內(nèi)容提要：在分析影視主題公園、影視外景地和影視節(jié)慶等各類影視旅游需要具備的條件以及西部地區(qū)實際情況的基礎(chǔ)上。指出西部地區(qū)應該控制影視主題公園的開發(fā)，大力發(fā)展影視外景地旅游，適當發(fā)展影視節(jié)慶旅游，同時還提出了發(fā)展西部地區(qū)影視外景地旅游的若干策略。

關(guān)鍵詞：西部地區(qū)；影視旅游；類型分析；發(fā)展策略

中圖分類號：F592．3文獻標識碼：A文章編號：1003—4161（2012）06—0098—05

一、引言

影視旅游，國外稱為電影引致的旅游（movie—in．dueedtourism，或filmandtelevision—inducedtourism），是一種新興的專項旅游形式。影視旅游在國內(nèi)外正蓬勃發(fā)展，學術(shù)界對其也較為關(guān)注。目前學術(shù)界對影視旅游的研究較多，但從區(qū)域的角度來看，現(xiàn)有研究要么是對全國影視旅游發(fā)展的概括論述，要么是對某一省、區(qū)（如云南、新疆）影視旅游開發(fā)的集中探討，而沒有研究一個較大區(qū)域內(nèi)（如我國的東部、西部）的影視旅游發(fā)展。從影視旅游的類型來看，現(xiàn)有研究對影視城、外景地等形式分別進行了探討，卻沒有分析各種類型的影視旅游發(fā)展需要具備的條件和適應的地區(qū)。鑒于此，本文選擇我國西部地區(qū)探討適合該地區(qū)影視旅游發(fā)展的類型。

影視旅游的形式多樣，包括影視主題公園（影視城）旅游、影視外景地旅游、影視節(jié)慶旅游以及參觀影視工廠、參觀影視博物館、觀看山水實景演出等多種類型。其中，影響較大的是影視主題公園旅游、影視外景地旅游和影視節(jié)慶旅游這3種主要類型，故本文在研究西部地區(qū)時，著重分析這3種類型的影視旅游。

這些類型的影視旅游是否都適合在西部地區(qū)發(fā)展？要權(quán)衡某一類影視旅游是否適合在某一地區(qū)發(fā)展，就需要分析發(fā)展這類旅游需要具備的條件以及該地區(qū)的實際情況。因此本文擬在分析不同類型的影視旅游需要具備的條件和西部實際情況的基礎(chǔ)上，探尋適合西部影視旅游發(fā)展的類型，并提出相應的對策。

二、西部地區(qū)影視旅游發(fā)展的類型分析

（一）西部影視主題公園旅游分析

影視主題公園是在影視拍攝制作基地基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一種集影視拍攝制作與旅游娛樂為一體的場所，通常所說的影視城（或影視基地）大多屬于影視主題公園的性質(zhì)。在影視城（影視基地）游覽時，游客可以了解影視作品的拍攝、制作過程，也可以親身體驗拍攝過程，甚至還能與明星互動，滿足自己的旅游、娛樂等需求。

影視主題公園屬于主題公園的范疇，根據(jù)保繼剛的研究，建設(shè)主題公園的必要條件是客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的條件、投資能力和游客的消費水平。從區(qū)域的角度來看，一個地區(qū)是否適合發(fā)展影視旅游，需要考慮該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、交通條件、客源市場、投資能力、影視旅游的產(chǎn)業(yè)化程度等因素。其中最重要的是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，它不僅會影響旅游客源市場的大小、游客的消費水平，還對該地區(qū)的交通條件、投資規(guī)模以及影視旅游的產(chǎn)業(yè)化程度都有較大影響。

我國現(xiàn)有的40多家影視城大多分布在東部地區(qū)，最主要的原因是東部地區(qū)有較高的經(jīng)濟發(fā)展水平。其中，我國最成功的兩座影視主題公園——無錫影視基地和橫店影視城，都位于長三角地區(qū)。長三角是我國的三大經(jīng)濟圈之一，是我國第一個無障礙旅游區(qū)，交通便利，經(jīng)濟發(fā)達，占全國2％的土地面積聚集了全國10％的人口，GDP占全國總量的22％。這兩個影視城所處區(qū)域良好的經(jīng)濟條件保證了其充足的旅游客源和較強的消費能力。而西部的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和東部相比，則有著較大的差距（見表1）。

