蘇健

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)調(diào)整發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)受到了很大的沖擊，借鑒和引入互聯(lián)網(wǎng)的大眾參與、開(kāi)放平等、追求效率、創(chuàng)新需求等運(yùn)營(yíng)和建設(shè)理念是其擺脫發(fā)展困境、走上健康發(fā)展之路的根本途徑。文章分析了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新，并就其與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系作了總結(jié)。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；數(shù)字電視；增值業(yè)務(wù)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533174

新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)迅速發(fā)展和完善，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。但在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，近年來(lái)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難，盈利能力也每況愈下。從本質(zhì)上講，這是由于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值平臺(tái)缺乏創(chuàng)新和時(shí)代精神造成的。解決問(wèn)題的途徑就是改變傳統(tǒng)的平臺(tái)理念，引入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行的開(kāi)放、共盈、高效、創(chuàng)新的精神，從根本上創(chuàng)新數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，像互聯(lián)網(wǎng)一樣把全社會(huì)相關(guān)的創(chuàng)造能力調(diào)動(dòng)起來(lái)，允許和吸引第三方共同參與數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，最終形成一個(gè)具有創(chuàng)新精神和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這對(duì)我國(guó)改進(jìn)和完善我國(guó)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)工作具有十分重大的意義。

1數(shù)字電視及增值業(yè)務(wù)

數(shù)字電視是21世紀(jì)興起的一項(xiàng)電視技術(shù)，它最明顯的特征就是數(shù)字化，包括：節(jié)目制作數(shù)字化、傳輸技術(shù)數(shù)字化、接收裝置的數(shù)字化。電視數(shù)字技術(shù)提高了電視節(jié)目制作的效率，優(yōu)化了電視信號(hào)傳輸質(zhì)量，提高了電視終端接收質(zhì)量，再加上近年出現(xiàn)的電視智能化趨勢(shì)，使數(shù)字電視開(kāi)展廣泛的增值業(yè)務(wù)成為可能。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)面向個(gè)人用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)，一方面為廣大的個(gè)人用戶(hù)提供了豐富的電視節(jié)目，提高了人們欣賞電視的水平；另一方面為企業(yè)用戶(hù)提供了更加豐富的廣告表現(xiàn)形式，拓寬了產(chǎn)品宣傳的渠道和效果。它的增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利的理念就是：數(shù)字電視把增值內(nèi)容以廣告位的形式賣(mài)給企業(yè)主，從而來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)理念，把產(chǎn)品賣(mài)給觀眾。也可以從廣告內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)節(jié)目策劃頻道，把時(shí)段賣(mài)給企業(yè)，賺取廣告費(fèi)用。同時(shí)，電視臺(tái)把頻道服務(wù)賣(mài)給服務(wù)商，再把頻道賣(mài)給觀眾，賺取網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)，而個(gè)人購(gòu)買(mǎi)節(jié)目，把快樂(lè)帶給家人。這是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)封閉的平臺(tái)，可以保證數(shù)字電視增值服務(wù)提供商和中間商獲取穩(wěn)定的利潤(rùn)，但它排斥第三方，節(jié)目的多樣性也不高，容易受到開(kāi)放平臺(tái)的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)提供給了個(gè)人更加豐富的節(jié)目，提供給企業(yè)更加開(kāi)放和快捷的服務(wù)，這些因素對(duì)數(shù)字電視平臺(tái)增值業(yè)務(wù)造成了很大的沖擊。這種情況下，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)要引入開(kāi)放、高效、合作等互聯(lián)網(wǎng)理念，對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)體制進(jìn)行重構(gòu)，建立一個(gè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的增值業(yè)務(wù)新平臺(tái)。

2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的主要形式

中國(guó)現(xiàn)代基于互聯(lián)網(wǎng)理念開(kāi)展的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)形式非常多，但最典型的有三種：基于傳統(tǒng)數(shù)字有線電視系統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)、基于CCAP架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)、基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。下面筆者以基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)為例，來(lái)探析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)主要形式及優(yōu)點(diǎn)。詳見(jiàn)下圖。

從圖中可以清晰地看到，基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，其數(shù)據(jù)接入服務(wù)中，Docsis系統(tǒng)將下行的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流封裝在MPEG傳輸流中進(jìn)行傳輸，使用固定的PID值。同時(shí)為保證服務(wù)質(zhì)量，大部分運(yùn)營(yíng)商會(huì)在CMTS每個(gè)服務(wù)組的下行帶寬占用率達(dá)到75%時(shí)設(shè)為報(bào)警門(mén)限，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)擴(kuò)容，從而使CMTS系統(tǒng)在高峰時(shí)也不會(huì)因?yàn)閹挶挥帽M而出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量下降的情況。

