景濤+程娟

摘 要：華陽古鎮(zhèn)是歷史上有名的巴蜀古道驛站，擁有多種豐富的文化資源。本文在對華陽古鎮(zhèn)文化資源分析的基礎上，采用意象理論進行綜合概括與提煉，得出華陽古鎮(zhèn)文化旅游的形象定位為“漢船城，秦蜀鎮(zhèn)”，并提出相應的開發(fā)發(fā)展措施，以期為古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)與發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：文化旅游；開發(fā)與發(fā)展；華陽古鎮(zhèn)

古鎮(zhèn)是一個區(qū)域綜合體，它即是一個社區(qū)，也是一個文化綜合體?！肮沛?zhèn)文化”是城鎮(zhèn)在形成發(fā)展中所特有的自然風貌、形態(tài)結構、文化格調(diào)、人文資源、工藝建筑、歷史底蘊、景觀形象等的沉積、積累，這種個性和特色源于歷史和傳統(tǒng)、文化與自然[1]。然而目前中國現(xiàn)存的大多古鎮(zhèn)均面臨同樣的困境，即深厚的歷史文化氛圍與破舊的居住環(huán)境共存，古鎮(zhèn)文化得不到良好保護及發(fā)揚。隨著不斷崛起的文化旅游熱，古鎮(zhèn)依靠其悠久的歷史，獨特的地域文化以及高品質(zhì)的遺存資源，成為旅游者感同身受體驗中國傳統(tǒng)文化的“活化石”[2][3]。

一 華陽古鎮(zhèn)文化旅游現(xiàn)狀分析

（一）古鎮(zhèn)概況

華陽古鎮(zhèn)位于秦嶺南坡中山區(qū)，南距洋縣縣城約70公里，全鎮(zhèn)總面積約為561平方公里。華陽古鎮(zhèn)因其特殊的地理位置和豐富的自然資源，成為歷史上有名的巴蜀古道驛站。在古代軍事、經(jīng)濟及政治方面均占有重要地位；在近代也是重要的革命活動區(qū)域。目前華陽擁有陜南地區(qū)保存較為完好的明清時期建筑群，是長青國家級自然生態(tài)保護區(qū)的依托基地城鎮(zhèn)。

（二）華陽古鎮(zhèn)文化旅游資源分析

1.地文結構分析

從宏觀結構看，華陽古鎮(zhèn)屬山間小盆地。全鎮(zhèn)地形基本上是三面環(huán)山，向南開口。其東、西、北部大片區(qū)域為長青自然生態(tài)保護區(qū)。從微觀結構看，華陽古鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)由三山環(huán)抱，兩河并流，古街巷組成的建成區(qū)象一葉小舟停泊于中。根據(jù)“負陰抱陽、背山面水”的風水理論，該地形地貌乃屬十分理想的繁衍居住之所。

2.空間形態(tài)分析

古鎮(zhèn)沿南北向的主街呈條帶狀建設，南端是古鋪板門街，中段為行政文化區(qū)，北端主要生位產(chǎn)區(qū)。華陽古鎮(zhèn)歷史上雖屢遭兵火之災，仍續(xù)存綿延千余年，正所謂：“城在山頭市在舟，萬家煙火一船收，上有寶塔系古舟，下有魁樓鎖野渡。莫道華陽無名地，石有將軍臥嶺牛?！盵4]

圖1 華陽古鎮(zhèn)地文結構分析圖

3.古鎮(zhèn)建筑文化分析

華陽古鎮(zhèn)占據(jù)了現(xiàn)華陽鎮(zhèn)區(qū)南半部，是陜南區(qū)保留較完好的古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)以古商貿(mào)鋪板門街為主，擁有多處文物保護單位及革命舊址。

圖2 古名居建筑風貌圖

圖3 古戲樓風貌圖

（1）古民居建筑。分布于古鋪板門街兩側，大部分建筑保存較為完整。整體建筑形態(tài)為清末民初的前店后居式建筑，具有我國南北方雜燴的風格，以南方山區(qū)漢民居特點為主，但房屋構件細部上仍有中原民居建筑特點。

