【摘要】基層新聞報(bào)道主要涉及街道、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等層面，有著許多重要的、感人的、有趣的、關(guān)心的素材內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，為更好地面對(duì)基層新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的雙重挑戰(zhàn)，本文以基層新聞報(bào)道融合創(chuàng)新展開探討，簡(jiǎn)要介紹了新媒體下基層新聞報(bào)道變化，并對(duì)目前基層新聞報(bào)道中的難點(diǎn)問(wèn)題加以分析，在此基礎(chǔ)上，從多個(gè)維度探索了新媒體下基層新聞報(bào)道融合創(chuàng)新途徑，旨在確保基層新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、鮮活、溫度，以供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；基層新聞報(bào)道；融合創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.22.022

基層新聞報(bào)道作為當(dāng)今媒介生態(tài)中的重要組成，既承載著信息傳遞、反映民生的功能，還扮演著促進(jìn)社會(huì)參與和推動(dòng)地方治理的角色。近年來(lái)，新媒體的高速發(fā)展，已成為信息傳遞的重要平臺(tái)，尤其是在基層新聞?lì)I(lǐng)域，傳統(tǒng)報(bào)道模式正受到前所未有的挑戰(zhàn)。因此，就必須對(duì)以往報(bào)道模式加以創(chuàng)新，通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)，塑造更具有吸引力和影響力的新聞報(bào)道，以滿足日益變化的受眾需求，同時(shí)也能夠有效促進(jìn)社會(huì)信息的透明化，增強(qiáng)公眾的參與感和認(rèn)同感。本文進(jìn)一步提出了采取數(shù)字播報(bào)方式、搭建媒體交流平臺(tái)、深挖基層新聞線索等建議，目的是促進(jìn)基層新聞事業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)媒體社會(huì)服務(wù)功能。

1. 新媒體下基層新聞報(bào)道變化

1.1 傳播速度加快

傳統(tǒng)新聞報(bào)道流程往往需要經(jīng)過(guò)信息采集、編輯加工、新聞發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，致使新聞報(bào)道信息發(fā)布的滯后，而在新媒體環(huán)境下，可通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，搭配新媒體平臺(tái)（微博、抖音、微信公眾號(hào)）的使用，實(shí)時(shí)采集和發(fā)布新聞。這種即時(shí)性使得新聞能夠在第一時(shí)間傳遞給受眾，不僅提高了信息傳播效率，也使得公眾參與報(bào)道和評(píng)論的門檻降低，進(jìn)一步促使信息的多元化傳播。

1.2 新聞資源繁雜

基于新媒體環(huán)境，基層新聞信息源不斷擴(kuò)展，包括電臺(tái)、記者、公眾及社交用戶，多樣化的信息來(lái)源使得新聞素材的選擇范圍增加，同時(shí)也帶來(lái)了信息過(guò)載問(wèn)題。如何從海量信息中篩選有效的、真實(shí)的、有價(jià)值的新聞素材已成為關(guān)鍵，這就需要建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒑Y選和驗(yàn)證機(jī)制，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性，要求新聞從業(yè)者應(yīng)具備更高的信息素養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)多變的新聞環(huán)境，保障傳播公信力。

1.3 傳遞載體多樣

近些年，基層新聞報(bào)道的傳播載體愈發(fā)多樣，除了有傳統(tǒng)的文字報(bào)道和圖片，新增的傳播形式，如視頻直播、音頻播客，滿足不同受眾的需求，不僅能夠提升基層新聞的可讀性和吸引力，還能更好地傳達(dá)復(fù)雜的信息和情感，促使報(bào)道更加生動(dòng)、有趣。同時(shí)，主播在直播過(guò)程中的即時(shí)反應(yīng)和受眾互動(dòng)，使得新聞報(bào)道不再是單向的信息傳遞，而是形成一個(gè)雙向交流的社區(qū)[1]。

