【摘要】近年來隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動新媒體發(fā)展的重要力量，是新媒體時代的重要組成部分。本文主要從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的視角出發(fā)，深入探討新媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及在新媒體時代下的轉(zhuǎn)型趨勢。首先，主要分析了其在信息傳遞、文化傳播等方面的特點(diǎn)與影響，以及媒體機(jī)構(gòu)、個體創(chuàng)作者和受眾在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的轉(zhuǎn)型情況。接著，重點(diǎn)關(guān)注了新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和全球化發(fā)展趨勢，深入研究其新穎的創(chuàng)意表達(dá)形式、個性化定制內(nèi)容推送以及其在跨文化交流、國際合作等方面的影響。綜合而言，本文旨在全面呈現(xiàn)新媒體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的多維特征與發(fā)展趨勢，為適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的新媒體轉(zhuǎn)型提出建議與展望，以期為讀者提供對數(shù)字媒體發(fā)展方向的全面理解，并為新時代媒體環(huán)境的建設(shè)提供有益的參考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì)；新媒體；轉(zhuǎn)型趨勢

【中圖分類號】G206 " " "【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）23-0057-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.23.014

近年來，新媒體憑借著它廣泛的受眾、新興的表現(xiàn)形式和強(qiáng)大的運(yùn)用能力一直處于人們關(guān)注的焦點(diǎn)，而隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛運(yùn)用，人們對于新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來走向都抱有極強(qiáng)的好奇心理，究竟是什么原因促成新媒體的蓬勃發(fā)展，它為何影響力如此之大？當(dāng)前，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已呈現(xiàn)出深入融合的趨勢下，新媒體的未來又將何去何從？所以了解新媒體的現(xiàn)狀，探尋其未來發(fā)展方向，對于推動新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮至關(guān)重要。更進(jìn)一步說，這種理解不僅能夠有效促進(jìn)新媒體自身的發(fā)展，而且還能推動數(shù)字賦能新媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這種轉(zhuǎn)型升級不僅是技術(shù)上的革新，更是對內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式以及商業(yè)模式的全面優(yōu)化和創(chuàng)新。而且對新媒體影響下的其他產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展都具有深刻意義。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新媒體的現(xiàn)狀

“全球進(jìn)入數(shù)字化時代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的新動能，推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的新引擎?！盵1]數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)由大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、人工智能以及新一代信息技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)等組成。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是各產(chǎn)業(yè)效率提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與普及促進(jìn)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，同時數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展又促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的加速融合，刺激了大量新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，加快傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以迎合市場與大眾需求。

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)視野下新媒體的特點(diǎn)

新媒體，其實(shí)就是數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)催生的傳播媒介新形態(tài)。隨著時代的發(fā)展和科技的持續(xù)迭代，新媒體逐漸在各大領(lǐng)域中占據(jù)不可或缺的一席，它正在以勢不可擋之勢影響著人們的思維方式和生活方式，更是影響著各國的經(jīng)濟(jì)、思想、文化等領(lǐng)域。新媒體文化在一定程度上改變了社會的運(yùn)作模式，同時也催生了新媒體經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，引領(lǐng)全球新媒體文化趨向消費(fèi)主義文化。新媒體的發(fā)展不僅是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，更是社會變革和文化轉(zhuǎn)型的重要表現(xiàn)，它為信息的傳播和交流提供了更為便捷和廣泛的途徑，它是一場技術(shù)變革，正在深刻地影響著我們的社會生活和價(jià)值觀念。而對于中國而言，我國新媒體研究從初始期有名無實(shí)的、僅是作為新的媒介形式的代名詞，到成長期的因手機(jī)普及以及研究數(shù)量的巨幅增長，再到凸顯期隨著媒體變革時代的全新媒介發(fā)展時期的到來。多年來我國的新媒體形式在不斷翻新，影響力也在不斷擴(kuò)大，關(guān)注面與受眾范圍也越來越廣，其發(fā)展思路日趨明朗，各領(lǐng)域各學(xué)界對新媒體的研究正在不斷走向深入，且新媒體在各個領(lǐng)域中的貢獻(xiàn)也越來越突出。