資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》2009—2011年。

數(shù)據(jù)顯示，2010年占全國土地面積9．5％的東部地區(qū)GDP達232030．7億元，而占全國土地面積71．5％的西部地區(qū)GDP為81408．5億元，西部GDP僅為東部的35％。2009年人均GDP東部地區(qū)為46354元，西部地區(qū)為22476元，西部僅為東部的48％。從各個?。▍^(qū)、市）的情況來看，2009年上海市的人均GDP高達10529美元，而西部的貴州只有1271美元，上海是貴州的8．3倍。這說明東西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的差距很大，西部的經(jīng)濟發(fā)展水平遠落后于東部地區(qū)。

除了經(jīng)濟發(fā)展水平較低外，西部地區(qū)還處于祖國大陸腹地，沒有東部沿海地區(qū)優(yōu)越的地理位置，交通條件比東部差，且影視旅游的產(chǎn)業(yè)化程度也較低，因此西部開展影視主題公園旅游的條件遠不如東部地區(qū)。

再從目前全國影視主題公園的現(xiàn)狀來看，影視城建設(shè)雖有遍地開花之勢，但成功者寥寥無幾。據(jù)國家旅游局2005年的統(tǒng)計資料顯示，我國共有各類主題公園2500余處，盈利者僅有10％，虧損者占70％，2／3的資金難以收回。影視主題公園的處境也不好過，目前全國已經(jīng)建有40多家影視城，立項通過審批的還有110多家。這就造成重復建設(shè)過多，惡性競爭加劇，包括東部地區(qū)在內(nèi)的絕大多數(shù)影視城都慘淡經(jīng)營，處于虧損的有6成之多。西部地區(qū)的影視城發(fā)展更是不盡如人意，如云南已建有5家影視城，經(jīng)營狀況都比較慘淡；寧夏鎮(zhèn)北堡影視城曾風光一時，但近些年也在逐漸轉(zhuǎn)型；重慶在前幾年傳出要建若干座影視基地，最后也未果。

因此，根據(jù)西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、區(qū)位條件、影視的產(chǎn)業(yè)化程度等實際情況，結(jié)合目前影視主題公園發(fā)展的現(xiàn)狀，可以看出，西部地區(qū)還不適合大量興建影視城。西部各省、市、區(qū)應控制影視主題公園旅游的開發(fā)，避免重復建設(shè)，惡性競爭。西部地區(qū)需要統(tǒng)籌規(guī)劃，選擇條件優(yōu)越的區(qū)域，重點打造少數(shù)幾處高品質(zhì)的影視基地。例如，云南已建有全國第二個國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗基地，可憑借云南得天獨厚的資源條件，將其打造成西南地區(qū)最大的影視基地。

（二）西部影視外景地旅游分析

影視外景地是指除影視主題公園以外的影視拍攝地。電影、電視劇的拍攝往往涉及大量外景地，這些外景地借助影視傳播，特別是在影視作品中唯美、精致的亮相，很可能成為熱門旅游目的地，令許多游客慕名而去。

一個地區(qū)是否適合發(fā)展影視外景地旅游，關(guān)鍵要看該地區(qū)的資源條件和影視作品的拍攝狀況。因為自然和人文資源是影視外景地的主體吸引力，優(yōu)越的資源條件一方面會對旅游者具有極大的吸引力，另一方面還能給影視劇組提供豐富的創(chuàng)作題材和良好的拍攝環(huán)境，吸引劇組前來拍攝。拍攝的影視作品則是吸引影視旅游者最主要的內(nèi)推力，知名的影視作品會促使觀眾前來拍攝地旅游。調(diào)查顯示，超過20％的人表示因為自己喜歡的影視劇在當?shù)嘏臄z，會產(chǎn)生很強烈的旅行意愿。此外，還有23％左右的旅游愛好者也表示會有“一定的沖動”。因此，一個地區(qū)的自然和人文資源越豐厚，拍攝的影視劇知名度越高，數(shù)量越多，對潛在游客的影響越大，就越適合開發(fā)外景地旅游。