2. 當(dāng)前基層新聞報(bào)道中的難點(diǎn)問(wèn)題

2.1 模式固定，缺乏新意

在數(shù)字化時(shí)代，受眾閱讀習(xí)慣逐漸向多元化轉(zhuǎn)變，新媒體平臺(tái)、融媒體客戶端等媒介已成為信息傳播的重要渠道。然而，許多媒體仍然依賴傳統(tǒng)的文字報(bào)道，尤其在短視頻、視頻直播等新興媒介的應(yīng)用，其參與度相對(duì)較低，忽視了視覺(jué)元素和感官互動(dòng)，導(dǎo)致基層新聞報(bào)道的吸引力下降，比如新媒體技術(shù)力量不足，難以將報(bào)道內(nèi)容以動(dòng)態(tài)化展示出來(lái)，不利于受眾理解復(fù)雜的數(shù)據(jù)和事件。這種對(duì)新媒體技術(shù)的忽視，導(dǎo)致基層新聞在信息傳播競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的受眾需求，嚴(yán)重限制了基層新聞的社會(huì)影響力。

2.2 就事論事，分析不深

通常情況下，許多基層新聞報(bào)道側(cè)重于對(duì)事件本身的敘述，這一做法未能滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，這是因?yàn)槭鼙娫讷@取新聞信息時(shí)，不僅希望了解事件的基本事實(shí)，還渴望獲得更為深入的分析，了解事件背后的深層次原因及其可能產(chǎn)生的影響。然而，基層新聞報(bào)道往往忽視這些方面，缺乏對(duì)事件深層次原因的分析，加之社會(huì)背景和歷史脈絡(luò)常常被忽略，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容單薄，使得受眾難以全面認(rèn)識(shí)和理解新聞事件。

2.3 忽視品牌，形象模糊

目前，許多基層媒體未能明確自身的特色和定位，加之傳播過(guò)程中缺乏系統(tǒng)性的品牌營(yíng)銷策略，僅注重短期報(bào)道，忽視長(zhǎng)期品牌形象的塑造，導(dǎo)致基層新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以在眾多新聞報(bào)道中脫穎而出，使得受眾難以形成對(duì)特定媒體的認(rèn)同感，降低其忠誠(chéng)度與關(guān)注度。同時(shí)，傳播內(nèi)容多停留于新聞信息的簡(jiǎn)單傳遞，未能通過(guò)獨(dú)特視角或深度分析建立自身品牌個(gè)性，促使媒體在傳達(dá)價(jià)值觀和核心理念時(shí)顯得乏力，進(jìn)一步加劇了品牌形象的模糊。

3. 新媒體環(huán)境下基層新聞報(bào)道融合創(chuàng)新途徑

3.1 技術(shù)引領(lǐng)與平臺(tái)創(chuàng)新

3.1.1 采取數(shù)字播報(bào)方式

為實(shí)現(xiàn)基層新聞報(bào)道現(xiàn)代化建設(shè)，廣播電視臺(tái)應(yīng)以科技創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展，提升新聞服務(wù)能力，不僅限于靜態(tài)的信息傳遞，還要引用數(shù)字人播報(bào)方式，為廣大受眾呈現(xiàn)一個(gè)全新的、立體的、真實(shí)的播報(bào)體驗(yàn)。因此，需要借助智能手機(jī)、直播平臺(tái)、短視頻軟件及AI系統(tǒng)，將想要播報(bào)的基層新聞信息和人像傳輸至系統(tǒng)，由系統(tǒng)生成一個(gè)數(shù)字人播報(bào)者，可在第一時(shí)間內(nèi)將事件進(jìn)展向公眾呈現(xiàn)，使用動(dòng)聽(tīng)的聲音為每一位受眾解讀新聞和故事，促使基層新聞報(bào)道引人注目。在這種情況下，能夠確保受眾群體快速、直觀地獲取涵蓋重大新聞、民生話題及社會(huì)事件的即時(shí)信息，通過(guò)科技與藝術(shù)的深度結(jié)合，已成為未來(lái)可能的發(fā)展方向。

