邢薇

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及城市化建設(shè)的持續(xù)深入，社會已經(jīng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展進(jìn)程中，這也為各大社會行業(yè)的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用，而站在體育事業(yè)發(fā)展的角度上來看，目前的大眾體育已經(jīng)成為了其中至關(guān)重要的構(gòu)成部分，屬于反映我國整體體育水平的關(guān)鍵因素。因此，文章首先對大眾體育消費(fèi)的理論探源加以明確；其次，對目前大眾體育消費(fèi)的主要制約因素展開深入分析；在此基礎(chǔ)上，提出大眾體育實(shí)施策略的具體優(yōu)化措施。

關(guān)鍵詞：大眾體育消費(fèi)；理論探源；制約因素；實(shí)施策略

一、引言

在當(dāng)前的社會發(fā)展進(jìn)程中，為了更好的促進(jìn)大眾體育消費(fèi)，就應(yīng)當(dāng)在充分結(jié)合實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，針對大眾體育消費(fèi)的理論基礎(chǔ)以及影響因素展開深入研究，其中可以明顯看出，現(xiàn)階段各類體育產(chǎn)品以及服務(wù)內(nèi)容的整體供給力相對較差，再加上體育消費(fèi)的激勵(lì)力度比較差等，使得大眾體育消費(fèi)受到了較為嚴(yán)重的影響。所以，為了更好的激勵(lì)大眾體育消費(fèi)，不僅需要政府部門在宏觀政策上進(jìn)行調(diào)整，還要充分發(fā)揮出市場機(jī)制所具備的重要作用，使得體育行業(yè)能夠與各類現(xiàn)代化技術(shù)之間充分結(jié)合在一起，以此來更好的促進(jìn)大眾體育消費(fèi)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、大眾體育消費(fèi)的理論探源

（一）政府規(guī)制理論

政府部門主要就是通過對于各類經(jīng)濟(jì)主體所進(jìn)行的干預(yù)，優(yōu)化其所開展的各類市場行為，并逐步提高對于經(jīng)濟(jì)主體的監(jiān)督管理力度，從而有效避免后續(xù)產(chǎn)生市場失靈等嚴(yán)重問題。而在充分結(jié)合政府規(guī)制理論的基礎(chǔ)上可以看出，政府部門主要就是通過宏觀調(diào)控的方式，更好的實(shí)施各類監(jiān)督管理行為，這樣就可以對社會中的群眾的體育消費(fèi)行為進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)。

同時(shí)，政府規(guī)制還可以對消費(fèi)者自身的決策能力產(chǎn)生一定程度的影響，促進(jìn)消費(fèi)者整體體育消費(fèi)水平的穩(wěn)步提升，而站在體育消費(fèi)領(lǐng)域?qū)嶋H發(fā)展情況的角度上來看，政府部門可以采取制定扶持政策的方式，幫助社會中的群眾建立起更加科學(xué)合理的消費(fèi)理念，逐步提高其對于體育方面的消費(fèi)熱情，使得體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以在根本上得到持續(xù)優(yōu)化。而政府部門財(cái)政投入力度的提高，也可以進(jìn)一步滿足群眾對于體育產(chǎn)品所產(chǎn)生的精神文化需求，使得消費(fèi)者自身的消費(fèi)行為能夠得到優(yōu)化，可以直接為消費(fèi)者提供一些物美價(jià)廉的體育產(chǎn)品或是服務(wù)內(nèi)容，這樣也能夠?qū)οM(fèi)者后續(xù)的消費(fèi)選擇產(chǎn)生影響。

由此可以看出，政府通過對于體育產(chǎn)品以及體育服務(wù)所進(jìn)行的合理規(guī)制，能夠確保體育商品的綜合質(zhì)量不受影響，以此為基礎(chǔ)來充分激發(fā)出群眾的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，使其可以做出更加理性的消費(fèi)決策。

