鄭晨予（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京　100084）

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基于自組織的國(guó)家形象傳播模式構(gòu)建*——兼論與國(guó)家形象互聯(lián)網(wǎng)承載力的對(duì)接

鄭晨予
（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京100084）

摘要：文章針對(duì)國(guó)家形象傳播中穩(wěn)態(tài)構(gòu)建、分工協(xié)作、路徑探尋三個(gè)緊密環(huán)扣、層步推進(jìn)的關(guān)鍵問題，運(yùn)用計(jì)算機(jī)仿生學(xué)中的自組織理念，應(yīng)對(duì)關(guān)鍵問題當(dāng)中共性的動(dòng)態(tài)持續(xù)、規(guī)模繁碩、宏微差異的三大難點(diǎn)，構(gòu)建國(guó)家形象傳播的新型傳播模式。為解決此三個(gè)關(guān)鍵問題，文章選用了對(duì)應(yīng)的內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持、勞力分配、覓食尋徑的三個(gè)自組織隱喻，提出定量抽象化的數(shù)學(xué)模型，生成并設(shè)計(jì)相應(yīng)的架構(gòu)、算法和行為準(zhǔn)則，為國(guó)家形象傳播的實(shí)踐提供參考，并就構(gòu)建的傳播模式與國(guó)家形象互聯(lián)網(wǎng)承載力的提升進(jìn)行了應(yīng)用層面的對(duì)接。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；傳播模式；自組織；計(jì)算機(jī)仿生學(xué)；互聯(lián)網(wǎng)承載力

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國(guó)家形象是他方對(duì)本國(guó)主觀感受和認(rèn)識(shí)的集合。各個(gè)國(guó)家都希望他方能夠?qū)Ρ緡?guó)產(chǎn)生一個(gè)符合本國(guó)國(guó)家利益的感知，即本國(guó)所期望的國(guó)家未來(lái)形象（desired future image）。［1］國(guó)家形象傳播的本質(zhì)目的，正是為了使受眾接收，并長(zhǎng)期持有這一國(guó)家形象的信息，進(jìn)而穩(wěn)步保持并提升本國(guó)在受眾中積極正面的國(guó)家形象。要達(dá)到以上目的，國(guó)家形象的傳播面臨著多方面的挑戰(zhàn)。本文探討其中的三個(gè)關(guān)鍵問題：（1）穩(wěn)態(tài)構(gòu)建——國(guó)家形象在受眾的主觀感知中會(huì)隨著客觀世界的變動(dòng)而不斷變化。應(yīng)對(duì)這些變化，如何做到當(dāng)機(jī)立斷、有的放矢，及時(shí)且有針對(duì)性地確定國(guó)家形象傳播的恰當(dāng)信息，通過設(shè)定的傳播任務(wù)的完成，使受眾對(duì)本國(guó)的感知穩(wěn)定在本國(guó)所期望的國(guó)家未來(lái)形象這一狀態(tài)之中。（2）分工協(xié)作——面對(duì)當(dāng)前不斷生成的國(guó)家形象傳播信息和任務(wù)，如何做到物盡其用、人盡其才、齊心協(xié)力、統(tǒng)籌兼顧，使得一方面在微觀上，每個(gè)國(guó)家形象傳播任務(wù)由最適合的傳播者領(lǐng)取完成；另一方面在宏觀上，國(guó)家形象傳播者之間形成搭配縱深，從而充分優(yōu)化利用國(guó)家形象傳播資源，形成國(guó)家形象傳播的最佳合力。（3）路徑探尋——在國(guó)家形象傳播中，信息到達(dá)傳播受眾的傳播路徑并不單一，實(shí)質(zhì)上形成了一個(gè)國(guó)家形象的大型傳播網(wǎng)絡(luò)。此傳播網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)角色、鏈路效率、和拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)都在不斷變化。如何在其中探尋并利用高質(zhì)量的傳播路徑，提升國(guó)家形象的傳播效率和效果。

