【摘要】在社會發(fā)展速度日益加快的背景下，新聞媒體行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播媒體受到新媒體行業(yè)的影響，其市場占有率和收視率都在不斷下降，傳統(tǒng)媒體的行業(yè)競爭力大不如從前?；诖?，本文以廣播新聞采寫為主要探討內(nèi)容，圍繞新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺、工作模式創(chuàng)新等內(nèi)容，重點闡述了媒體融合背景下廣播新聞采寫所面臨的困境和發(fā)展路徑，希望能為廣播電視行業(yè)提供一些幫助。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；廣播新聞；采寫；發(fā)展路徑

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.034

在媒體融合背景下，新媒體行業(yè)快速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)受到了嚴重沖擊，傳統(tǒng)的廣播新聞采寫理念以及對應(yīng)的采寫方式都難以滿足當前的社會發(fā)展需要。因此傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)要想實現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展，就一定要做出改變，創(chuàng)新工作理念、采寫模式和新聞策劃模式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。在這一過程中，廣播新聞行業(yè)需要正視自身問題，比如采寫人員理念問題、廣播新聞內(nèi)容問題、新聞時效性問題等。針對這些問題，本文探討了廣播新聞行業(yè)應(yīng)該采取的一系列優(yōu)化措施，希望能為廣播新聞行業(yè)的未來發(fā)展掃清障礙。

1. 媒體融合時代的發(fā)展對廣播新聞采寫產(chǎn)生的影響

媒體融合時代對廣播新聞采寫產(chǎn)生了深遠的影響，主要體現(xiàn)在采寫速度、受眾需求、技術(shù)創(chuàng)新以及采寫模式等多個方面。在自媒體盛行的環(huán)境下，新聞的時效性成為影響其價值和競爭力的關(guān)鍵因素。廣播新聞采寫需要快速反應(yīng)，以保證信息的及時傳播，否則受眾可能已經(jīng)通過其他平臺獲取了信息，從而降低了對傳統(tǒng)媒體播報的關(guān)注度[1]。在媒介融合時代中，受眾與媒體的互動性增強，媒體需要更多地考慮受眾的需求。記者在采寫過程中需要利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段分析受眾興趣點，深入群眾中挖掘素材，并以受眾喜聞樂見的形式播報新聞，以滿足多樣化的新聞信息需求。在技術(shù)應(yīng)用方面也有所創(chuàng)新，新聞記者的采寫技巧和方法需要創(chuàng)新，以提升采寫效率和節(jié)目質(zhì)量。記者可以利用智能手機、平板電腦等移動設(shè)備，以及抖音、快手等平臺的短視頻形式，來吸引受眾。同時，也可以通過微信公眾號、微博等社交媒體賬號進行新聞采寫和發(fā)布，及時在APP上進行新聞的發(fā)布和傳播，便于大眾獲取信息。媒體融合對新聞采寫模式來講也是一種很好的優(yōu)化，新時代要求傳統(tǒng)媒體行業(yè)打破傳統(tǒng)單一的采寫模式，融入新元素，使新聞內(nèi)容更加豐富和靈活。記者可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，整合有價值的信息，形成體系框架，然后深入新聞現(xiàn)場進行深入報道。媒體融合實質(zhì)指的是現(xiàn)如今的媒體資源大多整合到了一起，比如數(shù)據(jù)、文字、圖像等資源大多會集中出現(xiàn)，而不是單獨呈現(xiàn)給用戶，用戶可以憑借智能設(shè)備隨意查看任意類型的資源。除此之外，手機、電視等傳統(tǒng)媒介也逐漸融合到了一起，實現(xiàn)了傳播渠道的融合。這使得新聞采編工作突破了傳統(tǒng)在時間與空間方面的限制，提升了新聞采編工作的效率。除此之外，在自媒體時代，新聞時效性增強，內(nèi)容的生產(chǎn)采編更加快速和高效。新聞內(nèi)容采寫高效使得內(nèi)容更新速度變快，新聞內(nèi)容變得更加充實，人們可以接收到更多的信息，在這一過程中人們可以通過信息分類來選擇自己喜愛的新聞，從而滿足自身的新聞需求。

