【摘 要】本文圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)短視頻傳播發(fā)展進(jìn)行研究。通過分析河北非遺短視頻的傳播現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，得出了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代河北非遺短視頻成為傳播和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式的結(jié)論。建議河北非遺短視頻從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)化、平臺(tái)整合等方面進(jìn)行深入探討，推動(dòng)河北非遺短視頻的傳播力與影響力。文章旨在增強(qiáng)人們對(duì)河北非遺的關(guān)注和熱愛，為非遺的傳承和發(fā)揚(yáng)發(fā)揮積極作用。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；非遺短視頻；非遺傳承；內(nèi)容創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G127；G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）09—053—03

引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，短視頻已逐漸成為人們獲取信息、娛樂和學(xué)習(xí)的重要渠道，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著日益嚴(yán)重的傳承危機(jī)。河北非遺資源豐富，但在全國范圍內(nèi)的影響力仍有待提高，因此，借助短視頻這一強(qiáng)大的傳播工具，探討河北非遺短視頻傳播發(fā)展對(duì)于提升其地區(qū)非遺保護(hù)和傳承具有重要意義。

一、河北非遺短視頻傳播現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容類別和特點(diǎn)

河北非遺短視頻內(nèi)容以地域特色、民間技藝、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容，在類型上涵蓋了傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)戲曲、民間文學(xué)、民間樂舞、民間美食等領(lǐng)域。在內(nèi)容領(lǐng)域上，既有非遺傳統(tǒng)技藝的展示學(xué)習(xí)，如趙州橋石刻技藝、邢臺(tái)梳篦木雕等；也有河北地方歷史文化的詮釋，如漫畫六安茶館、石家莊商埠街等。短視頻中還融入了互動(dòng)性、娛樂性的元素，如通過短劇、相聲等形式展示河北非遺文化，進(jìn)一步吸引觀眾參與并產(chǎn)生共鳴，這些特點(diǎn)使得河北非遺短視頻的內(nèi)容更能深入人心，傳播更為順暢。

（二）傳播渠道平臺(tái)

河北非遺短視頻傳播主要依托于各大短視頻平臺(tái)，如抖音、快手、B站等，這些平臺(tái)擁有海量用戶和豐富的資源，提供了便捷的傳播途徑，部分社交平臺(tái)和新聞媒體也推出了相應(yīng)的短視頻功能和板塊，為傳播和推廣非遺文化提供了新的空間。各個(gè)平臺(tái)在推薦算法、用戶共享、社區(qū)建設(shè)等方面做了大量的優(yōu)化和改進(jìn)，為河北非遺短視頻的傳播提供了有利條件。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也在積極引入和推廣非遺短視頻，實(shí)現(xiàn)多渠道、多層次的傳播。

（三）觀眾群體

河北非遺短視頻的觀眾群體具有年齡、地域、職業(yè)等多元屬性，年輕人是最主要的觀眾群體，他們活躍于各個(gè)新媒體平臺(tái)，充滿好奇心，喜歡接觸新鮮事物，并能很好地傳播與分享。而地域上，既有對(duì)本土文化感興趣的河北觀眾，也有來自全國各地了解、學(xué)習(xí)河北非遺文化的愛好者。在職業(yè)方面，當(dāng)?shù)胤沁z傳承人、藝術(shù)家、民間文化研究者、教育工作者等，也在關(guān)注并參與到短視頻傳播的過程中。這些觀眾的多樣化需求也為推動(dòng)河北非遺短視頻發(fā)展注入了活力。

二、河北非遺短視頻傳播優(yōu)勢(shì)

（一）生動(dòng)形象的表現(xiàn)方式

短視頻作為現(xiàn)代傳播載體，以其生動(dòng)、直觀、易傳播的特點(diǎn)廣受歡迎。在河北非遺短視頻中，創(chuàng)作者通過情景再現(xiàn)、現(xiàn)場表演、實(shí)地體驗(yàn)等多種形式，使非遺元素展現(xiàn)的更加真實(shí)生動(dòng)。此外，融入創(chuàng)意編排、剪輯技巧和多媒體技術(shù)，使得非遺文化在短視頻中得到全面、立體的展示，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入了新的活力，使非遺文化更易為大眾所接納和喜愛。

（二）便捷的傳播途徑

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，河北非遺短視頻方便快捷地傳播給全國各地的受眾，為保護(hù)和傳承非遺文化提供了有效途徑。短視頻平臺(tái)如抖音、快手、B站等，具備方便的傳播渠道和強(qiáng)大的推薦算法，能迅速將非遺短視頻推向更廣泛的受眾，此外，短視頻制作簡便，傳播成本相對(duì)較低，有利于受眾分享和推廣。