解決以上三個(gè)環(huán)環(huán)相扣、步步相連的國(guó)家形象傳播關(guān)鍵問題，有三個(gè)共性的難點(diǎn)：（1）動(dòng)態(tài)持續(xù)——變化，是國(guó)家形象傳播的常態(tài)。無(wú)論是客觀世界中的動(dòng)態(tài)，還是新國(guó)家形象傳播信息和任務(wù)的生成、亦或是國(guó)家形象傳播網(wǎng)絡(luò)中的變化，都要求實(shí)時(shí)且有效地應(yīng)對(duì)。（2）規(guī)模繁碩——國(guó)家形象傳播所需解決的問題的規(guī)模非常大。要取得的高質(zhì)高效的傳播效果，對(duì)傳播受眾、傳播信息、傳播者、和傳播渠道進(jìn)行的考量，都在以國(guó)家為大小單位的數(shù)量級(jí)上。（3）宏微差異——在微觀上專注每一個(gè)國(guó)家形象傳播任務(wù)高質(zhì)完成的同時(shí)，又兼顧宏觀上國(guó)家形象傳播戰(zhàn)略目標(biāo)的統(tǒng)籌進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)整體國(guó)家形象傳播資源的高效利用，是一個(gè)復(fù)雜聯(lián)合優(yōu)化問題。兩者的有機(jī)融合需要高度的傳播智慧。

傳統(tǒng)的集中式（centralized）組織把控管理指導(dǎo)國(guó)家形象傳播的模式，在面對(duì)穩(wěn)態(tài)構(gòu)建、分工協(xié)作、路徑選取的問題時(shí)，不能很好地應(yīng)對(duì)上述三大難點(diǎn)。究其原因，想要集中地處理國(guó)家形象傳播這一國(guó)家數(shù)量級(jí)規(guī)模的問題，需耗費(fèi)大量的傳播資源。即使有相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)或組織能成功獲取，在面對(duì)國(guó)家形象傳播中的持續(xù)動(dòng)態(tài)特性能做到實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)不延遲，事無(wú)巨細(xì)不遺漏，處理高效不疲倦也非常不易。

本文認(rèn)為，運(yùn)用仿生學(xué)中的自組織（self-organization）理念，可構(gòu)建所需的國(guó)家形象新型傳播模式。于1947年被Ashby［2］首次定量抽象化，并最終為Prehofer等［3］明確完整定義的自組織，指分散在各處的群體成員，獨(dú)立地遵照一定的行為準(zhǔn)則，通過僅與其所處的周圍環(huán)境或鄰近成員進(jìn)行局部交互，從而共同自發(fā)地形成整個(gè)群體所需求的全局模式。自組織理念與對(duì)參與個(gè)體進(jìn)行整體統(tǒng)一的把控、規(guī)劃、統(tǒng)籌、管理、指導(dǎo)的集中式組織理念的不同，主要集中在五點(diǎn)，包含形式和方法的不同、理想效能的不同、思維方式的不同、系統(tǒng)性能的不同和操作效率的不同。自組織采取的是基于辯證逆向和計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)思維的自下而上、自局部而全局、自微觀而宏觀的形式方法，理想效能是“小河有水大河滿”。

由于自組織純粹基于局部觀察、思考和行動(dòng)，它擁有適應(yīng)性、可靠性、魯棒性和可擴(kuò)展性的天然特征，恰可應(yīng)對(duì)國(guó)家形象傳播中“持續(xù)動(dòng)態(tài)”和“規(guī)模繁碩”的難點(diǎn)。更為重要的是，自組織通過局部行為形成的全局整體模式所取得的效果，要超過每個(gè)個(gè)體成員的單獨(dú)行為所能獲得的效果相加的總和。這正是國(guó)家形象傳播中應(yīng)對(duì)“宏微差異”難點(diǎn)時(shí)所亟須的。