2023年7月，保定市氣象服務(wù)中心在智慧氣象領(lǐng)域取得突破，重力打造推出——虛擬數(shù)字人播報(bào)《天氣預(yù)報(bào)》，以數(shù)字人代替?zhèn)鹘y(tǒng)主持人播報(bào)天氣的形式，解放人員的同時(shí)，其活潑多變的風(fēng)格和極具創(chuàng)意的播報(bào)形式令人耳目一新。這個(gè)基層新聞報(bào)道欄目，不僅聯(lián)合運(yùn)用視頻處理軟件、人像摳圖技術(shù)，還能夠根據(jù)天氣條件更換不同背景，通過(guò)將人像、聲音、視頻背景等要素的完美融合，為基層人群展現(xiàn)智能化、人性化、場(chǎng)景化的效果。

3.1.2 搭建媒體交流平臺(tái)

公眾不僅是信息的接受者，亦是基層新聞的參與者和傳播者，通過(guò)問(wèn)答、留言等互動(dòng)方式，表達(dá)其對(duì)新聞內(nèi)容的看法和建議，所以廣播電視臺(tái)亟需搭建一個(gè)多維度的媒體交流平臺(tái)。首先，需要明確平臺(tái)功能與目標(biāo)，如信息發(fā)布窗口、社區(qū)互動(dòng)橋梁，更好地指導(dǎo)后續(xù)內(nèi)容生成與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)；其次，應(yīng)利用現(xiàn)有的社交媒體、論壇和專業(yè)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，構(gòu)建多功能交流平臺(tái)，支持實(shí)時(shí)互動(dòng)、用戶評(píng)論、內(nèi)容分享等功能，并要考慮不同受眾需求，保持平臺(tái)界面簡(jiǎn)潔，便于用戶參與；最后，需要定期發(fā)布有關(guān)基層的話題討論、民意調(diào)查和互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享觀點(diǎn)，并根據(jù)用戶意見(jiàn)和建議，及時(shí)予以回復(fù)和反饋[3]。

錫林浩特市搭建了“媒體+”平臺(tái)——“遇見(jiàn)馬都”客戶端，以“便民利民”為著力點(diǎn)，抓住本市廣大群眾關(guān)注的現(xiàn)實(shí)、熱點(diǎn)問(wèn)題，并在一段時(shí)間使用后，對(duì)APP軟件進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，完善媒體服務(wù)功能，徹底打通受眾與基層新聞的最后一公里。

3.2 優(yōu)勢(shì)賦能與內(nèi)容構(gòu)建

3.2.1 深挖基層新聞線索

信息線索不僅關(guān)乎基層新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，更影響到受眾對(duì)新聞的信任度，這就需要廣播電視臺(tái)與地方政府、社區(qū)組織、社會(huì)團(tuán)體及廣大群眾建立密切聯(lián)系，利用多方資源獲取信息，通過(guò)開展征集活動(dòng)、記者見(jiàn)面會(huì)等方式，鼓勵(lì)公眾提供有價(jià)值的線索，迅速響應(yīng)社會(huì)關(guān)切。同時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)深入基層，了解人民群眾生活的方方面面，關(guān)注民生問(wèn)題、公共服務(wù)等熱點(diǎn)事件，以先進(jìn)的報(bào)道思維和方法，分析和挖掘潛在的新聞事件，及時(shí)跟進(jìn)和報(bào)道基層新聞，將群眾聲音傳達(dá)出來(lái)，反映真實(shí)的社會(huì)狀況。

3.2.2 聚焦廣大受眾需求

內(nèi)容構(gòu)建是提升新聞質(zhì)量和增強(qiáng)受眾黏性的核心要素。各個(gè)媒體需要利用多渠道的調(diào)研手段，如問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地走訪、平臺(tái)留言等方式，深入了解居民關(guān)注的重要議題，涉及教育、醫(yī)療、交通、環(huán)境等領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞選題和內(nèi)容創(chuàng)作，并要通過(guò)豐富多樣的報(bào)道形式進(jìn)行呈現(xiàn)，將關(guān)乎民生議題進(jìn)行深入剖析，設(shè)身處地地反映群眾心聲，不僅可以增強(qiáng)基層新聞報(bào)道的權(quán)威性，也會(huì)有效提升閱讀率和傳播度。這種聚焦群眾需求的策略，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)基層新聞報(bào)道的影響力和責(zé)任感，使其成為真正服務(wù)民眾的重要信息樞紐[4]。

