【摘要】在我國社會發(fā)展歷程中，城市和農(nóng)村呈現(xiàn)出不同的治理路徑和生活方式，廣播作為農(nóng)村地區(qū)重要的信息傳播工具，在促進(jìn)國家富強和社會發(fā)展方面起著不可替代的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬戶，農(nóng)村地區(qū)人民獲取信息的渠道得到了進(jìn)一步的擴大，這使得廣播的生存環(huán)境受到極大壓縮。廣播伴隨著農(nóng)村的發(fā)展演變，雖然相比以前已經(jīng)較少使用，但在凝聚人心、消除異化等方面發(fā)揮著重要作用。本文通過對101份樣本的整理與分析，歸納出廣播在農(nóng)村地區(qū)的使用情況、作用發(fā)揮以及如何在新媒體時代抓住機遇進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播；農(nóng)村地區(qū)；信息傳播；文化傳承；機遇

【中圖分類號】G229.27 " " "【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）23-0061-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.23.015

一、研究對象及方法

本次調(diào)查范圍覆蓋山東省菏澤市鄆城縣程屯鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，包括在外務(wù)工人員、在家務(wù)農(nóng)人員、學(xué)生群體和職工群體，確保調(diào)查群體的廣泛性和代表性，全面反映出農(nóng)村人民對于廣播的使用現(xiàn)狀。采用了多種方法相結(jié)合的方式進(jìn)行，包括問卷調(diào)查法、實地觀察、深度訪談與文獻(xiàn)資料的收集與分析。

二、調(diào)查結(jié)果

此次調(diào)查總?cè)藬?shù)共101人，其中包括63位男性，占比62.48%；38位女性，占比38%。其中年齡段在18歲以下的有3人，占比2.97%；18-35歲有60人，占比59.41%；36-50歲的有23人，占比22.77%；50歲以上的人數(shù)為15人，占比14.85%。廣播使用情況的調(diào)查結(jié)果見表1。

三、研究分析

（一）收聽廣播設(shè)備的配備與使用情況分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電視走進(jìn)千萬家，家家有電視、戶戶有網(wǎng)絡(luò)，利用傳統(tǒng)老式收音機收聽廣播的人數(shù)已經(jīng)急劇減少，可能還存在一些不會使用網(wǎng)絡(luò)的老年群體，在茶余飯后不想看電視時會打開傳統(tǒng)收音機聽一會兒廣播，但是這種傳統(tǒng)的老式收音機會存在設(shè)備老化、接受廣播節(jié)目的信號較差等突出問題?，F(xiàn)在的年輕人收聽廣播更多的是利用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，比如：電腦、智能手機等終端，現(xiàn)在的廣播節(jié)目收聽設(shè)備與社會的發(fā)展息息相關(guān)，農(nóng)村人民富裕了，經(jīng)濟(jì)條件得到提高了，人們才會使用相比于傳統(tǒng)老式收音機先進(jìn)的設(shè)備去收聽廣播節(jié)目。

（二）廣播內(nèi)容的偏好分析

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)人民對廣播內(nèi)容的偏好呈現(xiàn)出比較多樣化的特點，其中以新聞類節(jié)目、音樂類節(jié)目和文化類節(jié)目最為受歡迎。同時，體育類還有其他類型的廣播節(jié)目也比較受到農(nóng)村人民的喜歡。從農(nóng)村人民對于廣播節(jié)目的偏好，我們可以窺見這一地區(qū)的傳統(tǒng)價值觀和社會結(jié)構(gòu)以及經(jīng)濟(jì)和文化變遷的軌跡。不同性別、年齡段和職業(yè)的農(nóng)村人民對廣播內(nèi)容的偏好存在一定的差異，這種差異也反映出該地區(qū)的社會結(jié)構(gòu)和人口特征，例如老年人更偏好一些新聞類和文化類的廣播節(jié)目，而年輕人則更關(guān)注娛樂、時尚的節(jié)目。且隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，該農(nóng)村地區(qū)的文化和價值觀雖然仍有傳承但是也發(fā)生了一些微妙的變化。這種變化也在農(nóng)村人民對于廣播內(nèi)容的偏好中得到了較為真實的體現(xiàn)。一方面，一些老人會通過收音機收聽地方戲劇和其他一些具有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的廣播節(jié)目，這些廣播節(jié)目仍然受到一些老年人的喜愛；另一方面，音樂類、相聲類等具有娛樂、時尚等性質(zhì)的新型文化內(nèi)容的廣播節(jié)目日益受到年輕人的追捧。這一現(xiàn)象正是體現(xiàn)了文化的變遷，這一文化變遷既是社會發(fā)展的必然結(jié)果，也是廣播等傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)時代發(fā)展、跟上時代步伐所應(yīng)對的策略。

