【摘要】隨著新媒體的快速發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐漸邁入媒體融合進程，探索著線上+線下的多端運營模式。這樣的運營模式既是時代和行業(yè)發(fā)展的必然要求，也是為了讓自身的內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播。基于此，本文首先探討了當前電視新聞節(jié)目在融合傳播過程中所呈現(xiàn)的新特征，然后從生產(chǎn)、敘事、傳播和互動四個角度深入分析了電視新聞融合傳播的創(chuàng)新路徑，希望能夠給相關(guān)人員一些啟發(fā)和借鑒，實現(xiàn)廣播電視媒體新聞節(jié)目的廣泛傳播。

【關(guān)鍵詞】電視新聞節(jié)目；融合傳播；傳播創(chuàng)新；發(fā)展策略

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.028

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾正在快速流失，尤其是在智能手機的普及下，守在電視機前觀看新聞節(jié)目的觀眾已經(jīng)越來越少。但新聞信息仍然是社會大眾每天都必須獲取的內(nèi)容，可以說，盡管新聞接收渠道發(fā)生了明顯變化，但新聞接收這一需求仍然存在并不斷增長。對此，廣播電視媒體通過積極融入新媒體渠道，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的融合傳播這一方式，有效打開了新聞信息的傳播路徑，擴大了受眾群體。從目前的實踐來看，電視新聞在融合傳播上仍然存在一些不足，例如傳播方式較為單一、傳播平臺運營能力不足等，需要新聞媒體從業(yè)者積極探索創(chuàng)新發(fā)展策略，尋找適合自身的融合傳播方式。本文以電視新聞融合傳播的新特征為切入點，結(jié)合融媒體的發(fā)展形勢和特征，從不同維度深入探討了電視新聞開展融合傳播的創(chuàng)新策略，以供參考。

1. 電視新聞融合傳播的新特征

1.1 創(chuàng)新性

進入融媒體時代，傳媒行業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了重大改變，廣播電視媒體逐步走上了創(chuàng)新之路。這種創(chuàng)新不是簡單地對電視節(jié)目進行內(nèi)容調(diào)整和形式改版，而是徹頭徹尾、全方位地變革和優(yōu)化。具體而言，在臺前，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容形式、語言表達、傳播路徑都在不斷與時俱進，既體現(xiàn)了廣播電視媒體自身的專業(yè)性和優(yōu)勢，又借助新媒體平臺的資源和優(yōu)勢實現(xiàn)傳播力和影響力的擴大；在幕后，電視新聞節(jié)目的工作理念、制作流程、技術(shù)應(yīng)用也呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)化和創(chuàng)新，更多地融入了先進技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變了過去單純依靠人力的工作模式，為廣播電視媒體的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展提供了不竭動力。

可以說，創(chuàng)新既是時代和傳媒行業(yè)所賦予的責任和使命，也是廣播電視媒體應(yīng)對當前新媒體猛烈沖擊的最佳方式；既是觀眾對電視新聞節(jié)目的真切盼望，也是廣播電視媒體不斷變革和發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。只有與時俱進推動電視新聞節(jié)目的變革和發(fā)展，才能阻擋電視節(jié)目收視率下滑、受眾流失的頹勢，不斷擴大生產(chǎn)力、傳播力和影響力，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域獲得新的發(fā)展生機。

1.2 即時性

電視新聞節(jié)目融合傳播的另一顯著特征是即時性，這是新聞內(nèi)容所必須遵循的原則，也是當前社會大眾對于新聞信息的首要要求。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視媒體慣有一套新聞采編播的流程，一條新聞內(nèi)容從采編、制作、審核，直到播出需要一定的周期，導致新聞時效性較低。盡管隨著新聞工作團隊的壯大以及新聞制作技術(shù)的進步，這一周期在不斷縮短，但仍然無法達到即時傳播的要求。

