項(xiàng)良新

【摘 要】淺閱讀流行和深度介入，對黨報經(jīng)濟(jì)報道造成了巨大沖擊。置身于淺閱讀時代，黨報經(jīng)濟(jì)報道必須增強(qiáng)閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)自我救贖。通過搶抓經(jīng)濟(jì)政策的唯一落點(diǎn)，做深經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的二次解讀，細(xì)化經(jīng)濟(jì)信息的定向服務(wù)，提供經(jīng)濟(jì)走勢的權(quán)威導(dǎo)航，不斷強(qiáng)化黨報經(jīng)濟(jì)報道有用性，提升讀者閱讀期待。同時，大量運(yùn)用熱點(diǎn)議題的主動設(shè)置、敏感話題的互動闡釋、實(shí)踐難題的及時解答，在主動參與和互動影響中，完成黨報經(jīng)濟(jì)報道對淺閱讀的借鑒與超越。

【關(guān)鍵詞】淺閱讀 閱讀期待 定向服務(wù) 政策落點(diǎn) 第一解釋權(quán)

面對淺閱讀的沖擊，黨報經(jīng)濟(jì)報道既不能一味迎合，降格以求，以碎片化的表達(dá)來適應(yīng)快餐式的閱讀消費(fèi)，喪失黨報經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)有的主流、深邃的品質(zhì)；也不能置之不理，居高臨下，漠視新型閱讀方式的合理存在，在自我循環(huán)和虛妄自滿中拋棄讀者，并最終被讀者拋棄。

一、淺閱讀流行對黨報經(jīng)濟(jì)報道形成前所未有的挑戰(zhàn)

眼下，以微博等為代表的網(wǎng)絡(luò)閱讀，逐漸成為人們?nèi)粘ｉ喿x、獲取信息的主要方式，紙質(zhì)媒體的淡去似乎不可逆轉(zhuǎn)。這種被稱為淺閱讀的閱讀習(xí)慣，正在影響當(dāng)代和未來閱讀人群的心理慣性和思維模式。瞬間化、碎片化、隨意性、跳躍性、瀏覽式、快餐式，是淺閱讀的重要特征，與多年來黨報經(jīng)濟(jì)報道一以貫之的傳播方式格格不入。

無疑，淺閱讀的流行和深度介入，對黨報經(jīng)濟(jì)報道造成的沖擊是巨大的。一方面，新生代受眾日益不適應(yīng)嘩嘩的報紙翻頁的聲音，更樂于指尖上的閱讀，快捷、從容，可控并且可視。另一方面，淺閱讀對黨報連篇累牘的大塊報道本身就是排斥的，其不便于淺閱讀的內(nèi)容和形式，導(dǎo)致黨報經(jīng)濟(jì)報道游離于淺閱讀讀者群之外，難以進(jìn)入他們的視野。更為可怕的是，淺閱讀培養(yǎng)的多元思維和無序判斷，與黨報經(jīng)濟(jì)報道傳播的主流價值背道而馳，若任其泛濫，有可能成為經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的絆腳石。

淺閱讀對黨報經(jīng)濟(jì)報道沖擊的直接后果，就是讀者數(shù)量的大幅減少，人們不再依賴黨報獲取每日必需的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)信息等新鮮資訊。黨報經(jīng)濟(jì)報道發(fā)布的經(jīng)濟(jì)新聞，淹沒在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，無法顯示其獨(dú)特的價值，影響力式微。沒有讀者，或者說讀者量的萎縮、讀者群的老齡化，成為黨報經(jīng)濟(jì)報道的尷尬和隱痛。一張報紙，被閱讀是發(fā)揮影響力的前提；一篇經(jīng)濟(jì)報道，被閱讀是實(shí)現(xiàn)傳播價值的基礎(chǔ)。如果黨報經(jīng)濟(jì)報道被大多數(shù)習(xí)慣于淺閱讀的主流讀者拋棄，其結(jié)局可想而知。

