曲業(yè)華?王永

【摘要】：海報是一種傳遞信息的工具，用藝術(shù)手法去闡釋所有宣傳的對象。一定的號召力和足夠的感染力是一張合格的海報所必備的，因此要制作出一張具有強烈視覺效果的海報，就需要充分的對事物主體從顏色，布局，形式感等元素進行深入透徹分析。那么問題來了，一張極具感染力的海報改如何去設計創(chuàng)作，給觀眾看到你所想要突出展現(xiàn)表達的呢？這些都是我們在設計創(chuàng)造過程中所應該考慮和注意的問題。所以在這里簡單說幾種所需要把握的原則。

【關(guān)鍵詞】：海報 一致 重復 關(guān)聯(lián) 協(xié)調(diào)

我們要認識到對這樣的一個事實：設計海報就象創(chuàng)作其它任何圖像文本信息一樣，很容易讓人感覺到局面混亂思維主題不明確。攝影師？拍攝的作品效果不夠好，自己看著都不滿意。文案策劃？他們的那些想法好像馳騁在海陽之中，下一秒永遠不知道是什么。營銷專員？改變主意是分分鐘的事情。因此在整個設計創(chuàng)作過程當中，設計師都要對整個流程有著一個明確的順序，清晰的思路，并挨個落實實施。要首先分析到各個小的部分這其中包含圖片文本，標題，材料，標志等找出他們的關(guān)系在進行統(tǒng)一的整合。如果不統(tǒng)一，海報將會變得亂七八糟很難讓人去注目查看。所有海報設計的元素都要完整拼合在一起，就好像手掌一樣握緊拳頭才有力氣。

如何進行創(chuàng)作才能使作品看起來一致呢？讓我們舉出幾個原則：

（一）關(guān)聯(lián)原則

關(guān)聯(lián)互通原則是讓海報顯得整體的一個很重要的原則，物以類聚這樣一個自然法則就是關(guān)聯(lián)的最好體現(xiàn)。假日我們在看到一張海報里面各個部分被井井有序放在一起時，這就會在我們視覺上產(chǎn)生很多共鳴，我們也就更有興趣去深入理解。讓人們深入的相信他們就是一組的——并不去懷疑他們之間的那些關(guān)聯(lián)區(qū)別。關(guān)聯(lián)原則表現(xiàn)形式有很多。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高和突出想要傳達的信息?，F(xiàn)在比較流行的海報，主要由一張人物圖片、產(chǎn)品圖片和一句廣告語等拼湊而成。對不同地方地點的選擇選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果圖像處理得到位，那就能給消費者這樣一種商品無處不在的感覺，而不僅僅是一句廣告語。第二，就是“化整為零"。選取幾個有共同點的商品進行逐一排列，那觀眾的眼睛就能很自然地從一個轉(zhuǎn)移到另一個上。我們自然而然的就會將這些物品視為一個整體而所想傳遞我們也能簡單明了的理解，而不是間接獲取。海報中如果多加入一些相似的元素，讓他們組成一個整體，這樣不是更能吸引顧客。就好像給演員統(tǒng)一著裝一樣，海報更想突出它的中心要表達的意思。其他的元素也就無關(guān)緊要了。

