǎn)的陳述者對(duì)于傳播效果而言具有很大影響力。敘述者是指敘事文本中的“陳述行為主體”[2]。胡亞敏根據(jù)熱奈特的敘事層次,將敘述者劃分為外敘述者和內(nèi)敘述者。外敘述者是第一層故事的敘事者,他既可以起到結(jié)構(gòu)的作用也可以參與敘事。內(nèi)敘述者則是故事內(nèi)講故事的人。《行進(jìn)中的中國》第二季的外敘事者是英國導(dǎo)演羅飛(Arthur Jones),他是該紀(jì)錄片的主持人和撰稿人。在每一集的片頭,羅飛這樣介紹自己:“我是來自英國的紀(jì)錄片導(dǎo)演羅飛,到中國工作和生活已經(jīng)25年多了,在過去幾十年里,我用鏡頭觀察和記錄著這個(gè)偉大國家發(fā)生的巨大變化,但是這次我要從幕后走到熒屏前,帶領(lǐng)大家去體驗(yàn)我所認(rèn)識(shí)的中國,一個(gè)日新月異發(fā)展中的中國?!绷_飛曾是好萊塢《綜藝》雜志中國首席記者,參與執(zhí)導(dǎo)過多部紀(jì)錄片和電影,如《海神號(hào)事件》《陽光三疊》《六人——泰坦尼克上的中國幸存者》等,獲得過2007年美國Syracuse國際紀(jì)錄片電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。羅飛不僅是一位國際認(rèn)可的英國紀(jì)錄片導(dǎo)演,并且參與制作和導(dǎo)演過多部與中國有關(guān)的紀(jì)錄片,他會(huì)說流利的普通話,在中國生活和工作的背景讓他對(duì)中國有了一定程度的了解。由他來擔(dān)任該紀(jì)錄片的外部敘述者角色,能夠打破中國與國際之間的文化壁壘,起到“溝通橋梁”的作用,帶領(lǐng)著國際受眾來認(rèn)識(shí)中國。
《行進(jìn)中的中國》第二季的內(nèi)敘述者包含了多種類型,下到底層工作人員和普通民眾,上到行政長官和國際知名學(xué)者,由不同身份的敘事者講述來自不同社會(huì)和不同階層的經(jīng)歷和看法,增加了故事的可信度,也讓紀(jì)錄片的每一個(gè)主題的敘述變得更加飽滿和立體?!缎羞M(jìn)中的中國》第二季在每個(gè)主題都盡可能地采訪來自社會(huì)不同層面的人,讓觀眾通過敘事者的講述由小及大,由下至上地去認(rèn)識(shí)中國。在第三集《經(jīng)濟(jì)》中,介紹中老鐵路時(shí),采訪了列車上的列車長,了解列車真實(shí)的運(yùn)行情況,隨著認(rèn)識(shí)的不斷加深,敘事者的身份也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闆Q策者。
2.敘事視角:他者視角搭建認(rèn)知橋梁
法國文學(xué)理論家熱拉爾·熱奈特將敘事視角闡釋為視點(diǎn)的選擇,通俗來講就是敘述時(shí)觀察故事的角度[3]。1969 年,熱奈特首次在敘事視角的研究方向上創(chuàng)造性地提出了“focalisation”(聚焦)這一術(shù)語,并于之后在《敘事話語》一書中做了更為詳盡的闡釋。其將敘事視角以聚焦主體不同的信息受限程度及聚焦關(guān)注點(diǎn),以敘事聚焦為名分為了零聚焦、內(nèi)聚焦與外聚焦[4]。在《行進(jìn)中的中國》第二季當(dāng)中主要使用了內(nèi)聚焦,以第一人稱——羅飛的視角進(jìn)行敘事。羅飛在紀(jì)錄片中負(fù)責(zé)通過解說詞推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展,每集的開頭羅飛都會(huì)以第一人稱提出相應(yīng)的問題,帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)他的視野,共同去了解中國。
他者視角的使用為國際受眾理解中國搭建起了認(rèn)知橋梁,讓羅飛這樣的“他者”來講述中國故事,卸下了受眾對(duì)“宣傳”的防備心理,從他者視角輸出的內(nèi)容也更能夠貼合國際受眾的認(rèn)知和需求。
3.敘事結(jié)構(gòu):中心結(jié)構(gòu)串聯(lián)敘事主題