二、淺閱讀時代倒逼黨報經(jīng)濟(jì)報道必須增強(qiáng)閱讀興趣

置身于淺閱讀時代，黨報經(jīng)濟(jì)報道必須自我救贖。從吸引讀者閱讀興趣入手，讓習(xí)慣刷屏的手指，去重新習(xí)慣翻動報紙，在報紙的字里行間找到他們所需要的一切。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體特別是黨報存在并發(fā)揮重要作用的今天，這顯得尤為急迫。

是什么原因，造成了黨報經(jīng)濟(jì)報道讀者的銳減呢？這固然與黨報本身影響力不斷減弱、讀者對黨報期待性逐漸減少以及受眾獲取信息渠道多樣化的客觀環(huán)境有關(guān)，但也與黨報經(jīng)濟(jì)報道自身的創(chuàng)新性不夠、親民化不夠有關(guān)。

不“管用”，是黨報經(jīng)濟(jì)報道弱化和喪失閱讀興趣的主要原因。讀者之所以閱讀某一文本，一定是因?yàn)闈M足了他的某個方面的心理需求，或者是信息獲取、深層感悟，或者是娛樂愉悅、獵奇趣味。就黨報讀者而言，他們?yōu)g覽經(jīng)濟(jì)報道，一定是其內(nèi)容上的有用性引發(fā)了閱讀期待。因此，讓經(jīng)濟(jì)報道“管用”，就成為黨報應(yīng)對淺閱讀時代沖擊和挑戰(zhàn)的生存法則。

“管用”指向的是黨報經(jīng)濟(jì)報道的價值量大小，體現(xiàn)的是黨報的核心競爭力。但是，現(xiàn)階段由于黨報新聞報道的慣性使然，經(jīng)濟(jì)報道還存在諸多不“管用”的地方，難以被有效閱讀。如一些成就類報道高高在上，與百姓生活無關(guān)；宏觀綜述類報道自拉自唱，無人喝彩；貌似深度類報道，其實(shí)只是圖解某一觀念的囈語；經(jīng)濟(jì)信息類報道看似及時，但傳遞的多是無用信息。凡此種種，經(jīng)濟(jì)新聞與百姓生活相距甚遠(yuǎn)，不親民、不利民，讀者就不買賬，何來閱讀興趣？動輒幾十萬的報紙發(fā)行量，沒有有效閱讀，甚至連被淺閱讀也沒有，無異于一堆廢紙。

易讀、悅讀、深讀，是黨報經(jīng)濟(jì)報道迎接淺閱讀時代挑戰(zhàn)的客觀要求，也是新形勢下黨報更好發(fā)揮影響力的必要條件。

三、強(qiáng)化黨報經(jīng)濟(jì)報道有用性提升閱讀期待的重要途徑

既然“親民”是實(shí)現(xiàn)黨報經(jīng)濟(jì)報道“管用”的根本出路，是誘發(fā)讀者閱讀興趣的重要手段，也是和新媒體爭奪讀者的主要方式，那么經(jīng)濟(jì)報道就必須循著“親民”路線，讓讀者感到經(jīng)濟(jì)報道對他的日常生活有用，對他的經(jīng)濟(jì)活動有幫助，對他的財富積累有裨益。

經(jīng)濟(jì)政策的唯一落點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)政策的最新變動，事關(guān)國事家事，涉及千家萬戶，關(guān)注度極高，也是淺閱讀人群愿意及時瀏覽的。但是，淺閱讀文本公信力弱的先天不足，無法提供更權(quán)威的政策發(fā)布。而這正是黨報經(jīng)濟(jì)報道的用武之地。能在最快的時間內(nèi)，從權(quán)威部門拿到最新出臺的經(jīng)濟(jì)政策，是黨報無可比擬的優(yōu)質(zhì)資源。因此，一方面，要發(fā)揮黨報優(yōu)勢，搶抓經(jīng)濟(jì)政策唯一落點(diǎn)，以公信力吸引淺閱讀群體的眼球；另一方面，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)政策的厚度分析、廣度闡釋，以政策價值的實(shí)用魅力，激發(fā)讀者對黨報經(jīng)濟(jì)報道進(jìn)行深閱讀的欲望。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的二次解讀。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的駁雜與新媒體的瞬間傳播，導(dǎo)致淺閱讀有可能對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象產(chǎn)生誤解和偏差。非專業(yè)的讀者缺乏對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的專業(yè)判斷能力，這就需要記者參與和引導(dǎo)的二次解讀。就黨報而言，深度和觀點(diǎn)是看家本領(lǐng)。黨報可以利用稍遲出報的時間差，約請專家和權(quán)威部門評述論證，理清經(jīng)濟(jì)事件的來龍去脈，解析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的深層次原因。獨(dú)具思想性的深度報道，可以幫助習(xí)慣于淺閱讀的受眾們深度了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象真相，不再人云亦云。說黨報與微博不比速度比深度，是有道理的。

