【摘要】隨著移動互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，短視頻已經成為新聞傳播的重要形態(tài)。在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞憑借其短小精悍、聲畫結合、分發(fā)渠道多元、互動性強等優(yōu)勢，成為用戶獲取新聞信息的重要途徑。本文旨在探討融媒體環(huán)境下短視頻新聞的有效傳播策略，通過分析短視頻新聞的特征與傳播背景，結合具體案例，提出了針對性的傳播策略，以期為新聞媒體行業(yè)提供參考。

【關鍵詞】融媒體；短視頻新聞；傳播策略；新聞傳播

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.019

1. 短視頻新聞的特征

1.1 短小精悍

短視頻新聞憑借獨特優(yōu)勢，迅速傳達新聞信息，契合現(xiàn)代人碎片化閱讀習慣。它以簡短精煉形式呈現(xiàn)新聞，節(jié)省時間，提升傳遞效率。在快節(jié)奏生活中，短視頻新聞有效利用碎片時間，讓用戶快速獲取有價值內容。通勤或休息時，幾分鐘甚至幾十秒的視頻即可了解當天重要新聞，適應忙碌節(jié)奏，提供便捷信息獲取方式。其簡潔直觀，復雜事件也能清晰傳達。動態(tài)圖像、音頻解說及字幕輔助，使信息傳遞生動立體，增強理解和記憶，提升內容吸引力。用戶享受視覺與聽覺雙重體驗，信息吸收更輕松愉悅。

1.2 聲畫結合

短視頻新聞通過圖像、聲音等多種多媒體元素，增強了新聞信息的感染力。視聽結合的形式不僅豐富了新聞的表現(xiàn)手法，還使信息傳遞更具直觀性和生動性。圖像和聲音的雙重刺激，有助于用戶更深刻地理解和記憶新聞內容。此外，這種多媒體的融合還能激發(fā)觀眾的情感共鳴，使新聞報道更具吸引力和影響力。此外，這種多媒體的融合還能激發(fā)觀眾的情感共鳴，使新聞報道更具吸引力和影響力。當觀眾看到感人瞬間或聽到震撼人心的故事時，他們更容易產生情感上的共鳴，進而愿意分享這些內容，從而擴大新聞的傳播范圍。在觀看短視頻新聞的過程中，用戶不僅能夠獲得視覺上的享受，還能通過聽覺獲取更多的細節(jié)信息。這種視聽結合的方式提供了全方位的信息體驗，不僅讓新聞內容更加生動有趣，還使得信息的傳遞更為高效。用戶在短時間內就能獲取到豐富的信息，增強了新聞報道的吸引力和影響力。

1.3 渠道多元

短視頻新聞融合圖像、聲音等多媒體元素，感染力強，且通過社交媒體、短視頻平臺等多元化渠道廣泛傳播，迅速擴大影響范圍。在重大事件發(fā)生時，如自然災害，短視頻能迅速在抖音、快手等平臺流傳，及時傳遞信息，喚起公眾關注。短視頻平臺的算法推薦機制，根據用戶興趣和瀏覽歷史推送內容，滿足個性化需求，精準觸達目標受眾。通過多種渠道綜合運用，短視頻新聞不僅可以快速傳遞信息，還能確保傳播的廣度和深度，在快節(jié)奏的社會生活中發(fā)揮重要作用。

1.4 互動性強

短視頻新聞高度互動，用戶通過評論、點贊、分享積極參與，增強參與感并促進信息二次傳播[1]。用戶對感興趣的新聞留言、討論，形成社群效應，通過分享，信息迅速擴散至更廣泛受眾，放大傳播效果。短視頻平臺的實時反饋機制，讓新聞制作者根據用戶互動數據調整內容方向，提升用戶體驗，把握受眾需求。這種高度互動性不僅增強了用戶參與感，還顯著提高了新聞信息傳播效果，可形成病毒式傳播，從而在社交媒體網絡中廣泛流傳。