（二）重復原則

另外一個使海報具有一致性的方法就是對物體的外形，色彩或某些數(shù)值進行重復試用。在一個海報中，不同的元素反復的被使用，這自然必定很吸引我悶得目光去跟隨它們，有時候就算它們并不是在一起的，但我們的眼睛仍然會將它們視為整體。我們的大腦思維會默認在它們之間連接起來。重復原則最普遍簡單的使用方法就是應用在海報的背景中，創(chuàng)造一個圖案然后重復使用在背景上面，這些重復的圖形會產(chǎn)生一種非常有趣的視覺效果，對整體構(gòu)圖也很加分，再將將背景與前景的元素聯(lián)接在一起。使用重復的元素反復使用去吸引顧客看到想要展現(xiàn)給他們看的重點信息。一個個重復的元素就好像火車的軌道一樣，引導觀眾的視線去探尋究竟。這也就是一種講故事的方法，引導觀眾往下看。重復的運用能激發(fā)人強烈的視覺感，以至于圖中沒有重復的人們也把他當做重復的。比如，一張關(guān)于鞋油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進一滴很大的鞋油。而在頁面的其他位置，與這滴鞋油同樣的形狀或顏色都會產(chǎn)生一種與上方鞋油呼應的特效。無意中我們的目光已經(jīng)觀察到了下方。在一些海報中，重復原則的運用也能說服觀眾的思想去進行比較。比如匡威的一個經(jīng)典海報，上面放了好多雙帆布鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾體會到，因為這個物品在海報中被反復應用，接著，觀眾就會去仔細看一下每個鞋子的不同顏色特點。另外一個比較流行的設計方法是將所有都相同西都排放在一起，但里面只有一件是與其他不同的，從而達到出其不意的效果。加入你制作15個方塊排列在一起在這里面有14快是黃色的，有一塊是藍色的，這一塊藍色的方塊上面包含著主要的信息標志?？梢韵胂蟮牡?，觀眾注目的焦點將會停留在這塊藍色的方塊上，這樣我們的效果也就達到了。

然而，不管這些海報同分開也好，不分開也好，設計創(chuàng)作一個系列性的海報重復原則同樣也可以產(chǎn)生一致性的效果。例如一個歌劇音樂會的宣傳海報，因為重復不斷應用關(guān)鍵的元素就可以產(chǎn)生一種很強烈力量感。你可以從里面的一個畫面想到另一個而另一個畫面又想到了其他的。對海報中位置、顏色、大小或圖象等元素進行重復的使用能夠強化觀眾識別，給觀眾過目不忘的感覺。

（三）延續(xù)性原則

除了這些方法其他還有嗎？延續(xù)！一般與重復一起使用效果，上面我們已經(jīng)說過。當一個設計師使用延續(xù)的方法進行設計時，我們作品中所運用的元素想圖形或者顏色等就充當軌道的角色它引導到人們的視線一步一步的往我們中心想表達的點中一般運用線性去表現(xiàn)，到我們看到一條繩子時我們最初反應是沿著繩子看到繩子的另一端，引導我們探尋他的終點。這個方法讓海報中的圖形去引導觀眾關(guān)注到我們想要傳達的信息或者品牌中。其他元素同樣效果也是很不錯的。

（四）添加背景顏色

如果海報中各個元素都沒有共同點該怎么處理才能讓他具有一致性呢？一個簡單而又行之有效的方法就是在背景上開刀，將他們放在同一實色區(qū)域里。這種處理方法好象有點沒有處理到實質(zhì)，為什么要運用一些沒有關(guān)系的元素放在一起呢？正常來說我們都不這么做的。大多數(shù)的商業(yè)海報需要快速傳達出想要表達的信息，都是喜歡簡潔明了的表現(xiàn)手段，我們一般使用有相互聯(lián)系的元素進行表現(xiàn)。一些藝術(shù)作品或者海報，觀眾會多一些時間去了解和品位它的每一部分的意圖和含義，但是，一些不協(xié)調(diào)的元素出現(xiàn)在畫面中時候，會出現(xiàn)很意想不到的效果，好似劍走偏鋒，能夠傳達一種有趣的、實驗性的視覺效果。。有的時候廣告商會要求將各個對象用超現(xiàn)實的形式結(jié)合實在一起，將很多沒什么關(guān)系的元素放在一起背景區(qū)域換成統(tǒng)一的純色同樣也能夠給人他們相互關(guān)聯(lián)的感覺。

協(xié)調(diào)原則

無論畫面協(xié)調(diào)還是不協(xié)調(diào)都會產(chǎn)生特殊的視覺效果。打破平衡同樣能營造出一種緊張的氛圍。這就主要讓我們?nèi)グ盐瘴覀兿胍_到的效果。主要看我們想要創(chuàng)造出什么樣的環(huán)境，給觀眾制造一種什么樣感覺。是緊張的、安逸的或者溫馨的？

結(jié)語

海報的創(chuàng)作設計過程中是需要我們對各個部分構(gòu)思和調(diào)整，不能太局部的看待，方法也是多是多樣的。要靈活多變，這樣我們創(chuàng)作的海報時也會增添幾分份靈性。