【摘要】大河財立方誕生于媒體融合前十年，蓬勃于媒體融合新十年。它是河南日報社通過前瞻布局、銳意創(chuàng)新收獲階段性融媒改革的新成果。創(chuàng)立6年來，大河財立方始終以財媒為中心，以“財媒+金融”為總體發(fā)展戰(zhàn)略和事業(yè)架構(gòu)指引，不斷夯實拓展“財媒+N”運營路徑，多維鏈接世界，立體賦能中原，完成了從傳統(tǒng)媒體到移動傳播再到切入數(shù)據(jù)和技術賽道的“三步走”?，F(xiàn)以大河財立方轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐為例，從傳播學、經(jīng)濟學、行為金融學等跨學科融合角度，分析河南打造一家更強更優(yōu)更具影響力的“專精特新”財經(jīng)媒體的必要性、急迫性、時代性，并從打造影響力、深化盈利模式、加強人才隊伍等層面對建設河南專業(yè)財經(jīng)媒體進行路徑探析，同時提出具體發(fā)展建議。

【關鍵詞】加強經(jīng)濟宣傳；財經(jīng)媒體；媒體融合；中部地區(qū)崛起

媒體融合十年，在外部經(jīng)濟環(huán)境和內(nèi)部傳媒生態(tài)都不斷變革的情況下，主流財經(jīng)媒體迎來嶄新發(fā)展機遇。河南日報社因勢而謀、應勢而動、順勢而為，通過前瞻布局、銳意創(chuàng)新收獲階段性融媒改革成果——大河財立方。創(chuàng)立6年來，大河財立方完成了從傳統(tǒng)媒體到移動傳播再到切入數(shù)據(jù)和技術賽道的“三步走”，傾力打造具有全國影響力的智慧財經(jīng)全媒體，全力構(gòu)建國內(nèi)財媒界領先的金融服務鏈接商。中原地區(qū)獨具財經(jīng)特色的“新型智庫、新型信息樞紐、新型服務平臺”蔚然成形，為全國媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展交上了一份中原樣本。

一、專業(yè)領域突圍，“財媒+金融”破局媒體轉(zhuǎn)型難題

大河財立方是河南日報社旗下智慧財經(jīng)全媒體平臺，于2017年12月根據(jù)《河南省推進媒體深度融合發(fā)展實施方案》文件精神應時創(chuàng)設。

組建和發(fā)展大河財立方，是河南認真學習貫徹習近平總書記對媒體融合發(fā)展作出的一系列重要論述、深入落實中央加快媒體融合發(fā)展重大決策部署，壯大主流輿論陣地的重要成果；是推動地方媒體服務中部地區(qū)崛起等國家戰(zhàn)略落地河南，服務全省經(jīng)濟持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，維護全省財經(jīng)和金融信息安全的重要舉措；同時也是河南日報社推進全面深化改革、實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、加快形成媒體領域新質(zhì)生產(chǎn)力的重大戰(zhàn)略布局。

大河財立方創(chuàng)立6年來，始終以財媒為中心，以“財媒+金融”為總體發(fā)展戰(zhàn)略和事業(yè)架構(gòu)指引，持續(xù)改革創(chuàng)新，不斷夯實拓展“財媒+N”運營路徑，多維鏈接世界，立體賦能中原，致力于成長為“具有全國影響力的智慧財經(jīng)全媒體”和“國內(nèi)財媒界領先的金融服務鏈接商”。

“明者因時而變，知者隨事而制”。[1]做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。大河財立方創(chuàng)立以來一直保持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的動力、敢闖敢試的活力，其核心在于堅持黨媒初心使命，堅持走“專精持新”道路，同時實行市場化機制。一方面通過改革創(chuàng)新，不斷強化黨報集團在財經(jīng)領域的傳播力、引導力、影響力、公信力；另一方面借助國有資本力量和市場化機制，實現(xiàn)“財媒+金融”的聚合和外溢效應，不斷放大引導作用、資訊能力、資源優(yōu)勢、融合效應。以全球視野來洞察大河財立方的突圍路徑會發(fā)現(xiàn)，這是一條可行之路。全球最大的財經(jīng)資訊傳媒集團彭博社，其本質(zhì)是在從事財經(jīng)內(nèi)容的傳播與增值。分析彭博社的核心價值，一個重要啟示在于，彭博社的運營實現(xiàn)了信息傳播為表、內(nèi)容增值為里的有效統(tǒng)一，進而在滿足用戶價值需求中實現(xiàn)了媒體的自我增值。[2]和綜合性媒體相比，專業(yè)財經(jīng)媒體更具有實現(xiàn)經(jīng)營模式可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢，進而聯(lián)動社會影響力的提升，這是破解當前媒體發(fā)展困局的有效突破口之一。

