宋志敏

摘要：工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展滯后是影響西部地區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，推動工業(yè)化進程是促進西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。加強名牌創(chuàng)建活動，實施名牌戰(zhàn)略是增強工業(yè)競爭力的關鍵環(huán)節(jié)。西部地區(qū)在名牌創(chuàng)建方面還存在諸多困境，要推動名牌戰(zhàn)略的實施，西部地區(qū)還需要采取一些措施。

關鍵詞：西部地區(qū)；名牌戰(zhàn)略；創(chuàng)建

西部地區(qū)長期以來經(jīng)濟發(fā)展滯后，工業(yè)化水平低，西部各省區(qū)正針對工業(yè)落后這一薄弱環(huán)節(jié)，大力推進工業(yè)化進程，縮小與東中部地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的差距。提高工業(yè)經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度，除了要擴大工業(yè)經(jīng)濟的總量，提升工業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構中所占的比重，另一個關鍵在于如何提高工業(yè)產(chǎn)品的知名度，占領更多的國內(nèi)外市場，提高產(chǎn)品收益水平，這是衡量區(qū)域工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的重要指標。

一、西部地區(qū)名牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀

與一般工業(yè)產(chǎn)品相比，名牌產(chǎn)品具有更高的知名度和更大的影響力，在市場競爭中往往處于優(yōu)勢地位，能夠占有更多的市場份額，而且能夠以更高的價格出售，從而實現(xiàn)更高的收益。在我國，根據(jù)名牌影響力的大小可以分為世界名牌、中國馳名商標、中國名牌和地方名牌等，其中，世界名牌產(chǎn)品的數(shù)量很少，地方名牌產(chǎn)品數(shù)量眾多，影響的范圍有限，在國內(nèi)有很大影響力的就是中國馳名商標和中國名牌，這里以中國馳名商標為例來分析西部地區(qū)名牌建設問題。

（一）西部地區(qū)名牌數(shù)量少

根據(jù)的國家工商總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2011年12月，全國共有中國馳名商標1639個，除去國外和港、澳、臺部分的138個中國馳名商標，內(nèi)陸31個省、市、自治區(qū)擁有中國馳名商標1501個，每個省（市、區(qū)）平均有46.90個中國馳名商標。而西部12省區(qū)中國馳名商標的總數(shù)只有194個，與東、中部地區(qū)的差距很大。

從各省中國馳名商標的具體情況來看，西部地區(qū)各省區(qū)的中國馳名商標數(shù)量排在最后，而東部沿海地區(qū)省份在中國馳名商標的數(shù)量方面具有絕對的優(yōu)勢，擁有中國馳名商標最多的省份中，排在前10位的西部省份只有四川省，而排名在最后10位的省份除了海南，基本都是西部地區(qū)的省份。

（二）西部地區(qū)名牌數(shù)量增長緩慢

西部12個省份中國馳名商標的數(shù)量1997年為5個，以后逐年增加，但是增長的速度相當緩慢，從1997年到2008年12年間，一共增加中國馳名商標為151個，與全國平均增長速度有很大的差距。擁有中國馳名商標最多的10省區(qū)馳名商標增加的數(shù)量逐年遞增，而西部地區(qū)中國馳名商標盡管也在增加，但是增加的數(shù)量沒有太大的變化，有的年份與上年相比，增加的數(shù)量反而降低了。

（三）西部地區(qū)名牌獲得的時間較晚

北京在1989年就申請并認定了自己的第一個中國馳名商標，山東和上海也在1991年申請并成功得到中國馳名商標。在西部12省區(qū)當中，貴州和四川在1991年就最早獲得中國馳名商標，但是以后多年沒有再次獲得，其它10省區(qū)獲得中國馳名商標的時間都比較晚，云南、重慶在1997年獲得，而西藏一直到2004年才獲得自己的中國馳名商標，甘肅、內(nèi)蒙古、新疆和廣西都直到1999年才獲得中國馳名商標。

除了以上的問題外，西部地區(qū)在名牌上還存在比較明顯的不足是這些名牌商標所標示的商品主要集中在食品飲料以及西部特色農(nóng)牧產(chǎn)品方面。西部地區(qū)在中國馳名商標方面臨的困境說明西部地區(qū)的工業(yè)發(fā)展質(zhì)量還存在明顯的問題，產(chǎn)品的競爭力還有待提高。