（三）廣泛的受眾覆蓋

河北非遺短視頻不僅吸引了當(dāng)?shù)赜^眾，還吸引了全國各地、不同年齡層次、不同職業(yè)背景的觀眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多人開始關(guān)注非遺文化，短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶基數(shù)，通過短視頻傳播，非遺文化得以觸達(dá)更廣泛的觀眾群體，非遺短視頻受眾的多元化也為河北非遺文化傳播帶來了更多可能性，提高了非遺文化在全社會(huì)的影響力和認(rèn)知度。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下河北非遺短視頻傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

在當(dāng)前短視頻市場競爭日益加劇的情況下，河北非遺短視頻創(chuàng)作者面臨著來自各類相似作品的競爭壓力，因?yàn)椴煌貐^(qū)的非遺項(xiàng)目往往具有近似或相同的特點(diǎn)，短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中可能存在過度追求熱點(diǎn)、模仿現(xiàn)象，從而導(dǎo)致內(nèi)容趨于同質(zhì)化，這樣的情況使得河北非遺短視頻在展示地域特色和傳播優(yōu)勢(shì)方面面臨較大挑戰(zhàn)，進(jìn)而降低了觀眾對(duì)河北非遺項(xiàng)目的興趣和認(rèn)知。同質(zhì)化問題不僅削弱了獨(dú)特的地域文化特色，還限制了非遺短視頻能夠吸引到更多關(guān)注與傳播，使得河北非遺短視頻在激烈的市場競爭中難以脫穎而出，未能充分發(fā)揮非遺傳播與推廣的潛力。

（二）缺乏專業(yè)化創(chuàng)作

在當(dāng)前短視頻平臺(tái)環(huán)境下，個(gè)人創(chuàng)作者和草根影響者成為主要的創(chuàng)作主體，他們?cè)趯I(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和技術(shù)能力方面可能存在不足，難以對(duì)非遺傳承技藝以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行全方位、深入的展示。一些短視頻制作者在拍攝手法、剪輯思路以及表達(dá)方式上缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和技巧，這些問題都會(huì)導(dǎo)致河北非遺短視頻在專業(yè)性和權(quán)威性上的水平相對(duì)較低，從而影響到非遺優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在短視頻平臺(tái)上的傳播效果。另外，短視頻市場競爭激烈，創(chuàng)作者為吸引關(guān)注和獲得流量，有時(shí)會(huì)過度追求短視頻的娛樂性和創(chuàng)意性，而忽視對(duì)非遺文化本身的深入挖掘和精準(zhǔn)呈現(xiàn)，這也會(huì)造成短視頻內(nèi)容在傳播過程中失去其專業(yè)性，甚至產(chǎn)生一定程度的誤導(dǎo)性，進(jìn)一步削弱非遺短視頻在傳播和保護(hù)非遺方面的作用。

（三）非遺傳承與商業(yè)化沖突

隨著短視頻產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)的迅猛發(fā)展，商業(yè)利益和流量趨勢(shì)逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作的主導(dǎo)力量，在這樣的背景下，非遺短視頻創(chuàng)作很容易受到商業(yè)化因素的影響，例如過分強(qiáng)調(diào)娛樂元素、激發(fā)觀眾情感等，這些因素可能會(huì)導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的核心價(jià)值和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵被忽視或淡化，從而給文化傳承帶來困境。此外，過度追求商業(yè)化利益也可能導(dǎo)致非遺項(xiàng)目本身的變質(zhì)，從而影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的真實(shí)性和深度。當(dāng)非遺短視頻創(chuàng)作者們過分關(guān)注流量和經(jīng)濟(jì)收益時(shí)，他們可能會(huì)更易陷入媚俗化的創(chuàng)作陷阱，并削弱了對(duì)原汁原味非遺文化的挖掘與傳播，這種現(xiàn)象進(jìn)一步拉低了非遺短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，使得觀眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣減弱，甚至產(chǎn)生誤導(dǎo)，在這種情況下，非遺文化與當(dāng)代媒體之間的矛盾逐漸顯現(xiàn)，使文化傳承面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（四）受眾認(rèn)知偏差