而通過新媒體融合傳播，新聞的時效性將大幅增強，在新聞事件發(fā)生的當下，編輯記者就可以通過手機拍攝新聞素材，然后通過APP編輯簡短的文字、圖片和視頻形成一條短平快的新聞內(nèi)容，并經(jīng)由新媒體端、社交媒體端快速傳播。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播能夠呈現(xiàn)出即時性主要有兩個原因：①傳播平臺的拓展，借助互聯(lián)網(wǎng)的高傳播速率，廣播電視媒體在制作電視新聞節(jié)目的過程中，可以同時制作新媒體平臺的傳播內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)進行快速發(fā)布，拓展了新聞內(nèi)容的線上覆蓋面，極大地彌補了電視新聞時效性不足的劣勢；②由于智能技術(shù)的快速發(fā)展和深度應(yīng)用，在當前廣播電視融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)模式下，已經(jīng)實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的一次采集、多元生產(chǎn)和多端傳播，新聞制作流程顯著優(yōu)化和精簡，并在智能算法的幫助下實現(xiàn)了多平臺的精準分發(fā)[1]。

1.3 交互性

2022年一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在信息時代，人們的持續(xù)專注時長僅有八秒鐘，這意味著在做某一件事時，人的注意力非常容易被其他事物分散。對于廣播電視媒體從業(yè)者而言，想必是深有體會。當前很多人已經(jīng)很少打開電視，即使打開也只不過是充當“背景音”，并不會專注地收看電視節(jié)目。為了提高電視新聞節(jié)目的傳播力，吸引觀眾打開電視并持續(xù)觀看，不僅需要不斷提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，也需要加強節(jié)目的交互性，讓觀眾能夠通過各種途徑和方法參與到電視新聞節(jié)目中來，進而推動觀眾沉浸在新聞節(jié)目之中，形成較強的黏性。

新媒體的蓬勃發(fā)展與交互性這一特征也有重要關(guān)系，當代年輕人的自我意識比較強，習慣表達和參與，實時交互能夠很好地滿足用戶的需求，讓用戶產(chǎn)生良好的體驗感，并逐步養(yǎng)成互動習慣。同時，提高交互性并不僅僅是一種吸引觀眾注意力的方法，還有利于新聞內(nèi)容實現(xiàn)二次傳播。這是由于在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接改變了信息的傳播方式，受眾從過去單一的接受者成為了集信息接收者、新聞生產(chǎn)者和新聞傳播者于一體的復(fù)合角色。受眾具有傳播能力意味著廣播電視媒體在加強互動的同時引導受眾進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等行為，有助于推動新聞內(nèi)容進行二次傳播，輻射至更大范圍。

2. 電視新聞融合傳播的創(chuàng)新策略

2.1 生產(chǎn)創(chuàng)新：推動內(nèi)容分發(fā)流程重構(gòu)

在融媒體時代的初期階段，廣播電視媒體在運用新媒體渠道時，所采用的方式主要是將電視新聞節(jié)目經(jīng)過二次編輯后上傳到各大平臺，但新聞內(nèi)容的視角和語言仍然是電視的視角和語言，并不適合新媒體平臺的用戶，這也造成了前期廣播電視媒體融合發(fā)展的“水土不服”現(xiàn)象。要實現(xiàn)高質(zhì)量的融合傳播，就需要根據(jù)不同平臺的內(nèi)容分發(fā)特點將新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新和重構(gòu)，生成多元化的新聞內(nèi)容。

在5G通信技術(shù)的推動下，越來越多的新技術(shù)開始融入新聞生產(chǎn)和分發(fā)流程中，并逐步構(gòu)建起了一套智能、高效的內(nèi)容采編播流程。依托大數(shù)據(jù)所構(gòu)建的新聞素材庫，在人工智能為內(nèi)核的機器寫作的輔助下，當前廣播電視融媒體中心已經(jīng)生成了中央廚房式的內(nèi)容生產(chǎn)流程，并通過算法技術(shù)的分析能力，刻畫出不同平臺用戶的行為畫像實現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準分發(fā)[2]。