自組織的運(yùn)用多基于計(jì)算機(jī)仿生學(xué)算法（biologically inspired algorithms），在本文的前期研究中，已完成了對(duì)仿生學(xué)算法的綜述。［4］而將自組織運(yùn)用到國(guó)家形象傳播中，則需進(jìn)一步采取計(jì)算機(jī)智慧傳播的手段方法。具體來(lái)說(shuō)，本文選用了以下三個(gè)自組織隱喻（metaphor），以分別對(duì)應(yīng)處理國(guó)家形象傳播中的穩(wěn)態(tài)構(gòu)建、分工協(xié)作、路徑探尋這三個(gè)關(guān)鍵問題。通過量化抽象化對(duì)其分別建立數(shù)學(xué)模型，設(shè)計(jì)或推導(dǎo)出計(jì)算機(jī)算法及人的行為準(zhǔn)則指導(dǎo)國(guó)家形象傳播實(shí)踐，構(gòu)建基于自組織的國(guó)家形象傳播模式：（1）內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持——生物體（例如人類）擁有在大量?jī)?nèi)部和外部變化的環(huán)境中，通過對(duì)所感知的變化分別采取有針對(duì)性的行動(dòng)，維持自身機(jī)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需要的穩(wěn)定狀態(tài)的能力。這恰對(duì)應(yīng)滿足在客觀世界持續(xù)動(dòng)態(tài)的環(huán)境中，通過有的放矢的國(guó)家形象傳播，使受眾對(duì)本國(guó)國(guó)家形象的感知穩(wěn)定在本國(guó)利益所需要的狀態(tài)的構(gòu)建需求。（2）勞力分配——在大量昆蟲（例如蜜蜂）群組中，不同的任務(wù)能夠同時(shí)由各自最為適合的個(gè)體來(lái)執(zhí)行。通過每個(gè)成員單獨(dú)決定是否承擔(dān)某個(gè)任務(wù)或擔(dān)任某個(gè)角色，既在個(gè)體上令每個(gè)任務(wù)的執(zhí)行更為專業(yè)和專注，又在整體上提供了針對(duì)全部工作量的勞動(dòng)力的優(yōu)化分布。這恰對(duì)應(yīng)滿足國(guó)家形象傳播中各項(xiàng)傳播任務(wù)由能者為之，搭配聚力的分工協(xié)作需求。（3）覓食尋徑——螞蟻群組通過每個(gè)個(gè)體對(duì)周圍環(huán)境進(jìn)行改變和反應(yīng)，間接與鄰近成員互動(dòng)，從而使群體找到到達(dá)食物地點(diǎn)的最短路徑。這恰對(duì)應(yīng)滿足在國(guó)家形象傳播網(wǎng)絡(luò)中，探尋和利用高質(zhì)傳播路徑，使國(guó)家形象的信息有效高效地傳達(dá)給受眾，從而提升國(guó)家形象傳播效率效果的需求。

一、基于內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持隱喻的國(guó)家形象傳播穩(wěn)態(tài)構(gòu)建

Owens等［5］對(duì)生物體內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持機(jī)制進(jìn)行了建模。其抽象化體系架構(gòu)中包含的如下組件，對(duì)構(gòu)建維持國(guó)家形象穩(wěn)態(tài)的系統(tǒng)傳播模式具有方法論式的指引意義：

1．傳感器——在生物體中大量分布，用于感知內(nèi)部和外部環(huán)境中的變化。在國(guó)家形象傳播中，同樣可布設(shè)大量分布的傳感器，觀察監(jiān)測(cè)客觀世界及受眾主觀感知的變化。這些傳感器既可以是自動(dòng)化的，也可以是人工的。自動(dòng)化的傳感器可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)高效、長(zhǎng)期細(xì)致的觀測(cè)，這是耗費(fèi)大量傳播資源的人工傳感很難做到的。同時(shí)，其生成的海量即時(shí)數(shù)據(jù)，可通過數(shù)據(jù)挖掘和信息提取技術(shù)對(duì)其進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)隱藏在其中的高維模式，為國(guó)家形象傳播者后期的判斷和決策提供參考依據(jù)。人工傳感則具有自動(dòng)化傳感所缺乏的思考辨析能力，將其與自動(dòng)化傳感進(jìn)行結(jié)合，可優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)地提升整體的觀測(cè)和分析能力。