湖南日?qǐng)?bào)報(bào)道了《省鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)第三屆理事會(huì)第五次會(huì)議》，詳細(xì)書寫了基金會(huì)捐贈(zèng)金額的使用方向，如“愛(ài)心廚房”“溪橋工程”等項(xiàng)目，改善農(nóng)村小學(xué)廚房設(shè)施和交通條件；設(shè)置“湘酉”“三湘風(fēng)光”“紅色沙洲”專項(xiàng)基金，以提升鄉(xiāng)村建設(shè)和治理水平，促進(jìn)農(nóng)村清潔能源發(fā)展；以及未來(lái)投入全省鄉(xiāng)村振興事業(yè)的方方面面，如教育幫扶、醫(yī)療保障、住房安全等。這一篇基層新聞報(bào)道，讓本省本市居民詳細(xì)了解基金對(duì)民生保障的積極作用，使其真切感受到公益力量和溫暖。

3.2.3 強(qiáng)化觀眾互動(dòng)溝通

互動(dòng)不僅可以推動(dòng)信息的雙向流動(dòng)，還能增強(qiáng)受眾的參與感?；鶎有侣剤?bào)道應(yīng)充分利用社交媒體、在線評(píng)論、問(wèn)答平臺(tái)等形式，搭建與受眾溝通橋梁，促使其能隨時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)、提出建議和討論感興趣的主題，比如在線直播活動(dòng)，邀請(qǐng)受眾參與互動(dòng)，對(duì)民生咨詢和社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深入分析，不僅能夠增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞議題的理解，還能為基層新聞提供第一手的反饋信息，有助于記者在后續(xù)報(bào)道中調(diào)整方向和角度。值得注意的是，需重視和回應(yīng)受眾反饋，無(wú)論是批評(píng)還是建議，都要認(rèn)真對(duì)待，定期總結(jié)觀眾意見(jiàn)，不斷完善內(nèi)容和形式，形成良性溝通生態(tài)。

2024年春節(jié)期間，東方廣播電臺(tái)在新媒體平臺(tái)推出《春運(yùn)進(jìn)行時(shí)》系列報(bào)道，向受眾講述獨(dú)特的春運(yùn)故事。從春運(yùn)開啟，便進(jìn)行了4次共8小時(shí)的視頻直播，為返鄉(xiāng)旅客提供服務(wù)信息及回家路上的故事，中間因低溫雨雪冰凍災(zāi)害影響，使得列車延誤，記者以親歷者視角進(jìn)行采訪，以“微信+視頻+錄音報(bào)道”形式報(bào)道一系列新聞內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響。而后的2月4日，又電話連接現(xiàn)場(chǎng)記者，以記者講解及周圍人群反饋形式，詳細(xì)報(bào)道了此次新聞事件，并在視頻直播后期問(wèn)答環(huán)節(jié)，與直播間觀眾互問(wèn)互答，有序完成此次新聞報(bào)道。

3.3 品牌塑造與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

3.3.1 打造富有口碑品牌

在信息高度發(fā)展的當(dāng)今，廣播電視臺(tái)等媒體要注重于新聞報(bào)道品牌塑造，重點(diǎn)在于內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)價(jià)值。正所謂“酒香不怕巷子深”，然而新聞媒體要勇于打破傳統(tǒng)，重視品牌宣傳，打造超級(jí)品牌IP，讓更加優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳遞給社會(huì)大眾。在此期間，需要從基層新聞報(bào)道中提取品牌關(guān)鍵詞，在后續(xù)視頻拍攝和剪輯中，強(qiáng)化新聞內(nèi)容、品牌定位與關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系，逐步增加受眾品牌識(shí)別度，并要嚴(yán)格遵守新聞倫理，堅(jiān)持真實(shí)、公正、客觀的原則，避免虛假報(bào)道和不當(dāng)操作，塑造良好的社會(huì)形象。通過(guò)不斷優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)水平，展現(xiàn)對(duì)受眾的責(zé)任，打造出的品牌不僅具有知名度，更會(huì)贏得廣泛的社會(huì)認(rèn)可[5]。

