【摘要】在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻以其便捷、生動、互動性強的特點，迅速成為人們獲取信息的重要方式。短視頻新聞具有敘事視角多元化、多層面、敘事節(jié)奏緊湊、敘事語言實現(xiàn)視覺與聽覺結合、敘事結構靈活多樣等特點，基于此，本文從明確自身定位、加強與受眾互動、拓寬傳播渠道、創(chuàng)新傳播形式、整合社交媒體等幾個方面探討了傳播路徑的優(yōu)化，以期為短視頻新聞發(fā)展提供借鑒。

【關鍵詞】短視頻新聞；敘事特點；傳播路徑

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.017

與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶碎片化的信息消費習慣。同時，短視頻新聞借助聲音、圖像、文字等多種元素，通過視聽語言的綜合運用，增強新聞感染力，更容易引發(fā)情感共鳴，提高傳播效果。在此背景下，本文深入研究了短視頻新聞的敘事特點和傳播路徑，旨在提升短視頻的傳播效果及社會影響力。

1. 短視頻新聞的敘事特點

1.1 敘事視角呈現(xiàn)多元化、多層面

短視頻新聞的敘事視角不再局限于傳統(tǒng)的單一視角，而是呈現(xiàn)出多元化、多層面的特點，為觀眾帶來更豐富、更立體的觀感體驗[1]。敘事主體不再是單一的記者或主持人，而是涵蓋事件的親歷者、目擊者、專家學者等各類人群。這種“眾聲喧嘩”的敘事格局，讓新聞事件不再是冷冰冰的事實陳述，而是融入不同主體的立場、情感和觀點，使敘事更具人情味、感染力。例如在災難新聞中，除了記者的客觀報道，還有幸存者的自述、救援人員的講述，都能讓觀眾更真切地感受到災難的殘酷和人性的光輝。敘事角度也不再拘泥于單一視角，而是從多角度、全方位地呈現(xiàn)新聞事件。除了傳統(tǒng)的宏觀敘事，短視頻新聞還善于捕捉微觀細節(jié)，通過特寫鏡頭、慢動作回放等手法，將觀眾的注意力聚焦到事件的某個片段或某個瞬間，從而引發(fā)觀眾共鳴。例如在體育賽事報道中，除了呈現(xiàn)比賽的整體進程和結果，短視頻新聞還會捕捉運動員的表情、動作等細節(jié)，讓觀眾感受到賽場的緊張氣氛、運動員的拼搏精神。敘事層次也不再是單一的平面敘事，而是通過多層次的挖掘呈現(xiàn)，揭示新聞事件背后的深層意義和社會影響[2]。短視頻新聞不僅關注事件本身，更關注事件對個人、社會、國家的影響，從而引發(fā)觀眾對社會問題的關注和思考。例如在社會新聞報道中，除了呈現(xiàn)事件的經(jīng)過和結果，還會挖掘事件背后的社會根源，探討如何預防類似事件發(fā)生，從而推動社會進步。

1.2 敘事節(jié)奏快速緊湊

短視頻新聞以其快節(jié)奏、緊湊的敘事風格，在信息爆炸的時代中脫穎而出，牢牢抓住觀眾的眼球。此種敘事特點不僅適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶碎片化的信息消費習慣，更體現(xiàn)出短視頻新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播效率上的獨特優(yōu)勢。短視頻新聞可在有限的時間內(nèi)，將新聞事件的精華濃縮呈現(xiàn)。開篇往往直擊主題，不拖泥帶水，迅速將觀眾帶入新聞情境[3]。敘事過程中，應用簡潔有力的語言、精心挑選的畫面和緊湊的剪輯，將關鍵信息高效傳遞，避免冗長的鋪墊、繁瑣的細節(jié)，讓觀眾在短時間內(nèi)就能獲取到新聞的核心內(nèi)容。在信息過載的時代，人們更傾向于選擇短小精悍、信息密度高的內(nèi)容，而短視頻新聞正是抓住了這一特點，通過緊湊的敘事節(jié)奏，讓觀眾在碎片化的時間里也能快速了解新聞動態(tài)，滿足人們對信息獲取的效率需求。此外，短視頻新聞的快節(jié)奏敘事還有利于提高新聞傳播效率，在社交媒體平臺上，短視頻更容易被用戶分享和傳播，其緊湊的敘事風格也使得觀眾更愿意看完整個視頻，從而提高信息影響力。