（二）消費(fèi)者行為理論

消費(fèi)者行為理論通常都會被稱之為效用理論，其內(nèi)部涉及到的主要內(nèi)容，就是進(jìn)一步研究消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的實(shí)際過程中，針對自身的收入進(jìn)行合理分配，從而達(dá)到更高的滿足感。一般情況下，消費(fèi)者行為大多都會體現(xiàn)在對于各類商品的購買以及使用等方面，這主要是由于效用可以通過對應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容以及產(chǎn)品，更好的滿足群眾所產(chǎn)生的消費(fèi)欲望，這一點(diǎn)屬于消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的一種心理預(yù)期。結(jié)合消費(fèi)者行為理論的具體內(nèi)容可以看出，如果消費(fèi)者自身的消費(fèi)欲望比較高，其所產(chǎn)生的效用就比較大，所以，目前消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)過程中，所追求的主要為消費(fèi)滿足的最大化體驗(yàn)，在消費(fèi)過程中個(gè)體效用如果能夠得到充分滿足，消費(fèi)者很容易就會進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，在當(dāng)前的社會發(fā)展進(jìn)程中，體育經(jīng)營主體在正式提供各類產(chǎn)品以及服務(wù)之前，需要考慮的主要內(nèi)容就在于消費(fèi)者的消費(fèi)效用，這就需要在體育消費(fèi)階段中，針對消費(fèi)者自身所產(chǎn)生的消費(fèi)心理展開合理分析，明確具體的消費(fèi)動(dòng)態(tài)情況，這樣就可以開發(fā)出能夠有效滿足消費(fèi)者效用以及消費(fèi)喜好的產(chǎn)品或是服務(wù)內(nèi)容，由此可以看出，消費(fèi)者行為理論，其在滿足消費(fèi)者自身的體育消費(fèi)需求等方面，起到了十分重要的作用[1]。

三、目前大眾體育消費(fèi)的主要制約因素

（一）經(jīng)濟(jì)與人口因素

首先是經(jīng)濟(jì)因素，經(jīng)濟(jì)因素在本質(zhì)上屬于促進(jìn)社會發(fā)展的關(guān)鍵所在，只有在奠定好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的前提下，才能夠有效促進(jìn)大眾體育的穩(wěn)定發(fā)展。由此可以看出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)成為了影響大眾體育消費(fèi)的主要因素，但在我國現(xiàn)階段的大眾體育發(fā)展進(jìn)程中，其很容易受到多種因素所產(chǎn)生的制約作用，而經(jīng)費(fèi)不足就屬于影響其發(fā)展的重要原因，但引發(fā)這部分問題出現(xiàn)的原因相對較為復(fù)雜；

其次則是人口因素，人口屬于社會的主要構(gòu)成部分，也是社會發(fā)展的主體所在，但人口的發(fā)展也會受到來自社會方面的制約作用，這也使得人口在某些程度上，能夠真實(shí)的反映出社會的主要發(fā)展態(tài)勢，但其自身也有著客觀遵循的發(fā)展規(guī)律，我國在本質(zhì)上就屬于人口大國，人口數(shù)量的發(fā)展，也是影響社會經(jīng)濟(jì)的主要因素，而大眾體育當(dāng)中的參與人員，主要就是這部分社會中的群眾，這也使得大眾體育的發(fā)展與群眾之間有著極其緊密的聯(lián)系，目前我國的人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了十四億，在這種社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口數(shù)量互相制約的背景下，也會在一定程度上影響到大眾體育的后續(xù)發(fā)展[2]。

（二）生活方式與社會因素

首先是生活方式，生活方式與群眾的身體健康有著緊密聯(lián)系，一旦在生活方式上出現(xiàn)了變化，就會引發(fā)個(gè)人甚至社會規(guī)模的健康問題出現(xiàn)。結(jié)合流行病學(xué)的具體研究內(nèi)容可以看出，目前的生活方式，已經(jīng)成為了影響群眾身體素質(zhì)的重要因素，特別是在充分結(jié)合我國實(shí)際情況后可以看出，在死因構(gòu)成方面，生活方式所占據(jù)的比例已經(jīng)達(dá)到了44%，并且在具體的生活方式中，各類不良的消費(fèi)類型與消費(fèi)行為也占據(jù)了89%。所以，在這種情況下，為了進(jìn)一步明確生活方式對于群眾身體健康產(chǎn)生的影響，幫助群眾有效解決由于不良生活方式所引發(fā)的社會疾病，就必須要提高對于體育運(yùn)動(dòng)的重視程度；