新聞傳播方面，媒體融合對新聞傳播來講也有影響，主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是人們在接收新聞時，可以利用手機或其他工具接收信息，這樣就使新聞傳播的速度大大加快，而且擴大了接收范圍[2]。另一方面指的是新聞采寫內(nèi)容的獲取方式逐漸增加，編輯可以通過多種形式采寫新聞內(nèi)容并發(fā)送到公共平臺上，整體工作效率大幅度進步。在新聞?wù)鎸嵭苑矫妫襟w融合時代促使各個媒體行業(yè)都開始注重自身的信譽和口碑，所以在新聞內(nèi)容采寫過程中會對采寫人員的綜合素質(zhì)有所要求，采寫人員需要具備良好的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力才能保證采寫內(nèi)容真實、準確。為了完成這一目標，很多媒體都開始對采寫人員進行教育培訓(xùn)，提高其專業(yè)性、應(yīng)變能力、新聞意識和職業(yè)敏感力。媒體還著重培養(yǎng)采寫人員的道德意識和責任心，希望通過這種方式來確保采寫內(nèi)容真實、客觀，避免造成社會輿論。除此之外，采寫人員還需要具備一定的文化水平，盡量讓采寫內(nèi)容具有思考意義，能夠引發(fā)觀眾思考，引導(dǎo)觀眾討論。在這些因素的催動下，媒體融合時代要求廣播新聞采寫更加快速、貼近受眾需求、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、優(yōu)化采寫模式，并在多樣化的傳播渠道中提供豐富、迅速、可信的新聞內(nèi)容。

2. 媒體融合時代廣播新聞行業(yè)面臨的困境

媒體融合時代對廣播新聞采寫帶來的挑戰(zhàn)和困境主要來源于新媒體對廣播媒體行業(yè)的沖擊。在媒體融合時代背景下，很多傳統(tǒng)媒體沒有跟上時代發(fā)展的步伐，導(dǎo)致原有的工作模式跟不上時代發(fā)展的速度，進而失去了大量的用戶。在這一過程中出現(xiàn)了很多問題，比如許多主流媒體缺少清晰的發(fā)展目標和思維導(dǎo)向，存在行政壁壘、機構(gòu)隔閡等問題，導(dǎo)致媒體資源無法有效整合，阻礙了媒體的創(chuàng)新性發(fā)展。很多廣播新聞采寫在內(nèi)容生產(chǎn)上存在技術(shù)差距，生產(chǎn)體系不夠完善，難以滿足新媒體環(huán)境下受眾對新聞內(nèi)容的多樣化需求。傳統(tǒng)媒體的盈利模式在新媒體時代面臨挑戰(zhàn)，廣告收入下降，而新的盈利模式尚未形成，導(dǎo)致媒體的造血功能不足[3]。從人才角度來看，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞采編人員需要掌握更多的技能，如視頻剪輯、社交媒體運營等，但目前這樣的全能型人才相對缺乏。從觀眾角度來看，受眾對新聞內(nèi)容的需求更加多樣化和個性化，傳統(tǒng)廣播新聞采寫需要適應(yīng)這種變化，提供更豐富、更具互動性的內(nèi)容。除此之外，很多媒體行業(yè)還面臨著技術(shù)應(yīng)用問題。雖然新媒體技術(shù)為廣播新聞采寫提供了新的工具和平臺，但同時也帶來了技術(shù)應(yīng)用的挑戰(zhàn)，比如：如何有效利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升新聞采寫的質(zhì)量和效率?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)廣播的傳播渠道，接收終端也從傳統(tǒng)的收音機轉(zhuǎn)向了智能手機和互聯(lián)網(wǎng)終端，這要求廣播新聞采寫適應(yīng)新的傳播環(huán)境。新媒體環(huán)境下，信息傳播模式從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，廣播新聞采寫需要適應(yīng)這種變化，增強與受眾的互動和參與感。

