李珊珊

【摘 要】近年來(lái)，“粉絲”作為一個(gè)群體，在眾多娛樂(lè)事件中吸引著人們的視線。而百度貼吧作為國(guó)內(nèi)最大的粉絲交流平臺(tái)，將其作為粉絲文化研究的文本具有極強(qiáng)的代表性。本文通過(guò)使用文化變遷和迷群理論，結(jié)合貼吧十年間的粉絲大事件，來(lái)闡釋貼吧粉絲文化的形成和變遷，分析其變化的深刻的內(nèi)外部原因。并對(duì)如何引導(dǎo)健康的網(wǎng)絡(luò)粉絲文化傳播給出可行的建議。

【關(guān)鍵詞】百度貼吧 粉絲文化 文化變遷

一、貼吧與粉絲

1、百度貼吧

貼吧是百度旗下獨(dú)立品牌，成立于2003年，是全球最大中文社區(qū)。貼吧的創(chuàng)意來(lái)自于：結(jié)合搜索引擎建立一個(gè)在線的交流平臺(tái)，讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。截止到2013年，百度貼吧歷經(jīng)10年沉淀，已擁有6億注冊(cè)用戶，800萬(wàn)個(gè)興趣貼吧，日均話題總量近億，瀏覽量超過(guò)20億次。①

2、粉絲文化

“粉絲”來(lái)自英文Fans，意為“迷”，在中國(guó)，主要指某個(gè)明星（或平民偶像）的崇拜者。粉絲文化是伴隨著粉絲社群出現(xiàn)的，成員通過(guò)自愿的參與和一系列互動(dòng)交流所形成的自己獨(dú)特的話題議程、行為準(zhǔn)則和語(yǔ)言表達(dá)等。

粉絲文化主要表現(xiàn)在：粉絲群體的團(tuán)隊(duì)精神；粉絲們勇敢表達(dá)并鮮明支持的率真精神；積極主動(dòng)、甘于付出的奉獻(xiàn)精神；粉絲與喜愛對(duì)象患難與共的忠誠(chéng)精神；還有粉絲面對(duì)壓力和困難敢于挑戰(zhàn)和奮爭(zhēng)的“PK精神”。這些精神也孕育在百度貼吧粉絲群體中，并結(jié)合了貼吧本身的獨(dú)特存在性，使百度貼吧的粉絲群體形成自己獨(dú)特的群體規(guī)范和群體價(jià)值觀，本文將其稱為“貼吧粉絲文化”。②

3、文化變遷

文化變遷就是指由于族群社會(huì)內(nèi)部的發(fā)展或由于不同族群之間的接觸而引起的一個(gè)族群文化的改變。一個(gè)社會(huì)內(nèi)部和外部的變動(dòng)都會(huì)促使其文化系統(tǒng)發(fā)生適應(yīng)性變化，從而引發(fā)新的需要。創(chuàng)新、傳播、涵化是文化變遷的過(guò)程和途徑。③

二、選擇貼吧作為研究粉絲文化文本的代表性

百度貼吧的迅速走紅，是與“粉絲”及“粉絲文化”的流行緊密相關(guān)的。在“粉絲文化”的發(fā)展過(guò)程中，百度貼吧也起到了重要作用。

1、貼吧自身特點(diǎn)

貼吧完全以用戶為主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)用戶自主管理、自主參與。每個(gè)吧都有自身的模式風(fēng)格，具有傳統(tǒng)論壇不可比擬的優(yōu)勢(shì)：開放性強(qiáng)——簡(jiǎn)單注冊(cè)便可瀏覽；技術(shù)性強(qiáng)——以百度強(qiáng)大的搜索引擎技術(shù)為基礎(chǔ)；互動(dòng)反饋性強(qiáng)——流量大有利于用戶即時(shí)平等交流互動(dòng)容易形成話題，因而成為網(wǎng)絡(luò)上粉絲的集聚地。④