2. 融媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播背景

2.1 移動互聯(lián)網技術的推動

移動互聯(lián)網技術的發(fā)展使得短視頻的制作與傳播更加便捷。智能手機等移動設備的普及為短視頻新聞的傳播提供了堅實的硬件基礎。隨著移動互聯(lián)網的不斷進步，用戶不僅能夠隨時隨地訪問互聯(lián)網，還能方便地錄制、編輯和分享短視頻內容。這種技術進步極大地降低了短視頻制作的技術門檻，使得任何人都可以成為內容創(chuàng)作者。智能手機內置的高清攝像頭和易于使用的視頻編輯應用程序，使得拍攝高質量的短視頻變得簡單快捷。無論是突發(fā)事件的第一現(xiàn)場還是日常生活中的趣事，用戶都可以迅速捕捉并分享給廣大受眾。在突發(fā)新聞事件發(fā)生時，目擊者可以立即用手機錄制現(xiàn)場情況，并通過社交媒體平臺迅速發(fā)布，使得新聞報道能夠以最快的速度到達受眾面前。

此外，移動設備的便攜性和聯(lián)網功能使得用戶可以在任何地點、任何時間訪問短視頻新聞。無論是通勤路上還是閑暇時刻，用戶都可以通過手機觀看最新的新聞報道。這種隨時可得的信息源，使得短視頻新聞成為了現(xiàn)代人獲取信息的重要渠道之一。移動互聯(lián)網技術和智能手機的普及不僅簡化了短視頻新聞的制作流程，還為其傳播提供了強大的硬件支持，使得短視頻新聞能夠在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中迅速傳播，成為連接新聞事件與大眾的重要橋梁。

2.2 用戶信息需求的變化

用戶對新聞信息的需求逐漸呈現(xiàn)出碎片化、多樣化的特點。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時間越來越碎片化，對信息的需求也更加多元化。短視頻新聞正是在這種背景下應運而生，其能夠很好地滿足用戶對新聞信息的快速獲取需求。首先，用戶對新聞信息的需求呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征。用戶可以通過觀看幾秒鐘到幾分鐘的短視頻，迅速了解新聞要點，無需花費大量時間去閱讀長篇的文字報道或觀看冗長的電視新聞節(jié)目，這種即時性與便捷性使得短視頻新聞成為現(xiàn)代人獲取信息的重要方式之一。其次，用戶對新聞內容的需求也越來越多樣化，不同年齡、職業(yè)、興趣愛好的人群對新聞的興趣點各不相同。短視頻新聞以其多樣化的表現(xiàn)形式，能夠滿足不同用戶群體的需求。例如，年輕人可能更喜歡觀看娛樂、科技類的短視頻新聞；而商務人士則可能更關注財經、國際新聞。短視頻平臺通過算法推薦機制，可以根據用戶的瀏覽記錄和興趣偏好，推送相應的內容，從而實現(xiàn)個性化的新聞信息服務。

短視頻新聞的互動性也是一大特色。用戶可以通過評論、點贊、分享等方式參與到新聞傳播的過程中，形成良好的互動氛圍，當用戶對某條短視頻新聞產生共鳴時，他們往往會主動將其分享給朋友或社交圈，從而進一步擴大新聞的傳播范圍。短視頻新聞憑借其簡短精煉、多樣化和高互動性的特點，能夠很好地適應現(xiàn)代人碎片化、多樣化的信息需求。不僅為用戶提供了一種快速獲取新聞信息的途徑，還在很大程度上提升了新聞傳播的效果和影響力。

2.3 新聞媒體的轉型與發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇，它們紛紛踏上轉型之路，積極探索短視頻新聞傳播的新模式，以適應受眾閱讀習慣的變化和媒體生態(tài)的演變。為了快速、準確地傳遞新聞信息，新聞媒體采取了多種策略[2]。一方面，一些實力雄厚的新聞媒體選擇自建短視頻平臺，通過整合內部資源，打造專業(yè)團隊，生產高質量的短視頻新聞內容。這些自建平臺不僅擁有獨立的品牌標識和用戶群體，還能根據新聞媒體的特色進行個性化定制，從而提供更加精準、深入的新聞服務。

另一方面，更多的新聞媒體則選擇與成熟的短視頻平臺進行合作。通過與這些平臺共享資源、互通有無，新聞媒體能夠借助其龐大的用戶基礎和高效的分發(fā)機制，實現(xiàn)新聞信息的快速傳播和廣泛覆蓋。這種合作模式不僅降低了新聞媒體進入短視頻領域的門檻，還為其提供了更多元化的傳播渠道和更廣闊的受眾市場。在探索短視頻新聞傳播新模式的過程中，新聞媒體始終堅守新聞專業(yè)主義精神，確保短視頻新聞內容的真實性、準確性和客觀性。同時，它們還不斷創(chuàng)新報道手法和敘事方式，力求以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)新聞事件，滿足受眾日益增長的多元化信息需求。