2．內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量及其期望值——即各項(xiàng)用于描述生物體當(dāng)前自身狀態(tài)的指標(biāo)。若每個(gè)指標(biāo)都穩(wěn)定在各自的期望值，則表明生物體達(dá)到了維持自身機(jī)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的內(nèi)穩(wěn)態(tài)。對(duì)國(guó)家形象傳播而言，定量衡量國(guó)家形象的內(nèi)穩(wěn)態(tài)，則需要相應(yīng)建立國(guó)家形象的指數(shù)體系。每個(gè)指數(shù)的當(dāng)前取值可由上文的傳感器模塊提供，其期望值，則應(yīng)定為其符合本國(guó)國(guó)家利益的最佳取值。本文認(rèn)為，應(yīng)從本國(guó)的國(guó)家利益和傳播受眾的主觀感知焦點(diǎn)兩個(gè)維度構(gòu)建國(guó)家形象的動(dòng)態(tài)指數(shù)體系。

3．驅(qū)動(dòng)器——能被生物體用來(lái)有效改變內(nèi)外部環(huán)境，從而維持自身的內(nèi)穩(wěn)態(tài)。國(guó)家形象傳播當(dāng)中的驅(qū)動(dòng)器即是能夠有效引導(dǎo)改變受眾認(rèn)知的人文社科原理規(guī)律方法手段。通過運(yùn)用多學(xué)科人文智慧的驅(qū)動(dòng)器，生成并完成下文定義的傳播信息和任務(wù)，使國(guó)家形象指數(shù)穩(wěn)定在其期望值。

4．內(nèi)穩(wěn)態(tài)反應(yīng)及任務(wù)——生物體運(yùn)用驅(qū)動(dòng)器對(duì)傳感器觀測(cè)到的內(nèi)外部環(huán)境變化進(jìn)行反應(yīng)，以修正偏離期望值的內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量。這些行為可以用待執(zhí)行的各項(xiàng)內(nèi)穩(wěn)態(tài)任務(wù)進(jìn)行描述。確定國(guó)家形象內(nèi)穩(wěn)態(tài)傳播任務(wù)的核心，是確定目標(biāo)受眾和恰當(dāng)信息。在任務(wù)完成之后，需進(jìn)行反饋調(diào)試。即，通過衡量任務(wù)的完成對(duì)國(guó)家形象指數(shù)的提升效果，回溯修正相應(yīng)驅(qū)動(dòng)器的選擇和內(nèi)穩(wěn)態(tài)任務(wù)的生成。

上述系統(tǒng)傳播模式取得成功的關(guān)鍵在于其是否能夠辯證應(yīng)對(duì)客觀世界和受眾主觀感知的變化。一方面，系統(tǒng)應(yīng)及時(shí)自我調(diào)整以適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境。另一方面，過度適應(yīng)將導(dǎo)致系統(tǒng)不能妥善應(yīng)對(duì)新變化。Owens等建議對(duì)這個(gè)平衡點(diǎn)可以采用信息論當(dāng)中的香農(nóng)信息熵（Shannon entropy）［6］，即所含信息量進(jìn)行掌握。對(duì)國(guó)家形象傳播而言，此衡量的標(biāo)度定義如下：

上述公式等號(hào)左方的B（t）代表在當(dāng)前時(shí)刻t，客觀世界和傳播受眾認(rèn)知變化速率與國(guó)家形象傳播內(nèi)穩(wěn)態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)變速率之差。若，則代表系統(tǒng)對(duì)環(huán)境變化過度適應(yīng)，需降低應(yīng)變靈敏度。反之則應(yīng)加深加強(qiáng)加快適應(yīng)環(huán)境的步伐。等號(hào)右方的被減數(shù)代表環(huán)境的香農(nóng)信息熵變化率，減數(shù)則代表系統(tǒng)與環(huán)境共享的信息的變化率。H（S）是系統(tǒng)所含全部信息量，H（S誇E）則是系統(tǒng)所含與環(huán)境無(wú)關(guān)的信息量。兩者的差即是系統(tǒng)與環(huán)境共享的香農(nóng)信息熵。

二、基于勞力分配隱喻的國(guó)家形象傳播分工協(xié)作

Bonabeau等［7］對(duì)昆蟲群組（如蜜蜂）中的自組織勞力分配機(jī)制進(jìn)行了建模，充分闡釋了在面臨群組中任務(wù)和成員動(dòng)態(tài)多變及數(shù)量繁碩的情況下，如何進(jìn)行宏微融合優(yōu)化勞力分布的原理方法。其中已被定量驗(yàn)證并廣泛運(yùn)用的反應(yīng)閾值算法恰可用來(lái)構(gòu)建對(duì)應(yīng)的國(guó)家形象傳播者分工協(xié)作模式。

