陳鎮(zhèn) 王小冰

摘要：當(dāng)前中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量日益精良、類型日漸多元，為其規(guī)?；敵龅於嘶A(chǔ)。本文立足國產(chǎn)綜藝“出海”的豐富案例，梳理國產(chǎn)綜藝“出海”類型，提煉在海外反響良好的國產(chǎn)綜藝的原創(chuàng)性、普適性、年輕化的內(nèi)容特點，總結(jié)國產(chǎn)綜藝借臺唱戲、內(nèi)嵌于“平臺出?！?、模式落地的海外傳播方式，以期為更多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)綜藝規(guī)?；敵鎏峁┯幸娼梃b。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)綜藝 海外傳播 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 多元途徑

伴隨中國電視業(yè)品質(zhì)、格局和視野的不斷拓寬，國產(chǎn)綜藝涌現(xiàn)出《漢字英雄》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》等眾多高品質(zhì)節(jié)目。當(dāng)前中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目已頗具規(guī)模，而且內(nèi)容不斷推陳出新、更新?lián)Q代極快，內(nèi)容類型日漸多元，這為國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的規(guī)?；敵鎏峁┝似鯔C。優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)綜藝節(jié)目立足中國文化、深耕國際文化交流領(lǐng)域，以原創(chuàng)性、普適性、年輕化的鮮明特點，提升了內(nèi)容產(chǎn)品海外傳播的文化兼容性和賦予其綜藝“出?！备L的續(xù)航力，逐步形成了借臺唱戲、內(nèi)嵌于“平臺出?！?、模式落地等多元化的“出海”方式，讓中國文化找到與世界觀眾對話的新舞臺。

一、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意性內(nèi)容，為國產(chǎn)綜藝“走出去”奠定基礎(chǔ)

優(yōu)質(zhì)多元的原創(chuàng)內(nèi)容是國產(chǎn)綜藝“出?！钡幕A(chǔ)。國產(chǎn)綜藝節(jié)目在求變求新的時代創(chuàng)作語境中，以本土特色為基礎(chǔ)，融入國際化表達和獨特的感官體驗，生產(chǎn)了涵蓋文化、娛樂、藝術(shù)、情感等多元垂類的綜藝產(chǎn)品，為著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒奠定了良好內(nèi)容基礎(chǔ)。

1.聚焦中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中華文化的博大精深。信息和內(nèi)容碎片化導(dǎo)致受眾和社交的圈層化，綜藝節(jié)目一次性滿足多個圈層的用戶需求并不現(xiàn)實。立足某一垂直領(lǐng)域，深耕垂直圈層的節(jié)目往往更容易得到受眾的喜愛。在國產(chǎn)綜藝的海外傳播中，文化類節(jié)目的垂直分化尤為明顯。這類內(nèi)容從中華傳統(tǒng)文化深厚的歷史積淀中找尋創(chuàng)作切口并加以放大，在展示文化價值的同時，更貼近年輕受眾的偏好，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與海內(nèi)外用戶同頻共振。中央廣播電視總臺文化類節(jié)目《國家寶藏》在戛納電視節(jié)上吸引了來自世界各國媒體和同行的關(guān)注。《國家寶藏》節(jié)目邀請了故宮博物院、上海博物館等九大博物院（館）坐鎮(zhèn)，選取各大博物館的鎮(zhèn)館之寶，通過“國寶守護人”的視角，以舞臺劇形式、年輕語態(tài)解密千百年的文物謎團，講述“國家寶藏”的前世今生，拉近當(dāng)代人與歷史文物的距離，讓海外受眾感受中華文化的獨特魅力；該節(jié)目也與恩德莫尚集團（Endemol Shine Group）合作了節(jié)目國際版模式。中央廣播電視總臺詩詞文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》、北京衛(wèi)視文化類節(jié)目《上新了·故宮》、東方衛(wèi)視文化紀實尋訪類節(jié)目《閃亮的名字》等文化節(jié)目，深挖中華文化內(nèi)核，展現(xiàn)古今中國不變的文化傳承與精神追求。此類節(jié)目相繼亮相戛納電視節(jié)，成為海外“看”中國的新窗口。