首先，從資源條件來看，西部地區(qū)包括12個省、市、自治區(qū)，面積約686．7萬km²，相當于全國陸地面積的2／3以上，地理空間非常遼闊，有豐富的自然資源和人文資源。西部地區(qū)位于我國的第一級階梯和第二級階梯上，具有各種美感的不同尺度的風景地貌景觀、復雜多變的氣候條件以及數(shù)量豐富的動植物資源，形成了許多特色的景觀區(qū)域。西部地區(qū)還有多元而獨特的民族風情，全國56個民族，除滿族、黎族、畬族、高山族和赫哲族外，其他少數(shù)民族在西部都有相對集中的聚居地，形成了自己特有的地方傳統(tǒng)習俗和民族風情。西部也是古老的華夏文明和世界文明的發(fā)祥地之一，文化積淀十分深厚，古建筑、歷史遺址、文化名城數(shù)量眾多。

西部地區(qū)的旅游資源數(shù)量多、品位高、精品多、壟斷性強。在全國統(tǒng)計的74種旅游資源中，西部地區(qū)樣樣俱全。絲綢之路、長江三峽、桂林山水、路南石林、西安兵馬俑、喜馬拉雅山等，不僅是世界級精品，而且是絕品。這些高品質(zhì)旅游資源賦存的地方，大多數(shù)是少數(shù)民族聚居區(qū)，其特色鮮明的民俗習慣、風土人情也成為極其寶貴的旅游資源。已經(jīng)開發(fā)并成為“賣點”的旅游景點和旅游項目，在西部地區(qū)所蘊藏的旅游資源中僅是極小的一部分，根據(jù)初步評估，西部已開發(fā)的旅游資源大約只占資源總量的1／7。

其次，從影視拍攝狀況來看，西部各地憑借優(yōu)美的自然風光和獨特的人文環(huán)境，吸引了許多影視劇組，拍攝了大量知名的影視作品，影視旅游資源極為豐富。例如，在新疆拍攝較早的影片是《冰山上的來客》（1963年），展現(xiàn)了西北邊疆的綺麗風光和塔吉克人的風情民俗；1986年在中央電視臺熱播的電視連續(xù)劇《西游記》中，吐魯番的火焰山、葡萄溝等拍攝地都給全國觀眾留下了深刻印象；近些年在新疆拍攝的《臥虎藏龍》、《英雄》、《天地英雄》、《七劍下天山》、《太陽照常升起》等一系列步入國際影視圈的大片，將新疆優(yōu)美奇特的自然風光展現(xiàn)于世。再如云南省，20世紀五六十年代就拍攝了《五朵金花》、《阿詩瑪》等富有云南少數(shù)民族特色題材的影片，在全國引起了巨大轟動。近幾年，云南依托優(yōu)美的自然景觀和豐富的民族風情，拍攝的影視作品更是層出不窮，有《周漁的火車》、《千里走單騎》、《神話》、《太陽照常升起》、《花腰新娘》、《蠟瑪?shù)氖邭q》、《無極》、《激情燃燒的歲月》、《一米陽光》、《天龍八部》、《玉觀音》、《翡翠鳳凰》等，這些知名影視作品在全國引起了強烈反響。例如，《天龍八部》、《一米陽光》、《千里走單騎》在全國熱播后，引發(fā)了大量游客到外景地大理、麗江旅游的熱潮。

由此可知，西部地區(qū)具有眾多優(yōu)美的自然風光和獨特的人文風情，資源條件優(yōu)越，還拍攝過大量知名的影視作品，影視資源豐富。這些都對旅游者具有極大的吸引力，因而適合大力開發(fā)影視外景地旅游。

（三）西部影視節(jié)慶旅游分析

影視節(jié)慶是以影視獎項評選、影視作品展演和影視交流活動等為主要內(nèi)容的節(jié)慶活動。影視節(jié)慶既是影視行業(yè)的盛會，同時電影節(jié)的開幕、新片的展映、巨星的到場，還會吸引成千上萬的游客到舉辦地觀光游覽，極大地促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

我國擁有金雞百花電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、香港電影金像獎等知名的電影節(jié)、電視節(jié)10多個。根據(jù)資料整理而成的表2，基本涵蓋了中國各地舉辦過的重大電影節(jié)、電視節(jié)。分析這些影視節(jié)的舉辦地，可以看出，我國影視節(jié)主要集中在國內(nèi)大中城市，如直轄市與省會，尤其是東部沿海經(jīng)濟發(fā)達的城市。原因是影視節(jié)慶的舉辦，要求舉辦地具有濃厚的影視文化氛圍和一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