具體來(lái)說(shuō)，每個(gè)國(guó)家形象傳播者將獨(dú)自決定是否承擔(dān)某一國(guó)家形象傳播任務(wù)。每個(gè)傳播任務(wù)則會(huì)定義一個(gè)自己的激勵(lì)值，用來(lái)吸引合適的傳播者將其內(nèi)含的國(guó)家形象信息傳播給指定受眾。任務(wù)要求的專業(yè)化細(xì)分水平越高，激勵(lì)值越小。任務(wù)要求越多的傳播者協(xié)作，激勵(lì)值越大。每個(gè)傳播者對(duì)各個(gè)發(fā)布的傳播任務(wù)都定義有一個(gè)對(duì)應(yīng)閾值。當(dāng)任務(wù)激勵(lì)值大于閾值，此傳播者便承擔(dān)此任務(wù)。一個(gè)國(guó)家形象的傳播者承擔(dān)某個(gè)國(guó)家形象傳播任務(wù)越游刃有余，其定義的對(duì)應(yīng)閾值也越小。

如上述公式所示，國(guó)家形象傳播任務(wù)j將其激勵(lì)值定為Sj。國(guó)家形象傳播者i將其對(duì)發(fā)布的傳播任務(wù)j的承擔(dān)閾值定為θij。通過對(duì)等號(hào)右方的計(jì)算，傳播者i可單獨(dú)決定，承擔(dān)傳播任務(wù)j的概率Tij。n是大于1的常數(shù)，用來(lái)定義閾值的陡度（steepness）。當(dāng)國(guó)家形象的傳播者都遵循這一自組織行為準(zhǔn)則承接國(guó)家形象傳播任務(wù)時(shí)，在整體上可形成所期望的分工合作模式。

當(dāng)某個(gè)國(guó)家形象傳播任務(wù)j已被一定數(shù)量的合適的傳播者承擔(dān)后，其吸引更多傳播者的需求就會(huì)降低，與此對(duì)應(yīng)的激勵(lì)值Sj也應(yīng)降低。當(dāng)沒有足夠?qū)I(yè)化的細(xì)分傳播者能夠承擔(dān)此任務(wù)時(shí)，激勵(lì)值Sj應(yīng)被提升，以使更多閾值高的傳播者（即對(duì)此傳播任務(wù)不是特別擅長(zhǎng)的傳播者）也加入到向特定受眾傳播其內(nèi)含的國(guó)家形象信息的工作中來(lái)。

上述公式定義了國(guó)家形象傳播任務(wù)j的激勵(lì)值Sj隨時(shí)間調(diào)整的行為準(zhǔn)則。mumresp是當(dāng)前承接國(guó)家形象傳播任務(wù)j的傳播者數(shù)量。常數(shù)α是該數(shù)值占激勵(lì)值調(diào)整總量的比例。常數(shù)β則激勵(lì)值在單位時(shí)間內(nèi)用于吸引更多傳播者的增長(zhǎng)量。

從本質(zhì)上說(shuō)，國(guó)家形象的傳播者是通過單獨(dú)對(duì)實(shí)時(shí)發(fā)布的國(guó)家形象傳播任務(wù)進(jìn)行觀察，作出承接與否的交互，影響傳播任務(wù)的激勵(lì)值變化，從而實(shí)現(xiàn)與其他傳播者的間接互動(dòng)，進(jìn)而構(gòu)建國(guó)家形象傳播的勞力分配模式的。國(guó)家形象傳播任務(wù)這個(gè)集合實(shí)際上成為了所有國(guó)家形象傳播者們進(jìn)行相互統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的媒介。選擇承接相同國(guó)家形象傳播任務(wù)的傳播者們自然而然地就產(chǎn)生了目標(biāo)共識(shí)，可直接進(jìn)行團(tuán)隊(duì)集成合作，形成向指定受眾傳播任務(wù)內(nèi)含的國(guó)家形象信息的傳播合力。國(guó)家形象傳播任務(wù)的激勵(lì)值列表則充當(dāng)了注冊(cè)表和路線圖的角色，實(shí)時(shí)地記錄、調(diào)整、發(fā)布當(dāng)前國(guó)家形象傳播任務(wù)的分工和進(jìn)展情況。

