朱林林

[摘要]近年來，企業(yè)為了追求自身利益而忽視社會責(zé)任的現(xiàn)象屢見不鮮，如三鹿集團的“三聚氰胺事件”、光明乳業(yè)質(zhì)量問題事件等。事實上，企業(yè)社會責(zé)任的缺失，導(dǎo)致相關(guān)利益者各種利益受損，更潛在地影響了企業(yè)的形象，反而降低了其競爭力。本文以2012年質(zhì)量問題頻發(fā)的光明乳業(yè)為例研究企業(yè)社會責(zé)任與競爭力之間的關(guān)系，以其2002—2011年的數(shù)據(jù)為樣本進行實證分析，得到如下結(jié)論：衡量企業(yè)社會責(zé)任的指標(biāo)中只有消費者因素進入了回歸模型，其他因素對企業(yè)競爭力的影響均不顯著，并且企業(yè)社會責(zé)任與競爭力具有顯著正相關(guān)關(guān)系。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)社會責(zé)任；競爭力；實證研究；光明乳業(yè)

[中圖分類號]F274[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）1-0035-02

1引言

隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)履行社會責(zé)任的程度直接影響著相關(guān)利益者的響應(yīng)程度，如企業(yè)的聲譽、口碑，進而奠定了企業(yè)獲得競爭力的基礎(chǔ)，因此研究企業(yè)社會責(zé)任與競爭力的關(guān)系具有重要意義。由于光明乳業(yè)2012年質(zhì)量問題事件頻發(fā)，嚴(yán)重損害了消費者的利益，企業(yè)形象大大受損，本文以光明乳業(yè)為案例分析企業(yè)社會責(zé)任與競爭力的關(guān)系，以探索光明乳業(yè)社會責(zé)任的履行程度對企業(yè)競爭力的影響，從而促進光明乳業(yè)的良好穩(wěn)定發(fā)展。同時，這對其他企業(yè)也具有參考價值。

2樣本數(shù)據(jù)與變量選取

2.1研究樣本及數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)主要取自2002—2011年這10年間光明乳業(yè)股份有限公司的相關(guān)年度財務(wù)數(shù)據(jù)。文中選取的樣本數(shù)據(jù)來自萬德數(shù)據(jù)庫、搜狐財經(jīng)網(wǎng)站和鳳凰財經(jīng)網(wǎng)站。

2.2變量的選擇

本文主要研究對象是企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)競爭力，關(guān)于被解釋變量企業(yè)競爭力的度量，本文采用總資產(chǎn)報酬率作為其衡量指標(biāo)。因為總資產(chǎn)報酬率是從所有者和債權(quán)人的角度來共同考察企業(yè)贏利水平的，能更全面、更真實的反映企業(yè)的贏利情況。解釋變量企業(yè)社會責(zé)任則主要以員工、消費者、供應(yīng)商、股東和社會這5類相關(guān)利益者衡量企業(yè)的社會責(zé)任。具體指標(biāo)選取與計算方法見表1。

3實證分析過程

3.1相關(guān)性分析

通過SPSS16.0相關(guān)性分析可知，總資產(chǎn)報酬率（Y）與主營業(yè)務(wù)收入增長率（X2）之間的相關(guān)系數(shù)為0.836，反映總資產(chǎn)報酬率與主營業(yè)務(wù)收入增長率之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，說明后者對前者具有顯著的正向作用。員工工資水平（X1）、企業(yè)的規(guī)模（X6）、應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率（X3）、股利支付率（X4）、企業(yè)納稅率（X5）與總資產(chǎn)報酬率（Y）之間的相關(guān)系數(shù)則相對較小，依次為-0.153、-0.258、0.544、0.405、0.314，因此，這些解釋變量與被解釋變量之間的相關(guān)關(guān)系并不顯著。

3.2逐步回歸分析

根據(jù)相關(guān)性分析可知，并不是所有的解釋變量都對被解釋變量具有顯著性影響，因此，并不是所有的解釋變量可以進入該計量模型，故需要剔除其中不顯著相關(guān)的變量，本文采用逐步回歸方法，將進入模型的條件設(shè)為顯著性水平為5%，剔除出模型的條件設(shè)定為顯著性水平為10%，依次對各個變量進行移入或剔除分析，從而可以很好地避免方差解釋變量間的多重共線性問題。如表2所示，符合進入該模型條件的只有主營業(yè)務(wù)收入增長率（X2）這一個解釋變量，因而可以建立一元線性回歸方程。

根據(jù)表3分析結(jié)果，可以得到最終的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸方程為：Y=0.024+0.364X2。

對上述方程進行方差檢驗，由表4可知，F(xiàn)值為18.509，顯著性概率Sig=0.003<0.005，因此，拒絕原假設(shè)，可以認為解釋變量主營業(yè)務(wù)收入增長率（X2）與被解釋變量總資產(chǎn)報酬率（Y）之間存在高度顯著的線性正相關(guān)關(guān)系。而且，從F值和Sig值來看，該模型擬合程度較好，不存在異方差。所以，該回歸方程是具有實際經(jīng)濟意義的。

4結(jié)論

研究結(jié)果表明，企業(yè)社會責(zé)任與競爭力存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即一個企業(yè)履行的社會責(zé)任越好，其競爭力就越大。具體到光明乳業(yè)的實際問題，從回歸方程Y=0.024+0.364X2來看，主營業(yè)務(wù)收入增長率（X2）即對消費者履行責(zé)任是影響光明企業(yè)競爭力的唯一因素，而且效果極為顯著，說明其社會責(zé)任方面主要體現(xiàn)在對消費者的責(zé)任履行上，即光明乳業(yè)對消費者的責(zé)任履行的越好，就可以提高企業(yè)的總資產(chǎn)回報率，其企業(yè)競爭力就越大；反之，就會削弱企業(yè)的競爭力。2012年6～10月光明乳業(yè)質(zhì)量問題事件頻發(fā)就是上述觀點最有力的證明。因此，就光明乳業(yè)本身而言，如果想獲取更大利潤、提升企業(yè)競爭力爭奪我國乳制品行業(yè)的市場份額，就必須履行好企業(yè)的社會責(zé)任，尤其是對消費者的責(zé)任。

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