二、西部地區(qū)名牌戰(zhàn)略實施困難的原因分析

西部地區(qū)工業(yè)經(jīng)濟的落后直接影響到名牌產(chǎn)品的數(shù)量和競爭力，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，中國馳名商標多的地區(qū)大都工業(yè)經(jīng)濟十分發(fā)達，要徹底地改變西部地區(qū)名牌稀少的局面就需要大力地發(fā)展和壯大工業(yè)經(jīng)濟，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，擴大產(chǎn)品的市場份額。此外，結合西部地區(qū)在實施名牌戰(zhàn)略過程中各方面的表現(xiàn)，還有以下原因影響到西部地區(qū)名牌戰(zhàn)略的實施。

（一）企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，產(chǎn)品無法滿足市場需要

在新形勢下，產(chǎn)品升級和需求變化的速度比短缺經(jīng)濟時代要快了很多，西部地區(qū)很多企業(yè)明顯無法適應新的形勢，對市場變化的反應遲鈍，有的甚至沒有反應。一些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)十年來沒有任何變化。但是隨著人民生活水平的提高，消費需求也發(fā)生了很大的變化，這些商品由于無法滿足人民新的消費需求。企業(yè)無法跟上市場變化的步伐，根源就在于企業(yè)的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力缺乏，與東中部地區(qū)相比較，西部地區(qū)在這方面的差距最為明顯。

（二）政府名牌意識淡薄，企業(yè)對創(chuàng)建名牌重視不夠

從沿海地區(qū)的成功經(jīng)驗來看，在創(chuàng)建名牌的過程中，需要政府和企業(yè)共同努力，政府的倡導和推動，會在區(qū)域內(nèi)形成爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的良好氛圍，促使名牌數(shù)量逐年增加并且形成良性循環(huán)。西部地區(qū)地方政府囿于財政實力不足和自身管理思路和認識等方面的問題，名牌意識比較淡薄，沒有認識到政府在推動名牌戰(zhàn)略中的重要責任和作用。對于西部地區(qū)的企業(yè)而言，從整體上看它們對創(chuàng)建名牌的重視是遠遠不夠的，

（三）企業(yè)的短期行為削弱了名牌的持續(xù)競爭力

名牌對于廣大消費者而言代表了產(chǎn)品的良好質(zhì)量，同類的產(chǎn)品種類有時成千上萬，但是其中能成為中國馳名商標產(chǎn)品的卻是鳳毛麟角，名牌產(chǎn)品更容易獲得消費者的信任。對于企業(yè)來說，擁有中國馳名商標的產(chǎn)品不僅能夠比同類產(chǎn)品賣更高的價錢，還能獲得更多的銷量，從而帶來更多的收益，而且這種競爭力會長期存在，成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。要使名牌具有持續(xù)的競爭力就需要持續(xù)的投入和經(jīng)營，使名牌的影響力持續(xù)發(fā)揮作用。西部地區(qū)在這方面還存在不小的問題，表現(xiàn)為重創(chuàng)建而輕經(jīng)營，短期行為明顯。這種行為嚴重地影響了名牌產(chǎn)品的競爭力，使名牌的市場影響力降低，最終只會被消費者遺棄。

（四）名牌缺乏有效的法律保護

西部地區(qū)很多企業(yè)在獲得了名牌稱號之后由于缺乏強有力的保護，名牌被盜用、假冒、侵犯等現(xiàn)象時常發(fā)生。要維護自身的利益，名牌所有者需要支付很大的成本通過各種手段去阻止這些侵權行為。西部地區(qū)的企業(yè)一方面缺乏維護自己品牌的意識，不是經(jīng)常性地采取主動的措施防止它人侵犯自己的品牌，在品牌被侵犯后又考慮到維權需要很大的支出，往往聽之任之。

（五）名牌的宣傳力度不夠

隨著工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，我國近年來中國馳名商標的數(shù)量逐年增加，西部地區(qū)獲得中國馳名商標的數(shù)量也有增加。要想使消費者盡快了解自己的名牌產(chǎn)品，企業(yè)需要主動出擊，大力宣傳自己，使馳名商標真正馳名。西部地區(qū)很多的中國馳名商標多年來并不為廣大的消費者所知曉，甚至是省內(nèi)的消費者也對其了解很少，問題在于缺少宣傳，這和東部地區(qū)還存在很大的差距。

三、西部地區(qū)實施名牌戰(zhàn)略的對策建議

西部地區(qū)工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和壯大需要塑造更多的名牌，實現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟規(guī)模增長的同時提高產(chǎn)品的競爭力，提高工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益。西部地區(qū)實施名牌戰(zhàn)略不僅需要增加名牌產(chǎn)品的數(shù)量，也需要推動名牌的維護、經(jīng)營等多個方面，構建完整的名牌戰(zhàn)略體系。針對西部地區(qū)實施名牌戰(zhàn)略中存在的問題，提出以下對策建議。