由于在影視文化氛圍、影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟發(fā)展水平等方面西部地區(qū)都落后于東部地區(qū)，所以現(xiàn)在還沒有一個電影節(jié)或電視節(jié)固定在西部城市舉辦。但西部地區(qū)有著豐富的旅游資源、眾多的影視觀眾，也有一些經(jīng)濟、文化條件較好的城市（如重慶、成都、西安等），影視節(jié)慶旅游還是擁有一定的市場。因此，西部地區(qū)條件較好的這些城市，可根據(jù)自身情況，適當?shù)亻_展影視節(jié)慶旅游。具體來說，西部地區(qū)的這些城市可以有兩種做法：一是承辦沒有固定舉辦地的電影節(jié)，如金雞百花電影節(jié)、中國電影導演協(xié)會年度獎。以金雞百花電影節(jié)為例，它是我國最早的影視節(jié)慶，人氣旺、明星多、關(guān)注度高、集聚效應強，并且每屆可在不同的城市舉辦。因此西部有條件的城市可以通過優(yōu)化自身的影視環(huán)境租旅游環(huán)境，力爭申請到這類影視節(jié)慶的主辦權(quán)。如能成功舉辦，會對該城市及地區(qū)的影視旅游業(yè)起到極大的推動作用。二是舉辦新的影視節(jié)慶，如××大學生電影節(jié)，西部電影藝術(shù)節(jié)等。目前，西部各地都還沒有一個本地的影視節(jié)，通過舉辦新的影視節(jié)慶，既能積累舉辦影視節(jié)慶的經(jīng)驗，增強影視文化氛圍和影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又可以提升城市及地區(qū)形象，吸引更多的影視旅游愛好者。

所以，在分析這幾類影視旅游需要具備的條件以及西部地區(qū)經(jīng)濟水平、資源條件等實際情況的基礎(chǔ)上，筆者認為西部地區(qū)應該控制影視主題公園的開發(fā)，大力發(fā)展外景地旅游，適當發(fā)展影視節(jié)慶旅游。

三、西部地區(qū)影視旅游的發(fā)展策略

通過上述分析得知，在各類影視旅游中，影視外景地旅游是當前時期最適合西部地區(qū)影視旅游發(fā)展的一種類型。故本文將重點討論西部地區(qū)外景地旅游的發(fā)展策略。

（一）高度重視外景地旅游，理性看待消極影響

西部地區(qū)面積遼闊，自然資源和人文資源都極為豐富，拍攝的影視作品數(shù)量眾多，外景地旅游具有極大的潛力和市場，因此應高度重視，大力扶持發(fā)展外景地旅游。西部地區(qū)發(fā)展外景地旅游，應學習國外成功經(jīng)驗，走“政府主導、多方參與、市場運作”的模式。政府在其中發(fā)揮著重要的主導作用，在宏觀上統(tǒng)籌規(guī)劃，并給予影視文化及旅游產(chǎn)業(yè)各種優(yōu)惠政策和資金扶持。同時，在以市場為基礎(chǔ)配置資源的情況下，組織、發(fā)動和協(xié)調(diào)各種社會主體的力量，通過政府計劃、規(guī)制、金融支持、國際合作等措施促進西部外景地旅游業(yè)的發(fā)展。比如，國外許多國家的旅游局都設(shè)有專門的“招攝”部門，從而在爭取劇組在當?shù)嘏臄z中發(fā)揮著重大作用，西部各省區(qū)也可以設(shè)置類似的“招攝”部門，爭取更多影視劇在本地拍攝。

西部各地在重視發(fā)展外景地旅游的同時，還應該看到影視旅游存在的缺陷，理性對待其消極影響。盡管影視作品對外景地的宣傳作用很大，但仍存在一定的局限性，比如知名度較低的影視作品無法很好地宣傳拍攝地，影視劇對外景地的影響力會隨時間的推移而逐漸減弱。在社會文化、生態(tài)環(huán)境等方面，開展影視旅游有時會帶來負面影響，給當?shù)氐奈幕?、環(huán)境造成一定的破壞。對此，各級政府、影視劇組、旅游企業(yè)和當?shù)鼐用駪陀^看待這些問題，努力將負面影響降到最低。