大河財立方的核心產(chǎn)品就是財經(jīng)資訊，是真正能給用戶帶來價值的內(nèi)容。以此為基礎，逐步形成了自己獨有的商業(yè)模式，并迅速形成了持續(xù)有效的盈利能力。

大河財立方創(chuàng)立6年來，始終保持著“社效優(yōu)先、雙效統(tǒng)一”的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢——多次收獲中央宣傳部、河南省委宣傳部新聞閱評點贊，多次獲得河南新聞獎、中國經(jīng)濟新聞獎等。成立第一年即成為中國報業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例，是中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會理事單位、中國銀行間市場交易商協(xié)會會員、中國證監(jiān)會省級投資者教育基地。同時，2018年運營當年即實現(xiàn)盈利，2019年收入逆勢增長60%，利潤翻番；2020年利潤總額首次過千萬后，2022年、2023年收入、利潤總額一直保持20%以上的增長。

二、建設與經(jīng)濟大省河南高質(zhì)量發(fā)展相匹配的專業(yè)財經(jīng)媒體

定位理論是營銷學中最重要的理論之一，其核心是搶占消費者心智貨架。大河財立方“財媒+金融”的精準定位和創(chuàng)造性實踐，讓其成為全國媒體融合大潮中的一家“專精特新”財經(jīng)媒體，發(fā)展特色鮮明。國之大者，省之要者。服務國家、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，是財經(jīng)媒體誕生之初就鐫刻在基因中的使命。經(jīng)濟大省挑大梁，需要建設與經(jīng)濟大省高質(zhì)量發(fā)展相匹配的專業(yè)財經(jīng)媒體。在河南打造一家更強更優(yōu)更具影響力的“專精特新”財經(jīng)媒體有其必要性、急迫性、時代性。

打造河南的“專精特新”財經(jīng)媒體，是助力中部地區(qū)崛起的應然之義。經(jīng)濟大省如何真正挑起大梁，為穩(wěn)定全國經(jīng)濟作出更大貢獻，河南責任重大。2024年3月20日，習近平總書記在湖南省長沙市主持召開新時代推動中部地區(qū)崛起座談會，這是時隔5年習近平總書記再次對中部地區(qū)崛起作出重大部署，包括河南在內(nèi)的中部省份迎來重大發(fā)展利好。大河財立方第一時間推出《中部崛起 河南力量》報道，微博話題登上全國熱搜，閱讀量達5927萬；同步發(fā)起“中部六省微博連麥 中部崛起再響強音”聯(lián)動策劃，微博話題閱讀量達6145萬。

河南是中部崛起的中堅力量，地區(qū)生產(chǎn)總值從2003年的7000億元關口躍升至2023年的5.91萬億元臺階，站上高質(zhì)量發(fā)展新起點。作為全國六個經(jīng)濟大省之一，河南在發(fā)揮“頂梁柱”作用中帶來大量發(fā)展機會，足以滋養(yǎng)一家扎根河南、面向全國、輻射全球的專業(yè)財經(jīng)媒體。大河財立方則可以充分利用河南高質(zhì)量發(fā)展、中部地區(qū)崛起賦予的獨特要素資源優(yōu)勢，深化融合發(fā)展策略，鍛造核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

打造河南的“專精特新”財經(jīng)媒體，是河南日報社刀刃向內(nèi)的自我革命。作為河南宣傳思想文化戰(zhàn)線的主陣地、主力軍、排頭兵，河南日報社圍繞現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展，加快推進現(xiàn)代傳播體系和能力提升、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和能力提升、現(xiàn)代治理體系和能力提升。2017年底，河南日報社銳意改革，成立大河財立方，開啟在財經(jīng)垂直領域的全新探索；2023年底，河南日報社財經(jīng)全媒體中心揭牌，這是河南日報社推動包括大河財立方在內(nèi)優(yōu)勢資源整合的最新成果，也標志著河南日報社加快垂直領域深度融合進入嶄新階段。

