杭州職業(yè)技術學院金都管理學院 張潔

1 旅游主題的演進趨勢

近期觀光旅游是主流，中期度假旅游是趨勢，遠期養(yǎng)生旅游是主導。

面對強大的社會競爭壓力，旅游從走馬觀花式的觀光旅游，逐漸放慢了頻率，更重視休閑和度假，更重視放松和娛樂，而這一發(fā)展趨勢正在向我們走來。中國老齡化的社會特征，具有較大的突變性。在一個較短時期中國人口年齡的快速老化，家庭結構形成突出的“4-2-1”型，正是這一人口變化過程，以及社會經濟的快速發(fā)展和人們經濟收入水平的不斷提高，又催生和強化了全民的健身、養(yǎng)生意識。大眾化的度假、療養(yǎng)、養(yǎng)生旅游，將成為中國未來旅游發(fā)展的總體趨勢。隨著中國老齡化社會的出現，以養(yǎng)老為基礎，以養(yǎng)生為主題的專項旅游產品也將應勢而生。

目前，中國觀光型旅游產品所占比重較大，具有養(yǎng)老、養(yǎng)生接待能力的旅游(景)區(qū)所占比重不足，且建設檔次低、針對性不強。對河南省有較大影響的50個旅游區(qū)的調查表明，具有開展養(yǎng)老、養(yǎng)生條件的旅游區(qū)主要集中在伏牛山、太行山中，且多以短期的避暑度假為主，在功能上也不具有明確的針對性。

2 旅游客源市場轉變趨勢

目前我國旅游的客源市場主要還是以城市居民為主，但隨著我國農村富裕人口的不斷增多，未來旅游客源的重點將由城市逐漸轉向農村。

截至2008年底，我國共有城鎮(zhèn)人口6.07億人，城市化率達到45.7%，另有近8億的農村人口。2008年底，全世界城市化率首次達到50%；至2050年還將達到70%。我國城市化過程呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢，而且這一趨勢在今后一段時期，中國城鎮(zhèn)化進程的加速，旅游客源市場大眾化趨勢也將更加明顯，帶動城鎮(zhèn)旅游客源市場有一個大幅增長的過程，尤其是近郊型短途旅游市場的增長加快。

同時，隨著中國農村經濟的發(fā)展，農民生活水平的提高，農村旅游客源市場所占的比重將呈增大的趨勢。目前，中國農村旅游客源市場還是一塊未經觸動的處女地，而在今后10年中國農村經濟將呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢，農村人口出游率的增幅也將遠大于國內城鎮(zhèn)旅游客源市場的增幅。由于龐大的中國農村人口基數，每個百分點的增幅后面，都將形成較大的客源絕對量。

3 旅游目的地變化趨勢

目前我國的旅游目的地正在發(fā)生著變化，目的地由過去以省外旅游為主，逐漸向省內轉移，由長距離旅游趨向周邊城郊旅游的轉變。同時隨著中國整體經濟的發(fā)展，旅游目的地又出現了由國內旅游向國外轉移，出國游將具有一個較長時期的發(fā)展趨勢。我們以浙江的旅游為例，浙江省1990年，浙江省接待國內游客0．2億人，到2000年已增加到0．59億人，2009年為2．44億人，平均每年增加0．12億人，其中，這些旅游人員中，1990年的入境旅游人數遠遠高于省內的旅游人數，到2000年，境內的旅游人數相對1990年，同比增長很快，到2009年，境內旅游人數已經基本和境外旅游人數持平并有所超越。至今年，根據抽樣調查顯示，浙江省一月至八月累計接待國內旅游者22600萬人次，同比增長18.45%，實現國內旅游收入2370億元人民幣，同比增長22.32%。

隨著在2009 年國家長假制度的調整，以及各地旅游目的地的建設發(fā)展和旅游者日趨理性與成熟，促使了區(qū)域性的休閑旅游快速發(fā)展。旅游目的地由省外向省內轉移，由長距離旅游趨向周邊城郊旅游的轉變。

另外，隨著中國整體經濟的發(fā)展，旅游目的地又出現了由國內旅游向國外轉移，出國游將具有一個較長時期的發(fā)展趨勢。根據2001年的統(tǒng)計，我國各種目的的出境旅游總人次達到1213.31萬人次，其中因公出境訪問者為518.77萬人次，約占總量的42.76%，因私出境訪問者為694.54萬人次，約占總量的57.24%。而據2009年的統(tǒng)計，我國各種目的的出境旅游總人次達到4765.63萬人次，其中因公出境訪問者為544.66萬人次，約占總量的11.93%，因私出境訪問者為4220.97人次，約占總量的88.57%。數據顯示，不到10年時間，因私出境旅游者人數出現了驚人的6倍數增長。出境游發(fā)展的趨勢將在一個較長時期內伴隨著中國經濟的不斷發(fā)展而呈現出深化的趨勢。