（二）新媒體的發(fā)展規(guī)模與問題

作為如今傳媒產(chǎn)業(yè)中支柱行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場，而增長潛力最大的網(wǎng)絡(luò)視頻、移動游戲、數(shù)字音樂和線上閱讀也將市場逐漸細(xì)分化。同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)使大量的傳統(tǒng)媒體加入新媒體陣營，媒介形態(tài)也因數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化。隨著開放理念和科技發(fā)展的不斷深入，內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。新媒體文化中也存在著許多非主流文化與隱性文化，如“網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動性電視媒體、戶外媒體、樓宇電視、車載移動電視等”[2]，而新媒體的規(guī)模發(fā)展和普及，使手機(jī)等移動媒體稱為新媒體的主流，為廣大受眾所享有。而從2019年開始，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)乃至全世界范圍內(nèi)以驚人的速度發(fā)展起來，同時我國的新媒體發(fā)展也不斷實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新，擁有更智能化的水平、更豐富的應(yīng)用場景、更有力的社會服務(wù)能力，更深刻地嵌入在所有人的日常生活中。根據(jù)預(yù)測，在未來的五年內(nèi)，我國在5G時代下的數(shù)字媒體增量將超過50%，因此中國這個擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場也成為國際數(shù)字媒體巨頭的必爭之地。國外新媒體文化的發(fā)展也極其迅猛，尤其是發(fā)達(dá)國家的新媒體文化占據(jù)了絕大多數(shù)媒體資源，在一定程度上成為新媒體文化的引導(dǎo)者。以美國為例，在短短的十幾年內(nèi)，其約三分之一在線電子新聞的用戶已對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率、廣播收聽率和報(bào)紙購買率分別下降了35%、25%和18%，這些數(shù)據(jù)都直觀地表明美國新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展來勢洶洶。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代新媒體產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的同時也面對著種種發(fā)展瓶頸，比如新媒體對傳統(tǒng)媒體的打擊和由新媒體衍生出的就業(yè)問題、網(wǎng)絡(luò)空間的自由無限制發(fā)展造成的虛假新聞與垃圾文化肆意傳播問題、缺乏可信度問題、公民新媒體素質(zhì)參差不齊的問題、新聞運(yùn)營內(nèi)容生產(chǎn)等轉(zhuǎn)型問題、新媒體專業(yè)人才的缺乏問題、世界范圍內(nèi)新聞傳播壁壘問題，以及媒體生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生巨變下各國、各企業(yè)和個體應(yīng)如何抓住機(jī)遇尋求創(chuàng)新謀求發(fā)展的問題等。首先，相較于西方發(fā)達(dá)國家，我國新媒體發(fā)展晚、起點(diǎn)低、投入不夠、媒體技術(shù)應(yīng)用水平低，因此我國新媒體產(chǎn)業(yè)成熟度較低、企業(yè)收入不均、競爭壓力大。線上服務(wù)需求的迅速擴(kuò)大使新媒體收入快速增長，但同時也造成了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣電媒體的收入下降。其次，對新媒體的監(jiān)管問題也應(yīng)引起我們關(guān)注。部分企業(yè)只注重追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為流量而不惜傳遞不良信息、炒作輿論、發(fā)布假新聞等，降低了人們對外界環(huán)境的判斷能力，影響大眾主流意識和價(jià)值觀的形成，這種新媒體社會責(zé)任缺失的現(xiàn)象如今仍舊存在。同時，新媒體如今也呈現(xiàn)出信息泛濫且同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題。在新媒體提高媒介傳播速度的同時，卻忽略了對內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)審查，導(dǎo)致出現(xiàn)了內(nèi)容大量重復(fù)、缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，使人們產(chǎn)生疲憊的心理狀態(tài)。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新媒體的發(fā)展趨勢

（一）媒體個體參與者的轉(zhuǎn)型

媒體參與者不僅只有狹義上的記者、編輯、主播、電視人、編劇等專業(yè)媒體從業(yè)人員，隨著媒體的不斷發(fā)展還衍生出廣告主、媒介、廣告公司、代理商、媒體主、受眾等相關(guān)人士。根據(jù)社會化媒體影響力評估Klout的影響力矩陣，新媒體的出現(xiàn)逐漸將網(wǎng)絡(luò)參與者劃分為五大部分，即網(wǎng)絡(luò)工作者（社交蝴蝶）、意見中心者（思想中心者）、發(fā)現(xiàn)者（流行引導(dǎo)者）、轉(zhuǎn)發(fā)者（報(bào)告者）、使用者（日常拜訪者）。