（三）廣播在信息傳播中的作用分析

1.時效性強

廣播能夠?qū)崟r傳遞最新信息，無論是新聞、天氣預(yù)報或者交通情況都能第一時間將信息傳遞給聽眾。尤其是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交通情況的廣播越來越受到人們的歡迎，通過車載廣播的播報，駕駛員可以實時掌握道路最新信息，避免交通擁堵，減少交通事故的發(fā)生。在緊急情況下，廣播可以迅速傳遞警報和緊急通知，以幫助人們緊急采取相應(yīng)措施，提高應(yīng)對突發(fā)事件的能力。

2.伴隨度高

廣播作為一種貼身媒介，尤其是隨著手機等移動終端的發(fā)展，擁有了移動收聽的功能，人們可以在各種場合，在收聽廣播的同時可以去做其他事情，如做家務(wù)、鍛煉甚至在干農(nóng)活的過程中，都可以通過廣播獲取信息或者享受娛樂，并且還可以隨時隨地選擇自己感興趣的廣播節(jié)目，享受個性化的廣播體驗。

3.覆蓋范圍廣

廣播作為一種重要的宣傳工具，擁有廣泛的覆蓋范圍。由于廣播的起步比較早，所以廣播的信號網(wǎng)絡(luò)也比較完善，無論是繁華都市還是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，廣播信號都能到達(dá)，人們可以利用收音機、手機等接聽終端，隨時隨地接收信息。所以，廣播在宣傳國家政策、講解法律知識以及弘揚社會主義核心價值觀方面都發(fā)揮著不可替代的作用。

（四）廣播在文化傳承中的作用分析

1.傳承歷史文化，弘揚民族精神

廣播具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點。通過廣播，我們可以聽到歷史故事的講述，地方戲劇的演奏以及民俗文化的介紹等，這些內(nèi)容不僅豐富了人民的精神生活，更是在潛移默化中傳承和弘揚了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神，讓聽眾在輕松愉快的氛圍中感受到文化的熏陶，增強了對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，提高了中華民族凝聚力。

2.推廣地方文化，助力鄉(xiāng)村振興

推動實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，圍繞當(dāng)前我國“三農(nóng)”問題的實際，結(jié)合我國鄉(xiāng)村發(fā)展亟須解決的重大問題作出戰(zhàn)略性謀劃和前瞻性布局，這為解決我國日益突出的“三農(nóng)”問題和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，以中國式現(xiàn)代化助力中華民族偉大復(fù)興的中國夢具有深遠(yuǎn)意義。通過開設(shè)地方廣播節(jié)目，可以提升地方文化軟實力。比如菏澤具有8大劇種：山東梆子、大平調(diào)、棗梆、柳子戲、大弦子戲、兩夾弦、四平調(diào)和豫劇。通過這些傳統(tǒng)戲劇的演奏，讓聽眾充分感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氣息。菏澤廣播戲曲頻道還曾線下開展多次大型戲劇演出，從電臺直播間走到現(xiàn)實大眾面前，凸顯菏澤戲曲之鄉(xiāng)的特色。通過這些戲劇節(jié)目表演或者直播，促進(jìn)其他地區(qū)熱愛戲劇之人前來菏澤觀光旅游，享受戲劇的盛宴，這不僅推廣了地方文化，也帶動了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更有力促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。