其次則是社會因素，第一點(diǎn)就是政府部門對于大眾體育發(fā)展的整體投入力度比較低，再加上體育經(jīng)費(fèi)較少等多種問題，使得我國社會的體育管理機(jī)制以及運(yùn)行機(jī)制，都無法滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的基本需求，各類大眾體育的管理機(jī)制還需要進(jìn)行全面的完善優(yōu)化，并且在大眾體育活動(dòng)的開展進(jìn)程中，也缺少專業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)，后續(xù)采用的實(shí)施方案也缺少合理性。并且地方政府部門針對大眾體育所進(jìn)行的宣傳也不夠全面，而各類健身場所大多集中在居民區(qū)當(dāng)中，稍有不慎就會產(chǎn)生擾民情況，這些都屬于影響大眾體育發(fā)展的重要因素。第二點(diǎn)則是社區(qū)當(dāng)中對于各類體育產(chǎn)品推廣的積極性比較低，在投資方面也缺少合理規(guī)劃，大多數(shù)非官方投資人員，都很難針對大眾體育產(chǎn)業(yè)后續(xù)的發(fā)展情況展開全面規(guī)劃，導(dǎo)致大眾體育的主體力量大幅度降低。

四、大眾體育實(shí)施策略的優(yōu)化措施

（一）促進(jìn)大眾體育消費(fèi)與現(xiàn)代化技術(shù)的充分結(jié)合

在當(dāng)前的社會發(fā)展進(jìn)程中，各大城市都必須要提高對于體育消費(fèi)的重視程度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)模式以及消費(fèi)機(jī)制等多方面內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，這樣能夠?yàn)楹罄m(xù)體育消費(fèi)的探索提供出必要的參考經(jīng)驗(yàn)。而站在實(shí)際情況的角度上來看，目前的各類現(xiàn)代化技術(shù)已經(jīng)得到了較為全面的發(fā)展優(yōu)化，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，將其有效引入到大眾體育消費(fèi)過程中，能夠有效促進(jìn)體育消費(fèi)效率的穩(wěn)步提升，使得大眾體育消費(fèi)能夠與互聯(lián)網(wǎng)與科技之間更好的融合在一起，從而產(chǎn)生更加優(yōu)異的集聚效應(yīng)，這樣就可以在刺激群眾進(jìn)行消費(fèi)的同時(shí)，進(jìn)一步提高體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)水平。同時(shí)，通過兩者之間的充分融合，還可以在結(jié)合實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出更加穩(wěn)定的消費(fèi)平臺，所以，政府部門方面就應(yīng)當(dāng)針對那些與大眾體育研發(fā)相關(guān)的內(nèi)容提供必要的政策支持。舉例說明，對于那些采用了現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的全新消費(fèi)業(yè)態(tài)以及消費(fèi)模式，比如網(wǎng)絡(luò)可視化消費(fèi)等，可以為其提供免征企業(yè)所得稅以及增值稅等稅收政策，而那些微觀企業(yè)，也能夠在體育產(chǎn)品的實(shí)際研發(fā)階段中，結(jié)合年收入情況，將收入的10%計(jì)提為壞賬準(zhǔn)備金等，這樣不僅可以大幅度降低各類風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生幾率，對于企業(yè)后續(xù)所進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新也能夠提供重要支持[3]。

（二）逐步完善對應(yīng)的財(cái)稅激勵(lì)政策

首先，要針對財(cái)政政策激勵(lì)內(nèi)容進(jìn)行完善優(yōu)化。第一要對那些具備著經(jīng)營性質(zhì)的運(yùn)營主體，提供必要的政府財(cái)政補(bǔ)貼，尤其是對于那些體育消費(fèi)規(guī)模比較大，并且消費(fèi)類型比較廣泛的體育場館，也要為其提供必要的財(cái)政補(bǔ)貼；第二則是要主動(dòng)刺激群眾進(jìn)行體育消費(fèi)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，政府部門必須要充分落實(shí)好體育消費(fèi)券活動(dòng)，定期為群眾發(fā)放體育消費(fèi)券，并促進(jìn)這一工作實(shí)現(xiàn)常態(tài)化轉(zhuǎn)變，積極引導(dǎo)群眾參與到體育消費(fèi)過程中，還要在滿足群眾基本需求的基礎(chǔ)上針對體育產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)行完善優(yōu)化，這樣就可以有效滿足群眾對于健身方面產(chǎn)生的需求，激發(fā)群眾進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀能動(dòng)性；第三則是注重不同區(qū)域的體育消費(fèi)發(fā)展，站在我國實(shí)際發(fā)展情況的角度上來看，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展較差的地區(qū)，其在體育消費(fèi)的發(fā)展速度上較為緩慢，這就需要中央財(cái)政部門，針對這部分區(qū)域采取靈活性更高的調(diào)整政策，適當(dāng)?shù)奶嵘龑τ诟黝惞伯a(chǎn)品的投資力度，這樣就可以對體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的發(fā)展起到一定程度的扶持作用，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益同步提升的同時(shí)，保證體育消費(fèi)區(qū)域當(dāng)中的財(cái)政投入可以向著均等化的方向轉(zhuǎn)變。