網(wǎng)絡(luò)工作者即新媒體從業(yè)人員的專業(yè)化發(fā)展。在新媒體迅猛發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體的地位必然受到打壓，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在努力追趕著時代前進(jìn)的步伐在不斷改革創(chuàng)新，并在保留住傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以適當(dāng)?shù)臄?shù)字化，因而這種具備內(nèi)在素養(yǎng)、外在技能而又富有創(chuàng)新能力的人才是當(dāng)今數(shù)字媒體發(fā)展的迫切需求。新媒體作為社會化媒體，其從業(yè)人員不僅需具備傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員所需的專業(yè)水平，還需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播運(yùn)作的特殊需要。新媒體從業(yè)人員的搜集信息能力與判斷信息能力將會隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和競爭進(jìn)而加劇而提高，而二者中，判斷能力的要求是更高的，因?yàn)椴煌趥鹘y(tǒng)媒體的面對面線下交談，新媒體的虛擬性、自由性和廣泛性給理性的判斷增添了難度。因而發(fā)展同時具備文字、圖像、音頻、攝像、視頻等多手段的操作能力的“復(fù)合全能型”新聞人是未來一大趨勢。

意見中心者影響力的提高和社會地位條件的變化。新媒體提高了意見中心者和普通網(wǎng)民的互動頻率，從傳統(tǒng)媒體的面對面交流到在網(wǎng)絡(luò)上的社群活動使得意見中心者獲得更廣的影響范圍和具有更強(qiáng)的引導(dǎo)能力。而傳統(tǒng)媒體的意見中心者由于是線下交流，那么他們理應(yīng)具備較高的社會地位與資本實(shí)力，但新媒體創(chuàng)造的虛擬空間讓“草根人士”也能收獲許多關(guān)注，成為新的意見中心者。

發(fā)現(xiàn)者即主流媒體或者網(wǎng)紅發(fā)展的多元化、規(guī)范化、虛擬化。新媒體已經(jīng)完全浸入人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，每個人都有可能展現(xiàn)自己，因此主體多元化是個必然的趨勢。以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨為例，文娛產(chǎn)業(yè)、教育行業(yè)、科技行業(yè)等都已經(jīng)有部分企業(yè)進(jìn)入直播帶貨的浪潮中來。由于當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，相關(guān)部門也在逐漸落實(shí)政策與行動，讓媒體發(fā)展公平化、大眾化。所以作為流行引導(dǎo)者，各重要主體在黨和國家的引導(dǎo)下會逐漸政策化、規(guī)范化，在追趕新趨勢的同時守住底線與操守。而虛擬化在近幾年中也是人們口中熱議的詞匯，尤其在文娛界中各動漫游戲虛擬人物的爆紅，在一定程度上也算引領(lǐng)了一部分人的思想潮流。隨著新媒體技術(shù)的不斷深入發(fā)展，虛擬化只會越來越常見，通過新媒體在身體與思想上感受未來將是一件極其平常的事情。

轉(zhuǎn)發(fā)者與轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的多元化。新媒體平臺人人都能成為轉(zhuǎn)發(fā)者，每一類人有每一類人的審美，都能在網(wǎng)絡(luò)上找尋到感同身受的人。例如短視頻平臺近期爆火的小黃人特效：跑步小黃人、步行小黃人、跪地小黃人、哭泣小黃人、鞠躬小黃人、舉手小黃人等，看似沒有任何突出特點(diǎn)，但卻能夠在青少年群體中擁有如此高的熱度，是因?yàn)閯?chuàng)作者抓住了轉(zhuǎn)發(fā)者的多元化，以多元化的內(nèi)容用創(chuàng)意的形式表現(xiàn)，一次次地轉(zhuǎn)發(fā)與創(chuàng)造讓其成為短暫的潮流。