2.4 短視頻平臺的崛起

短視頻平臺如抖音、快手等迅速崛起，已成為新聞傳播的重要渠道。這些平臺不僅擁有龐大的用戶基礎，還具備強大的社交功能，能夠促進新聞信息的快速擴散。近年來，隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速吸引了大量用戶。抖音、快手等平臺憑借其獨特的算法推薦機制和易用的操作界面，迅速積累了數億活躍用戶。這些平臺不僅為用戶提供了一個觀看和分享短視頻的場所，也成為了新聞傳播的新陣地。

短視頻平臺之所以能夠成為新聞傳播的重要渠道，關鍵在于其強大的用戶基礎。以抖音為例，該平臺擁有海量的日活躍用戶，這些用戶每天都會花費大量的時間在平臺上瀏覽和分享內容。這意味著，一旦新聞內容被發(fā)布到這些平臺上，就有極大的可能性被廣泛傳播。此外，短視頻平臺的用戶群體廣泛，涵蓋了不同年齡段和社會階層，這使得新聞信息能夠觸及到更為廣泛的受眾群體。除了龐大的用戶基數之外，短視頻平臺還具備強大的社交功能，有助于新聞信息的快速擴散。用戶可以輕松地通過點贊、評論、分享等功能參與到新聞內容的傳播過程中。這種互動不僅增強了用戶的參與感，還促使新聞信息在社交網絡中形成病毒式的傳播效應。當一條短視頻新聞獲得大量用戶的點贊和分享時，它就有可能迅速成為熱門話題，進而吸引更多人的關注。

3. 短視頻新聞傳播策略探討

3.1 內容創(chuàng)作策略

在選題階段，首要考量的是新聞事件的時效性與敏感性。選取時效性強的熱點事件作為報道主題，能迅速抓住用戶眼球，但需謹慎避免敏感話題，以免引發(fā)爭議。明確目標受眾是內容策劃的核心，通過分析受眾特征（如年齡、性別、興趣等），可精準定位吸引其興趣的新聞類型。例如，年輕群體偏愛娛樂、科技文化新聞，中老年則更關注健康、教育及社會議題。策劃時，應從多角度切入，提供全面信息，在交通事故報道中融入交通安全、急救知識，增加報道深度與廣度。

視覺元素如動態(tài)圖像、圖表、動畫等，能增強新聞表現(xiàn)力，直觀吸引用戶。聲音與配樂的選擇同樣關鍵，如感人故事中配以柔和音樂，強化情感傳遞。運用故事敘述技巧[3]，將新聞轉化為生動故事，通過人物訪談、現(xiàn)場還原等，使內容貼近生活，易于理解。例如，救援行動報道中，采訪參與者展現(xiàn)心路歷程，增強感染力。此外，探索新敘事方式如第一人稱視角、虛擬現(xiàn)實（VR）技術，提供沉浸式體驗，增加新聞趣味性，使用戶融入情境?！都~約時報》的VR新聞項目《The Displaced》便是佳例，讓用戶通過VR頭顯親歷敘利亞難民兒童生活，第一人稱視角極大地提升了代入感與同情心，使新聞內容深刻感人。

3.2 平臺選擇與運營策略

在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞的傳播策略首先需要考慮的是平臺選擇。各大平臺如抖音、快手、微博等各有其獨特特性。例如，抖音因其強大的推薦算法和年輕用戶群體，非常適合發(fā)布娛樂性強、視覺沖擊力大的短視頻新聞；快手則因其下沉市場用戶較多，更適合接地氣、貼近民生的新聞內容；而微博由于其開放性和社交屬性，適合發(fā)布即時性較強的新聞事件，尤其是帶有社會熱點性質的內容。因此，選擇合適的平臺是短視頻新聞成功傳播的第一步。