（二）合理選擇影視作品，主動尋求影視合作

西部地區(qū)拍攝過大量的影視作品，各地應理清曾拍過的各類電影、電視劇，從中篩選適合本地旅游開發(fā)的影視作品。影視作品選擇的標準一是看其認知度的高低，知名度和美譽度高的影視劇才具有深遠的影響力，才能很好地宣傳目的地，吸引游客前來旅游；二是影視劇本身是否展現(xiàn)了與目的地相關(guān)的符號標志，如電影《英雄》就很好地展示了內(nèi)蒙古額濟納旗胡楊林和四川九寨溝的優(yōu)美風光；三是影視劇是否與本地要宣傳的形象相符，如影片《阿詩瑪》、《五朵金花》分別反映的是云南彝族撒尼人和白族人的生活，這與石林彝族自治縣和大理白族自治州宣傳的少數(shù)民族地區(qū)形象是相吻合的，所以兩地至今都還在利用這兩部數(shù)十年前的經(jīng)典電影進行旅游宣傳。

除了利用已經(jīng)拍攝放映過的影視作品外，各地還應該采取積極主動的方式，尋求與影視制作方的合作。旅游目的地可以力邀影視劇組前來選景拍攝，也可以參與影視制作，甚至投資合作拍攝。這在我國已有成功的例子，如電視劇《喬家大院》、《血色湘西》就是山西、湖南當?shù)貐⑴c了電視劇的制作拍攝?！斗钦\勿擾2》拍攝前，北京市旅游局就和制作方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在片中植入了慕田峪長城、潭柘寺、歡樂谷、紫竹院公園等多個景點。當然，西部各地經(jīng)濟水平普遍不高，進行獨立投資制作有很大難度。因而目的地需要通過和影視劇制作公司合作投資，拍攝有利于宣傳本地的電影、電視劇。一旦目的地所投資的影視劇制作完成，受到市場的好評后，就可以通過版權(quán)的出賣或者票房回收部分資金，這樣既賺回了投資費用，又宣傳了旅游目的地。

（三）積極開展整合營銷傳播

影視旅游的營銷傳播非常重要。即使是一部優(yōu)秀的影視劇與一處美麗的外景地，也需要在影視劇拍攝后對涉及的外景地進行介紹和宣傳，否則觀眾就很難知曉其所在，更不用說了解該地的其他情況。如果沒有開展相關(guān)的宣傳活動，很少會有人知道電影《英雄》中的那片胡楊林在內(nèi)蒙古額濟納旗，《花腰新娘》拍攝于云南省石屏縣哨沖鎮(zhèn)拖龍黑村，《武俠》的外景地在云南騰沖。目前，西部有些地區(qū)并未對影視外景地開展積極有效的營銷活動。例如，筆者在重慶武隆調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，知道天生三橋景區(qū)是張藝謀《滿城盡帶黃金甲》唯一外景拍攝地的游客非常少，在景區(qū)大門外僅有一張電影劇照，景區(qū)內(nèi)電影重要的拍攝地——驛站也沒有相關(guān)介紹，并且日漸殘破。因此，西部各地應充分地利用影視作品對外景地進行營銷傳播，以吸引較多的影視旅游者。

在進行營銷時，對于已經(jīng)放映了的影視劇，旅游目的地和旅游企業(yè)要及時把握時機宣傳促銷，以達到最佳的投入產(chǎn)出效果。通常情況下，影視旅游的最佳推廣期是在緊隨影視劇播放后的文化流行期之內(nèi)，之后影響力就會日漸減小。對于正在或?qū)⒁臄z的影視劇，旅游目的地要在拍攝和放映等多個階段下功夫。在影視拍攝前，應積極努力促使目的地成為目標電影、電視的關(guān)聯(lián)地，即背景地或拍攝地；在影視拍攝中，應與劇組和娛樂媒體保持良好的公共關(guān)系，通過報道影視拍攝新聞，讓觀眾知道影視拍攝的所在地，并保持較高的曝光率；在影視放映后，應利用多種方式使旅游者能夠多渠道接近和獲取目的地信息，在潛在旅游者當中建立良好的旅游目的地形象，使目的地在旅游者心中由所知變?yōu)樗?，促使旅游者的旅游動機轉(zhuǎn)化為旅游行為。

（四）加強影視旅游產(chǎn)品開發(fā)