從敘事學(xué)的角度來講,敘事結(jié)構(gòu)是創(chuàng)作者根據(jù)主題思想的表達(dá)需要,運(yùn)用蒙太奇思維方式對(duì)眾多零散的素材做出取舍和布局,將它們組織成有機(jī)的整體[5]。簡單來說,敘事結(jié)構(gòu)決定了事件和人物將以怎樣的順序被組合起來,順序的不同決定了最終呈現(xiàn)出的主題的不同。對(duì)于人文類紀(jì)錄片而言,往往存在著多種敘事結(jié)構(gòu),敘事單位不同,則敘事結(jié)構(gòu)也不相同。以《行進(jìn)中的中國》第二季為例,假設(shè)以整個(gè)紀(jì)錄片為單位,從宏觀的角度來觀察,敘事結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)為板塊式結(jié)構(gòu),板塊式結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是每個(gè)板塊的敘事內(nèi)容相互獨(dú)立,不具有因果或時(shí)間關(guān)系,并且都服務(wù)于同一主題。
從宏觀和整體來看該紀(jì)錄片采用了板塊式結(jié)構(gòu),但在每一集分集當(dāng)中采用的則是中心串聯(lián)式結(jié)構(gòu)。中心串聯(lián)式結(jié)構(gòu)的主題較為清晰,一般來說主題先行,成為情節(jié)和敘事的靈魂和紐帶,利用一條或者多條敘事線索將“子敘事”進(jìn)行并置敘事,情節(jié)相對(duì)松散,但是敘述者都是為了主題服務(wù)的[6]。中心串聯(lián)式結(jié)構(gòu)通常會(huì)由一個(gè)線索將情節(jié)串聯(lián)起來,在《行進(jìn)中的中國》第二季的分集中,線索是由“問題”來充當(dāng)?shù)?,開頭首先會(huì)提出一個(gè)問題,其次圍繞著這個(gè)問題展開介紹和采訪,類似于新聞中的深度報(bào)道,層層深入,最后進(jìn)行主題升華。在第三集《經(jīng)濟(jì)》中,總問題是:中國能為世界經(jīng)濟(jì)注入活力嗎?分問題有:雙循環(huán)是什么?中國為什么從外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向以國內(nèi)循環(huán)為主體?中國制造和中國品牌能夠支撐起國內(nèi)循環(huán)嗎?中國能否繼續(xù)放開經(jīng)濟(jì),持續(xù)保持對(duì)外開放?在這些分問題之下又分別設(shè)置相應(yīng)的案例作為論據(jù),最終得出結(jié)論。這樣的結(jié)構(gòu)對(duì)于情節(jié)性、故事性較弱的人文類紀(jì)錄片而言,能夠快速抓住觀眾的注意力,環(huán)環(huán)相扣,層次分明,隨著問題不斷被解答,中國的形象也被充分展現(xiàn),觀眾在不知不覺中就被紀(jì)錄片中所展示的中國形象所感染。
二、新時(shí)代中外合拍中國題材紀(jì)錄片的對(duì)外傳播啟示
(一)選題層面:尋求中外文化的最大公約數(shù)
中外合拍中國題材紀(jì)錄片的對(duì)外傳播中,有三類題材最受歡迎,分別是自然動(dòng)物類、人文歷史類以及社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)實(shí)類。這三類題材之所以能夠受到國外觀眾的青睞,是因?yàn)樵谶@些題材中均能夠找到中外文化的最大公約數(shù),找到國際和國內(nèi)文化的共通處。進(jìn)入新時(shí)代以來,中國在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等方面取得了許多建設(shè)性成果,展示中國新時(shí)代面貌的社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片也成了近年來對(duì)外傳播的重點(diǎn)。這類紀(jì)錄片的對(duì)外傳播容易給國際受眾帶來“宣傳”“說教”等刻板印象,陷入自說自話的境地。因此,這類紀(jì)錄片的選題要與國際熱門話題相結(jié)合,選取全球性的命題結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行講述,如《習(xí)近平治國方略:中國這五年》講述了中國的醫(yī)療改革、司法改革、科技創(chuàng)新,直面中國的老齡化、大城市病、環(huán)境污染等問題,這些題材是世界上諸多國家都關(guān)心的話題或者正面臨的困境,中國的發(fā)展方案,可以為世界提供一種新的思路[7]。