當(dāng)然，這只是現(xiàn)今流行的新型數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的一種形式，相類(lèi)似的還有很多，這里不再一一列舉。但通過(guò)對(duì)基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)工作原理的分析，可以得出大多數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)：一是基于傳統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)改進(jìn)的內(nèi)容并不多，只是引入了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的一些理念和技術(shù)，從而在技術(shù)上為引入第三方服務(wù)商，構(gòu)建開(kāi)放高效的平臺(tái)提供了基礎(chǔ)。二是節(jié)約成本。因?yàn)檫@些方案并不是完全推翻和改變?cè)邢到y(tǒng)的MPEG傳輸流結(jié)構(gòu)，原有的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)也完整地得以保留，因此，新型的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)軟硬件管理并不需要過(guò)多的資源投入，從而在根本上節(jié)約了成本。

3數(shù)字增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新原則

31遵守市場(chǎng)規(guī)律

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律就是在有限的資源投入下獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益，產(chǎn)品的價(jià)值取決于其附加值的高低，而不是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的理念和形式。在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，生態(tài)圈的

基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)

建立和完善必須最大可能地提高效率和效益，這樣才能健康持續(xù)地發(fā)展下去。而數(shù)字增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)作為處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一個(gè)完整的生態(tài)圈，也必須遵守市場(chǎng)規(guī)律，即：減少投入，獲取最大經(jīng)濟(jì)效益。比如前文所論述的基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，由于其互聯(lián)網(wǎng)理念的引入，相較于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，它的建立和維護(hù)并不需要進(jìn)行額外的投入，同時(shí)，由于第三方的引入，還可以省下一大批運(yùn)營(yíng)的投入，但在收益上卻大大高于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。正是因?yàn)檫@種創(chuàng)新平臺(tái)遵守了市場(chǎng)規(guī)律，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的潮流，所以才在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)大潮中快速健康地發(fā)展。但同時(shí)也要看到，數(shù)字電視有著一定的公益性質(zhì)，它擔(dān)負(fù)著構(gòu)建精神文明和生態(tài)文明的任務(wù)，也在社會(huì)大眾中起到宣傳和示范作用，所以數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新一定要牢記自己的宗旨，不能為了經(jīng)濟(jì)效益違背社會(huì)公德和道德，更不能觸犯國(guó)家法律?？傊痪湓挘瑪?shù)字增值業(yè)務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新一定是在遵守社會(huì)公德和國(guó)家法律的條件下進(jìn)行減少開(kāi)支、增大效益的探索。

32服務(wù)多元化

除了效率和效益外，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新要面對(duì)不同的服務(wù)對(duì)象及需要采用相應(yīng)的不同的服務(wù)形式，即服務(wù)要多元化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有信息服務(wù)形式都是多元的，沒(méi)有任何一種服務(wù)形式可以一統(tǒng)天下，同時(shí)，這些服務(wù)的形式又不是孤立的，是整合共生的。因此，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)要與互聯(lián)網(wǎng)流行的服務(wù)形式互相整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能促進(jìn)其健康穩(wěn)定地發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家正在制定三網(wǎng)融合戰(zhàn)略，本質(zhì)上就是把電信網(wǎng)和廣播網(wǎng)整合入互聯(lián)網(wǎng)，也就說(shuō)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將全部互聯(lián)網(wǎng)化，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)要遵守這一發(fā)展規(guī)劃，但也要看到這個(gè)融合的過(guò)程是漫長(zhǎng)的，建設(shè)過(guò)程也不能搞大拆大建，這和互聯(lián)網(wǎng)提倡的減少投入、增加效益的理念相違背。因此，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新要盡可能挖掘現(xiàn)有的資源再加利用，引入現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流行的多元化服務(wù)方式和理念，更好地促進(jìn)其健康科學(xué)地發(fā)展。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)受到了極大的沖擊，也面臨著巨大的機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)需要引入互聯(lián)網(wǎng)的理念和思維進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)階段我國(guó)數(shù)字電視增值平臺(tái)創(chuàng)新的形式有很多成功的范例，其運(yùn)作形式也不盡相同，但它們都有相同的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，即減少投入、提高收益。同時(shí)，數(shù)字電視增值平臺(tái)創(chuàng)新也有著自己的宗旨和社會(huì)責(zé)任，一定要在社會(huì)公德和國(guó)家法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行探索，并要遵守市場(chǎng)規(guī)律和服務(wù)多元化的原則。相信隨著我國(guó)三網(wǎng)融合政策的進(jìn)一步推進(jìn)和實(shí)施，我國(guó)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)會(huì)健康持續(xù)地發(fā)展。

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