3. 媒體融合時代廣播新聞采寫發(fā)展路徑

3.1 積極運用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺

在媒體融合時代，廣播新聞可以積極運用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺來提高新聞記者的采寫能力。廣播新聞行業(yè)可以利用新媒體技術(shù)，如社交平臺和移動應(yīng)用，豐富新聞的傳播渠道和形式。通過這種方式來提高信息的覆蓋率，增強受眾的參與感，讓新聞記者有更多的機會看到更多的新聞和意見，從而根據(jù)這些內(nèi)容來完成高質(zhì)量采寫工作。比如生活中常見的微信、微博等平臺，新聞媒體在這些平臺上發(fā)布新聞，及時收集受眾反饋，從而更好地滿足受眾需求。值得注意的是，新媒體為廣播新聞提供了與受眾互動的機會。新聞媒體行業(yè)可以借此機會建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，廣播電臺可以與聽眾進行實時交流，了解他們的需求和反饋，進而調(diào)整新聞內(nèi)容和形式[4]。通過互動的方式來提升受眾的參與度，增強新聞的吸引力，同時幫助新聞記者了解用戶需求。在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺中，廣播新聞行業(yè)要想提高采寫人員的綜合素質(zhì)可以通過團隊合作的方式來實現(xiàn)，比如不同部門、不同領(lǐng)域的記者、編輯等人員一起合作，他們的工作內(nèi)容可以有差別，主要目的是讓他們能夠了解整個媒體企業(yè)的運營模式，從運營角度來讓采寫人員明白自己該寫哪些內(nèi)容。他們可以相互合作，共同完成一篇新聞報道，在這一過程中他們可以探討技術(shù)、理念，比如拍攝技巧、編輯邏輯、設(shè)計理念等，互相溝通，互相理解，從而共同創(chuàng)造出高質(zhì)量的采寫內(nèi)容。值得注意的是，新聞工作者需要定期創(chuàng)新內(nèi)容，要學會滿足不同觀眾的需求，防止觀眾出現(xiàn)厭倦等情緒。在采寫過程中也需要注意研究新聞背后所體現(xiàn)的意義、價值和社會影響，不能只關(guān)注表面，要使新聞信息的價值最大化，提高新聞的深度和影響力。

3.2 轉(zhuǎn)變新聞采寫思路，明確創(chuàng)新方向

在媒體融合背景下，新聞采寫思路需要進行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，以此來適應(yīng)不同時代、不同群體的需求，從而實現(xiàn)長效發(fā)展。不可否認的是，當前新聞記者的職業(yè)角色正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的稿件采寫不再是唯一的工作內(nèi)容。記者需要將更多精力放在信息的整合、核實和分析上，轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮?wù)者，滿足受眾多樣化的信息需求。所謂的創(chuàng)新應(yīng)該包括但不限于思想意識的創(chuàng)新、采寫內(nèi)容創(chuàng)新、工作形式創(chuàng)新等。其中思想意識的創(chuàng)新指的是新聞采寫人員要深刻意識到自己的工作應(yīng)該有所改變，要意識到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差距，從而做到注重創(chuàng)新、主動改變[5]。在采寫模式上，媒體應(yīng)探索“內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)”的生產(chǎn)體系，利用新興技術(shù)（如人工智能）推動內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。同時，內(nèi)容生產(chǎn)要轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)，以提升新聞的質(zhì)量和傳播效果。在激烈的媒體競爭中，各大新聞媒體都需要明確受眾群體的需求。新聞內(nèi)容需要更加個性化和多樣化，以適應(yīng)不同受眾的偏好，確保信息的有效傳播。除此之外，傳統(tǒng)的采編方式也需要更新，新聞工作者應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)收集和篩選信息，采用多媒體形式進行報道，提升新聞的趣味性和吸引力。值得注意的是，隨著媒體融合的深入，新聞工作者需要不斷學習新技術(shù)，提升自身的綜合能力，適應(yīng)多元化的信息采集和處理需求。只有通過這些轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，新聞采寫工作才能夠更好地適應(yīng)媒體融合的趨勢，提升其在新媒體環(huán)境中的競爭力和影響力。