在河北非遺短視頻的傳播過程中，受眾認(rèn)知偏差現(xiàn)象值得關(guān)注，這意味著觀眾對(duì)于非遺文化元素及其深層內(nèi)涵的理解可能出現(xiàn)偏差或錯(cuò)誤。認(rèn)知偏差的產(chǎn)生可能由多種因素導(dǎo)致，如短視頻創(chuàng)作者對(duì)非遺知識(shí)進(jìn)行描述時(shí)的準(zhǔn)確度不夠、表達(dá)手法過分簡化導(dǎo)致非遺文化失真，或者為迎合市場和觀眾口味把娛樂化元素過度渲染，這些問題給非遺優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知傳承帶來挑戰(zhàn)，可能會(huì)降低非遺文化在社會(huì)中的價(jià)值和地位。受眾認(rèn)知偏差除了影響非遺文化的正面影響力外，還可能導(dǎo)致觀眾對(duì)非遺文化的誤解，從而影響優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，特別是在信息傳播速度極快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一旦認(rèn)知偏差產(chǎn)生并擴(kuò)散，很難進(jìn)行糾正，因此，在非遺短視頻的傳播過程中，關(guān)注受眾認(rèn)知偏差問題，揭示其產(chǎn)生背后的原因是至關(guān)重要的。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下河北非遺短視頻傳播發(fā)展策略

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，重視河北非遺短視頻內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要，要深入挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富的內(nèi)涵以及具有地域特色和獨(dú)特代表性的非遺項(xiàng)目，保持對(duì)非遺研究成果和領(lǐng)域內(nèi)最新動(dòng)態(tài)的關(guān)注，緊跟潮流，從現(xiàn)代審美角度出發(fā)，圍繞受眾需求，通過融合不同領(lǐng)域、藝術(shù)再塑等方式，使傳統(tǒng)的非遺文化呈現(xiàn)更具吸引力，更加關(guān)注情感價(jià)值的傳遞，利用貼近民生、寓教于樂的手法，讓觀眾感受非遺故事背后深沉的情感，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)非遺文化的熱愛與共鳴。以河北省承德市著名非遺項(xiàng)目民間木版年畫為例，在短視頻制作中，通過現(xiàn)代化手法，將這種傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行重新演繹，以創(chuàng)意拍攝手法表現(xiàn)木版年畫的制作過程，融合表情包、文字游戲等元素，讓年畫變得更加生動(dòng)有趣，增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)，在講述年畫背后的歷史淵源與作用時(shí)，運(yùn)用輕松幽默的語言和真實(shí)的場景描繪，使觀眾在感嘆年畫美麗和傳統(tǒng)之余，更能感受這一非遺項(xiàng)目承載的深刻底蘊(yùn)。強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與突破，非遺短視頻既能突顯地域特色，又能激發(fā)觀眾的熱情和共鳴，推動(dòng)河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在短視頻傳播領(lǐng)域取得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

（二）提高技術(shù)水平

在短視頻制作中，需要注重技術(shù)應(yīng)用與優(yōu)化，對(duì)于河北非遺短視頻創(chuàng)作者來說，有效利用現(xiàn)代科技手段強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用和優(yōu)化是提升視頻質(zhì)量的關(guān)鍵。在拍攝環(huán)節(jié)，關(guān)注畫面清晰度、音頻質(zhì)量、色彩搭配等相關(guān)因素，全方位地提高視頻質(zhì)量，采用先進(jìn)的視頻編輯軟件及多樣化的特效技術(shù)，為呈現(xiàn)非遺文化營造豐富、具感染力的視聽體驗(yàn)。舉例來說，非遺傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在短視頻中體現(xiàn)，可以通過高清攝影技術(shù)捕捉剪紙藝術(shù)家細(xì)致的操作過程和最終華麗的成果，借助專業(yè)音頻設(shè)備確保背景音樂與剪紙創(chuàng)作流程同步，打造沉浸式觀看環(huán)境，運(yùn)用后期編輯軟件實(shí)現(xiàn)畫面的流暢過渡，增強(qiáng)視覺沖擊力。這種技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)化的融入，強(qiáng)調(diào)非遺短視頻表現(xiàn)形式的多樣化與個(gè)性化，以滿足不同受眾需求，從而提升觀眾的欣賞興趣及滿意度。對(duì)于非遺短視頻制作者而言，要在技術(shù)應(yīng)用與優(yōu)化方面下功夫，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，從畫質(zhì)、音質(zhì)和色彩等多方面全面提升視頻體驗(yàn)，在創(chuàng)作過程中，靈活運(yùn)用編輯軟件和特效技術(shù)，確保非遺文化在短視頻格式中得到生動(dòng)、立體且高質(zhì)量的展示，如此一來，觀眾能在欣賞和學(xué)習(xí)非遺文化的過程中享受到更為精彩的視聽盛宴，進(jìn)而激發(fā)他們對(duì)非遺優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。

