[摘 要] 傳統(tǒng)電影行業(yè)是否會被互聯(lián)網(wǎng)“顛覆”已經(jīng)成為業(yè)界熱議的話題。本文通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、考察、采訪、文獻閱讀等研究方法，重點論述了互聯(lián)網(wǎng)對電影制作的影響，具體從制作資金、敘事方法及故事內(nèi)容、制作技術等方面分析了互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響，進一步總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)不只是一個傳播平臺，更是一種思維和方法，為電影業(yè)帶來了更多可能，電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合是發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電影業(yè)只有加強與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合，才能獲得更大的發(fā)展空間。

[關鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；電影制作；大數(shù)據(jù)；敘事

課題項目：本文系廣東省教育廳高校質(zhì)量工程教研項目成果（項目編號：20120202069）；“千百十工程”人才培養(yǎng)項目成果；國內(nèi)訪問學者項目成果。

互聯(lián)網(wǎng)正在“顛覆”旅游業(yè)、圖書業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)，當前傳統(tǒng)電影業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)與變革。博納影業(yè)集團總裁于冬先生認為：“未來傳統(tǒng)電影公司將為百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打工?！被ヂ?lián)網(wǎng)是否會顛覆傳統(tǒng)電影業(yè)也成為2014年北京國際電影節(jié)中的熱門話題。2014年6月19日筆者采訪了阿里巴巴副總裁高紅冰先生，他認為：“互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)行業(yè)不改變就面臨出局的危機，傳統(tǒng)的電影業(yè)也已經(jīng)面臨著巨大挑戰(zhàn)?！眰鹘y(tǒng)電影業(yè)到底是被動顛覆，還是順勢變革呢？互聯(lián)網(wǎng)對電影制作、傳播、營銷等各個環(huán)節(jié)都已產(chǎn)生了重大影響，本文重點從電影制作角度來論述。

一、互聯(lián)網(wǎng)與電影發(fā)展的時代背景

目前互聯(lián)網(wǎng)公司已陸續(xù)將電影產(chǎn)業(yè)列入其發(fā)展戰(zhàn)略，并涉足電影產(chǎn)業(yè)的多個環(huán)節(jié)，包括制作環(huán)節(jié)。2014年3月27日，優(yōu)酷公司宣布成立青年導演電影基金，未來5年將投拍約30部影視作品。4 月 16 日，騰訊公司發(fā)布了引人注目的泛娛樂戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略涵蓋了影視、文學等業(yè)務，并明確把電影納入未來重要業(yè)務之一等。一系列關于互聯(lián)網(wǎng)公司涉足傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的“新浪潮”一浪推一浪，使得不少傳統(tǒng)電影從業(yè)者感到擔憂和困惑。2014年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在北京發(fā)布了《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，該報告統(tǒng)計，截至2013年底我國網(wǎng)民規(guī)模達到618億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達約5億人。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的亮點。2013年12月工信部正式向中國移動、聯(lián)通和電信三大運營商發(fā)放4G牌照，標志著我國4G網(wǎng)絡時代的到來。高速的4G網(wǎng)絡技術進一步加速影視產(chǎn)品走向移動端，以影視為代表的視頻業(yè)務已經(jīng)成為三大運營商4G移動業(yè)務發(fā)展的重點。隨著4G移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用手機、平板電腦等移動設備在線觀看電影的網(wǎng)民將越來越多。移動互聯(lián)網(wǎng)也將進一步加速對傳統(tǒng)電影業(yè)的“顛覆”。所以電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在一次重大轉(zhuǎn)型的新拐點上。

二、互聯(lián)網(wǎng)對電影制作的影響

（一）對制作資金的影響

制作資金是電影制作能否持續(xù)的關鍵。娛樂寶、眾籌等新興的互聯(lián)網(wǎng)電影融資方式備受關注?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的融資速度，是傳統(tǒng)電影公司無法想象的，互聯(lián)網(wǎng)未來可能成為電影制作融資的主要渠道之一，從這個角度正呼應了互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)電影之“顛覆者”一說。2014年3 月26 日，阿里巴巴公司推出了娛樂寶預售平臺，網(wǎng)民支付 100 元人民幣便可投資影視產(chǎn)品娛樂寶，首期推出的產(chǎn)品包括《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》等電影，4月3 日，首批約78 萬份娛樂寶都被售完，數(shù)十萬網(wǎng)民通過娛樂寶參與到電影投資中，成為準投資人。娛樂寶第二期總投資額達9 200萬人民幣，支持了《露水紅顏》《絕命逃亡》《老男孩》等電影項目。娛樂寶實現(xiàn)了普通網(wǎng)民都可以成為電影投資人的夢想，并能獲得7%的年化收益，網(wǎng)民和電影企業(yè)都能從中受益，未來將有更廣闊的發(fā)展前景。