3.3 轉(zhuǎn)變新聞采寫模式，促進媒體融合發(fā)展

在媒體融合的背景下，新聞采寫模式的轉(zhuǎn)變不僅僅是為了迎合當前媒體行業(yè)的發(fā)展，更是為了保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠獲得足夠的關(guān)注，以此來推進傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新進步。因此，在采寫工作上，媒體行業(yè)一定要強化內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化、視頻化、智能化。因為在媒體融合時代，內(nèi)容依然是王道。媒體人員可以積極探索使用新技術(shù)如人工智能生成內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）來改進內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，增強傳播力和公信力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動端成為當下內(nèi)容傳播的主要方式和輿論引導(dǎo)戰(zhàn)場，媒體需要加大在這些領(lǐng)域的投入，構(gòu)建多渠道、多形態(tài)的全媒體傳播格局，以此來抓住時代紅利，提高媒體關(guān)注度。為了滿足不同需求的受眾群體，媒體行業(yè)也需要發(fā)力拓展多元化運營模式，促進媒體與各行各業(yè)的融合不斷深化，使跨界融合成為常態(tài)。通過媒體資源與社會資源的有機融合，媒體可以拓展政務(wù)服務(wù)、社會服務(wù)、商務(wù)合作等功能，增強自我造血能力。在媒體融合發(fā)展過程中，廣播媒體行業(yè)需要遵循資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，優(yōu)化融合發(fā)展布局，打破地域、技術(shù)、組織等方面的壁壘，加快推進全媒體傳播體系建設(shè)。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和采寫記者都需要明白，在快速流動的信息時代，表面報道已無法滿足受眾需求。因此，媒體工作者要深度挖掘新聞事件，提供全面、多角度的報道，提升新聞價值。新聞工作者也要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求。包括但不限于深度挖掘新聞事件背后的內(nèi)容，使新聞信息的價值最大化，以及利用各種媒體形式，制定個性化的服務(wù)[6]。

3.4 提高采寫人員素養(yǎng)，打造專業(yè)團隊

在媒體融合的背景下，新聞單位提高新聞采寫人員素質(zhì)，打造專業(yè)團隊是促進行業(yè)發(fā)展的重要方法。在信息技術(shù)等高科技技術(shù)不斷進步的背景下，新聞記錄的方式也需要變得更加便利和多元，這也就對采編工作者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。新聞采編人員需要從找選題、做策劃、實踐采訪、攝像到寫稿一整套流程，以此來約束采編人員的工作行為，并提高他們的工作能力。除此之外，廣播新聞行業(yè)還需要選拔合適的人才，團隊領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)根據(jù)團隊的需求，制定明確的選拔標準，確保選拔到的成員具有相應(yīng)的專業(yè)技能和團隊合作能力。團隊建設(shè)不僅僅是選拔合適的人才，還需要對團隊成員進行持續(xù)的培訓(xùn)和發(fā)展。新聞單位可以通過培訓(xùn)的方式來提升團隊成員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，從而更好地完成工作任務(wù)。又或者招聘合適的人才，組建一個成功的采寫團隊，以便應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。招聘過程中要注意明確職位要求、評估軟技能、多樣化背景等。還要通過嚴格的招聘流程，確保新成員不僅具備專業(yè)技能，還能融入團隊文化，推動團隊目標的實現(xiàn)。在團隊組建完成之后，新聞單位需要構(gòu)建清晰、有效的溝通機制，確保能夠及時傳遞信息，高效解決問題，從而提高整體工作效率和項目成功率。值得注意的是，廣播新聞工作是由多部門、多成員共同合作完成的，涉及到剪輯、拍攝、采訪、后期等多個步驟。所以新聞采寫人員一定要具備團隊合作意識，能夠與他人進行友好、高效率的溝通與交流。采寫人員需要理解同事，同時也要具備良好的表達能力，可以準確的說出自己的需求，從而高質(zhì)量地完成采寫任務(wù)[7]。

4. 結(jié)束語

對廣播新聞行業(yè)來說，媒體融合是整個媒體行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。廣播新聞記者需要積極迎合這一發(fā)展趨勢，提高自身的采寫能力和采寫效率，在新媒體的影響下不斷創(chuàng)新自身的采寫觀念，以此來緊緊抓住媒體融合帶來的發(fā)展機遇。相關(guān)行業(yè)也需要利用媒體融合的優(yōu)勢來不斷獲取最新的新聞信息，加強新聞編輯學習，打造專業(yè)的采寫、編輯、攝像團隊，提高整體新聞質(zhì)量，以便于獲取更多的關(guān)注和流量。只有這樣，傳統(tǒng)的廣播媒體行業(yè)才能在新媒體發(fā)展浪潮中獲得關(guān)注，才能實現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：張學瑤（1985—），女，甘肅蘭州人，記者，研究方向：融媒體時代編輯記者工作方式的轉(zhuǎn)變和革新。