生產(chǎn)流程的創(chuàng)新不僅使得新聞制作的效率大幅增加，新聞內(nèi)容能夠更加廣泛地覆蓋至全網(wǎng)，還借助不同平臺的技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)了新聞形式的創(chuàng)新突破。以VR新聞為例，當前的電視端新聞很難全面展現(xiàn)出VR技術(shù)的沉浸式和交互式特征，但依靠新媒體平臺自帶的交互功能，VR新聞能夠更好地發(fā)揮其特點，帶給觀眾獨特的視聽感受。

考慮到不同媒介平臺在內(nèi)容特征、傳播邏輯等層面的差異，同一主題的新聞內(nèi)容在進行融合傳播時，其形式必然存在極大的不同。例如電視端的新聞內(nèi)容通常新聞六要素齊全，包含事件敘述、事件分析和后續(xù)追蹤等內(nèi)容；而短視頻端的新聞內(nèi)容則較為精簡凝練，通常是新聞事件的簡要描述，有的甚至僅有一句話或一兩張圖片。總之，在不同平臺環(huán)境下，新聞內(nèi)容的形式明顯不同，如果僅由編輯記者進行多平臺生產(chǎn)，生產(chǎn)效率很難滿足新媒體端的時效要求。因此，要利用信息技術(shù)優(yōu)勢，進行內(nèi)容的“一次采集”和“多元生成”，快速形成適合不同平臺傳播的多元化內(nèi)容。例如借助AIGC技術(shù)，輸入新聞文本和采編素材，實現(xiàn)視頻內(nèi)容、后期制作的智能生產(chǎn)和精準分發(fā)。

2.2 敘事創(chuàng)新：多角度重構(gòu)跨媒介敘事

在廣播電視媒體進行融合發(fā)展的初期，新聞節(jié)目的敘事方法并沒有實現(xiàn)較高層面的創(chuàng)新，只是在語言風格、表達方式上做了相對適應(yīng)新媒體平臺的調(diào)整。隨著媒體融合的日漸深入，跨媒介敘事已經(jīng)逐步成為電視新聞節(jié)目拓展傳播路徑的一個重要方向。

所謂跨媒介敘事即是指將同一個新聞主題進行多角度的敘事拆解，并根據(jù)不同平臺的特性制作成符合平臺傳播邏輯的新聞內(nèi)容，多個新聞內(nèi)容之間既有聯(lián)系又彼此獨立。跨媒介敘事的特征主要有三個方面：首先，跨媒介敘事實現(xiàn)了多個平臺之間的內(nèi)容跳轉(zhuǎn)，借助不同平臺的傳播優(yōu)勢，將新聞內(nèi)容的傳播面盡可能拓展至最大；其次，跨媒介敘事實現(xiàn)了內(nèi)容深度的有機調(diào)節(jié)，通過內(nèi)容的拆分和重組，用戶可以根據(jù)自身對該新聞主題的興趣和需求選擇瀏覽的廣度和深度，用戶對該內(nèi)容興趣不大時，在瀏覽了一條簡短新聞內(nèi)容后即可選擇觀看其他內(nèi)容，而用戶對該內(nèi)容興趣較大時，則可以根據(jù)發(fā)布媒體所提供的閱讀路徑進行跳轉(zhuǎn)閱讀，獲得其他相關(guān)信息；最后，跨媒介敘事實現(xiàn)了新聞內(nèi)容和形式的最大化豐富，在內(nèi)容上，跨媒介敘事并不是將同一文本反復(fù)上傳至不同平臺，而是從多個角度和層面進行新聞信息敘述和分析解讀，給用戶提供了多元化的新聞視角，在形式上根據(jù)不同平臺的特性，新聞主題被制作成短視頻新聞、長視頻新聞、圖文新聞、動畫新聞等豐富形式，滿足了用戶的個性化觀看需求[3]。