使用者的廣泛化和使用的持續(xù)化以及素質(zhì)化。眾多調(diào)查報(bào)告顯示，如今人們對電子設(shè)備的依賴程度仍處于上升階段，而新媒體為不斷發(fā)展必定加以創(chuàng)新吸引流量，因此人們對新媒體的依賴程度在短時間內(nèi)仍會愈來愈嚴(yán)重，因此使用者將會越來越多，使用時長也會越來越長。而隨著教育普及程度越來越高，網(wǎng)民們的科學(xué)道德素質(zhì)在某種程度上也會不斷提高。

（二）新媒體生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型

未來傳媒業(yè)發(fā)展即實(shí)現(xiàn)音像、報(bào)紙、廣播、電信、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版、雜志、衛(wèi)星通信等媒介的信息跨媒共享、資源跨行配置、文化跨域交流，并且凸顯以傳媒為核心的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)漣漪式發(fā)展。所以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)字化環(huán)境的深入普及，生產(chǎn)變革與行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)并把握這一發(fā)展趨勢，以保持競爭力。

面對轉(zhuǎn)型，可以先從“內(nèi)容供應(yīng)”方面開始著手。在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作環(huán)境下，記者們常常受限于客觀條件，因而所報(bào)道的新聞往往缺乏及時性。然而，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞已經(jīng)逐漸向?qū)崟r報(bào)道為主的階段邁進(jìn)。新聞之所以成為新聞，必定有傳播者和接受者，因此除了考慮傳播者的因素，受眾的需求與期待也同樣不能排除在外。隨著受眾對新聞時效性以及記者與受眾互動的即時性和廣泛性的要求不斷提高，越來越多的人習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的信息獲取渠道。此外，新聞報(bào)道已經(jīng)變成了新聞從業(yè)者與受眾共同參與，并且互聯(lián)網(wǎng)大幅降低了受眾獲取信息的成本。從新聞生產(chǎn)的“鉆石模型”來看，如今“新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)主要在互聯(lián)網(wǎng)上展開”[3]，因此媒體的生產(chǎn)平臺全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大勢所趨。因而新聞編輯部須以此為中心，生產(chǎn)出可供各種媒介形態(tài)使用的新聞產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)業(yè)范圍的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提升

“隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)不斷深化融合發(fā)展”[4]，新媒體技術(shù)在日常生活、文娛產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)板塊、科技行業(yè)的運(yùn)用越來越深入，應(yīng)用范圍更廣泛，社會服務(wù)能力明顯提升。以影視產(chǎn)業(yè)為例，新媒體技術(shù)在后期制作等領(lǐng)域發(fā)揮了巨大作用。傳統(tǒng)的后期制作常常受到局限的困擾，但在新時代背景下，新媒體技術(shù)的引入，不僅能夠使影視題材更加豐富多樣，還能通過仿真模擬手段打造出更具創(chuàng)意的整體視聽語言藝術(shù)體系，更好地表達(dá)創(chuàng)造性劇情并加入主觀藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容，從而提高影視作品的質(zhì)量和執(zhí)行力。

除此之外，新媒體技術(shù)還可以打造非現(xiàn)實(shí)空間，還原生活場景甚至模擬未來場景，為用戶提供了全新的感官體驗(yàn)，擴(kuò)展人們的想象力和創(chuàng)造力，從而滿足人們的精神需要，而由此衍生出的商機(jī)都能極大地帶動游戲產(chǎn)業(yè)、家居產(chǎn)業(yè)、文娛產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)等智能化的高質(zhì)量發(fā)展。例如，游戲產(chǎn)業(yè)方面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及將推動游戲體驗(yàn)向更加真實(shí)和沉浸式的方向發(fā)展；家居產(chǎn)業(yè)方面，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得家居環(huán)境更加智能化和個性化，如通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬看房虛擬裝修，提升用戶購物體驗(yàn)。

新媒體技術(shù)的運(yùn)用也將變得越來越普遍，特別是在文化傳承方面，數(shù)字化傳承是一種非常具有前景的傳承方式。新媒體技術(shù)能夠通過藝術(shù)化的手段，讓本無生機(jī)的產(chǎn)品展現(xiàn)出它的美與價(jià)值，這種傳播方式既高效又便捷。然而，隨著時間的推移，人們對文化產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的重視逐漸超過了其本身的文化價(jià)值，這也是新媒體技術(shù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化傳承方面所面臨的挑戰(zhàn)之一。