該中心的功能定位包括：一是堅持移動優(yōu)先、內(nèi)容為王，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加快內(nèi)容生產(chǎn)、傳播手段、話語方式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。二是通過生產(chǎn)傳播、技術應用、平臺終端、人才隊伍、管理手段等方面共享融通，建立優(yōu)勢互補、權(quán)責清晰、協(xié)同高效的內(nèi)部融合機制。三是以數(shù)據(jù)為支撐，以項目為紐帶，以媒體型智庫為引領，不斷提升在財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)領域的議題設置、資源鏈接、智庫研究、全案執(zhí)行能力；不斷提升為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展服務的專業(yè)化水平，做大做強“中原首席財經(jīng)服務商”品牌，為河南高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。

三、河南專業(yè)財經(jīng)媒體何以“專精特新”

2021年召開的中央政治局會議首提發(fā)展“專精特新”企業(yè)。創(chuàng)新，是其靈魂。和大眾媒體相比，因創(chuàng)新改革而生的大河財立方，在打造影響力、多元價值變現(xiàn)、人才隊伍建設等方面，“專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化”特色鮮明，闖出了一條全國財媒改革的新路子。

持續(xù)提升主流財經(jīng)媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，弘揚主旋律、傳播正能量，是新型主流媒體必須保持的專業(yè)定力。[3]從新聞傳播學角度看，財經(jīng)媒體是經(jīng)濟系統(tǒng)的觀察者、報道者與監(jiān)督者，在資本市場中發(fā)揮著舉足輕重的作用。財經(jīng)新聞在引導經(jīng)濟輿情、干預經(jīng)濟走勢方面具有遠超一般新聞媒體更為強大的影響力。作為虛擬經(jīng)濟的一部分，資本市場更容易受到財經(jīng)新聞的影響?，F(xiàn)代金融業(yè)越發(fā)達，其虛擬性就越強，財經(jīng)新聞對其影響力也就更為強大。[4]正是基于此，大河財立方本著“嚴謹、專業(yè)、客觀、公正”的原則，高度重視原創(chuàng)財經(jīng)內(nèi)容，生產(chǎn)了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的財經(jīng)新聞作品，立體傳播出新出彩出圈，使河南財經(jīng)黨媒的傳播力、引導力、影響力和公信力大幅提高。比如，獲得河南新聞獎一等獎的《直擊鄭州富士康一線》系列報道，在特殊時期起到了及時傳遞黨和政府權(quán)威信息、消除輿論場信息不對稱的積極引導作用；比如，全網(wǎng)獨家報道《河南能源擬提前兌付未來兩年到期債券！近三年累計兌付債券本息485億元》，引發(fā)市場強烈關注，大力提振了外界對河南債券市場的信心，對修復河南信用環(huán)境、優(yōu)化河南金融生態(tài)起到重要的作用。

大河財立方打造了一批原創(chuàng)新聞品牌IP，包括極刻、財金先生、立方快評、立方觀察、財1線、立方財知道等。其中，原創(chuàng)深度新聞品牌欄目《極刻》更新930多期，獲第四十屆河南新聞獎一等獎，10多篇欄目文章獲河南新聞獎、中國經(jīng)濟新聞獎。同時，還構(gòu)建了財經(jīng)全媒體傳播矩陣，包括兩微兩端八大方陣30+分發(fā)出口，傳播力不斷增強。

圍繞市場需求全新架構(gòu)業(yè)務，主流財經(jīng)媒體實現(xiàn)多元價值變現(xiàn)。堅持面向市場求發(fā)展的大河財立方，既善于積勢蓄勢謀勢，又善于識變求變應變，不斷優(yōu)化“財媒+金融”業(yè)務模式，布局“財媒+線下”“財媒+智庫”“財媒+數(shù)據(jù)”等立體業(yè)務鏈條，實現(xiàn)了財媒+N運營策略各自獨立又相互賦能的多元價值變現(xiàn)。