2.聚焦音樂、表演等藝術(shù)形式，展現(xiàn)充滿活力的中國形象。藝術(shù)盡管表現(xiàn)形式多種多樣，但卻是人類共通的精神語言。國產(chǎn)綜藝節(jié)目立足表演、歌唱、舞蹈、配音等全球性的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過競賽選拔、競演秀等方式，展現(xiàn)中國不同領(lǐng)域藝術(shù)家們對藝術(shù)追求的高漲熱情和精益求精的“匠人精神”，為國際社會呈現(xiàn)了一個充滿活力、蓬勃向上的中國。例如，優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝《這！就是街舞》對標國際街舞文化，以網(wǎng)絡(luò)綜藝模式和獨特的感官體驗，突破傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝條條框框，有機融入隊長秀、轉(zhuǎn)瓶子、丟毛巾、主題街道秀、火鍋局等街舞文化元素，在馬來西亞、越南等國家播出后收到良好效果；《這！就是街舞》越南版亮相優(yōu)酷優(yōu)兔頻道，總播放量破億，MyDramaList評分8.5，立足多元舞者的奮斗、合作與成長，融合國風(fēng)內(nèi)容與奮斗青年群像的呈現(xiàn)，在海外熱度持續(xù)發(fā)酵。浙江衛(wèi)視《我就是演員》以演技比拼為題材，開辟了專業(yè)影視演員同臺競演的先河，而且填補了歐美市場的空白。該節(jié)目與美國IOI公司簽署模式銷售協(xié)議，積極開展極具創(chuàng)新能動性、文化適應(yīng)性的本土改造。湖南衛(wèi)視的一檔以聲音藝術(shù)為主題的魅力競演秀——《聲臨其境》，也吸引了海外制作機構(gòu)的目光，英國The Story Lab收購了其綜藝形式的國際發(fā)行權(quán)。

3.關(guān)注內(nèi)心情感體驗，傳遞人類社會共通的人文關(guān)懷。情感是人類社會交往的基礎(chǔ)，是人類社會建立親密關(guān)系的重要紐帶。國產(chǎn)綜藝節(jié)目聚焦人類社會的情感、婚戀，搭建戀愛、閱讀、旅行等不同節(jié)目情境，講述不同情感關(guān)系的溝通互動關(guān)系，引發(fā)海內(nèi)外受眾的情感共鳴，展現(xiàn)中國式的浪漫與溫暖。中央廣播電視總臺文化情感類綜藝節(jié)目《朗讀者》讓每位嘉賓通過朗讀一段曾經(jīng)打動過、激勵過自己的文字來激活觀眾的內(nèi)心情感體驗。例如，莫言朗讀《透明的紅蘿卜》、張桂梅朗讀自己寫給父母的家書、北斗導(dǎo)航副總設(shè)計師楊元喜朗讀《人類群星閃耀時》……觀眾通過嘉賓的朗讀，能感受到奮斗的價值和珍愛生命的態(tài)度、感受到人文關(guān)懷。該節(jié)目亮相戛納電視節(jié)，吸引了來自世界各國媒體和同行的關(guān)注；其衍生的圖書被譯成8種外語，受到海外讀者的推崇。芒果TV情感觀察類節(jié)目《妻子的浪漫旅行》探尋婚姻真實，傳達婚姻關(guān)系中的“甜”和“浪漫”。在錄制過程中，節(jié)目更是將“一帶一路”沿線國家匈牙利作為旅行目的地，拉近了與海外受眾的關(guān)系。在戛納電視節(jié)“聚焦中國”系列活動之“中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”上，新加坡Sky Vision Media與芒果TV就《妻子的浪漫旅行》達成簽約，共同研發(fā)該節(jié)目模式的海外落地。