4 出游方式的變化趨勢

隨著中國交通方式多樣化、便捷化，尤其私家車的大量增加，游客出游方式在以團隊游為主的基礎上，逐漸出現自駕車居家游、朋友組合游，以及網絡“驢友”組合游等更多個性化的自助出游方式，并將呈現不斷發(fā)展的趨勢。隨著中國交通條件的不斷改善，各地旅游服務設施及網絡預定服務的建設發(fā)展，游客將會更多的選擇個性化自助出游方式。

5 旅游者的品位提升趨勢

游客旅游行為更趨成熟和理性，由看“熱鬧”轉向看“門道”。文化旅游、科普旅游、修學旅游將成為未來旅游的發(fā)展趨勢。中國旅游業(yè)的發(fā)展與中國改革開放初期“摸著石頭過河”一樣，也具有典型的“邊干邊看”的特點，缺乏科學的建設規(guī)劃指導和完善的旅游服務體系支撐，在旅游建設上存在著較大的盲目性，一窩蜂的到處開花；旅游更是先富裕起來的群體看外面世界的好方式，旅游者則以相對單純的觀光旅游為主要形式。

未來中國旅游者不僅要求旅游產品為旅游者提供視覺、感觀的體驗，同時，更要求旅游產品為旅游者提供更多、更好的精神撫慰與享受，重視旅游過程的知識性與趣味性的統(tǒng)一。因此，文化旅游、科普旅游、修學旅游等專項旅游的興起，將成為未來旅游的發(fā)展趨勢。

6 旅游區(qū)建設主體的變化趨勢

旅游景區(qū)的投資主體將更多的由國有制逐漸向私有化轉變。國有的景區(qū)在減少，私有的景區(qū)數量在不斷增加。大型民營企業(yè)主已成為景區(qū)私有化的先行者。

綜合認為，以下幾個方面的優(yōu)勢，推動著旅游區(qū)建設主體的變化。

(1)旅游景區(qū)建設的較高回報率，極大刺激私有資金向旅游區(qū)的投入。每年約20億人次的龐大旅游市場，提高了私企對旅游景區(qū)建設的熱情。

(2)在全球化背景下社會生產關聯度日益提高的今天，旅游景區(qū)建設是資金相對安全的避風港。

(3)以自然山水和民俗文化為資源載體的景區(qū)，大多分布在區(qū)域性的“老、少、邊、窮”的地區(qū)，國家在生態(tài)建設、扶貧富民等方面的宏觀優(yōu)惠政策和大量建設資金，也使私營企業(yè)主敏感的意識到旅游景區(qū)中蘊含的豐富商機。

(4)中國是一個人均資源擁有量很低的國家，隨著社會經濟的發(fā)展，原材料的價格將會有更大的提升。自然景區(qū)內蘊藏著較為豐富的資源和面積廣闊的空間，景區(qū)的投資建設意味著景區(qū)內自然資源的歸屬權，隨著社會經濟的發(fā)展，這些資源的重要性更會逐漸顯現出來。

7 政府資金投向變化趨勢

政府投入旅游的資金，由重點投向旅游基礎設施，轉向投入整體形象營造和區(qū)域市場營銷。隨著各地重點旅游景區(qū)的建設成熟，旅游基礎設施和旅游服務體系的不斷完善，尤其是近三年來，地方政府資金在旅游業(yè)中的投入方向出現了變化。政府在繼續(xù)提供旅游發(fā)展的政策支持外，政府資金開始轉向地方旅游形象的整體營造和區(qū)域市場營銷方面，積極為地方旅游的進一步發(fā)展拓展市場空間。

當然，隨著旅游的高度發(fā)展，政府投入會最終淡出對旅游的直接投入，則著重轉向以旅游社會環(huán)境建設為主體層面的投入，即重點在對地方整體社會形象及全民性旅游文化的建設與營造。