其次，還要對稅收激勵(lì)政策進(jìn)行優(yōu)化。結(jié)合消費(fèi)者行為理論的具體內(nèi)容可以看出，市場中各類體育產(chǎn)品以及體育服務(wù)，其引起消費(fèi)者購買欲望的基本前提，就在于產(chǎn)品自身具備一定的產(chǎn)品消費(fèi)效用，這主要是由于群眾對體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行購買的主要目標(biāo)，就在于促進(jìn)主觀消費(fèi)效用的最大化轉(zhuǎn)變。所以，這就需要大眾體育消費(fèi)在充分結(jié)合不同消費(fèi)者體育愛好、經(jīng)濟(jì)水平等多種內(nèi)容的基礎(chǔ)上，形成具備著差異化的體育消費(fèi)市場。舉例說明，在當(dāng)前的社會發(fā)展進(jìn)程中，完全可以將大眾體育的具體消費(fèi)人群，按照年齡來進(jìn)行合理劃分，從而形成多個(gè)特質(zhì)完全不同的消費(fèi)市場，并以此為基礎(chǔ)來采取合適的稅收優(yōu)惠政策，比如對于60歲以上以及14歲以下的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)提供免征增值稅以及個(gè)人所得稅的稅收優(yōu)惠政策，而45-60歲這一年齡段的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)提供稅收減半的優(yōu)惠政策。除此之外，對于各類進(jìn)口的體育設(shè)備以及體育器材等，也要結(jié)合具體情況提供必要的關(guān)稅減免政策[4]。

（三）逐步優(yōu)化體育消費(fèi)資源的配置情況

在目前社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響下，由于我國在體育消費(fèi)方面仍舊存在著極大的發(fā)展空間，這就需要將逐步拓展消費(fèi)內(nèi)需作為主要目標(biāo)，通過對于消費(fèi)機(jī)制與消費(fèi)服務(wù)等多種內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化，更好的促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)，使得群眾內(nèi)部所隱藏的消費(fèi)潛力能夠更好的釋放出來，形成全新的體育消費(fèi)模式。同時(shí)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的發(fā)展背景下，還應(yīng)當(dāng)在體育消費(fèi)的供給以及需求這兩側(cè)發(fā)力，首先，在體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的供給方面，其內(nèi)部涉及到的供給主體相對比較多，比如政府部門、民間機(jī)構(gòu)以及社會性組織等，這些都屬于市場供給的基本保障，但由于目前與體育消費(fèi)供給存在緊密聯(lián)系的內(nèi)容，主要為體育競技項(xiàng)目以及學(xué)校體育等，這就需要政府方面針對這部分市場利益主體提供出必要的政策激勵(lì)，使得供給主體能夠與市場機(jī)制之間實(shí)現(xiàn)全面融合，從而形成良性的溝通與互動(dòng)，這樣就可以提供出質(zhì)量更加優(yōu)異的體育產(chǎn)品；其次，在體育產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)需求方面，隨著目前體育消費(fèi)質(zhì)量的全面提升，使得整體大眾體育消費(fèi)正在逐步向著參與消費(fèi)以及體驗(yàn)消費(fèi)等方面發(fā)展，所以，這就需要政府部門做到與時(shí)俱進(jìn)，逐步強(qiáng)化體育產(chǎn)品內(nèi)部的科技含量，使得大眾體育產(chǎn)品的整體消費(fèi)水平可以實(shí)現(xiàn)全面提升[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前的社會發(fā)展進(jìn)程中，隨著群眾日常生活水平的逐步提升，其對于體育消費(fèi)方面也產(chǎn)生了更加嚴(yán)格的要求。所以，在這種背景下，為了有效促進(jìn)整體大眾體育消費(fèi)市場的穩(wěn)定發(fā)展，就必須要在明確大眾體育消費(fèi)理論基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，有效解決以往存在的各類影響因素，針對大眾體育消費(fèi)的實(shí)施策略進(jìn)行全面的完善優(yōu)化，以此來更好的滿足群眾對于體育消費(fèi)方面產(chǎn)生的基本需求，這樣就可以在保證體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益同步發(fā)展的基礎(chǔ)上，激發(fā)出群眾自身的消費(fèi)欲望。

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