1.3 敘事語言實現(xiàn)視覺、聽覺結合

短視頻新聞作為一種新興的媒體形式，其敘事語言不再局限于傳統(tǒng)的文字表達，而是將視覺和聽覺元素巧妙融合，創(chuàng)造出一種視聽交融、聲畫共振的全新敘事體驗。在視覺層面，短視頻新聞充分利用豐富的畫面語言，將新聞事件生動地呈現(xiàn)在觀眾眼前[4]。特寫鏡頭聚焦關鍵細節(jié)，將觀眾帶入現(xiàn)場；推拉搖移的鏡頭運動，營造出空間感；光影和色彩運用可渲染出情感氛圍，加強視覺沖擊力。此外，形象的手勢、生動的表情、直觀的圖表等視覺元素，也都能在短時間內(nèi)傳遞大量信息，讓新聞更易于理解和記憶。在聽覺層面，短視頻新聞同樣注重聲音語言運用，通過聲音元素烘托，讓新聞更具感染力?，F(xiàn)場原聲、環(huán)境音等真實的聲音元素，將觀眾帶入新聞現(xiàn)場，感受事件的真實氛圍；精心挑選的背景音樂、音效，則能烘托情感、渲染氣氛，讓新聞更具張力和深度。此外，解說詞的語調(diào)、節(jié)奏，也能影響觀眾的情緒及理解，成為敘事語言的重要組成部分。

1.4 敘事結構靈活多樣

短視頻新聞以其靈活多樣的敘事結構，打破了傳統(tǒng)新聞“時間為序”的線性敘事模式，為觀眾帶來更具沖擊力的觀賞體驗[5]。倒敘作為一種常見的敘事手法，在短視頻新聞中得到巧妙的運用。通過將新聞事件的結果或高潮部分提前呈現(xiàn)，制造懸念，激發(fā)觀眾的好奇心，從而吸引他們繼續(xù)觀看，了解事件的來龍去脈，尤其適用于具有戲劇性或反轉(zhuǎn)性的新聞事件，能在短時間內(nèi)抓住觀眾的眼球，增強新聞吸引力；順敘則是一種傳統(tǒng)的敘事方式，按照事件發(fā)生的時間順序展開敘事，結構清晰，邏輯嚴密，易于觀眾理解，適用于需要清晰交代事件發(fā)展過程的新聞，例如災難新聞、突發(fā)事件等。通過順敘，觀眾能夠快速了解事件的來龍去脈，把握事件的整體脈絡；插敘則是在順敘或倒敘基礎上插入相關的背景信息、人物介紹、歷史回顧等內(nèi)容，豐富新聞內(nèi)涵，增強敘事的深度和廣度，從而幫助觀眾更好地理解新聞事件的背景和意義，拓寬新聞視野，引發(fā)觀眾思考。例如在報道某個社會熱點事件時，插入相關的專家解讀、民意調(diào)查等內(nèi)容，能讓觀眾更全面地了解事件的社會影響及各方觀點。