三、基于覓食尋徑隱喻的國(guó)家形象傳播路徑探尋

螞蟻群組在覓食時(shí)會(huì)持續(xù)地在經(jīng)過的路徑上留下其分泌的化學(xué)物質(zhì)費(fèi)洛蒙。費(fèi)洛蒙會(huì)隨著時(shí)間的流逝逐漸揮發(fā)。到達(dá)食物地點(diǎn)較短的路徑，因螞蟻能更快地在其上往返，而迅速聚集了較多的費(fèi)洛蒙。螞蟻?zhàn)陨韯t習(xí)慣在費(fèi)洛蒙濃度較高的路徑上行進(jìn)。如此一來(lái)，吸引了更多螞蟻的較短路徑的費(fèi)洛蒙濃度會(huì)得到進(jìn)一步的提升。這個(gè)基于正向反饋的良性循環(huán)，使得螞蟻群組能夠探尋到并行進(jìn)在到達(dá)食物地點(diǎn)的最短路徑之上。這恰可用來(lái)構(gòu)建國(guó)家形象傳播網(wǎng)絡(luò)中高質(zhì)傳播路徑的探尋和利用模式。

Dorigo等［8］對(duì)上述螞蟻覓食尋徑自組織模式進(jìn)行了建模，提出的螞蟻群組優(yōu)化模型已被定量驗(yàn)證，并被大量地運(yùn)用在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)路徑探尋和利用算法當(dāng)中。在國(guó)家形象傳播網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)可經(jīng)由不同的相鄰節(jié)點(diǎn)向目標(biāo)節(jié)點(diǎn)傳播國(guó)家形象的信息。對(duì)當(dāng)前節(jié)點(diǎn)而言，選擇不同的相鄰節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播即選擇了不同的傳播路徑。每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)通過獨(dú)自測(cè)量利用這些路徑傳播國(guó)家信息取得的不同傳播效果，計(jì)算傳播效率，并據(jù)此記錄更新路徑的費(fèi)洛蒙濃度，在承擔(dān)新的傳播任務(wù)時(shí)，隨機(jī)選擇費(fèi)洛蒙濃度高的路徑。

本文定義，從當(dāng)前節(jié)點(diǎn)到目標(biāo)節(jié)點(diǎn)的國(guó)家形象傳播路徑的“長(zhǎng)度”由該路徑的傳播效率進(jìn)行表征。即將一個(gè)單位的國(guó)家形象信息通過此路徑傳播給目標(biāo)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)前節(jié)點(diǎn)需投入的傳播資源總量。一條路徑的傳播效率越高，其“長(zhǎng)度”越短。當(dāng)前節(jié)點(diǎn)可測(cè)量每次完成傳播任務(wù)后目標(biāo)節(jié)點(diǎn)經(jīng)由此路徑接受到的國(guó)家形象信息熵，并通過計(jì)算其與當(dāng)前節(jié)點(diǎn)在此次任務(wù)中投入的資源總量的比，獲得此路徑的當(dāng)前傳播效率采樣。

上述公式定義了當(dāng)前節(jié)點(diǎn)經(jīng)由相鄰節(jié)點(diǎn)i向目標(biāo)節(jié)點(diǎn)j傳播國(guó)家形象信息的傳播路徑費(fèi)洛蒙濃度值τij（t）隨時(shí)間的變化。等式右方的第一個(gè)加數(shù)代表著單位時(shí)間內(nèi)，此路徑上原先遺留的費(fèi)洛蒙的揮發(fā)量。等號(hào)右方的第二個(gè)加數(shù)則代表著單位時(shí)間內(nèi)，國(guó)家形象傳播在此路徑上留下的新的費(fèi)洛蒙。ρ是介于0和1之間的常數(shù)，定義了路徑上揮發(fā)和新增費(fèi)洛蒙之間的平衡比例。ηij是此路徑“長(zhǎng)度”的反比，即當(dāng)前測(cè)得的路徑傳播效率值。