3.培育文化自信，塑造文化強國

文化自信是一個國家、一個民族、一個地區(qū)為謀求可持續(xù)發(fā)展，在長期的歷史發(fā)展過程中不斷積淀、整合、提煉，形成反映共同的理想目標(biāo)、精神信念、文化底蘊、行為準(zhǔn)則和生活方式的價值觀念體系。比如菏澤電臺有廣播頻道在講述《水滸傳》，鄆城人民就可以自豪地說鄆城縣自古以來就是忠義之鄉(xiāng)。當(dāng)聽眾通過廣播了解到自己城市的悠久歷史時，會自然而然地產(chǎn)生一種自豪感和歸屬感，增強地區(qū)人民的向心力和凝聚力。

四、挑戰(zhàn)與機遇

當(dāng)今社會的發(fā)展對廣播事業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，如互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端、電視等大眾媒介的普及，這些新興媒體所包含的互動性、實時性和個性化等特點，吸引了大量年輕受眾的關(guān)注，對廣播的生存和發(fā)展造成了巨大的壓力。并且隨著時代發(fā)展和科技進(jìn)步，廣告公司越來越注重數(shù)字化的廣告營銷，對于傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體的廣告投入呈現(xiàn)下降趨勢，致使傳統(tǒng)廣播媒體的廣告收入也隨之減少。這也間接導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播媒體的資金和經(jīng)費出現(xiàn)緊張的局面，對其內(nèi)容制作和播出質(zhì)量也產(chǎn)生了不小的影響。此外，廣播內(nèi)容的單一性和缺乏創(chuàng)新性等問題也亟待解決。但有挑戰(zhàn)必然就有機遇，我們應(yīng)以科技為抓手，緊緊抓住未來發(fā)展機遇。

（一）技術(shù)革新帶來的機遇

科技的進(jìn)步發(fā)展極大革新網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展格局，其對于傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生了不小的沖擊。轉(zhuǎn)換角度進(jìn)行思考，廣播媒體也可緊抓新媒體的發(fā)展契機，找到新的市場增長點。

1.依靠數(shù)字化發(fā)展

數(shù)字化技術(shù)為廣播帶來了全新的傳播方式和收聽體驗。數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等新型廣播形式的出現(xiàn)，使得廣播內(nèi)容可以更加便捷地傳輸和接收，提高了廣播的覆蓋范圍和傳播效果。從客觀上講，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播目前還處于發(fā)展的初級階段，盈利模式不明晰仍是主要的問題。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播主要還是以延伸電臺品牌形象、擴大電臺影響力、吸引受眾收聽電臺常規(guī)節(jié)目為目的。

2.依托智能化技術(shù)

利用人工智能技術(shù)，傳統(tǒng)廣播媒體可以通過收集廣播聽眾信息，分析聽眾的收聽習(xí)慣、喜好節(jié)目和行為模式，調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、播放時間和傳播策略，為聽眾提供更加精準(zhǔn)化和個性化的內(nèi)容推薦。這種基于數(shù)據(jù)的決策方法可以使廣播更加貼近聽眾，提高傳播效果，增加聽眾黏性。此外，傳統(tǒng)廣播媒體還可以結(jié)合運用在線直播和點播技術(shù)，使廣播內(nèi)容不再單一地通過耳朵接受，而是成為可視化的內(nèi)容，促進(jìn)廣播內(nèi)容模式的多樣化，提高廣播的覆蓋率和影響力，拓展移動收聽市場，吸引更多年輕聽眾。

（二）市場需求帶來的機遇

1.車載收聽市場

隨著我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人均可支配收入不斷提高，家庭汽車保有量也在隨之增高，車載廣播平臺成為傳統(tǒng)廣播媒體的重要陣地。傳統(tǒng)廣播媒體可以與智能車機系統(tǒng)進(jìn)行深度融合，形成沉浸式車載廣播媒體平臺，為駕駛員提供更加便捷和安全的收聽體驗。如通過將廣播節(jié)目與車載導(dǎo)航系統(tǒng)相結(jié)合，可以為駕駛員提供實時的路況信息和交通指引。通過致力于實時化、娛樂化的信息推送，確保聽眾需求得到充分滿足，提高收聽率和市場份額。