（一）推動持續(xù)創(chuàng)新，滿足市場需求

要增加更多的名牌產(chǎn)品，需要進行創(chuàng)新，要在競爭中立于不敗之地就需要持續(xù)的創(chuàng)新。一是需要企業(yè)積極地發(fā)現(xiàn)和掌握市場需求的變化，對產(chǎn)品的品質(zhì)、式樣、外觀等各個方面進行創(chuàng)新，以滿足市場的需求，成為市場暢銷產(chǎn)品才有可能成為名牌產(chǎn)品，而獲得名牌產(chǎn)品之后會反過來促進產(chǎn)品的暢銷。其次，企業(yè)需要具有戰(zhàn)略眼光，對市場的變化進行預測，抓住市場需求變化的信號，走在市場的前面，甚至可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品來引領市場的需求，而不是被動地適應市場的變化。

（二）增強名牌價值意識，營造創(chuàng)建名牌的良好環(huán)境

對一個區(qū)域來說，擁有更多的名牌產(chǎn)品，能夠顯著地增強區(qū)域工業(yè)的競爭力。所以，首先無論是政府或企業(yè)都應該高度關注名牌的創(chuàng)建，只有提高了認識，才會增添創(chuàng)建名牌的動力。其次，政府需要為創(chuàng)建名牌營造一個良好的環(huán)境，通過宣傳發(fā)動、政策扶持、經(jīng)濟獎勵等措施鼓勵更多的企業(yè)爭創(chuàng)名牌，形成一個創(chuàng)建名牌不僅光榮而且能得到實惠的環(huán)境。第三，根據(jù)名牌創(chuàng)建的規(guī)律，需要逐級遴選，可以通過政府主導評選出市級或省區(qū)級名牌，在此基礎上選擇一批名牌參與中國馳名商標或者中國名牌的評選，這樣逐年逐級地推動，形成一個良好的名牌創(chuàng)建機制。

（三）避免名牌創(chuàng)建中的短期行為，增強名牌的長期影響力和競爭力

西部地區(qū)的一些企業(yè)在名牌創(chuàng)建中的一些短視行為嚴重影響了名牌的影響力和競爭力，要改變這樣的做法，企業(yè)首先要樹立品牌價值觀，把名牌作為企業(yè)重要的資產(chǎn)來對待。其次，對于名牌，比如中國馳名商標，企業(yè)要有長期經(jīng)營的思想，獲得這一殊榮只是一個新的開始，要持續(xù)維護和增強名牌的影響力和競爭力就需要長期地投資和經(jīng)營，不斷改進和完善生產(chǎn)和經(jīng)營，要讓名牌的知名度和競爭力隨著時間的增長而更加突出，而不是相反。第三，企業(yè)增進名牌競爭力最根本的環(huán)節(jié)是產(chǎn)品的質(zhì)量，要更加注重產(chǎn)品原材料和成品質(zhì)量的控制以及對生產(chǎn)流程的管理，確保名牌產(chǎn)品的質(zhì)量的持續(xù)穩(wěn)定。

（四）加強名牌的法律保護、加大名牌的宣傳和推廣

由于名牌的宣傳和推廣力度和范圍不夠，使的西部地區(qū)的一些名牌產(chǎn)品影響力有限。對于名牌的法律保護，一是要立足于防患于未然，通過多種方式捍衛(wèi)名牌的所有權，比如加大宣傳、聘請法律顧問等。其次，對于侵犯名牌商標的行為，商標所有權企業(yè)要積極通過法律手段維護自身合法權益。第三，作為名牌商標的所有者，企業(yè)要珍惜來之不易的榮譽。針對西部地區(qū)的實際，在這一問題上要有所突破，一要更新觀念，充分認識宣傳推廣的意義和作用，尤其是廣告在品牌推廣當中的重要作用。二是要加大對推廣和宣傳的投資力度，很多企業(yè)在產(chǎn)品品牌的推廣和宣傳方面的投資很多，收益也很明顯，與生產(chǎn)環(huán)節(jié)相比較，西部地區(qū)企業(yè)的品牌推廣宣傳的資金不足是制約名牌影響范圍有限的主要原因。第三，結合時代發(fā)展的特點，西部地區(qū)在名牌推廣和宣傳過程中要充分利用多種媒介，通過多樣化的途徑來達到宣傳和推廣的目的。

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（作者單位：中國礦業(yè)大學銀川學院）