2、貼吧是“粉絲文化”的催化劑

由分散的“粉絲”到“粉絲”群體，再發(fā)展出“粉絲文化”，都離不開網(wǎng)絡(luò)的支持。這首先是因?yàn)橘N吧這樣的社區(qū)為粉絲的聚集提供了一個(gè)快速、定向性強(qiáng)的渠道，粉絲很容易找到與其興趣相同的“粉絲”。加上社區(qū)網(wǎng)絡(luò)容易吸引來(lái)自不同地域、文化背景和社會(huì)階層的粉絲，因而也有助于壯大粉絲隊(duì)伍。

粉絲間相互分享所追捧的明星的信息，是粉絲間交流的一種重要方式，貼吧恰好為此提供了一個(gè)主要的渠道。從文字、圖片到視頻，網(wǎng)絡(luò)信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，不僅擴(kuò)展了粉絲間信息交換的種類，同時(shí)也增強(qiáng)了信息交換的頻率。

粉絲們?cè)谫N吧發(fā)布的大多是有利于塑造明星正面形象的信息，即使是負(fù)面信息，他們也往往會(huì)做出正面解讀，或者用自己的方式為明星“據(jù)理力爭(zhēng)”。雖然偶爾也會(huì)出現(xiàn)很多與粉絲的價(jià)值取向不一致的信息，但是“選擇性注意”、“選擇性理解”與“選擇性記憶”等心理，會(huì)使粉絲們忽略那些信息的存在。同時(shí)吧主也會(huì)通過(guò)刪貼的方式，來(lái)減少不利信息的存在。這些集中的正面信息對(duì)于激勵(lì)粉絲們的專一追求和狂熱精神，起到了非常重要的作用。而且在組織粉絲團(tuán)體活動(dòng)方面，貼吧無(wú)疑也是一個(gè)非常方便且重要的平臺(tái)。⑤

三、貼吧十年，粉絲文化榮辱與共

內(nèi)部和外部的變動(dòng)都會(huì)促使粉絲文化系統(tǒng)發(fā)生適應(yīng)性的變化，其內(nèi)部原因自然是粉絲心理需求的變化，可以分為以下三個(gè)階段：

1、第一階段：需要偶像

這一階段粉絲對(duì)偶像崇拜的表達(dá)相對(duì)直接。通常將偶像當(dāng)作“另一個(gè)自己”，偶像可能和自己的某方面特質(zhì)接近，又或者只是個(gè)人期望成為的樣子。因此，這一時(shí)期眾多叛逆、青春、時(shí)尚、個(gè)性的形象一躍成為新的偶像。

2、第二階段：需要伙伴

隨著越來(lái)越多的獨(dú)生子女邁入了青少年群體，他們身邊缺少玩伴，因此眾多年輕一代的文體明星展現(xiàn)的形象改變?yōu)闇嘏陀H切。此時(shí)期偶像的意義不僅在于崇拜，還在于一同成長(zhǎng)。

3、第三階段：需要認(rèn)同

社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，價(jià)值觀多元化，人們注意力降低，粉絲的偶像崇拜心理也發(fā)生著巨大變化。不管是特立獨(dú)行的演藝明星，還是白手起家的商業(yè)巨子抑或只是在某方面具備超人能力的人都可以成為公眾人物，都可以擁有自己的“粉絲”。而崇拜者不再是偶像的附屬品，伴隨著文化娛樂(lè)事業(yè)的發(fā)展，他們有了更多向偶像表達(dá)愛意、甚至影響偶像的意愿和機(jī)會(huì)。⑥

外部原因也包括三個(gè)方面：

1、技術(shù)變遷

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得每個(gè)人都成為了信息的傳播者，“粉絲”和“粉絲”之間也沒有了現(xiàn)實(shí)生活中財(cái)富、學(xué)歷、社會(huì)地位的階層差異。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，“粉絲”和偶像有機(jī)會(huì)直接交流，且“粉絲”能夠通過(guò)自己的努力改變文本的運(yùn)作。這樣的轉(zhuǎn)換使得“粉絲”們樂(lè)在其中，難以自拔。