二、強化內(nèi)容“硬指標”，延長國產(chǎn)綜藝“出海”續(xù)航力

國產(chǎn)綜藝進入海外市場開展國際競爭的過程中，內(nèi)容依然是其核心競爭力。如何打造符合國際主流文化審美和傳播經(jīng)驗的內(nèi)容，生動地講述中國故事，承載中國審美品格，是國產(chǎn)綜藝“出?！泵媾R的重要課題?？v觀在海外產(chǎn)生良好反響的綜藝，內(nèi)容的原創(chuàng)性、普適性、年輕化成為助力其真正融入海外市場并傳之久遠的制勝因素。

1.以原創(chuàng)性奠定版權(quán)輸出和后續(xù)IP開發(fā)基礎(chǔ)。原創(chuàng)性是綜藝節(jié)目持久生命力之一，打破了多年來向國外節(jié)目學(xué)習(xí)和模仿、“洋酒瓶裝中國酒”的現(xiàn)狀。圍繞具有民族特色的詩詞歌賦、文物古跡、表演藝術(shù)，原創(chuàng)綜藝欄目在國際傳播中能夠形成具有中國特色的品牌IP，為獨家版權(quán)模式的形成奠定了堅實的基礎(chǔ)。例如，《聲臨其境》，通過配音這一小切口藝術(shù)形式，將長久以來被人們忽視，卻又能喚醒情感記憶的聲音藝術(shù)與全新的綜藝節(jié)目形態(tài)結(jié)合，加入了裸眼3D技術(shù)，融入“擬音師”現(xiàn)場擬音，融入中華文化背景，為觀眾呈現(xiàn)了全新的心靈景觀，創(chuàng)造了一種新的美感。因其原創(chuàng)性的獨特藝術(shù)呈現(xiàn)形式，《聲臨其境》在海外市場受到英國發(fā)行公司The Story Lab的關(guān)注并購買該節(jié)目的國際發(fā)行權(quán)?！秶覍毑亍妨⒆阌谥腥A文化寶庫資源，以一種全新的“紀錄式綜藝”模式，情景演繹每一件文物背后的故事與歷史，讓枯燥乏味的考古之旅趣味十足；該欄目還將與BBC世界新聞頻道（BBC World News）合作推出《中國的寶藏》紀錄片，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術(shù)之美走向更大的舞臺。

2.以普適性找到海內(nèi)外用戶需求的“最大公約數(shù)”。國產(chǎn)綜藝節(jié)目普適性的主題選擇，契合了海內(nèi)外用戶共同感興趣的話題，在國際傳播中迸發(fā)出強大的生命力和傳播力。舞蹈與表演藝術(shù)、體育競技、青春奮斗、情感交往等世界共通的時代文化是國產(chǎn)綜藝最關(guān)注的內(nèi)容之一。這些普適性的話題讓中國與海外觀眾更容易產(chǎn)生情感連接，進而架起互動的橋梁，推動了中外文化的交流、互鑒。東方衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目《我們的歌》，將不同時代的音樂人匯聚到同一個舞臺，聯(lián)手創(chuàng)作改編時代金曲，表達著不同歌曲背后的成長故事與時代變遷。節(jié)目不僅帶有強烈的中華文化特色，更重要的是，它傳遞著更具普適性的核心價值。無論東方社會，還是西方社會，在時代流轉(zhuǎn)變遷中都誕生了大量的經(jīng)典歌曲。這些經(jīng)典歌曲是幾代人共同的文化記憶，通過藝術(shù)家的共同演繹，真正打破了代際與文化的壁壘，產(chǎn)生跨越時空的共鳴。這一普適性的節(jié)目創(chuàng)意吸引了眾多海外媒體和制作機構(gòu)的關(guān)注，并先后與法國、德國、西班牙、美國、意大利等國家節(jié)目版權(quán)模式公司簽署該節(jié)目模式選擇權(quán)協(xié)議。2022年6月，《我們的歌》西班牙語模式版本的制作播出協(xié)議簽署，依照“中國標準”完成錄制的《我們的歌》西班牙版Duos Increibles（《不可思議的二重唱》）于2022年9月29日當(dāng)晚黃金時段在西班牙國家電視臺播出第一集，收視份額達到12.7%，同時段位列西班牙全國第一。