跨媒介敘事在當前仍有較大的發(fā)展空間，要做出優(yōu)秀的跨媒介敘事作品也絕非易事。這種敘事方式的關(guān)鍵在于如何將一個母文本進行拆解，并采用多元化的方式制作子文本，在拆解的過程中，新聞工作者要深入分析不同子文本的特點，選擇最佳新聞表現(xiàn)形式。這方面仍然需要廣大媒體人進行探究和嘗試。

2.3 傳播創(chuàng)新：拓展渠道形成傳播矩陣

融合傳播的關(guān)鍵是拓展新聞節(jié)目的傳播渠道，打造傳播矩陣，將廣播電視媒體及其相關(guān)的各大平臺聯(lián)合起來，實現(xiàn)內(nèi)容的大面積、立體式傳播。一方面，廣播電視媒體要盡可能地拓展優(yōu)質(zhì)新媒體平臺，對于當前打開率高、日活量大的平臺要尤其關(guān)注，盡快達成合作，適應(yīng)其平臺規(guī)則，并不斷生產(chǎn)出適合該平臺傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。近年來最火的當屬以抖音、快手、微視為代表的短視頻平臺，廣播電視媒體要探索短視頻平臺的新聞制作和傳播邏輯，制作出優(yōu)秀的短視頻新聞內(nèi)容。另一方面，廣播電視媒體要做好傳統(tǒng)媒體傳播矩陣的打造，聯(lián)動區(qū)域范圍內(nèi)乃至全國范圍內(nèi)的縣級、市級、省級新聞媒體融媒體中心，實現(xiàn)資源互置和共享，增強新聞制作和傳播能力，擴展新聞影響力?？傊瑥V播電視媒體要積極探索傳播體系的構(gòu)建，逐步完善平臺運營的制度和章程，加強統(tǒng)一化的管理，實現(xiàn)多平臺的同步運營[4]。

必須注意的是，廣播電視媒體在打造傳播矩陣的過程中，要時刻樹立自身的核心地位，把控新聞內(nèi)容的分發(fā)權(quán)，避免算法綁架現(xiàn)象的發(fā)生。目前新媒體平臺普遍采用算法技術(shù)進行內(nèi)容推送，盡管在一定程度上滿足了用戶的個性化需求，但卻剝奪了新聞媒體自身的信息分發(fā)權(quán)，導致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由于缺乏流量而得不到關(guān)注和傳播。對此，廣播電視媒體應(yīng)當聯(lián)合新媒體平臺采用“算法+編輯”推送模式，給予新媒體運營人員一定的分發(fā)權(quán)限，輔助重點內(nèi)容進行大范圍曝光。

廣播電視媒體還應(yīng)當加強營銷推廣能力，針對重點節(jié)目、重點新聞內(nèi)容進行宣傳和推廣。具體而言，新媒體端的營銷推廣主要包括兩個方面，即社交媒體推廣和新媒體推廣。社交媒體推廣是通過微信公眾號、微博等社交平臺開展推廣活動，提升優(yōu)質(zhì)新聞的傳播力和影響力。以微博熱搜話題為例，為了提升新聞詞條的吸引力，引導更多受眾關(guān)注到該新聞內(nèi)容，編輯記者必須做好話題詞條提煉工作。優(yōu)秀的微博詞條能夠快速調(diào)動受眾的注意力，引發(fā)點擊閱讀的欲望，而詞條提煉不佳則很有可能導致優(yōu)秀的新聞內(nèi)容顯得平平無奇、毫無吸引力。對此，編輯記者要充分把握受眾的心理特征，結(jié)合新聞內(nèi)容的核心重點，刪繁就簡，運用簡潔凝練的語言敘述新聞重點，形成優(yōu)質(zhì)詞條。新媒體推廣則是在各大新媒體平臺進行推廣，當前新媒體端也十分關(guān)注關(guān)鍵詞、話題的提煉，在運營時應(yīng)當著重考慮話題的編寫。除此之外，在新媒體端宣傳新聞節(jié)目時，可以利用精彩片段、節(jié)目亮點、預(yù)告、花絮等多種形式增加曝光度，調(diào)動受眾吸引力的同時，留下一些懸念，給觀眾意猶未盡之感，引導受眾觀看正片。