2、社會(huì)文化結(jié)構(gòu)變遷

中國(guó)社會(huì)正經(jīng)歷著深刻的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。涉世未深的年輕人在社會(huì)中多處于弱勢(shì)地位，他們極其渴望得到別人的承認(rèn)，擁有聲望和地位。這樣的聲望和地位在包容性極強(qiáng)的“粉絲”社群中很容易得到。誰(shuí)在網(wǎng)絡(luò)上灌水灌得瘋狂，誰(shuí)能搜集到最新鮮熱辣的偶像資訊，誰(shuí)就能成為“粉絲”社群的意見領(lǐng)袖。同時(shí)，隨著大量國(guó)外流行文化產(chǎn)品的涌入，大量不同風(fēng)格的流行偶像及其產(chǎn)品層出不窮，這樣的紛亂繁雜滿足了“粉絲”們審美多元化的要求，也造成了“粉絲”們精神生活的浮躁。

3、經(jīng)濟(jì)變遷

基本的生理需求得到滿足后，就會(huì)產(chǎn)生追求更高層次的需要，于是人們開始將更多的時(shí)間和精力花在娛樂(lè)休閑上。粉絲已不能滿足于大眾媒介提供的內(nèi)容，而產(chǎn)生了親身參與的欲望，因此開始竭力追趕大眾流行文化掀起的浪潮。但這樣的追趕很容易變得盲目，以至于“粉絲”們不自覺地陷入消費(fèi)主義的陷阱，而使“粉絲”文化走向“異化”。⑦

粉絲文化變遷的代表性事件：

粉絲對(duì)明星的崇拜，往往也是他們自我追求的一種投射，是借明星實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同的一種方式。貼吧中的互動(dòng)，可以使更多人確認(rèn)自我追求的價(jià)值，產(chǎn)生更強(qiáng)的追求動(dòng)力。

1、貼吧粉絲文化的發(fā)展壯大源自2005年超級(jí)女聲的興起

2005年8月，當(dāng)年最火熱的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》接近總決賽的時(shí)候，百度貼吧也進(jìn)入創(chuàng)建以來(lái)第一個(gè)巔峰時(shí)期。僅在“超級(jí)女聲”吧里面，每天就有超過(guò)350萬(wàn)用戶訪問(wèn)，有超過(guò)200萬(wàn)條的留言。大量粉絲聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動(dòng)，“粉絲文化”開始風(fēng)行于互聯(lián)網(wǎng)，日后還催生了一大批以此為主題的網(wǎng)站。因此百度貼吧成為互聯(lián)網(wǎng)“粉絲文化”的發(fā)源地。

粉絲在貼吧上可以作為一個(gè)群體來(lái)發(fā)出聲音，尋求認(rèn)同，粉絲自創(chuàng)的文字、圖片、視頻等貼到網(wǎng)上，很快就能得到不同的反饋，虛擬的網(wǎng)絡(luò)時(shí)空賦予了粉絲自我成就的極度快感。這一切成為了粉絲草根文化的推動(dòng)力。

2、貼吧所造就的群體氛圍，也有可能激發(fā)群體性的非理性情緒

如2010年的“6·9圣戰(zhàn)”事件?！?·9圣戰(zhàn)”事件源起2010年5月30日為獲得韓國(guó)組合Super Junior當(dāng)晚的演出入場(chǎng)券，數(shù)千歌迷擁擠在世博演藝中心取票區(qū)域，一度造成混亂引發(fā)踩踏，并有粉絲與維持秩序的志愿者發(fā)生肢體沖突。事件在新聞和網(wǎng)絡(luò)上曝光后，引起了大量網(wǎng)友的極度反感，隨后以“魔獸世界吧”為發(fā)源地，各大反哈韓貼吧聯(lián)合天涯、貓撲等各大網(wǎng)站成立反對(duì)SuperJunior及粉絲的組織，引爆反哈韓網(wǎng)民同Super Junior粉絲的大混戰(zhàn)。⑧