2. 短視頻新聞的傳播路徑

2.1 明確自身定位

短視頻新聞作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，既繼承了傳統(tǒng)新聞的權威性、嚴謹性和專業(yè)性，又具備新媒體短視頻的生動性、趣味性和互動性。因此，在傳播過程中，短視頻新聞只有明確自身定位，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間找到平衡點，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出[6]。對此，傳統(tǒng)新聞平臺應繼續(xù)發(fā)揮其權威性、專業(yè)性優(yōu)勢，通過短視頻形式傳遞及時、準確、客觀的新聞信息，滿足用戶對嚴肅新聞的需求。同時也要注重內(nèi)容創(chuàng)新、形式優(yōu)化，避免刻板枯燥。自媒體平臺則應發(fā)揮其靈活性、創(chuàng)意性，通過短視頻形式呈現(xiàn)生活中的點滴、社會熱點話題，滿足用戶對輕松、娛樂性內(nèi)容的需求。但也要堅守底線，傳播正能量，避免低俗虛假信息。相較于傳統(tǒng)新聞，短視頻新聞以其時長短、節(jié)奏快、形式活潑等特點，更受年輕人的青睞。因此，短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式上，應更多地考慮年輕人的喜好和需求，采用他們熟悉的語言和表達方式，制作出更貼近生活、更能引發(fā)共鳴的內(nèi)容。此外，短視頻新聞平臺需要在傳承與創(chuàng)新中找到平衡點，在保留傳統(tǒng)新聞專業(yè)性的基礎上進行形式和內(nèi)容創(chuàng)新，將嚴肅的新聞話題以輕松、有趣的方式呈現(xiàn)，吸引更多年輕用戶關注。同時也要注重弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會精神，傳播正能量，樹立積極向上的價值觀。

2.2 加強與受眾互動

在信息碎片化時代，短視頻新聞要想脫穎而出，僅僅提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是不夠的，還需要加強與受眾的互動，建立起緊密聯(lián)系，才能提升用戶黏性，實現(xiàn)傳播效果最大化?；邮请p向的交流，是讓受眾從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者。短視頻新聞可以通過多種方式，鼓勵受眾參與互動，建立起活躍的社區(qū)氛圍[7]。例如在視頻中設置問題，引導觀眾在評論區(qū)留言回答，或者發(fā)起投票，讓觀眾表達自己的觀點，不僅能夠激發(fā)觀眾的參與熱情，還能促進觀眾之間的交流討論，形成良好的互動氛圍。除了評論和投票，直播和話題討論也是加強互動的有效方式。通過直播，新聞事件可以實時呈現(xiàn)，觀眾可以第一時間了解最新動態(tài)，并通過彈幕、評論等方式與主播互動，提出問題、分享觀點，實現(xiàn)實時互動，增強觀眾的參與感，提高其對新聞的關注度。而話題討論則能引發(fā)觀眾共鳴，激發(fā)他們分享自己的經(jīng)歷和觀點，形成更廣泛的傳播與討論，擴大新聞影響力。此外，短視頻新聞還可以利用社交媒體平臺的特性，鼓勵用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，進一步擴大傳播范圍。通過設置有趣的挑戰(zhàn)、話題標簽等，吸引用戶參與創(chuàng)作與分享，形成連鎖傳播效應。同時積極回應用戶的評論和反饋，建立起良好的互動關系，進一步提升用戶黏性。

2.3 拓寬傳播渠道

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，拓寬傳播渠道，讓短視頻新聞觸達更廣泛的受眾群體，是推動其發(fā)展的關鍵一步。只有將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準地傳遞給目標受眾，才能實現(xiàn)傳播價值最大化。首先，應積極拓展新媒體平臺。隨著智能手機普及、移動網(wǎng)絡發(fā)展，人們獲取信息和娛樂的方式發(fā)生了巨大變化，短視頻平臺成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｐ侣剻C構應抓住這一機遇，積極入駐抖音、快手、微博等主流短視頻平臺，建立官方賬號，發(fā)布精心制作的短視頻新聞，吸引更多用戶的關注。其次，探索差異化傳播策略，滿足不同受眾的需求。不同年齡、性別、地域、興趣的用戶，對新聞內(nèi)容的需求和偏好存在差異。短視頻新聞需要針對不同受眾群體，制定差異化的傳播策略。例如針對年輕用戶，可以采用更輕松活潑的語言風格和更具創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式；針對老年用戶，則可以提供更詳盡的解說，保持更慢的語速。通過精準的內(nèi)容定位和傳播策略，吸引不同受眾群體的關注，擴大新聞覆蓋面。最后，短視頻新聞還可以與其他媒體平臺合作，實現(xiàn)跨平臺傳播。例如與電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體合作，將短視頻新聞嵌入到節(jié)目或版面中，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補；與社交媒體平臺合作，鼓勵用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)新聞內(nèi)容，擴大傳播范圍，以觸達更多潛在受眾，提升傳播效果。