2.應(yīng)急信息傳播

廣播憑借其廣泛的傳播范圍、即時傳播的特性成為緊急情況下非?？煽康男畔鞑サ那乐?。在自然災(zāi)害、突發(fā)事件和緊急情況下，廣播可以迅速向聽眾傳遞準(zhǔn)確的信息和行動指導(dǎo)，幫助聽眾及時應(yīng)對和解決問題，減少人民群眾和社會的損失。這有助于提升傳統(tǒng)廣播媒體形象和社會影響力，為其在現(xiàn)代社會立足提供了一席之地。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新帶來的機遇

1.多元化內(nèi)容制作

自20世紀(jì)以來，收聽廣播節(jié)目是一種普遍的接收信息和消遣的形式，但廣播節(jié)目也要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，與時俱進(jìn)，不斷加強媒介融合的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)廣播媒體可以借鑒其他媒體形式的內(nèi)容制作經(jīng)驗，豐富自身的節(jié)目類型和呈現(xiàn)方式。例如，引入綜藝娛樂、文化教育、生活服務(wù)等多元化內(nèi)容，滿足不同聽眾群體的需求。

2.本地化內(nèi)容制作

針對特定地區(qū)制作本地化內(nèi)容，是廣播在地域性傳播中的重要優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)深入了解當(dāng)?shù)貜V播市場需求，了解觀眾對廣播的興趣和愛好程度，可以通過深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、民生等資源，嘗試采用方言播報或者民謠的形式來增強廣播節(jié)目的親切感和本土化特色，制作具有地方特色的節(jié)目。在節(jié)目的編排和播出中，要用平民化的心態(tài)去和受眾交流和展示，讓受眾感受到廣播節(jié)目的貼近性、人民性和實用性，增強與聽眾的情感紐帶和歸屬感。

3.跨界合作與品牌打造

傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)注重品牌建設(shè)和形象建設(shè)，通過與其他媒體或產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作、精心策劃和包裝，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌，實現(xiàn)品牌效益。如與電視臺、報紙等媒體制作聯(lián)合節(jié)目，或者與電商、旅游等行業(yè)合作推出特色節(jié)目和活動，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。同時通過參加公益活動、舉辦聽眾見面會等貼近人民、貼近群眾、貼近生活的方式，增強廣播電臺與聽眾的互動與聯(lián)系，樹立良好的社會形象和提升品牌的社會影響力。

（四）政策扶持帶來的機遇

從國家現(xiàn)行的相關(guān)政策來看，傳統(tǒng)廣播媒體實行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是大勢所趨。縣級廣播電臺需要充分做到開展公共服務(wù)，轉(zhuǎn)變管理觀念，優(yōu)化運轉(zhuǎn)制度，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源的配置，減少管理步驟，提升管理效率，真正地實現(xiàn)大制作、大格局。政府對廣播行業(yè)的扶持政策和資金投入，為廣播發(fā)展提供了有力保障。例如，推動廣播數(shù)字化改造、加強廣播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化廣播市場環(huán)境等措施，有助于廣播行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

五、發(fā)展建議

（一）堅持內(nèi)容為王

無論各個媒體的傳播技術(shù)如何發(fā)展，關(guān)鍵仍然在于信息資源本身所具有的價值，倘若信息資源、新聞內(nèi)容的質(zhì)量不高，抑或并非受眾所需要的，那么即便傳播技術(shù)再快捷、再先進(jìn)也不能達(dá)到廣大受眾所預(yù)期的目標(biāo)。因此，無論任何時代，新聞報道都必須要將信息內(nèi)容作為核心。在媒體融合的背景下，內(nèi)容始終是吸引聽眾的核心。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的原則，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。要堅持深度挖掘與精心策劃，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該深度挖掘新聞事件背后的故事，為聽眾提供深入、全面的報道。同時，在節(jié)目策劃方面，既要緊跟時代潮流，關(guān)注社會熱點，又要結(jié)合聽眾需求，拓展節(jié)目的多樣性，打造有深度、有廣度、有溫度的內(nèi)容。通過加強新聞報道的時效性、深度和準(zhǔn)確性，豐富文藝節(jié)目的多樣性和創(chuàng)新性，以及關(guān)注社會熱點和民生問題，來為聽眾提供有價值、有深度的內(nèi)容，滿足聽眾日益增長的文化需求。