8 旅游資源的游客認同趨勢

目前，人文旅游資源的開發(fā)相對來講在走下坡路，而自然旅游資源的開發(fā)在走上坡路，未來我國旅游資源開發(fā)的重點應該轉向人文旅游資源的提升。

隨著中國經濟高速發(fā)展，交通道路瓶頸逐漸打開，為自然旅游資源的開發(fā)創(chuàng)造了基礎條件，旅游的發(fā)展也向更深層次延伸。因此，以山水觀光、休閑度假為主題定位的自然資源旅游的開發(fā)在這一時期快速發(fā)展，也使得人文旅游資源的開發(fā)進入一個相對低潮的階段。這一趨勢隨著度假養(yǎng)生旅游的發(fā)展趨勢，也許仍將有一個較長的發(fā)展過程。

隨著旅游市場的發(fā)展成熟和人文旅游資源的提升建設，旅游者對景區(qū)文化底蘊的認知要求提高，以及修學旅游、文化旅游等旅游產品逐漸為一般旅游者所接受，以悠久中國歷史文化為內涵的人文旅游資源，將再次向旅游者展現出其內在的獨有人文魅力，這種魅力不是以自然旅游資源為主體的旅游景區(qū)所能營造的，這將促使游客的喜愛轉移并形成對人文旅游資源的認同趨勢。

9 旅游經營效益變化趨勢

由重視旅游景區(qū)門票的直接收益，轉向重視旅游產業(yè)全面開發(fā)的綜合效益，從而使門票經濟進一步被弱化。

在旅游發(fā)展的初期，以“一根門柱、兩只袖標、攔住入口”就可以收費、賺錢的旅游發(fā)展模式，如雨后春筍般形成眾多大大小小的景區(qū)，似乎掛個景區(qū)牌子就能賺錢。但隨著中國旅游業(yè)的進一步發(fā)展，旅游市場不再僅僅“以門取樣”(以貌取人)，而更多重視旅游景區(qū)的內涵與品質，重視旅游的參與、體驗，重視旅游的服務與特色，景區(qū)門票收益經濟形式將被弱化，轉向重視旅游產業(yè)全面開發(fā)的綜合效益，并推動景區(qū)在游客體驗性、參與性項目的建設開發(fā)，建立注重旅游景區(qū)人文內涵的挖掘營造和加大對旅游綜合服務體系完善提高的投入等思想意識。

未來旅游景區(qū)的發(fā)展，門票在收入中所占的比例將會越來越少，甚至于景區(qū)不收門票，而景區(qū)的效益主要體現在綜合效益上，吃住、休閑娛樂及購物效益將會越來越被重視。

10 旅游產業(yè)低碳化的發(fā)展趨勢

在各產業(yè)部門中，旅游本身就是“無煙工業(yè)”。生態(tài)旅游是主流，低碳旅游是趨勢。

我們強調旅游產業(yè)體系的低碳化，是指圍繞旅游的相關產業(yè)部門的低碳化發(fā)展。由于隨著旅游產業(yè)的規(guī)模發(fā)展，旅游對交通的快捷性、安全性、舒適性，以及對以旅游賓館為主體的旅游接待服務設施等都會提出更高的要求。同時，超越旅游本身需要的旅游道路網絡的建設和眾多星級賓館呈攀比姿態(tài)的建設，以及自駕游快速發(fā)展等方面所形成的高碳化問題，將超出旅游本身作為“無煙工業(yè)”對環(huán)境的貢獻。

低碳化發(fā)展是世界的共識，更是中國經濟建設發(fā)展方式的大趨勢。隨著全社會對低碳生活方式的接受、認可，旅游者旅游環(huán)境意識的提升，尤其以養(yǎng)生為主題的生態(tài)旅游進一步發(fā)展，游客將以選擇低碳出行、低碳休閑、低碳度假為時尚。旅游產業(yè)體系低碳化是未來發(fā)展的總體趨勢。

11 結語

我們僅僅選取十個方面來分析中國旅游發(fā)展趨勢，從中可以窺見中國旅游業(yè)正發(fā)生著快速的變化，并深刻的影響著中國旅游宏觀政策、旅游管理體制、旅游開發(fā)規(guī)劃、旅游營銷方式、旅游建設投入等方方面面的變化。發(fā)展是必然的趨勢，而我們能做的是清醒的認識到變化的趨勢，并努力適應其變化，這也許正是本文意義之所在。

[1]潘家華,牛鳳瑞,魏后凱.中國城市發(fā)展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2009.

[2]中國旅游年鑒編輯委員會.中國旅游年鑒2001[M].中國旅游出版社,2002.