上述公式則定義了當(dāng)前節(jié)點(diǎn)承接新的針對(duì)目標(biāo)節(jié)點(diǎn)j的國(guó)家形象傳播任務(wù)時(shí)，選擇利用經(jīng)由相鄰節(jié)點(diǎn)i的路徑進(jìn)行傳播的概率。等式右方的分子是當(dāng)前路徑的實(shí)時(shí)費(fèi)洛蒙濃度值。等式右方的分母則是從當(dāng)前節(jié)點(diǎn)經(jīng)由其各個(gè)相鄰節(jié)點(diǎn)k到達(dá)目標(biāo)節(jié)點(diǎn)j的所有傳播路徑的費(fèi)洛蒙濃度值之和。Ncur是當(dāng)前節(jié)點(diǎn)的相鄰節(jié)點(diǎn)集合。

每個(gè)節(jié)點(diǎn)在完成一項(xiàng)傳播任務(wù)后獨(dú)自更新相應(yīng)傳播路徑的費(fèi)洛蒙濃度值τij（t），在承接一項(xiàng)新任務(wù)后，獨(dú)自計(jì)算可用路徑的選取利用概率pij（t），選用傳播概率高的路徑進(jìn)行傳播。當(dāng)整個(gè)國(guó)家形象傳播網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)都遵循此行為準(zhǔn)則進(jìn)行操作，傳播路徑的探尋和利用將收斂，進(jìn)而完成國(guó)家形象傳播覓食尋徑模式的構(gòu)建。

四、自組織傳播模式與國(guó)家形象互聯(lián)網(wǎng)承載力的對(duì)接

承載力概念源于地質(zhì)工程學(xué)領(lǐng)域。對(duì)它的廣泛運(yùn)用則主要集中在其對(duì)承載對(duì)象的接納承受的功能屬性上，如區(qū)域承載力、生態(tài)承載力等，強(qiáng)調(diào)對(duì)承接體容量的上限衡量，即capacity。本文認(rèn)為，接承容量只是承載力概念一面。在另一面，承載力作為力的一種，具備force的物理屬性，即在施加時(shí)能對(duì)承載對(duì)象的運(yùn)動(dòng)變化趨勢(shì)產(chǎn)生改變。換而言之，承載力同時(shí)也是使承載對(duì)象朝積極正面方向改變的驅(qū)動(dòng)源泉，如國(guó)家形象塑造與傳播的音樂承載力。

對(duì)國(guó)家形象的互聯(lián)網(wǎng)承載力而言，國(guó)家形象是承載對(duì)象，互聯(lián)網(wǎng)則是接承體。從承載力的一體兩面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)一方面以“互聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)家形象”的方式接承著國(guó)家形象。考量互聯(lián)網(wǎng)上的形象在國(guó)家形象中所占的比重即是在探求互聯(lián)網(wǎng)承載力的接承容量的一面。另一方面，國(guó)家形象具有持續(xù)動(dòng)態(tài)的特性，逆水行舟不進(jìn)則退?；ヂ?lián)網(wǎng)則可以“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，提供國(guó)家形象承載力的驅(qū)動(dòng)源泉一面，改變國(guó)家形象的固有變化趨勢(shì)，為國(guó)家形象的提升提供正能量。

首先，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上國(guó)家形象的實(shí)時(shí)狀態(tài)如何監(jiān)測(cè)、變化趨勢(shì)如何預(yù)測(cè)的問題。內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持模式中的傳感器和內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量模塊可提供解決方案參考：互聯(lián)網(wǎng)中每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都是天然的傳感器，加上萬(wàn)物互聯(lián)理念的廣泛應(yīng)用，造成了在整個(gè)賽博物理空間中，持續(xù)有大體量的受眾行為軌跡的元數(shù)據(jù)可供分析。添加上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播中內(nèi)容四要素的文字、聲音、圖像、影像的計(jì)算機(jī)自動(dòng)化解析，通過分布式并行計(jì)算的運(yùn)用，可在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)勾勒出國(guó)家形象的大數(shù)據(jù)映像。由于得到的是國(guó)家形象的映像快照，可依此對(duì)國(guó)家形象的變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判和預(yù)警。將傳感器模塊中自動(dòng)化提取的高階信息再作為參考輔助，依賴人的智慧綜合考量國(guó)家利益和受眾感知焦點(diǎn)的實(shí)際需求情況，可構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家形象內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家形象監(jiān)、預(yù)測(cè)的智能增幅。