3.以年輕化融入海外年輕受眾群。在數(shù)字化與全球化背景下成長起來的“Z世代”，更加多元化、更具包容性，正在成為影響社會發(fā)展和國際格局變遷的中堅力量。在國際傳播中這些年輕群體是主要的傳播對象，他們對中華文化感興趣且對中國的國家形象沒形成固有偏見，有助于傳遞真實的國家形象，增強國際輿論話語權(quán)。愛奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝《熱血街舞團》立足年輕人喜歡的街舞文化，通過選取年輕的導(dǎo)師、街舞選手，融入現(xiàn)代化科技元素，以活潑青春的剪輯風(fēng)格，吸引年輕觀眾。節(jié)目登陸馬來西亞Astro同步直播，并一舉拿下HD全佳臺綜藝節(jié)目Top3收視率，獲得了馬來西亞《星洲日報》等當(dāng)?shù)孛襟w的爭相報道，以世界共通的“青春”話題，成功抓住了海外年輕人的心，實現(xiàn)中國街舞文化的對外輸出。湖南衛(wèi)視推出原創(chuàng)情感類綜藝節(jié)目《一鍵傾心》，講述當(dāng)代年輕人如何借用手機這一社交載體和大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)進行交友、約會和配對的故事。“年輕人+手機+大數(shù)據(jù)”的創(chuàng)意組合不僅契合年輕人情感交往的新趨勢，也融入了全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的前沿話題。節(jié)目組與意大利制作公司BALLANDI“云端”簽約，開展合作，雙方共同推進節(jié)目在意大利的本土改造與落地制作。

三、“出?！蓖緩蕉鄻踊嗑S構(gòu)筑鮮活立體的中國形象

隨著國產(chǎn)綜藝在自主創(chuàng)新和本土化創(chuàng)作方面的持續(xù)發(fā)力，中國綜藝節(jié)目逐漸形成了借臺唱戲、內(nèi)嵌于“平臺出?！?、模式落地等多元化的“出海”方式，用以展現(xiàn)當(dāng)代中國人民的精神風(fēng)貌和價值追求，進而多維構(gòu)筑鮮活立體的中國形象。

1.借臺唱戲，拓展中華文化的傳播空間。國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目在海外傳播過程中，通過不同國家已經(jīng)成熟的各類媒體平臺，精準觸達目標受眾，激活海外觀眾的參與熱情，推動中國文化走向海外。例如，浙江衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝節(jié)目《王牌對王牌》推出優(yōu)兔官方頻道“Ace VS Ace”，在全球范圍內(nèi)同步播放，最高單條視頻瀏覽量達243萬次。《中國詩詞大會》將節(jié)目進行碎片化處理，將精彩片段在優(yōu)兔平臺上進行發(fā)布，吸引了眾多古詩詞愛好者的觀看，甚至有網(wǎng)友留言：“希望主辦單位能夠?qū)⒁郧暗谋荣愐膊们谐梢恍《我恍《?，方便轉(zhuǎn)載、觀看，謝謝！”。由優(yōu)酷推出的舞蹈競技真人秀《了不起！舞社》將舞蹈藝術(shù)、中國文化和青春奮斗的故事融合在一起，在推特、優(yōu)兔平臺發(fā)起“了不起的reactor”等在線互動，引發(fā)了海外年輕網(wǎng)民的普遍共鳴；據(jù)國際在線報道，節(jié)目播出期間，推特累計上榜話題詞22個，最高達到世界趨勢No.2，泰國、越南、菲律賓等地多次達到No.1，成為2022年海外最熱的國產(chǎn)綜藝。