運營推廣技巧也是短視頻新聞傳播中不可或缺的一環(huán)。有效的推廣技巧包括但不限于利用平臺內的熱門話題標簽、與知名博主或KOL合作推廣、定期發(fā)布系列內容以培養(yǎng)用戶黏性等。此外，數據分析也非常關鍵，通過對用戶行為數據的分析，可以了解用戶的喜好，進一步優(yōu)化內容和推廣策略，提高短視頻新聞的傳播效果。例如，通過監(jiān)測點贊、評論和分享等數據，可以及時調整內容方向，確保內容更貼合用戶需求。

3.3 用戶互動與社區(qū)建設

在短視頻新聞傳播中，用戶互動與社區(qū)建設是提升傳播效果的重要環(huán)節(jié)。社區(qū)管理與維護需要建立一套有效的機制，確保內容的質量和用戶的體驗。這包括及時回應用戶的評論和提問，積極引導正面討論以及處理不當言論和違規(guī)行為。通過定期舉辦線上活動，如問答、直播互動等，可以增強用戶參與感，形成良好的社區(qū)氛圍。例如，新聞機構可以邀請記者或專家進行在線直播，解答用戶疑問，分享幕后故事，以此增加用戶的黏性和忠誠度。

用戶參與機制設計則是激發(fā)用戶積極性的關鍵。設計合理的激勵機制，如設置積分獎勵、評選優(yōu)秀評論、開展用戶投稿活動等，可以鼓勵用戶更多地參與到新聞內容的討論和分享中來。此外，通過創(chuàng)建用戶小組或專題討論區(qū)，讓用戶圍繞特定話題進行深入交流，不僅能增強社區(qū)的凝聚力，還能為新聞內容提供更多元化的視角。例如，設立“最佳評論獎”，每月評選出最具洞察力的評論，并給予一定的物質或精神獎勵，可以有效提升用戶的參與熱情。

3.4 跨平臺傳播，拓寬受眾基礎

通過在多個社交媒體平臺（如抖音、快手、微博等）同步發(fā)布內容，可以覆蓋不同偏好的用戶群體，從而擴大新聞信息的傳播范圍[4]。每個平臺都有其獨特的用戶群和傳播機制，因此，根據不同平臺的特點定制化地發(fā)布內容尤為重要。例如，在抖音上發(fā)布更具娛樂性和視覺沖擊力的短視頻，而在微博上則可以發(fā)布更注重即時性和互動性的內容，這樣既能吸引不同平臺的用戶，又能充分利用各自的傳播優(yōu)勢。

為了實現(xiàn)跨平臺傳播的最大效益，還需要在內容制作和發(fā)布策略上下功夫。一方面，要確保核心信息在不同平臺上傳遞一致，保證新聞的準確性和權威性；另一方面，也要靈活調整表現(xiàn)形式，以適應不同平臺的特性和用戶習慣[5]。例如，可以利用微博的長文和評論功能來展開深入討論，而在抖音上則通過精簡的內容和快速的節(jié)奏吸引用戶的眼球。通過這種多渠道、多形式的傳播策略，短視頻新聞不僅能夠迅速擴散，還能在不同人群中形成共鳴，從而有效拓寬受眾基礎。

4. 結束語

在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞作為一種新興的傳播媒介，憑借其獨特的形式和優(yōu)勢，在信息傳播中展現(xiàn)出了巨大的潛力。通過對內容創(chuàng)作、平臺選擇、用戶互動等方面的深入探討，我們發(fā)現(xiàn)，精心策劃的內容、多平臺的協(xié)同傳播以及高效的用戶互動機制是短視頻新聞成功傳播的關鍵要素。未來，隨著技術的不斷進步和用戶需求的變化，短視頻新聞將繼續(xù)演化和發(fā)展，成為新聞傳播領域不可或缺的一部分。媒體機構應當不斷創(chuàng)新傳播策略，充分利用融媒體環(huán)境下的各種資源和技術手段，以提高新聞信息的傳播效率和影響力，更好地服務于廣大受眾。同時，持續(xù)關注用戶反饋和行為數據，及時調整傳播策略，將是短視頻新聞在未來競爭中保持領先地位的重要保障。

參考文獻：

[1]阮佳妮.社交化媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播路徑探析[J].中國傳媒科技，2024（08）：46-48，57.

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[4]朱子立.淺析融媒時代短視頻新聞生產與傳播策略[J].城市黨報研究，2024（08）：40-44.

[5]劉君琦.短視頻新聞傳播的特點與創(chuàng)新路徑探討[J].新聞研究導刊，2024，15（12）：86-89.