【摘要】近年來，我國在科技領(lǐng)域取得了重大的突破，信息技術(shù)及其所衍生的各類技術(shù)手段得到廣泛的應用，且在各個行業(yè)及領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的價值。與此同時，移動終端不斷迭代，信息傳播、交互的方式發(fā)生了巨大的改變，短視頻迅速崛起，并成為公眾獲取信息、休閑娛樂的主要途徑。在此情形下，傳統(tǒng)新聞運營模式受到?jīng)_擊，若不能及時做出調(diào)整和優(yōu)化，將影響主流媒體的穩(wěn)定發(fā)展。本文以短視頻時代為視角，闡述新聞傳播的特點與當前所面臨的困境，并結(jié)合相關(guān)理論與實踐，探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，以期促進新聞行業(yè)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞傳播；創(chuàng)新

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.015

短視頻是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，具有成本低、內(nèi)容精、易傳播等特征，可以快速吸引人們的目光，通過短視頻了解社會信息，并滿足休閑娛樂的需求，獲得了廣大人民群眾的高度認可和青睞。在新聞領(lǐng)域，短視頻的出現(xiàn)為行業(yè)帶來新的血液和活力，使其可以實現(xiàn)傳播形式、內(nèi)容的改革與創(chuàng)新，從而助力我國新聞事業(yè)的現(xiàn)代化、高質(zhì)量發(fā)展。然而，在實際的工作當中，新聞傳播工作的創(chuàng)新之路仍存在諸多挑戰(zhàn)，如何發(fā)揮短視頻的現(xiàn)實價值、強化新聞傳播的質(zhì)量與效果，成為新聞工作者重點研究的課題，也是作為媒體人所肩負的責任和使命。本文深入剖析短視頻視域下新聞傳播的特點，探討其面臨的挑戰(zhàn)，并提出針對性的創(chuàng)新策略，旨在為新聞傳播在短視頻時代的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

1. 短視頻視域下新聞傳播的特點

1.1 實時傳播

短視頻視域下，新聞傳播最顯著的特征便是傳播速度較快，群眾可以實時獲取新聞資訊，并可在短時間內(nèi)進行大范圍的傳播。此前，新聞傳播需要通過十分復雜的步驟完成，例如，電視、廣播等新聞資訊在傳播前需要制作和編輯，報紙、雜志等新聞傳播需要印刷和分發(fā)，當人們獲取新聞資訊時，無法保證新聞內(nèi)容的實時性，在傳播速度上表現(xiàn)出明顯的不足，而短視頻則從根本上解決了上述問題。在利用短視頻進行視頻傳播時，制作視頻的過程較為簡單，新聞工作者甚至可以做到即時發(fā)布拍攝的短視頻，使其在第一時間進行傳播。當發(fā)在突發(fā)事件時，短視頻在傳播速度上表現(xiàn)出絕對性優(yōu)勢，從根本上解決了傳統(tǒng)媒體傳播速度受限的問題，從而助力新聞行業(yè)的發(fā)展。

1.2 簡潔直觀

簡潔、直觀是短視頻的重要特征，也是其于新聞傳播活動當中的優(yōu)勢。通常情況下，短視頻的時長在幾十秒到幾分鐘之間，在內(nèi)容上相對簡短、精湛，相較于長篇文字形式的新聞報道，短視頻對群眾有著較強的吸引力，使其更樂于了解新聞內(nèi)容。在利用短視頻開展新聞傳播工作時，從業(yè)者往往會精心、認真地策劃和編輯內(nèi)容，并融入獨特的創(chuàng)意和靈感，使視頻可以在最短的時間之內(nèi)完整、精準、靈活、真實地表達新聞資訊。在此過程中，新聞工作者將對新聞進行深入的研究和分析，選擇其中最核心的信息，刪除一些無意義的繁瑣細節(jié)，使民眾可以在觀看短視頻時精準地理解新聞要點、重點，獲取新聞事件的關(guān)鍵內(nèi)容。另外，新聞工作者還將在短視頻當中設(shè)計精彩的畫面、美妙的音樂，以及簡潔、清晰的文案，使內(nèi)容直觀且便于理解，從而吸引更多的受眾。