互聯(lián)網(wǎng)眾籌也是備受關注的新型融資模式。網(wǎng)絡動畫連續(xù)劇《十萬個冷笑話》通過眾籌為其電影版的制作成功融資?！霸? 400位網(wǎng)友的支持下，項目資金已達135萬人民幣，已經(jīng)超過預定的100萬人民幣籌款額?！盵1]電影版《十萬個冷笑話》的制作資金，因借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌和社會化平臺的力量，極大地提高了網(wǎng)民的參與度。動畫電影相對實拍電影一般制作周期更長，制作成本更高，常讓不少動畫項目因為資金問題而無法啟動或夭折。所以互聯(lián)網(wǎng)眾籌讓我們看到了一種全新的融資模式，這也為國產(chǎn)動畫電影制作帶來了新的啟示和希望。

（二）對敘事方法及故事內(nèi)容的影響

電影所發(fā)生的變革正在形成世界性的新潮流，以美國著名學者列夫·曼諾維奇為代表的理論家已經(jīng)在探索互聯(lián)網(wǎng)電影理論與敘事理論，其代表性的理論有數(shù)據(jù)庫敘事（Database Narrative）等。數(shù)據(jù)庫敘事是基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的敘事方法，其與大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維有著密切聯(lián)系。大數(shù)據(jù)思維又是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)，尤其強調(diào)市場與觀眾的重要地位，強調(diào)電影制作要尊重觀眾與市場的回饋，注重雙方互動，如果只是表達創(chuàng)作者個人意愿的電影，已經(jīng)很難滿足觀眾和市場的需求，也難以適應未來影視行業(yè)的競爭。觀眾的體驗和需求成為電影內(nèi)容選擇和評價的重要依據(jù)。所以電影創(chuàng)作者更要避免單向敘事和內(nèi)容的自我陶醉。

2013 年美國電視連續(xù)劇《紙牌屋》的火爆也引起電影制作人對大數(shù)據(jù)思維的關注。從故事內(nèi)容設計到導演、演員的選擇，都是視頻網(wǎng)站 Netflix 通過研究網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的行為和使用數(shù)據(jù)來決定的，因此深受廣大網(wǎng)民歡迎。行業(yè)相關報道顯示，“Netflix 每天收集網(wǎng)上產(chǎn)生的三千多萬個用戶行為，包括每個用戶觀看視頻時會在哪里回放、暫停、快進，以及評論和搜索請求等，將其記錄下來進行統(tǒng)計分析。雖然無法知道單個用戶行為的動機，但通過行為的集中度可以分析出什么樣的情節(jié)關注度高，觀眾喜歡哪位演員的表演等。Netflix 根據(jù)研究結(jié)果來調(diào)整劇情和演員?！盵2]樂視影業(yè)公司有著明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因，該公司投資并發(fā)行了電影《小時代》，也運用了大數(shù)據(jù)思維來制作這部電影。據(jù)公司CEO 張昭先生介紹，制作團隊制定了“一定三導”的策略。所謂“一定”，就是用數(shù)據(jù)來定位觀眾和影片。團隊通過分析《小時代》在文學網(wǎng)站上的點擊量，定位影片未來的核心觀眾和第一、二圈觀眾。 “三導”即導航、導流、導入。就是產(chǎn)品與消費者之間的社會化溝通。經(jīng)過長時間社會化發(fā)酵導航以后，才有了導流。把各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上部落里的網(wǎng)民們想辦法導入電影院。[2]互聯(lián)網(wǎng)公司最大的優(yōu)勢之一，是在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析基礎上建立起來的對觀眾需求的了解。如果互聯(lián)網(wǎng)公司擁有了足夠的電影制作人才，具備了更強的內(nèi)容制作能力，將進一步促使觀眾的觀影習慣發(fā)生變革，促使實體影院和“互聯(lián)網(wǎng)影院”去更好地滿足觀眾和市場的需求。

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的互動敘事方式也可以總結(jié)為UGC模式，UGC就是user generated content（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），即用戶將自己喜愛的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)進行展示或者共享給其他用戶。UGC互動模式下觀眾不只是普通觀眾，而同時轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪皟?nèi)容的創(chuàng)作者、共享者與傳播者等多重角色。當紅韓劇《來自星星的你》在中國主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，其編劇也體現(xiàn)了UCG互動模式，編劇團隊密切關注網(wǎng)友的想法，進行互動式編劇，通過互聯(lián)網(wǎng)追蹤市場的反饋，并根據(jù)觀眾的需求靈活調(diào)整劇情，甚至根據(jù)觀眾的需求調(diào)整拍攝進度，整個過程非常注重與觀眾的互動，從而極大地降低了市場風險。這種創(chuàng)作模式也完全適用電影的創(chuàng)作。單向、被動的敘事方式已經(jīng)不能適應未來發(fā)展趨勢，但無論互聯(lián)網(wǎng)對電影敘事方式和內(nèi)容怎樣“顛覆”，好的故事內(nèi)容和合適的情感表達依然是不變的王道。