其次，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)向哪些受眾傳播什么國(guó)家形象的信息，以及以何種方式方法傳播更為有效的問題，內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持模式中的驅(qū)動(dòng)器和內(nèi)穩(wěn)態(tài)反應(yīng)模塊可提供解決方案參考：通過對(duì)受眾進(jìn)行非監(jiān)督式機(jī)器學(xué)習(xí)，可將其進(jìn)行自動(dòng)化智能化的分類。在此基礎(chǔ)上依據(jù)人文的智慧指引進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)上的量身定制和分類推送，隨后衡量?jī)?nèi)穩(wěn)態(tài)變量的變化，比較不同方法傳播的國(guó)家形象信息在不同受眾群中取得的傳播效果，持續(xù)地進(jìn)行反饋回溯和修正迭代，最終達(dá)到針對(duì)分眾的國(guó)家形象傳播信息和方法的優(yōu)化。從另一個(gè)角度來(lái)看，正是互聯(lián)網(wǎng)提供了進(jìn)行大規(guī)模細(xì)分眾的國(guó)家形象傳播控制實(shí)驗(yàn)的可能性。類似地，在互聯(lián)網(wǎng)上通過實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)國(guó)家形象傳播系統(tǒng)內(nèi)外的香農(nóng)信息熵的變化，達(dá)到國(guó)家形象傳播應(yīng)變靈敏度的自動(dòng)調(diào)節(jié)也成為了可能。

再次，針對(duì)中國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，如何在國(guó)家形象傳播中將數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，真正形成國(guó)家形象傳播的高低搭配和縱深層進(jìn)的問題，勞力分配模式可提供解決方案參考：互聯(lián)網(wǎng)參與節(jié)點(diǎn)皆有成為自媒體進(jìn)行國(guó)家形象傳播的可能性。通過互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)上國(guó)家形象傳播任務(wù)的動(dòng)態(tài)發(fā)布，讓互聯(lián)網(wǎng)上包括自媒體在內(nèi)的各類媒體，以自組織的方式單獨(dú)確定和承擔(dān)自己擅長(zhǎng)的適量任務(wù)，以此間接互動(dòng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)上國(guó)家形象傳播的相互協(xié)調(diào)與合力統(tǒng)籌，最終達(dá)成勞動(dòng)力的優(yōu)化分布。此外，由于普適計(jì)算理念的廣泛應(yīng)用，國(guó)家形象的傳播者可隨時(shí)隨地?zé)o間斷地通過各種終端接入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行操作，持續(xù)便捷地傳播國(guó)家形象。

最后，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上新媒體不斷出現(xiàn)，如何在其中選用高質(zhì)路徑，將國(guó)家形象信息以最高效的方式傳播到目標(biāo)受眾的問題，覓食尋徑模式可提供解決方案參考：無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體如何變化，參與者仍需通過組成動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行國(guó)家形象的傳播。通過遵循自組織的簡(jiǎn)單原則進(jìn)行臨近交互，傳播者們可探尋到并利用好高質(zhì)量的國(guó)家形象傳播路徑，在基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體中提升國(guó)家形象傳播的效率和效果。

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（責(zé)任編輯焦德武）

作者簡(jiǎn)介：鄭晨予（1986—），清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后，美國(guó)科羅拉多大學(xué)博爾德分校計(jì)算機(jī)科學(xué)哲學(xué)博士，主要研究方向：國(guó)家形象的塑造與傳播。

*基金項(xiàng)目：中國(guó)博士后科學(xué)基金項(xiàng)目一等資助課題“基于自組織的國(guó)家形象傳播模式研究”（2015M570069）

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1001－862X（2016）01－0149－005