1.3 內(nèi)容多元

短視頻具有靈活性、創(chuàng)造性等特征，表現(xiàn)在新聞傳播工作當中，則具有內(nèi)容多元的特點。在制作短視頻時，新聞工作者以現(xiàn)代技術(shù)為手段，將文字、圖片、視頻、音頻等多種元素融合在一起，制作出精美且豐富的視頻內(nèi)容，使觀眾收獲豐富的感官體驗。同時，人們還能夠在短視頻當中感受到新聞事件的真實性、緊迫性，并與新聞內(nèi)容產(chǎn)生共情，增強民眾對新聞的信任感，新聞傳播的價值得到提升。另外，多元化特征不僅僅表現(xiàn)在對先進技術(shù)手段的應用，還表現(xiàn)在創(chuàng)新意識與能力方面，多種創(chuàng)新手法的應用也決定著短視頻新聞的多元化特征。例如，新聞工作者可以將動畫、卡通、模擬場景等元素加入短視頻當中，使民眾以更為新穎的方式接收和了解新聞資訊，不僅發(fā)揮了短視頻的新聞傳播價值，還強調(diào)了新聞的藝術(shù)性和娛樂性，使民眾對精神生活的追求得到滿足。

1.4 互動性強

隨著時代的進步，國民認知水平不斷提升，自我意識逐漸增強，對精神生活的追求日漸提高。在實際的調(diào)查與了解中發(fā)現(xiàn)，人們不僅希望可以高效地獲取新聞資訊，更渴望表達自己的思想和觀點，并追求精神層面的溝通。而短視頻新聞則恰恰具有較強的交互性特征，在發(fā)布視頻的同時，平臺還具備互動功能，人們可以在觀看視頻的同時將自己的態(tài)度、觀念發(fā)布在評論區(qū)中，還可以點贊和分享視頻，并與他人就新聞內(nèi)容進行溝通和探討，還可以與視頻制作者進行互動，極大程度地增強了受眾的參與度，使其可以在觀看新聞的同時收獲情緒價值[1]。在此過程中，觀眾不僅能夠收獲良好的觀賞體驗，還可以對新聞事件有更為清晰的認知和更加深刻的理解，從而提升民眾的個人素養(yǎng)，新聞傳播的價值得到升華，而民眾也將收獲前所未有的滿足感和歸屬感，這便是新聞事業(yè)發(fā)展的根本意義。

2. 短視頻領(lǐng)域下新聞傳播的挑戰(zhàn)

短視頻在新聞傳播中有著重要的作用和優(yōu)勢，必將引領(lǐng)我國新聞行業(yè)走向新的發(fā)展高峰。然而，由于該領(lǐng)域發(fā)展時間相對較短，尚未形成系統(tǒng)、完善的運行模式，當前的新聞傳播工作還面臨著許多挑戰(zhàn)。

2.1 真實性與可信度的挑戰(zhàn)

短視頻在時長上相對較短，制作者往往需要相對精簡地表達新聞訊息。為控制視頻時長，制作者常常對新聞內(nèi)容進行簡化處理，進而導致新聞存在片面化、碎片化的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以是短視頻的制作者、發(fā)布者，部分制作者為吸引觀看者，時常歪曲和夸大事實，甚至杜撰一些新聞事件試圖吸引公眾的關(guān)注[2]。不僅如此，短視頻平臺的編輯技巧、特效處理等功能也可能對新聞內(nèi)容進行美化和篡改，這就導致新聞的真實性存疑。而觀眾在觀看短視頻時，無法真實、深入地了解事件的全貌，很容易被一些片面性的信息所誤導，從而對人物和事物產(chǎn)生誤解和偏見。因此，在未來的工作當中，新聞工作者應加大對上述問題的重視力度，并采取相應的措施保證新聞的真實性和可信性。