為迎合大眾需求，過(guò)度娛樂(lè)化使得貼吧滋生了一系列的問(wèn)題，例如享樂(lè)主義，道德失范，炒作盛行，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力等。“粉絲”們?cè)谶@場(chǎng)狂潮中投身偶像崇拜，極易被煽動(dòng)從而失去理性的思考能力和獨(dú)立判斷能力，同時(shí)還會(huì)阻礙粉絲文化以及媒體的健康良性發(fā)展。

四、如何引導(dǎo)健康的粉絲文化傳播

1、普及媒介素養(yǎng)教育

要提高追星族們對(duì)媒介事件的認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)他們正確的使用媒介，發(fā)揮積極作用，避免粉絲們喪失理智和自身的獨(dú)立判斷能力以至于迷失自己。

2、媒介自身要保持高度的自律、監(jiān)督和責(zé)任，在運(yùn)作過(guò)程中保持媒體道德，營(yíng)銷和運(yùn)作保持規(guī)范性

只有這樣，粉絲們才能得到相應(yīng)的權(quán)利保障，社會(huì)輿論環(huán)境才能因此而日益和諧。如實(shí)行用戶注冊(cè)發(fā)帖制度，以此加強(qiáng)對(duì)用戶的網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)范。另外就是對(duì)垃圾信息的攔截。在不斷豐富貼吧內(nèi)容的同時(shí)，也要相應(yīng)提高發(fā)帖的質(zhì)量。貼吧管理人員應(yīng)當(dāng)具有自覺抵制過(guò)度娛樂(lè)化的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，致力于報(bào)道明星的優(yōu)秀道德品質(zhì)和為粉絲樹立良好健康的公益形象。

3、引導(dǎo)青年樹立正確的世界觀

粉絲中絕大多數(shù)都是青少年，他們心智尚未成熟，還沒有形成理智的世界觀、人生觀與價(jià)值觀，極易受到扭曲的引導(dǎo)。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)青年的心理教育，樹立網(wǎng)絡(luò)倫理觀念，具備網(wǎng)絡(luò)法制意識(shí)，從思想和行為上雙重引導(dǎo)。

在網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的支撐下，網(wǎng)絡(luò)上的粉絲文化作為一種草根文化獲得了空前的發(fā)展。但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上的粉絲文化并非正統(tǒng)文化，它偏離了主流文化節(jié)奏，粉絲文化的流行顯示了我國(guó)當(dāng)前“老的文化沒有形成，新的文化體系沒有建立，社會(huì)的文化發(fā)展處在臨時(shí)斷層時(shí)期，文化浮躁熱”的局面。而這也更加要求今后中國(guó)文化建設(shè)的不斷進(jìn)步和完善，另一方面，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，粉絲文化未來(lái)將如何進(jìn)一步演化，也值得我們繼續(xù)深入研究。

參考文獻(xiàn)

①④百度百科，http：//baike.bai-

du.com/link？url=z3LdZxFwI3UZtSY5r8T

R2olilnnMGUcayp6D-kzFaK2IJqdVjbNo-PHVDgulKWuV

②⑧王羽秋，《網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代下的粉絲文化研究》[D].上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2012

③曾小華，《文化變遷和文化進(jìn)化的一般理論》[J].《中共寧波市委黨校學(xué)報(bào)》，2004（2）

⑤王燕，《百度貼吧“粉絲文化”解讀》[J].《青年記者》，2008（20）

⑥厲國(guó)剛，《娛樂(lè)時(shí)代的“粉絲”文化解析》[J].《新聞愛好者》，2010（4）

⑦蔡詩(shī)揚(yáng)，《社會(huì)變遷視野中的粉絲文化》[J].《新聞世界》，2011（6）

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