《蘭州導(dǎo)報(bào)》以增強(qiáng)基層新聞報(bào)道的厚度、廣度、持續(xù)性，通過(guò)加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)，使其深受當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)注和喜愛(ài)。比如，《蘭江導(dǎo)報(bào)》推出的《居民就醫(yī)有了“醫(yī)”靠》《“蘭停序”智慧解決停車難》《增設(shè)70個(gè)充電樁，解決居民充電難題》等報(bào)道，對(duì)于基層百姓民生難點(diǎn)問(wèn)題解決起到了推動(dòng)作用，并在關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體報(bào)道中，利用新聞力量開展幫扶工作，相關(guān)新聞報(bào)道一經(jīng)發(fā)表均收到較好的社會(huì)反響，也弘揚(yáng)了社會(huì)正能量。

3.3.2 培養(yǎng)記者媒體素養(yǎng)

團(tuán)隊(duì)建設(shè)是新聞媒體發(fā)展的基石，新聞從業(yè)者的媒體素養(yǎng)是其核心要素。因此，需要積極組織開展培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行講解和指導(dǎo)，幫助其掌握現(xiàn)代傳媒理念、報(bào)道技巧等方面能力，有效提高新聞從業(yè)者專業(yè)水平以及強(qiáng)化對(duì)媒體倫理和職業(yè)道德的教育，促使記者在追求新聞報(bào)道的真實(shí)和速度的同時(shí)，始終保持對(duì)當(dāng)事人權(quán)益的尊重和保護(hù)，并要引導(dǎo)其深入基層，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題與民生訴求，通過(guò)走訪、調(diào)研、訪談等多種方式，獲取真實(shí)的信息和素材，增強(qiáng)信息來(lái)源的多樣性和可靠性，以便于在新聞報(bào)道中更有效地呈現(xiàn)事實(shí)真相。同時(shí)，應(yīng)該靈活運(yùn)用新媒體工具，推進(jìn)媒體從業(yè)者進(jìn)行自媒體運(yùn)營(yíng)和個(gè)人品牌建設(shè)，指引其在社交平臺(tái)上分享見(jiàn)聞見(jiàn)解，提高個(gè)人公眾形象，促進(jìn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)影響力的提升。通過(guò)全方位的教育和培養(yǎng)，新聞媒體將匯聚一支具備高素質(zhì)、高能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為實(shí)現(xiàn)基層新聞報(bào)道可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

基層是新聞報(bào)道產(chǎn)出的沃土。在新媒體時(shí)代浪潮中，各方媒體應(yīng)具備“從變化中求發(fā)展，從不變中保初心”的意識(shí)，深入一線基層群體中，挖掘出一批批積極向上、反響良好、富有影響的新聞稿件，配合高質(zhì)量文案編撰，現(xiàn)代化圖文和視頻搭配，傳遞優(yōu)良的基層新聞報(bào)道，真正做到了腳沾泥土、不忘初心。因此，需要眾多新聞媒體單位深入討論基層新聞報(bào)道的融合創(chuàng)新途徑，圍繞模式固定、缺乏新意，就事論事、分析不深，忽視品牌、形象模糊的難點(diǎn)問(wèn)題，積極采取一系列有效舉措，通過(guò)技術(shù)引領(lǐng)與平臺(tái)創(chuàng)新，優(yōu)勢(shì)賦能與內(nèi)容構(gòu)建，品牌塑造與團(tuán)隊(duì)建設(shè)這三個(gè)方面，達(dá)成基層新聞報(bào)道融合創(chuàng)新目標(biāo)，向社會(huì)大眾傳播有吸引、有價(jià)值的新聞報(bào)道，真正發(fā)揮新聞?shì)浾搶?dǎo)向的價(jià)值和作用，從而促進(jìn)我國(guó)新聞媒體行業(yè)得到良性發(fā)展。

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