此外，電子技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、多媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)等在一定程度上也與新媒體技術(shù)相輔相成，高新產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開新媒體技術(shù)的支持和推動，未來的新媒體技術(shù)將會保持持續(xù)創(chuàng)新不斷發(fā)展的勢頭。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮中，新媒體技術(shù)將繼續(xù)發(fā)揮著不可替代的作用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。

（四）數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新媒體的全球化趨勢展望

不可否認(rèn)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)將全球聯(lián)系得更加緊密，如今借助媒介與通訊的使用整個社會變得越來越媒介化。但隨著新媒體競爭的愈演愈烈，全球新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局受到了一定程度的影響。

首先，媒體運(yùn)營虧損在短時間內(nèi)無法有所反轉(zhuǎn)。因?yàn)樵谛旅襟w時代，許多新媒體公司及數(shù)字媒體產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，導(dǎo)致市場上流量過剩，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，個性化逐漸喪失，“除非找到更強(qiáng)大的商業(yè)模式，否則數(shù)字內(nèi)容泡沫將最終破裂”[5]。

其次，隨著新媒體行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型，許多公司可能會因盲目轉(zhuǎn)型在策略上出現(xiàn)失誤。從全球化新媒體的發(fā)展規(guī)模上看新興媒體的發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，但由于同質(zhì)化競爭加劇以及技術(shù)壁壘逐漸消失，新興新媒體很難找到發(fā)展勢頭的推動力和資金保障。因?yàn)樾屡d新媒體技術(shù)不具備傳統(tǒng)媒體積累的口碑與用戶，所以它們在互聯(lián)網(wǎng)上爭奪生存空間的競爭態(tài)勢仍不明確。在這種情況下，新型新媒體公司不得不將精力集中在優(yōu)化搜索引擎和推廣社交賬號等方面，希望能夠拓寬受眾范圍，吸引更多全球用戶的關(guān)注。然而，要在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代獲得成功并非易事，需要不斷創(chuàng)新、拓寬市場，以及建立穩(wěn)健的商業(yè)模式，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在當(dāng)前飛速發(fā)展的新媒體時代中，新媒體作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅是信息傳遞的工具，更是連接全球的橋梁，推動著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，新媒體作為一種特殊的存在打破了時空限制，聯(lián)結(jié)了古今中外文化，在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一種前所未有的互通性。在近幾十年的新媒體發(fā)展中，它踐行著作為媒介的重要職責(zé)，在時代的潮流中逐漸突顯其非凡的價(jià)值，它不僅是信息傳遞的工具，更是一種跨越國界、文化和歷史的紐帶，通過獨(dú)特的表達(dá)方式為人們提供全新的溝通平臺。

然而，我們同樣也要認(rèn)清新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其發(fā)展趨勢有所了解，正視新媒體所面臨的現(xiàn)實(shí)局限性，例如信息過載、虛假新聞等問題依然存在，這些問題不僅影響著新媒體發(fā)展的整體社會環(huán)境，也對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

與此同時，我們也要深入了解科技的發(fā)展趨勢以及社會需求的變化，結(jié)合文化多樣性來把握新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)趨勢，以便用更加科學(xué)的方法應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。我們還應(yīng)當(dāng)鼓勵新媒體不斷豐富與發(fā)展，通過技術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)融合為新媒體注入新的活力，鼓勵創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)造更具深度和啟發(fā)性的內(nèi)容，使其更好地滿足人們的精神文化需求和拔高人們的精神素養(yǎng)，培養(yǎng)人們的批判性思維和創(chuàng)造性思維，激發(fā)思考與共鳴，引領(lǐng)我們走向更加豐富、深刻、包容的數(shù)字化未來。

因此，社會各方力量應(yīng)當(dāng)持續(xù)努力，深刻認(rèn)識新媒體的潛力和挑戰(zhàn)，通過不斷解決問題促使新媒體不斷豐富發(fā)展，讓新媒體真正成為一種造福人類的工具，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，為人類社會的進(jìn)步和發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

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作者簡介：

馬嘉涵（2004-），女，漢族，廣東汕頭人，本科，研究方向：新媒體與傳播學(xué)。

【基金項(xiàng)目】廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃2023年度文化傳承發(fā)展座談會精神研究專項(xiàng)課題（項(xiàng)目編號：GD24WH12）。