2.4 互動創(chuàng)新：跨屏互動提高觀眾黏性

互動性是新媒體的典型特征，也是傳統(tǒng)廣播電視媒體的一項短板。通過融合傳播和技術(shù)創(chuàng)新，廣播電視媒體能夠有效提升自身的互動性，加強與觀眾的聯(lián)系和交流，準確、及時地把握觀眾的信息需求、審美訴求和心理特征，進而推動廣播電視新聞節(jié)目更有針對性地實現(xiàn)優(yōu)化和創(chuàng)新。

相較于傳統(tǒng)媒體的單向信息傳輸，融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的融合傳播給觀眾帶來了更強的互動體驗。目前新聞內(nèi)容的互動方式主要分為兩種：新媒體互動和跨屏互動。新媒體平臺的互動功能仍然是當前各大媒體普遍采用的一種互動方式，即廣播電視媒體借助兩微一端、短視頻平臺等渠道與大眾進行互動和交流。常見手段包括評論、彈幕、互動討論等，此外在社交平臺上也可以發(fā)起各類互動活動，例如投票、調(diào)查、提問等，這種直接的互動方式能夠準確把握受眾的心理特征和想法?？缙粱樱丛谛侣劰?jié)目播出的過程中，借助掃描二維碼等技術(shù)手段讓觀眾通過電腦端、手機移動端進入一個互動頁面，開展實時互動，例如觀看實時直播、評論上墻、實時連線等，從而滿足電視端觀眾的互動需求，讓觀眾在跨屏應(yīng)用的過程中提升其觀看體驗和趣味性，防止觀眾注意力的轉(zhuǎn)移[5]。

廣播電視媒體加強與觀眾的交互，不僅是為了獲取觀眾的觀看反饋，通過了解大眾的想法和意見來調(diào)整新聞節(jié)目的制作方式，同時也是為了增強觀眾的黏性，將大眾的屬性由普通觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳哂兄艺\度的粉絲。粉絲化運營的優(yōu)勢在于借助粉絲效應(yīng)和長尾效應(yīng)實現(xiàn)更長時間以及更大范圍的傳播，當觀眾愿意主動地轉(zhuǎn)發(fā)和分享新聞內(nèi)容時，其私域流量所產(chǎn)生的傳播力也同樣不容小覷。引導觀眾進行傳播的關(guān)鍵在于讓觀眾明確分享、轉(zhuǎn)發(fā)的隱含價值，例如社交價值、輿論導向價值等，當觀眾通過分享行為獲得了某種滿足時，其傳播動力將會明顯增強。

3. 結(jié)束語

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目傳播路徑較為單一，并且隨著電視觀眾的快速流失，其影響力也在不斷削弱。為了解決這一問題，廣播電視媒體逐漸走向融合傳播道路，通過積極地運營新媒體平臺和社交平臺，有效拓展了新聞節(jié)目的傳播力度和覆蓋面積。新聞工作者只有對新聞節(jié)目的內(nèi)容形式、傳播方法、敘事手段、互動形式不斷進行創(chuàng)新，才能提升節(jié)目品質(zhì)，贏得更多觀眾的青睞。

參考文獻：

[1]劉繡明.融媒體時代電視新聞融合傳播探究[J].中國報業(yè)，2023（04）：165-167.

[2]祝曉玲.面向5G環(huán)境的電視新聞節(jié)目融合傳播創(chuàng)新之道[J].新聞傳播，2022（07）：63-64.

[3]陳婷.融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（23）：46-48.

[4]沈琪.5G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新途徑探究[J].采寫編，2022（03）：99-101.

[5]郁永淮.5G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑探究[J].新聞前哨，2021（07）：60-61.