加強外景地影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，可以從多方面人手。第一，深入挖掘目的地各類影視旅游資源的價值，將其開發(fā)成旅游產(chǎn)品。影視作品涉及目的地的內(nèi)容往往包羅萬象，極為廣泛，不論是自然風光、古跡、客棧、交通工具，還是美食、節(jié)日、民族風情等都能加以利用，以吸引旅游者。在開發(fā)時應注意充分挖掘影視旅游資源的文化內(nèi)涵，以實現(xiàn)其長遠發(fā)展。第二，加強和旅行社等企業(yè)的合作，適時推出相關(guān)的旅游線路。例如，2007年湖南衛(wèi)視熱播《血色湘西》后，當?shù)鼐屯瞥隽恕堆嫖鳌吠饩暗氐穆糜尉€路，將老院子、芙蓉鎮(zhèn)、紅石林、鳳凰古城等拍攝地安排在線路之中。旅游線路除了安排拍攝地的游覽外，還應與當?shù)仄渌愋偷穆糜尉包c相結(jié)合，以避免內(nèi)容的單一。《血色湘西》的旅游線路除了將老院子等外景地納入其中外，還將張家界等知名景區(qū)也安排進來，增強了線路的豐富性和吸引力。第三，注意影視劇衍生品的開發(fā)：一是要重視與影視劇相關(guān)的旅游紀念品的開發(fā)，《一米陽光》中麗江的駝鈴，經(jīng)商家的利用開發(fā)，如今變成了許多游客購買紀念品的首選，這就是影視旅游紀念品成功開發(fā)的案例；二是可以嘗試將景區(qū)與影視歌舞劇想結(jié)合，打造山水實景演出。例如，張藝謀導演的《印象劉三姐》、《印象麗江》等印象系列和陳凱歌2011年導演的《希夷之大理》都吸引了大量的游客觀看，極大地豐富了當?shù)氐穆糜涡问健?/p>

（五）追求綜合效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

西部地區(qū)開發(fā)影視旅游不僅要追求經(jīng)濟效益，還應重視環(huán)境效益和社會效益，實現(xiàn)影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。眾所周知，西部地區(qū)盡管面積遼闊、資源豐富，但文化、生態(tài)環(huán)境較為脆弱，非常容易遭受破壞，且恢復難度較大。《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝時就損壞了神仙池鈣化堤、珍珠灘的植被；《無極》劇組在香格里拉拍攝時對碧沽天池的景觀造成了嚴重的破壞。因而發(fā)展影視旅游不能一味追求經(jīng)濟利益，還要最大限度地維護當?shù)氐纳鐣幕蜕鷳B(tài)環(huán)境效益。這就需要各地政府發(fā)揮其引導和監(jiān)管職能，并協(xié)調(diào)好影視制作單位、旅游者、當?shù)鼐用褚约懊耖g團體之間的關(guān)系，盡量追求經(jīng)濟效益與社會效益、環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

除了要維護當?shù)氐纳鐣幕⑸鷳B(tài)環(huán)境之外，西部地區(qū)要實現(xiàn)影視旅游的可持續(xù)發(fā)展還需要從內(nèi)外兩方面著手。從內(nèi)部來看，要狠抓旅游目的地的開發(fā)與管理。影視作品對外景地最大的作用就是宣傳，而目的地本身旅游資源的品質(zhì)與開發(fā)管理的水平才是吸引旅游者的終極源泉。一個旅游目的地想要獲得長足發(fā)展，必須立足于根本，精心打造各種旅游景觀，完善相關(guān)配套設(shè)施，提升服務質(zhì)量。從外部來看，必須提高影視作品的質(zhì)量。只有優(yōu)秀的影視劇才會給觀眾留下深刻的印象，吸引其前來旅游。盡管目前我國影視劇產(chǎn)量驚人，如2009年故事片產(chǎn)量就達456部，國產(chǎn)電視劇共有402部12910集，但良莠不齊，大多缺乏吸引力。這就需要學習國外的先進經(jīng)驗，政府、電視臺及影視劇制作公司、制作及演職人員的通力合作，從政策、制度、市場調(diào)研、制作及市場運作等各方面來提高作品的質(zhì)量，使之真正成為影視劇的精品。當然，這是一個長期的過程。

基金項目：重慶市教委科技項目“西部地區(qū)影視旅游發(fā)展的數(shù)理分析與開發(fā)模式研究”（編號：KJ081001）。

[作者簡介]張勇（1977—），男，重慶綦江人，四川外語學院社會科學部副教授，博士，主要從事旅游文化、歷史地理等方面的研究。

責編：魯雪峰；校對：木梓