一是財媒+線下，叫響“中原首席財經(jīng)服務商”新IP。大河財立方核心業(yè)務品牌“立方線下營”，本質(zhì)上是移動智庫，核心是為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟服務，累計舉辦各類線下活動近600場。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領域，服務了河南省綠色食品產(chǎn)業(yè)、中原農(nóng)谷預制菜產(chǎn)業(yè)，以及新鄉(xiāng)市原陽縣預制菜產(chǎn)業(yè)、衛(wèi)輝市食品包裝產(chǎn)業(yè)、新鄉(xiāng)縣振動產(chǎn)業(yè)，信陽、開封的酸辣粉產(chǎn)業(yè)等；數(shù)字經(jīng)濟領域，連續(xù)三年深度服務河南省人民政府主辦的數(shù)字經(jīng)濟峰會；金融領域，承辦了“保險資管河南行”，主辦了“債券市場高質(zhì)量發(fā)展論壇”，多次服務河南省及鄭州、洛陽、安陽等地政府以及地方國企的基金路演、產(chǎn)融對接等活動。

二是財媒+智庫，成為踐行“新聞+政務服務商務”的第一戰(zhàn)略突破口。黨的十八屆三中全會提出，加強中國特色新型智庫建設。財立方智庫定位為智慧財媒新型智庫，結(jié)合新聞采訪、調(diào)查研究、報告發(fā)布、學術研討、行業(yè)論壇等方式，逐步形成資訊類、數(shù)據(jù)類、研報類、活動類、指數(shù)類等多維度新型媒體智庫服務體系，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻媒體智庫力量。聯(lián)合河南省相關廳局撰寫的調(diào)研報告、內(nèi)參作品，分別獲河南省委主要領導和省政府相關領導批示；與民建河南省委會等聯(lián)合成立的四方智庫，首個調(diào)研成果即作為提案提交至2024年河南省“兩會”；撰寫的《河南上市公司白皮書》《河南城投公司發(fā)展報告》《河南省債券市場發(fā)展白皮書》《河南上市公司ESG報告》等，都引起了政府部門、相關行業(yè)高度關注。此外，還推出了河南上市公司發(fā)展力指數(shù)、河南城投公司發(fā)展力指數(shù)，其他系列指數(shù)產(chǎn)品正在構(gòu)建中。

三是財媒+數(shù)據(jù)，打造河南財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺。黨的十九屆四中全會明確提出，將數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素納入市場經(jīng)濟體系之中。2024年1月1日，數(shù)據(jù)資源入表正式落地。數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)作為土地、勞動力、技術、資本之外的“第五大生產(chǎn)要素”，其價值日益凸顯，數(shù)據(jù)確權(quán)及保護需求突出。

2023年，大河財立方發(fā)起成立財立方數(shù)科公司，全力布局技術和數(shù)據(jù)賽道。開發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的河南財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺“財金先生”，并以此為載體構(gòu)建數(shù)據(jù)底座，搭建服務中臺，深耕細研財經(jīng)數(shù)據(jù)，并延伸至各個應用場景，持續(xù)研發(fā)升級覆蓋輿情、風控、情資、投融、債市、招采等領域的數(shù)字產(chǎn)品。2024年春，財立方數(shù)科的四項產(chǎn)品財金先生、立方招財通、立方輿情通、立方風控鳥先后獲得“數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)登記證書”，這是河南首例由財經(jīng)媒體自主研發(fā)的數(shù)據(jù)應用正式亮相鄭州數(shù)據(jù)交易中心，開啟了河南媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)新時代。

結(jié)合“財媒+金融”總體定位，持續(xù)引進跨學科人才，打造復合型人才隊伍。財經(jīng)媒體門檻相對較高，最重要的資源和資產(chǎn)是人才。財經(jīng)報道因其專業(yè)性，對從業(yè)者有較高的財經(jīng)素養(yǎng)要求，采編人員必須向?qū)I(yè)投資機構(gòu)看齊，具備較強的專業(yè)知識儲備、全局觀念和風險意識，要全面了解資本市場的基本邏輯，充分熟悉資本市場運行規(guī)律和信息披露的流程機制以及投資者適當性行為和心理等理論知識，以便構(gòu)建投資者獲取市場真實信息的有效路徑。[5]從行為金融學角度看，資本市場的價格波動除受其內(nèi)在價值決定外，還受到投資者心理和行為的影響。