（三）探索平臺(tái)整合

為推動(dòng)河北非遺短視頻的傳播擴(kuò)散，要充分發(fā)揮各短視頻平臺(tái)在資源整合和內(nèi)容推廣方面的潛力，實(shí)現(xiàn)推薦算法的優(yōu)化，使非遺短視頻能夠順利觸達(dá)特定興趣和需求的觀眾，探尋多平臺(tái)間的跨界協(xié)作，例如聯(lián)合地方有關(guān)部門、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承機(jī)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等實(shí)體，提倡資源共享和整合，有益于激發(fā)優(yōu)質(zhì)資源伙伴的合作潛力，進(jìn)而使非遺短視頻在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳播，從而提升非遺短視頻的整體影響力。以某非遺短視頻為例，介紹了河北某地的傳統(tǒng)面點(diǎn)藝術(shù)，在短視頻制作過程中，平臺(tái)與地方非遺傳承中心進(jìn)行合作，共同確保面點(diǎn)藝術(shù)的傳播效果和展示效果，在資源整合方面，非遺短視頻從制作、拍攝到發(fā)布，地方、商會(huì)和面點(diǎn)大師都提供了大量支持，傳承中心則在內(nèi)容審核和推廣方面給予了專業(yè)意見，使得短視頻充分體現(xiàn)了面點(diǎn)藝術(shù)的非遺文化價(jià)值，這樣的伙伴合作有效提高了非遺短視頻的影響力，使其在更多領(lǐng)域得到關(guān)注和認(rèn)同。搭建合作平臺(tái)和機(jī)制，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、非遺傳承機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多方共贏，共同推動(dòng)河北非遺短視頻的發(fā)展，這樣的合作將有助于非遺短視頻整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，推進(jìn)非遺短視頻能夠在更廣泛的范圍內(nèi)傳播，進(jìn)一步提高非遺文化在全社會(huì)的認(rèn)可度和影響力。

（四）落實(shí)策略支持

為鼓勵(lì)非遺短視頻產(chǎn)業(yè)的繁榮與進(jìn)步，有關(guān)部門應(yīng)加大策略支持力度，為非遺短視頻創(chuàng)作者提供可靠的支持，例如，推行非遺短視頻創(chuàng)作扶持項(xiàng)目，以便為短視頻創(chuàng)作者提供更多的資金援助、場地資源等支持條件，利用策略倡導(dǎo)引導(dǎo)非遺短視頻產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)地發(fā)展，確保非遺文化在傳播過程中真實(shí)地體現(xiàn)其魅力和價(jià)值。加強(qiáng)策略引導(dǎo)，有助于克服河北非遺短視頻中面臨的挑戰(zhàn)，激勵(lì)創(chuàng)作者充分挖掘非遺文化內(nèi)涵，并堅(jiān)持在創(chuàng)作過程中傳播本土文化精髓，策略引導(dǎo)應(yīng)著重于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化和持續(xù)性，保障河北非遺短視頻能夠長期健康地發(fā)展，擴(kuò)大非遺文化在全社會(huì)的影響力。同時(shí)，為了規(guī)范河北非遺短視頻的創(chuàng)作和傳播，還需要嚴(yán)格遵循非遺短視頻內(nèi)容管理和監(jiān)管策略，確保創(chuàng)作環(huán)境具有良好的秩序和底線，使非遺短視頻在經(jīng)歷傳播和傳承過程中保持質(zhì)量與真實(shí)性，對(duì)于侵權(quán)、侵犯非遺傳承人權(quán)益、一刀切等現(xiàn)象，加強(qiáng)策略監(jiān)管力度，引導(dǎo)非遺短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更規(guī)范地發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)+視域下，河北非遺短視頻傳播正面臨一系列挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了確保非遺短視頻的健康、可持續(xù)發(fā)展，需強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與突破，尊重非遺文化傳統(tǒng)，提升技術(shù)應(yīng)用與優(yōu)化水平，充分發(fā)揮相關(guān)部門的策略引導(dǎo)和支持作用，同時(shí)，加強(qiáng)平臺(tái)整合與合作，攜手各方共同為非遺短視頻的傳播和傳承營造良好的生態(tài)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]尤元學(xué)，聞祖楊.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻在新媒體語境下的傳播思路研究[J].聲屏世界，2019（7）.

[2]任長玉.“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化+短視頻”的整合傳播分析[J].視聽，2019（4）.

[3]孫義峰.新媒體視角下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的傳播思路探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（17）.

[4]王帥，郭曉麗.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化抖音創(chuàng)新傳播策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（16）.

[5]邵玉瀟.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的傳播探析[J].今傳媒，2020（8）.

基金項(xiàng)目：本文系2023年衡水學(xué)院河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項(xiàng)課題《“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下河北非遺短視頻傳播發(fā)展研究》（課題編號(hào)：2023FYZX10）。

作者簡介：王同明（1978—），男，漢族，河北衡水人，碩士，副教授，研究方向?yàn)橛耙暲碚?、網(wǎng)絡(luò)新媒體研究。