2.4 創(chuàng)新傳播形式

在技術日新月異的今天，短視頻新聞的傳播形式也需要不斷創(chuàng)新，以適應受眾不斷變化的信息需求和審美偏好。通過運用新技術、優(yōu)化用戶體驗、精準推送內(nèi)容等方式，以突破傳統(tǒng)傳播模式的束縛，打造更具吸引力、互動性的傳播形式，進一步擴大影響力。虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）和人工智能（Artificial Intelligence，AI）等技術的應用，為短視頻新聞創(chuàng)新提供了廣闊空間。VR技術可以將觀眾“置身”新聞現(xiàn)場，身臨其境地感受事件的發(fā)生，帶來前所未有的沉浸式體驗，極大地提升了新聞感染力[8]。AI技術則可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化推薦，讓每位觀眾都能看到自己感興趣的內(nèi)容。通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣愛好等數(shù)據(jù)，AI算法可以為用戶精準推送符合其口味的新聞，避免信息過載，提升用戶的閱讀體驗，從而提高用戶黏性，促進新聞精準傳播，實現(xiàn)傳播效果最大化。除了技術創(chuàng)新，短視頻新聞還可以探索更多樣化的傳播形式。例如結合直播技術，實現(xiàn)新聞事件的實時報道和互動；利用動畫、漫畫等形式，將新聞內(nèi)容生動有趣地呈現(xiàn)；開展線上線下結合的活動，增強用戶的參與感，為短視頻新聞注入新的活力，吸引更多受眾的關注。

2.5 整合社交媒體

社交媒體日益成為人們獲取信息的主要渠道，短視頻新聞要想實現(xiàn)更廣泛的傳播，就必須善于整合社交媒體平臺，充分利用其龐大的用戶群體和強大的傳播能力。社交媒體平臺是短視頻新聞二次傳播的重要陣地，通過在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上發(fā)布新聞內(nèi)容，并鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論，可以將新聞信息迅速擴散至更廣闊的受眾群體，實現(xiàn)傳播范圍的指數(shù)級增長。同時，社交媒體平臺也為新聞機構提供了與用戶直接互動的機會，通過收集用戶反饋和評論，可以更好地了解受眾需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容及傳播策略。構建多平臺聯(lián)動傳播矩陣是整合社交媒體的另一重要策略。不同社交媒體平臺的用戶群體、傳播特點各不相同，通過在多個平臺同步發(fā)布新聞內(nèi)容，并利用跨平臺鏈接實現(xiàn)信息共享，可以覆蓋更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)傳播效果最大化。此外，與其他媒體機構合作，共同打造跨平臺聯(lián)動傳播矩陣，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，進一步擴大新聞傳播的影響力。在整合社交媒體的過程中，不同平臺的用戶偏好和使用習慣存在差異，短視頻新聞還需要注重內(nèi)容的適配性，根據(jù)平臺特點進行內(nèi)容調(diào)整優(yōu)化，確保內(nèi)容在不同平臺上都能獲得良好的傳播效果。同時也要注意把握好傳播節(jié)奏和互動方式，避免過度營銷給用戶帶來負面體驗。

3. 結束語

短視頻新聞作為一種新興的新聞傳播形式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕鐣r值。通過多元化措施優(yōu)化傳播路徑，短視頻新聞將在未來新聞傳播領域發(fā)揮更加重要的作用。未來，需要新聞創(chuàng)作者、平臺和監(jiān)管部門共同努力，進一步加強短視頻新聞傳播的優(yōu)化管控，推動其健康有序發(fā)展，為構建更加開放、多元、健康的媒體生態(tài)做出積極貢獻，也更好地滿足人們的信息需求。

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作者簡介：許倩倩（1992—），女，江蘇鹽城人，碩士研究生，助理記者，研究方向：新聞采編。