2.2 信息過載與碎片化問題

當觀眾接收大量短時長的視頻時，往往會形成快速瀏覽視頻的習慣，并逐漸失去對內(nèi)容進行探究與了解的意愿。在此情形下，觀眾所獲取的信息存在著明顯的片面性，缺乏對事件全過程的展現(xiàn)，進而導致不正確的社會輿論。另外，在短視頻迅猛發(fā)展的時代，群眾的需求逐漸向多元化發(fā)展，推動著短視頻向趣味化、娛樂性方向發(fā)展，盡管在視覺效果、感官體驗上有著良好的表現(xiàn)，可以快速地吸引群眾的目光，但視頻內(nèi)容卻逐漸失去對深度的追求，無法引導人們思考和探究社會現(xiàn)象，更無法理解各類社會事件背后的復雜性和重要性，民眾逐漸開始缺失客觀判斷事物的能力。新聞傳播工作者需正確面對上述問題，并合理、妥善地應用短視頻開展新聞傳播工作，引導積極、正確的社會輿論。

2.3 無深度思考與討論空間

新聞事件中往往涵蓋多方面因素，簡單或復雜的新聞當中，均彰顯著蘊含深意的社會現(xiàn)象，使人對生活產(chǎn)生深思。而短視頻的時間有限，很難全面、具體地呈現(xiàn)出事件背后的故事和深意，其所表達的內(nèi)容終究存在著一定的局限性[3]。同時，由于觀看視頻的時間相對較短，觀眾很難對事件進行研究和思考，且不會主動與人就視頻內(nèi)容進行交流和探討?？偟膩碚f，觀眾在視頻當中只能夠了解事件的表面現(xiàn)象，缺乏全面的背景和多角度的分析，很容易對社會事件產(chǎn)生誤解與偏見，這也是社會輿論失之偏頗的主要原因之一。新聞工作者在利用短視頻進行新聞傳播時，應真實、完整地呈現(xiàn)事件的全貌，并給予觀眾思考與討論的空間，創(chuàng)造有價值的社會新聞。

3. 短視頻領(lǐng)域下新聞傳播的創(chuàng)新

3.1 增強觀眾互動 優(yōu)化體驗感受

新聞傳播服務(wù)于觀眾，應以滿足觀眾需求為核心目標開展新聞創(chuàng)作與傳播?，F(xiàn)階段，國民認知水平不斷提升，民眾對信息的需求呈多元化發(fā)展，這就要求新聞工作者及時更新思想觀念，對新聞傳播的方式做出創(chuàng)新，增強觀眾的互動性，使其獲得良好的觀看體驗。在此過程中，新聞工作者首先要對新聞內(nèi)容做出創(chuàng)新，通過對文字、圖片、音頻、視頻等元素的綜合利用，打造出靈活、生動、精彩的短視頻新聞，以此吸引觀眾的目光，使新聞得以快速地傳播。同時，需在各個新媒體平臺建立公眾號，在發(fā)布短視頻的同時，為觀眾建立開放的互動環(huán)境，使其可以就新聞內(nèi)容進行交流和探討[4]。為強化觀眾的體驗感，新聞工作者還應積極鼓勵受眾參與新聞制作與傳播，提升其參與感和滿足感。在現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的今天，新聞行業(yè)還可以將先進的技術(shù)手段融入新聞場景創(chuàng)造當中，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)等，這樣可以為觀眾營造更為真實的交互性體驗，使其對新聞事件有深入的了解。另外，新聞工作者還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析觀眾的興趣愛好，并以此為根據(jù)為其推送新聞內(nèi)容，在滿足觀眾需求的同時，促進我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