(二)敘事層面:選取多元視角切入受眾心理
“他者”視角是中外合拍中國題材紀(jì)錄片外部視角中多使用的一種方式[8],選擇國外面孔全程出鏡采訪,主導(dǎo)紀(jì)錄片的節(jié)奏,如《行進(jìn)中的中國》第二季,解說詞全程是以羅飛的視角所創(chuàng)作的,這種視角對(duì)于主打客觀真實(shí)的紀(jì)錄片而言并不是最恰當(dāng)?shù)?,但?duì)于中外合拍中國題材紀(jì)錄片的海外傳播而言,選擇這種視角能夠增加國外受眾心理上的親近感,更加容易代入到情境當(dāng)中,給嚴(yán)肅的紀(jì)錄片增加了一些人情味,給國外受眾帶來了更好的觀看體驗(yàn)。除卻外部視角,在紀(jì)錄片主題之下的具體故事的內(nèi)部視角中,由故事的親歷者或?qū)<覍W(xué)者進(jìn)行講述,這兩種敘事者的視角在紀(jì)錄片當(dāng)中相互補(bǔ)充,同樣重要。在中外合拍中國題材紀(jì)錄片中,會(huì)邀請(qǐng)?jiān)S多國際人士進(jìn)行講述,有些是學(xué)者,有些是與主題相關(guān)的人士,在《行進(jìn)中的中國》第二季中,出現(xiàn)了許多海外知名學(xué)者,他們都是對(duì)于中國有一定研究成果的學(xué)者。從他們的視角敘述的中國,對(duì)于國際受眾來說更加具有說服力。
(三)渠道層面:借助國際平臺(tái)打造傳播矩陣
目前,中國紀(jì)錄片一般通過四種渠道進(jìn)行國際傳播[9]:一是通過自主創(chuàng)建的海外頻道進(jìn)行傳播,如CGTN;二是與國外頻道或欄目合辦節(jié)目,如五洲傳播中心和探索頻道合拍的紀(jì)錄片《習(xí)近平治國方略:中國這五年》;三是在流媒體平臺(tái)上傳播,如上海電視臺(tái)紀(jì)錄片中心創(chuàng)作的大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《大上?!?;四是通過社交媒體、參加海外展映和國際電影節(jié)等非傳統(tǒng)渠道傳播,如上海電視臺(tái)紀(jì)錄片中心打造的系列紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的行走:與中國相遇》?!缎羞M(jìn)中的中國》選擇與探索頻道合作發(fā)行,并在主要國家和地區(qū)的周末黃金時(shí)段播出,取得了70%以上的平均收視率。與國際本土頻道的結(jié)合讓中國紀(jì)錄片的海外落地更加穩(wěn)定和具有針對(duì)性,定時(shí)定量的播出有利于積累海外受眾群體,這種方式為中國紀(jì)錄片的對(duì)外傳播增加了許多助益,但若能夠和流媒體和社交媒體平臺(tái)結(jié)合起來,搭建更加完備的傳播矩陣,將紀(jì)錄片的傳播力進(jìn)一步提升,會(huì)取得更好的傳播效果。
三、結(jié)語
紀(jì)錄片是講好中國故事的重要載體,中外合拍中國題材紀(jì)錄片的對(duì)外傳播對(duì)于向世界展示新時(shí)代真實(shí)立體全面的中國面貌,建構(gòu)可信、可愛、可敬的中國形象具有重要意義?!缎羞M(jìn)中的中國》第二季在內(nèi)容選擇上充分考慮國際受眾需求,采用國際關(guān)心和感興趣的話題和事件,展示中國對(duì)于國際的貢獻(xiàn)和重要意義,在敘事策略上使用國際語言講述中國故事,在引人入勝的敘事結(jié)構(gòu)中使用他者視角進(jìn)行敘述,增強(qiáng)了故事的可信度。該紀(jì)錄片最終獲得了國際受眾的認(rèn)可,這給中外合拍中國題材紀(jì)錄片的對(duì)外傳播帶來了有益啟示。在選題和敘事上要更多地考慮到國外受眾與中國之間的文化差異,找尋中外文化的共通處,選取貼近受眾心理的敘事視角進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作,在渠道上要利用多個(gè)國際平臺(tái),“造船”和“借船”同步進(jìn)行,打造中國紀(jì)錄片國際傳播矩陣,為講好中國故事、傳播好中國聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國作出貢獻(xiàn)。潮
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