2.內(nèi)嵌于“平臺出?！敝?，實現(xiàn)中華文化的主動輸出。視頻平臺是內(nèi)容全球化的重要載體，是推動文化交流重要的信息渠道和數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。近年來，愛奇藝、騰訊、芒果TV、優(yōu)酷等國內(nèi)長視頻平臺的網(wǎng)站海外版、國際版逐步建成，強化視聽內(nèi)容實時化、本土化和社交屬性，推動中國文化的主動輸出。在國產(chǎn)綜藝“出?！睍r，很大一部分綜藝節(jié)目的制作方本身就是各大視頻平臺，因此伴隨“平臺出?！本统蔀橐环N直接“出?！鼻?。以芒果TV國際版為例，綜藝“出海”占據(jù)著極其重要的位置?！杜G斬棘的哥哥》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《密室大逃脫》等王牌原創(chuàng)節(jié)目都被作為重點綜藝推薦到平臺首屏首頁。作為“文化”與“國風(fēng)”兩大主打的原創(chuàng)欄目，芒果TV紀實真人秀《功夫?qū)W徒》帶領(lǐng)異國青年體驗中國職業(yè)和技術(shù)發(fā)展成果，成為在芒果TV國際版首頁重點展示的內(nèi)容?！捌脚_出?！币浴叭a(chǎn)品+全平臺”傳播，讓國產(chǎn)綜藝擺脫了以往“借臺唱戲”的單一模式，進一步提升了對外傳播的內(nèi)容供給量和傳播主動權(quán)。

3.模式落地，向世界輸出中國思路。國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝在主題策劃、節(jié)目創(chuàng)意、藝術(shù)審美等方面的國際化水平日漸提升，吸引了不同國家的媒體和影視綜藝制作公司越來越多的關(guān)注。眾多國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝與海外機構(gòu)達成合作，輸出制播版權(quán)，打造海外本土化IP，推動中外文化交流互動，增強了中國文化對外傳播的自信。例如，《這！就是街舞》，以世界共通的舞蹈藝術(shù)為內(nèi)核，融入武術(shù)、京劇、太極、古琴等中國元素，邀請國際頂級編舞團隊參與，在視覺設(shè)計、節(jié)目模式、故事邏輯、鏡頭運用等方面做到國際化標準，成為街舞領(lǐng)域的現(xiàn)象級節(jié)目，并在馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家播出，更創(chuàng)下了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝海外版權(quán)輸出的價格新高。代表性成果是該節(jié)目制作方與越南制作公司達成版權(quán)合作，推出越南版《這！就是街舞》，并于2022年4月在越南有線電視官方在線新聞頻道、胡志明市電視臺以及主流視頻網(wǎng)站上播出?！哆@！就是街舞》越南版承襲了優(yōu)酷原版的精髓，中國方面積極參與到越南版的指導(dǎo)工作，將節(jié)目IP模式化，并進行了恰當(dāng)?shù)谋就粱脑?，取得了良好的效果，相關(guān)話題一度登上社交媒體熱搜榜。

四、結(jié)語

成功走出國門的國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝是承載中國故事的優(yōu)良載體。國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝應(yīng)不斷推陳出新，融會貫通中西方敘事技巧，在創(chuàng)作中尋找與海外文化的最大公約數(shù)，推出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品，以其娛樂功能和社會責(zé)任塑造嶄新的中國形象；強化海外平臺建設(shè)，以全球化格局為著眼點，借鑒海外頭部平臺經(jīng)驗，以差異化的海外市場策略，推動內(nèi)容的精品化、本土化，構(gòu)建更具國際化的文化形象。

作者單位 湖北美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)院

參考文獻

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【編輯：楊石華】