經(jīng)濟(jì)信息的定向服務(wù)。淺閱讀帶來的經(jīng)濟(jì)信息是無序的、碎片的，其最大特點(diǎn)是眾多有價值的信息，淹沒在大量的無用文字中。給閱讀對象提供精準(zhǔn)的定向服務(wù)，可以為黨報經(jīng)濟(jì)報道贏得讀者的青睞。黨報的讀者群是固定的，因此經(jīng)濟(jì)信息的提供就必須有所選擇和甄別。要仔細(xì)研究黨報讀者的信息需求特點(diǎn)，提高服務(wù)針對性，若不是黨報讀者群所需要的經(jīng)濟(jì)信息，就堅決拋棄不用。必須在有限的版面資源中投其所好，篩選、過濾、加工，最大限度地為讀者提供精準(zhǔn)的資訊服務(wù)。點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)，收獲的是受眾忠誠度。這樣，讀者想獲取有價值的經(jīng)濟(jì)信息，他們的第一選擇應(yīng)該是黨報，而不是微博。endprint

經(jīng)濟(jì)走勢的權(quán)威導(dǎo)航。淺閱讀帶來的愉悅和感知，是暫時的、流動的、平面化的。人類對于更遙遠(yuǎn)、更長久的認(rèn)知欲望，逼迫自身對淺層次認(rèn)知的不滿意感做出調(diào)整，只有通過更深入的閱讀、理解、融入，才能完成對事物本質(zhì)和發(fā)展內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握。事實(shí)上，這樣的情勢給黨報重視并加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)走勢的研判分析，提供了機(jī)會和空間。準(zhǔn)確及時的經(jīng)濟(jì)走勢分析，不僅對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到助推作用，對普通百姓的創(chuàng)業(yè)理財也具有重大參考價值。因此，如果淺閱讀人群能從黨報經(jīng)濟(jì)報道的經(jīng)濟(jì)走勢分析中，判斷和學(xué)習(xí)到未來的投資方向、擇業(yè)技巧、創(chuàng)富手段等，那么黨報經(jīng)濟(jì)報道的有用性，就會贏得與淺閱讀的競爭。

四、通過主動介入和互動影響完成對淺閱讀的借鑒與超越

信息海量膨脹和生活節(jié)奏加快，人們進(jìn)行淺顯化閱讀，其目的是在短時間內(nèi)獲得更多有價值的信息。這是時代發(fā)展和科技進(jìn)步的必然趨勢，誰都無法阻擋。在淺閱讀時代，黨報經(jīng)濟(jì)報道在不放棄自身深閱讀優(yōu)勢的同時，也要運(yùn)用拿來主義，向新媒體學(xué)習(xí)，以人之長補(bǔ)己之短，在借鑒中完成超越。

現(xiàn)實(shí)中，黨報經(jīng)濟(jì)報道難以吸引讀者的一個重要原因，就是缺少主動性和互動性，而這正是新媒體的特長。主動性，是指主動挑起話題、主動回應(yīng)話題，牽著輿論的鼻子走；互動性，是指與讀者對等交流、交互反饋，在互動中形成對讀者的閱讀影響和價值重構(gòu)。黨報經(jīng)濟(jì)報道實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)該在熱點(diǎn)議題、敏感話題、實(shí)踐難題上下功夫、出新招。