（2）文物保護單位。兩處縣級文物保護單位，分別為古戲樓和古塔，均保存較完整。

（3）革命遺址。主要包括紅二十五軍后勤部和紅二十五軍政治部舊址。兩處保存基本完好，是革命時期的重要活動場所，在歷史上享有盛譽。

（4）建筑物和構筑物遺跡。包括東岳廟、火神廟、儻駱古道、古城堡、文武衙門、火神廟、得意閣、風雨橋等，目前仍有部分遺跡留存。

圖4 古塔風貌圖

4.歷史文化分析

（1）蜀道、商旅文化集合

古鎮(zhèn)早在1000多年前就留下人類開發(fā)活動的足跡，早在三國之前途徑此處的儻駱古道就已建成。而華陽以北山高路險，商旅過客就將該地作為體力和物資補給的必要場所，所以華陽古鎮(zhèn)在一定程度上體現(xiàn)了蜀道文化和商旅文化。

（2）南北雜合的風俗文化

華陽一方面，地處秦嶺南麓，而秦嶺南北分屬長江和黃河流域，從遠古起就成為多元文化形成和融合的地域，因而有大量關中移民遷移至該地，使其擁有黃河流域文化成分；另一方面，因其氣候物產(chǎn)與長江流域及其相似，而有楚蜀文化成分。使得華陽古鎮(zhèn)無論從風俗還是建筑風貌等方面，都具有南北文化交合的風土習俗。

5.古鎮(zhèn)文化旅游環(huán)境分析

華陽古鎮(zhèn)處于秦嶺自然保護區(qū)群環(huán)境之中，對于華陽及其周邊自然旅游區(qū)的開發(fā)各級政府都有統(tǒng)一的認識，省政府的關注、市政府的重視、縣政府編制的《洋縣十一五社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》和《洋縣旅游總體規(guī)劃》都把華陽列為重點開發(fā)地區(qū)。同時，長青自然保護區(qū)也認識到必須依托華陽才有利于自然保護事業(yè)的順利發(fā)展，這都為華陽文化旅游的發(fā)展提供了良好的環(huán)境條件。

二 文化旅游形象定位

根據(jù)分析，華陽地文結構特點明顯，周邊原生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，同時又具有漢文化源地與古蜀道“華陽關”等文化資源。然而由于交通不便、經(jīng)濟社會發(fā)展相對滯后等原因，這些豐富的旅游資源一直沒有開發(fā)，沒有形成明確的旅游景觀形象。

（一）文化旅游形象定位分析

存在決定意識，在特定時間和空間中的旅游目的地的人文地理屬性，決定其基本旅游形象的定

位[5]。通過采用意象理論，從地脈和文脈兩方面分析定位華陽古鎮(zhèn)文化旅游形象。

1.通過對華陽古鎮(zhèn)地脈屬性及蘊含的文化分析，可總結為以下幾方面：

（1）原始性。華陽現(xiàn)有布局充分體現(xiàn)了我國古代城市選址的風水格局特點。周邊山體植被以天然林為主，植被繁茂，品種繁多。鎮(zhèn)域動物種類較多，其中分布有國家一級保護動物大熊貓、金絲猴、羚牛和朱鹮等。這些特征均顯現(xiàn)華陽的原生態(tài)意境。（2）歷史性。華陽現(xiàn)有建筑物、構筑物或各類遺跡，分屬不同年代，均可體現(xiàn)各年代建造技藝及文化特點。其中以儻駱古道、古城堡城和鋪板門街最具的歷史、文化、科考價值。

2.通過華陽旅游環(huán)境的文脈分析，可總結為以下幾方面

（1）漢源文化。華陽地處漢文化的形成源地漢中，是目前陜南保留最完好漢代的風水古鎮(zhèn)，具有漢文化特色，是理想的漢文化傳播地。（2）蜀道文化。華陽的特殊地理位置及古蜀道的源遠流長，使其具有幽遠的蜀道文化。（3）雜合民俗文化。華陽位于北方卻擁有南方水鄉(xiāng)的特色文化，使當?shù)鼐用駸o論從居住建筑特色亦或者風土民情均具有南北交匯的文化特點。（4）農(nóng)耕文化。華陽主要還是以農(nóng)耕為主，基本上還是保持著靠天吃飯的生活狀態(tài)。其中蔬菜、林木種植等生態(tài)農(nóng)業(yè)活動仍是華陽的經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。