大河財立方的人才結(jié)構(gòu)涵蓋新聞采編、傳媒運營、數(shù)字科技、輿情分析、投融資等不同門類的專業(yè)人才，擁有一批取得董秘、基金、證券、律師、會計等從業(yè)資格證的員工。一支能戰(zhàn)斗、能吃苦、能高效創(chuàng)造性執(zhí)行的復合型人才隊伍，成為其在市場競爭中脫穎而出最為關鍵的因素。

四、對標全球一流、全國先進，站穩(wěn)財經(jīng)傳播主戰(zhàn)場，掌握經(jīng)濟領域話語權(quán)

誕生于媒體融合前十年，蓬勃于媒體融合新十年。2024年是大河財立方第二個五年計劃的第二年，其將按照“站位全國、布局全國、影響全國”的思路繼續(xù)深化改革、銳意創(chuàng)新，始終牢記黨媒姓黨，聚焦正能量，弘揚主旋律，站穩(wěn)財經(jīng)傳播主戰(zhàn)場，掌握經(jīng)濟領域話語權(quán)。

從體制機制上看，在強化輿論導向和意識形態(tài)管理不動搖前提下，繼續(xù)賦予在改革中先行先試單位積極靈活的市場化方向，彰顯市場化帶來的新變化、新動能尤為重要。

從媒體融合趨勢看，主流財經(jīng)媒體最大的優(yōu)勢就是采編優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢，需要繼續(xù)加強專業(yè)人才隊伍建設，做優(yōu)做深區(qū)域經(jīng)濟宣傳，強化全國全球財經(jīng)熱點新聞生產(chǎn)能力，持續(xù)深化“中原首席財經(jīng)服務商”品牌。

從數(shù)字化發(fā)展趨勢看，數(shù)據(jù)驅(qū)動應該成為媒體尤其是垂直媒體轉(zhuǎn)型的首位戰(zhàn)略。未來財立方將全力打造“財金先生”品牌，持續(xù)建設河南財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺。

從深化改革來看，要以“思想引領、智媒支撐、服務產(chǎn)業(yè)”三位一體，推進河南日報社財經(jīng)全媒體中心融合發(fā)展。河南日報社以財經(jīng)中心為試點在垂類領域深化改革，承擔著為媒體融合向縱深發(fā)展探路示范、釋放活力的重任。

從更為宏闊的經(jīng)濟發(fā)展大勢來看，金融是科技革命的重要催化劑、產(chǎn)業(yè)變革的資源整合器，是決定一個國家和地區(qū)綜合實力和競爭力的關鍵支撐。金融是“國之大者”，關系中國式現(xiàn)代化建設全局。[6]中央金融工作會議系統(tǒng)擘畫了分階段持續(xù)推進金融高質(zhì)量發(fā)展、建設現(xiàn)代化金融強國的宏偉藍圖。河南同時也在全方位推動金融高質(zhì)量發(fā)展，建設金融強省。

英國倫敦和美國紐約發(fā)展成全球金融中心，成就了路透社和彭博社;上海建設國際金融中心，第一財經(jīng)、界面·財聯(lián)社飛速成長;粵港澳大灣區(qū)成為國際科技創(chuàng)新中心，南方財經(jīng)全媒體集團強勢崛起。大河財立方的總體戰(zhàn)略定位是“財媒+金融”，未來應繼續(xù)站位現(xiàn)代化河南建設全局，進一步提高推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的行動自覺，不斷擴大主流價值影響力版圖，在服務河南高質(zhì)量發(fā)展、服務中部地區(qū)崛起、融入全國經(jīng)濟高地中，對標全球一流、全國先進，傾力打造具有全國影響力的智慧財經(jīng)全媒體，全力構(gòu)建國內(nèi)財媒界領先的金融服務鏈接商，為河南以及全國媒體融合發(fā)展注入新的強勁動能。

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作者簡介：王魯峰，大河財立方總編輯（鄭州 450008）。

編校：張紅玲