蘇情雯 彭曉璐

【摘 要】 在北京張家口聯(lián)合申冬奧成功的背景下，冰雪市場迅速升溫，冰雪經(jīng)濟迅猛發(fā)展。冰雪裝備的“進口依賴癥”倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大眾冰雪運動推動場館轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生達沃斯式的“白色經(jīng)濟”。通過探究冰雪經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，促進我國經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。

【關鍵詞】 冰雪經(jīng)濟;發(fā)展;現(xiàn)狀

【中圖分類號】G642.30 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）25-00-01

1 研究目的

伴隨著北京與張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會的成功，冰雪市場的火熱帶動了冰雪經(jīng)濟的發(fā)展。為了明確其現(xiàn)今發(fā)展的態(tài)勢，我們需要探究現(xiàn)下冰雪經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，以推動其更好更快地發(fā)展。

2 研究對象與方法

2.1研究對象

冰雪經(jīng)濟。

2.2研究方法

本文主要采取了專家訪談法和文獻資料法兩種研究方法。

3 結果與分析

3.1冰雪經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1冰雪裝備依賴進口倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展

冬季項目具有一定門檻，從服裝器材到場地設施，均依托于資金投入和消費能力。很長一段時間，高昂的運動成本限制了項目普及，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量也停滯不前。但隨著社會的發(fā)展，越來越多的人接觸冬季項目，冰雪市場的商機隨之顯現(xiàn)。據(jù)意大利頂級雙板品牌Nordica中國區(qū)總經(jīng)理鮑國林介紹，去年該品牌在國內(nèi)銷售了超過一萬套滑雪板，比2013年的銷售量增長了約20%。

然而，面對這塊市場蛋糕，“進口依賴癥”卻困擾著國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)?！澳壳皣鴥?nèi)制作專業(yè)滑雪板、滑雪服的工廠非常少，這是產(chǎn)業(yè)鏈上的一個缺失?！眹殷w育總局冬季運動管理中心黨委書記任洪國說。像越野滑雪、冬季兩項這樣的項目，一位常年帶隊的滑雪教練坦言，“除了隊員是國產(chǎn)的，剩下的裝備和設施全靠進口?！碑a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要參與人數(shù)達到一定規(guī)模，如今民間“冰雪熱”的興起，給了本土冰雪企業(yè)借勢崛起的契機。

中國品牌開拓冰雪服裝市場的難度并不大，但冰雪器材又另當別論，目前基本被歐洲和美國的幾大品牌壟斷。受限于專業(yè)性和科技含量，中國品牌想要在器材市場上分一杯羹難度不小，冰雪裝備的“進口依賴癥”，倒逼著中國冰雪產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

3.1.2大眾冰雪熱呼喚場館多元服務

在滑雪圈有句戲言，不到亞布力（滑雪場）非好漢。這座位于黑龍江省的滑雪場，被視為中國冰雪運動的“金字招牌”，大部分場地經(jīng)過國際雪聯(lián)專業(yè)認證。不過，經(jīng)過30多年的發(fā)展，亞布力滑雪場意識到：冰雪市場的競爭時代已經(jīng)到來，不能再吃老本了。

“以前的亞布力滑雪場側重于競技，索道、賓館等建設完全為比賽和專業(yè)隊訓練服務，對大眾健身需求比較忽視，后續(xù)經(jīng)營和市場開發(fā)有些脫節(jié)?！眮啿剂﹫鰣鲩L周軼云說，現(xiàn)在全國有五六百家雪場，投資規(guī)模和客戶資源日趨上漲。亞布力滑雪場雖然自然條件出眾，但在布局、設施和配套服務上，顯然沒跟上步伐。

從1997年算起，亞布力滑雪場累計接待游客200萬人次，但“創(chuàng)收情況并不樂觀”。隨著“3億人上冰雪”目標的拉動，從純競技向群眾健身轉(zhuǎn)型，已成為冰雪產(chǎn)業(yè)大勢所趨。世界各國的滑雪協(xié)會都致力于提升冰雪人口，滑雪場不能停留在打價格戰(zhàn)的低層次，必須盡快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。如何設計雪道、如何規(guī)劃設施，都要以消費者的需求為先。

去年年底，亞布力實現(xiàn)了“三山聯(lián)網(wǎng)”。區(qū)域內(nèi)3家滑雪場整合后，游客買一張門票，就能在不同風格、難度的雪道間自由穿越?！耙郧按蠹腋髯詾檎?，甚至惡性競爭，改革后把設備、人才整合起來，既可以減少資金投入和資源浪費，又能滿足游客的不同口味?！敝茌W云估算，“三山聯(lián)網(wǎng)”使亞布力滑雪場的客流量增長了30%。

相比于雪場，城市中的冰場離百姓更近。目前，很多商業(yè)項目為吸引人流，配套了室內(nèi)冰場，一年四季對社會開放?！氨鶊龅倪\營開銷不小，如果沒有良好的商業(yè)支撐，基本做不下來。南方冰場沒有東北這種專業(yè)訓練，平時白天的空置率較高?！痹跅顡P看來，商業(yè)冰場目前缺乏專業(yè)和多元化的服務，“場館可以做俱樂部培訓、承辦賽事、租賃場地、廣告拍攝，市場潛力非常大，現(xiàn)在還沒能充分利用”。

3.1.3“白色經(jīng)濟”為媒介搭建復合型產(chǎn)業(yè)

從北京通往崇禮的高速公路上，“東方達沃斯”的廣告牌隨處可見。在“京張體育文化旅游帶”的藍圖中，崇禮這個依賴滑雪產(chǎn)業(yè)興起的小縣城成為一個顯眼的坐標。

瑞士小鎮(zhèn)達沃斯，無疑是崇禮的標桿。作為歐洲知名的旅游勝地，達沃斯在19世紀末建起歐洲最大的天然冰場，阿爾卑斯山優(yōu)良的降雪條件，又讓這里擁有了歐洲最大的高山滑雪場。隨著眾多國際級冰雪賽事在此落戶，冰雪運動的火爆帶動了餐飲、旅游、度假、會議等多項產(chǎn)業(yè)。如今，每年在達沃斯舉辦的各種規(guī)模的國際會議多達幾百個，創(chuàng)造了該地40%的GDP。而這一切都源自冰雪。對崇禮而言，達沃斯的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式完全可以借鑒。目前，崇禮縣總人口只有12.6萬，而受益于滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就有1.3萬。

據(jù)統(tǒng)計，雪場建設服務人員、周邊旅館農(nóng)家樂、交通支持和其他旅游項目為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)支撐起崇禮GDP的20%。不過，要催生達沃斯式的“白色經(jīng)濟”，僅靠冬季滑雪還不夠。專家表示，京津冀協(xié)同發(fā)展的核心是交通、環(huán)境和產(chǎn)業(yè)，一旦進入冬奧會的軌道，崇禮乃至張家口地區(qū)將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構、城市品牌的全面升級。如何以冰雪運動為媒介搭建復合型產(chǎn)業(yè)，是挖掘崇禮冰雪富礦的關鍵。“崇禮的目標是要成為中國滑雪產(chǎn)業(yè)基地、中國戶外運動產(chǎn)業(yè)基地、中國文學藝術創(chuàng)作和作品交易基地以及產(chǎn)業(yè)融合基地。”崇禮縣縣長白銀海如此描繪未來。

參考文獻

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