（二）關(guān)注聽眾反饋

首先，為了全方位了解受眾的收聽模式，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該通過多元化渠道收集聽眾反饋，包括熱線、短信平臺、社交媒體賬號、在線問卷等。這些渠道不僅可以讓聽眾分享個人觀點、建議和意見，也有助于傳統(tǒng)廣播媒體全面了解受眾對廣播節(jié)目或者廣播服務(wù)的期望、需求以及滿意度，這些反饋信息均可以為傳統(tǒng)廣播媒體提供寶貴的信息，促進(jìn)個性化服務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而提升傳統(tǒng)廣播媒體平臺整體服務(wù)質(zhì)量。不僅要收集反饋信息，傳統(tǒng)廣播媒體更要做到定期分析反饋數(shù)據(jù)收集到的反饋數(shù)據(jù)必須要進(jìn)行定期的分析和整理。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該建立專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)處理和分析這些數(shù)據(jù)，了解聽眾的喜好、需求和意見，為節(jié)目的改進(jìn)提供參考。其次，對于聽眾的反饋，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該及時響應(yīng)并采取措施進(jìn)行改進(jìn)。例如，對于節(jié)目內(nèi)容方面的建議，可以增加或調(diào)整某些節(jié)目版塊，如娛樂版塊、相聲版塊等。有些反饋可能會涉及關(guān)于主持人的職業(yè)素質(zhì)和綜合表現(xiàn)情況，那些關(guān)于主持人表現(xiàn)的反饋，可以用于參考，并對主持人進(jìn)行培訓(xùn)和調(diào)整，提高主持人的綜合能力；對于技術(shù)方面的問題，可以跟隨新媒體時代的發(fā)展，通過與其他傳統(tǒng)媒體加強合作或者邀請當(dāng)?shù)貐^(qū)域做得比較好的自媒體賬號加入自己的平臺，這樣不僅可以提高傳統(tǒng)廣播媒體的競爭力，還可以完善自己的節(jié)目內(nèi)容。抑或加大金錢投入，吸引廣告商或者依靠政府投資撥款，加強硬件設(shè)備的維護(hù)和升級等。

（三）加強互動與溝通

傳統(tǒng)廣播媒體可以通過社交媒體平臺與聽眾進(jìn)行實時互動，解答他們的問題；可以定期舉辦聽眾見面會或座談會，與聽眾面對面交流等，這些舉措不僅可以達(dá)到良好的互動效果，為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供許多可行性建議和改進(jìn)措施，還可以加強受眾對傳統(tǒng)廣播媒體的黏性，增強聽眾對傳統(tǒng)廣播媒體的認(rèn)同感和歸屬感，提高收聽率，提升知名度。

六、結(jié)語

通過這次調(diào)查，我們可以看到廣播在農(nóng)村中所起到的巨大作用和在農(nóng)村生活中所占據(jù)的重要地位，同時我們也分析了現(xiàn)代社會廣播媒體發(fā)展的困難與機遇。未來，政府和社會各界也應(yīng)該加大對廣播的扶持力度，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)以科技發(fā)展為抓手，堅持提高廣播的質(zhì)量和水平，為鄉(xiāng)村復(fù)興和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加強有力的支撐。

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作者簡介：

劉昂（1999.11-），男，漢族，山東菏澤人，研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。

【基金項目】本文為2022年度國家社科基金藝術(shù)學(xué)項目“媒介融合環(huán)境下民族地區(qū)的廣播藝術(shù)發(fā)展研究”（項目批準(zhǔn)號：22EC198）階段性研究成果。