3.2 提升新聞品質(zhì) 引發(fā)情緒共鳴

在信息爆炸的時代，若想使新聞傳播工作健康、持續(xù)地發(fā)展，并發(fā)揮主流媒體的效用，正確地引導社會輿論，則必須保證新聞內(nèi)容的品質(zhì)，使觀眾認可、肯定新聞內(nèi)容，并從中產(chǎn)生情感共鳴。對此，新聞工作者應從以下四個方向入手：①注重深度報道。在新聞制作與傳播中，相關(guān)工作者不僅要發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，還必須注重新聞的真實性和全面性，確保新聞事件可以全面、真實地呈現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾可以清晰地了解事件發(fā)生的背景，并感受事件帶來的影響。②加強內(nèi)容審核。若想保證新聞的品質(zhì)，相關(guān)部門需建立相應的審核機制，需在對短視頻進行嚴格的審核之后再發(fā)布，杜絕虛假信息的傳播。③多視角呈現(xiàn)新聞。對于媒體工作者而言，最為重要的品質(zhì)便是保持客觀，將事件真實地呈現(xiàn)在公眾面前。這就要求短視頻新聞從多個立場、多種角度呈現(xiàn)不同的聲音、不同的觀點，以便于觀眾有不同的判斷。④引導公眾參與[5]。在新的時代當中，觀眾對社會熱點事件的關(guān)注程度不斷提升，新聞工作者需為其提供開放的交流空間，使其可以相互交流和探討，這樣群眾才會在新聞當中有所收獲。

3.3 拓展傳播渠道 尊重個體差異

新聞的廣泛、高度傳播是行業(yè)運行與發(fā)展的主體目標，這就要求新聞工作者不斷拓展新聞傳播的渠道，而短視頻可以從中發(fā)揮重要的價值。在實際的工作當中，相關(guān)人員應當保證新聞內(nèi)容覆蓋多個平臺，其中包含不同類型的新聞網(wǎng)站、社交媒體等等，使更多的觀眾看到短視頻新聞，以此滿足不同觀眾在不同平臺上獲取新聞的需求[6]。同時，新聞部門還應當與其他媒體進行合作，將新聞內(nèi)容在不同的媒體上聯(lián)動傳播，以此強化短視頻新聞的曝光度和影響力。另外，新媒體也是傳播新聞的有效途徑，可以采取合理的手段引導觀眾分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，以此強化傳播效果，而當新聞得以大范圍傳播時，不同的觀眾均可以獲取新聞資訊。

3.4 創(chuàng)新傳播形式 迎合時代發(fā)展

在現(xiàn)代科技快速發(fā)展的今天，信息技術(shù)得到了廣泛的普及，我國已全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代。在此情形下，人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的改變，獲取信息的途徑也更為多元。這就要求新聞工作者做到與時俱進，迎合時代發(fā)展的腳步，對新聞傳播方式做出創(chuàng)新[7]。例如，可以采取交互式的新聞傳播方式，在新聞當中融入具有創(chuàng)意性的互動元素，如投票、問答、在線討論等，這樣不僅可以提高新聞的品質(zhì)，還可以增強觀眾的黏性。另外，新聞工作者應重點關(guān)注虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)的應用，為觀眾創(chuàng)造沉浸式的新聞觀看體驗，使其真實而全面地了解新聞事件，并做出正確的判斷。

3.5 整合社交媒體 引導公眾參與

短視頻視域下，整合新聞社交媒體無疑是強化新聞傳播效果的主要途徑，也是提升民眾對新聞參與度的重要手段。對此，新聞工作者需建立社交媒體賬號，并將其作為發(fā)布新聞內(nèi)容的主要渠道之一[8]。在對短視頻進行加工后，需為其編輯引人入勝的標題，并發(fā)布在社交媒體上，以此吸引觀眾的目光，使其積極參與到新聞的討論當中。同時，新聞工作者還可以利用社交媒體平臺的直播功能進行實時新聞報道，以此吸引更多的觀眾，并強化新聞的真實性和可信度。

4. 結(jié)束語

短視頻的出現(xiàn)加速了信息傳播的速度，也滿足了民眾日益增長的精神需求，并成為未來信息傳播的主要途徑。在短視頻時代，新聞傳播行業(yè)需明確時代發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢，正視短視頻在行業(yè)中的作用與價值，并以此為契機，對新聞傳播工作做出全面的改革與創(chuàng)新，從多個角度對傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播渠道做出優(yōu)化，推動新聞傳播工作向現(xiàn)代化、信息化、智能化發(fā)展，使行業(yè)走向新的發(fā)展高峰。

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作者簡介：劉軍麗（1979—），女，河南臺前人，編輯，研究方向：新聞傳播。