（三）對制作技術的影響

2014年6月13日筆者采訪愛奇藝CEO龔宇先生時，他說：“愛奇藝已經(jīng)聯(lián)合TCL、創(chuàng)維等公司推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，把電視與互聯(lián)網(wǎng)連接，可以讓一家人在客廳通過電視下載和觀看影視節(jié)目。”2013年1月騰訊公司與環(huán)球、米拉麥克斯等著名電影公司達成協(xié)議，開創(chuàng)了全新的互聯(lián)網(wǎng)電影業(yè)務——“好萊塢VIP”，網(wǎng)友可以在騰訊互聯(lián)網(wǎng)平臺上觀看到與院線同步的好萊塢影片。這樣觀眾不用去實體影院也可以看到新上映的電影，“互聯(lián)網(wǎng)影院”對實體影院必然會帶來強烈沖擊，觀眾將不愿意去實體影院觀看缺乏視覺沖擊力的電影，而會轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)影院”。有強烈感官刺激的奇觀電影、立體電影更容易吸引觀眾去實體影院觀看。所以進入實體影院上映的電影將更重視感觀刺激，這將促使奇觀與立體電影更快地發(fā)展，觀眾對視覺刺激的要求會越來越高，所以互聯(lián)網(wǎng)將加速電影技術的變革，數(shù)字技術是電影制作技術的發(fā)展趨勢，這也促使電影與科技的進一步結(jié)合，不只是表現(xiàn)為3D立體電影，還包括4D、5D電影的發(fā)展，目標吸引網(wǎng)民走出“互聯(lián)網(wǎng)影院”，轉(zhuǎn)而走進實體影院體驗身臨其境的感覺。

不少學者認為視覺特效只是故事的附庸。但2014年6月11日在北京電影學院的中外電影導演交流會上，張藝謀談到其執(zhí)導的最新電影《長城》的創(chuàng)作時說：“故事和視覺特效的重要性對于電影已各占50%，電影《長城》會非常重視視覺特效，我們將與全球許多特效公司合作。” 2014年6月27日《變形金剛4》在我國上映，該電影首次使用了被譽為業(yè)內(nèi)最先進的、全球僅有三部的 IMAX 3D數(shù)字攝影機來拍攝，這樣的視覺大片更容易吸引網(wǎng)民走出“互聯(lián)網(wǎng)影院”，走進實體影院。感官刺激和故事一樣成為吸引觀眾走進實體影院的關鍵因素。

筆者認為“互聯(lián)網(wǎng)影院”與實體影院之間的競爭將會更激烈，互聯(lián)網(wǎng)對實體影院的沖擊將加速立體電影、奇觀電影的發(fā)展，也將給國產(chǎn)電影制作技術帶來嚴峻挑戰(zhàn)，目前以好萊塢為代表的西方大片的數(shù)字技術有著明顯優(yōu)勢，以卡梅隆為代表的具有科技教育背景的導演已經(jīng)掀起了電影制作技術的革命。國內(nèi)許多電影都對國外特效公司存在一定依賴性，所以國內(nèi)本土電影特效公司急需提高制作技術。筆者基于互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術沖擊，專訪了著名電影學者、北京電影學院陳山教授，他認為目前中國電影制作技術和人才培養(yǎng)都亟需改革，電影學院亟需招收和培養(yǎng)有理工科背景、精通數(shù)字技術的科技型電影人才，只是培養(yǎng)藝術、文學型人才將難以適應未來電影技術的挑戰(zhàn)。中國亟需更多像香港徐克先生一樣在數(shù)字特效電影領域大膽探索的導演。

三、結(jié) 語

2014 年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)注定成為這一年電影產(chǎn)業(yè)的關鍵詞?；ヂ?lián)網(wǎng)不只是一個傳播平臺，更是一種思維和產(chǎn)業(yè)運作方法，也為電影業(yè)帶來了更多可能性，在互聯(lián)網(wǎng)時代，以《小時代》《后會無期》、電影版《爸爸去哪兒》《人再囧途之泰囧》為代表的沒有大腕導演的電影也能獲得成功。年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化將成為電影業(yè)發(fā)展的新方向?；ヂ?lián)網(wǎng)公司直接參與電影制作，必然擠占傳統(tǒng)電影公司的市場空間，制作電影也不再是傳統(tǒng)電影公司的專利，傳統(tǒng)電影行業(yè)終將遭受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和“顛覆”，但是互聯(lián)網(wǎng)絕不是傳統(tǒng)電影的“終結(jié)者”，每次“顛覆”也會帶來變革與重生。電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)成為勢不可擋的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電影業(yè)只有加強與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，才會獲得更多的發(fā)展機會。

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[作者簡介] 陳坤（1982— ），男，湖南衡陽人，碩士，廣州航海學院藝術設計學院數(shù)碼藝術系副主任，講師。主要研究方向：影視動畫、數(shù)字藝術創(chuàng)作與理論。