熱點(diǎn)議題的主動設(shè)置。淺閱讀盛行的情勢下，決定讀者能夠?qū)⒁粡垐蠹堊x下去的因素往往不是內(nèi)容本身，而是標(biāo)題。標(biāo)題的搶眼，實(shí)際上是熱點(diǎn)議題的沖擊力。從提升閱讀興趣和吸引讀者眼球的角度看，主動設(shè)置熱點(diǎn)議題，對黨報經(jīng)濟(jì)報道是至關(guān)重要的。以此，可以彌補(bǔ)自身傳播的劣勢，強(qiáng)化黨報權(quán)威性、指導(dǎo)性的優(yōu)勢，使媒體議程與公眾議程吻合起來，正確引導(dǎo)輿論，避免傳播被動。

主動設(shè)置議題，積極搶占新聞事件的第一解釋權(quán)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的獨(dú)家分析權(quán)，是吸引閱讀、引導(dǎo)閱讀的利器。黨報經(jīng)濟(jì)報道在議題設(shè)置中，要特別注意議題的民生視角。因?yàn)橹挥泻桶傩丈蠲芮邢嚓P(guān)，讀者才認(rèn)同，議題才有響應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的引導(dǎo)才有力有效。

敏感話題的互動闡釋。敏感話題高調(diào)炒作，新媒體對此樂此不疲。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播的互動功能，加劇了敏感話題的傳遞速度，對經(jīng)濟(jì)生活和社會輿論的影響能夠成幾何級數(shù)增長。而黨報傳統(tǒng)的辦報思維，要么是刻意回避敏感話題，要么是對敏感話題的回應(yīng)淺嘗輒止。黨報的觀點(diǎn)讀者是否接受，讀者對黨報的評述有什么反應(yīng)，無從知曉。缺少一個互動溝通的載體，一些經(jīng)濟(jì)敏感話題就無法深入探討，黨報的主流聲音無法實(shí)現(xiàn)對讀者的全覆蓋和深滲透。因此，建立一個和讀者交流對話的平臺和機(jī)制非常必要。

實(shí)現(xiàn)敏感話題的互動闡釋，首先是黨報要敢于面對敏感話題，不回避，不失語；其次是建立并暢通一個互動闡釋的通道，有黨報發(fā)聲，也有讀者跟帖，兩者互動交匯，在傾聽和回復(fù)中實(shí)現(xiàn)對受眾的影響。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢錯綜復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)類敏感話題很多，黨報抓住敏感話題做文章，就能吸引一大批讀者，在互動中影響受眾，經(jīng)濟(jì)報道的傳播效果會大大增強(qiáng)。

實(shí)踐難題的及時解答。經(jīng)濟(jì)工作千頭萬緒，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變幻莫測，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中的難題不僅困擾政府部門，也干擾百姓的日常生活。如何化解難題，對經(jīng)濟(jì)難題做出及時權(quán)威解答，黨報經(jīng)濟(jì)報道在這方面應(yīng)該大有作為。

實(shí)踐難題的及時解答，是淺閱讀文本所無法提供的。受字?jǐn)?shù)所限，微博等媒介難以解釋和答疑較為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)難題。受瀏覽式閱讀習(xí)慣影響，淺顯化閱讀無法完成對經(jīng)濟(jì)難題的闡釋和回應(yīng)。從這個意義上說，黨報經(jīng)濟(jì)報道排憂解難的答疑優(yōu)勢是無可匹敵的。多年來，黨報經(jīng)濟(jì)報道形成了一整套行之有效的報道手段，包括政策答疑解惑、社情民意傳達(dá)、典型經(jīng)驗(yàn)分析、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)透視等，有力地推動了經(jīng)濟(jì)難題的及時解決。在新的閱讀語境下，黨報經(jīng)濟(jì)報道除了堅持已有的成功做法外，還應(yīng)該充分借鑒和運(yùn)用新媒體，報網(wǎng)互動，報網(wǎng)融合，把黨報解決經(jīng)濟(jì)難題的獨(dú)特優(yōu)勢，通過新媒體快速擴(kuò)散，提升知曉度，最大限度地放大傳播效果，推動經(jīng)濟(jì)始終運(yùn)行在健康的軌道上?！?/p>

（作者：安徽日報經(jīng)濟(jì)新聞中心副主任）

責(zé)編：姚少寶endprint