（二）華陽古鎮(zhèn)文化旅游形象定位

1.意境形象定位

總體意境形象定位：漢船城，秦蜀鎮(zhèn)。以此總體形象作為華陽古鎮(zhèn)營銷、促銷與宣傳的目標。意指華陽文化資源的稀缺性。

2.具象形象定位

在意境總形象的指導下，建立具象形象設立，突出華陽具體的地域形象。具體分為四方面。

（1）打造北方秀美水城。利用華陽環(huán)山滂水的風水地理，建設華陽秀美水城，即城臥水環(huán)，水在城中，街在水邊，房水比肩，山清水秀，翠（林和水）黛（傳統(tǒng)建筑）相擁[6]。（2）建立漢文化歷史城。在保護華陽原有的歷史文化遺產(chǎn)基礎上，有效利用濃厚的文化資源，特別是注重漢文化的傳播。例如根據(jù)古鋪板門街建筑特色進行保護性修復，再引入漢風文化元素，形成漢文化源地。（3）形成原始生態(tài)城。保護周邊原始濃郁的自然生態(tài)環(huán)境以及當?shù)卮緲愕纳蠲耧L習俗，使古鎮(zhèn)形成從環(huán)境到風俗均為原生態(tài)的生態(tài)之城。（4）構筑多文化體驗城。利用華陽特有的多文化氛圍，讓游客能在感受秦韻的同時體驗巴蜀道的艱辛。

三 文化旅游開發(fā)措施

（一）加大宣傳力度，提高品牌形象

通過積極申報國家級歷史文化名鎮(zhèn)與其形象營銷活動，宣傳造勢，提高知名度。此舉不但能防止今后無序的旅游開發(fā)和城鎮(zhèn)建設可能造成的破壞出現(xiàn)，保護珍貴的歷史遺產(chǎn)，使之世代延續(xù)。而且通過申報引起媒體的關注，提高華陽在旅游受眾中的認知潛力和知名度，掀起關注華陽、旅游華陽的

趨勢。

（二）分層次開發(fā)文化旅游產(chǎn)品

（1）主打產(chǎn)品：盡快復建部分山水俱佳的古蜀道，開展“發(fā)現(xiàn)蜀道國際文化游”徒步游和駕車游活動，打造旅游目的地形象。通過宣傳了解蜀道、緬懷蜀道、體驗蜀道，開展自駕車和徒步穿越蜀道的文化之旅，讓華陽成為發(fā)現(xiàn)蜀道國際文化游的基地。（2）重要產(chǎn)品：漢中地區(qū)是中華漢民族形成地，加之華陽特有的地理優(yōu)勢，可形成結合避暑度假游的漢文化源的各類精品旅游品牌項目。開發(fā)形成避暑納涼，文化尋根的旅游思路。

（三）加強橫向聯(lián)動，促進文化旅游發(fā)展

為加快華陽旅游業(yè)的發(fā)展，長青和華陽聯(lián)手申報成立省級長青-華陽旅游發(fā)展園區(qū)。一方面可更好地協(xié)調(diào)積極保護的政策和措施，另一方面可以明確的政策指導開發(fā)建設的地段、規(guī)模和強度，在政府加快基礎和公共設施的前提下，使開發(fā)投資者有據(jù)可依，有法可循，加快建設，促進旅游業(yè)發(fā)展。

（四）加強縱向聯(lián)動，融入全省旅游路線

借助西漢高速公路即將開通，，華陽的良好的原生態(tài)環(huán)境和歷史文化顯著特點將極具吸引力，所以應盡快將華陽文化旅游納入陜西全省精品旅游線路，使之成為西漢-三國游線的重要景區(qū)和節(jié)點城鎮(zhèn)。

（五）加強當?shù)毓妳⑴c

在建設和開發(fā)的規(guī)劃、建設、運營的各個階段都需要公眾積極參與，一方面，公眾的積極參與體現(xiàn)了以人為本的思想，可以減少開發(fā)建設的失誤和阻力，有效地降低社會成本；另一方面，公眾可以更好地成為旅游發(fā)展的積極參與者，擴大勞動就業(yè)規(guī)模，增加個人和家庭收入，達到經(jīng)濟社會和環(huán)境效益統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局。

四 結束語

對華陽古鎮(zhèn)開展文化旅游順應目前旅游的形式，也只有通過合理開發(fā)，才能有效的保護華陽古鎮(zhèn)遺存，更好的發(fā)揚華陽文化。