馮　云（西京學(xué)院，陜西西安710065）

?

茶包裝的色彩心理探究

馮云
（西京學(xué)院，陜西西安710065）

摘要：色彩心理是指人們對于客觀的色彩而產(chǎn)生的主觀心理反應(yīng)。人們對茶包裝的色彩心理感受并不是單純的色彩反應(yīng)，而是綜合了多種信息的心理反應(yīng)。本文通過對茶包裝中的色彩心理進(jìn)行分析，以期進(jìn)一步加深茶包裝色彩心理的理解與認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：茶包裝；色彩心理；審美心理

色彩心理是指人們對于客觀的色彩而產(chǎn)生的主觀心理反應(yīng)。不同的色彩對人的視覺感受會產(chǎn)生不同的色感，進(jìn)而引起不同的情感心理活動。在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是極為重要的一個元素，它能夠根據(jù)不同的色彩搭配產(chǎn)生更為活躍的視覺感受，引起人們的情感和心理變化。茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素就是對茶包裝色彩的運(yùn)用，如果能夠?qū)⒑侠淼纳蔬\(yùn)用到茶包裝設(shè)計(jì)中，必然能夠提升茶包裝的藝術(shù)效果，給人更高的審美體驗(yàn)。合理的色彩運(yùn)用要求設(shè)計(jì)對色彩具有較強(qiáng)的理論認(rèn)知和觀察力，充分了解不同的購買對象的審美習(xí)慣和心理預(yù)期，掌握人們對于茶包裝色彩的欣賞規(guī)律，給予色彩更多的藝術(shù)魅力，使茶包裝的整體效果能夠最大化地發(fā)揮出來，符合人們的審美需求。

人們對茶包裝的色彩心理感受并不是單純的色彩反應(yīng)，而是綜合了多種信息的心理反應(yīng)。也就是說，一個人對于茶包裝的色彩反應(yīng)并不是單純地從視覺體驗(yàn)中獲得，而是綜合了個人生活中積累的豐富知識以及對茶的理解與認(rèn)知，通過這種綜合性的感知，對茶包裝的色彩有了一個綜合的反應(yīng)，這種反應(yīng)與茶的文化特征與藝術(shù)內(nèi)涵是密不可分的。因此，對茶包裝的色彩心理的研究要以茶文化的研究為基礎(chǔ)，而并不是單純地研究色彩帶來的視覺效果。

1　茶包裝的色彩心理

1.1色彩心理

當(dāng)人的眼睛在接受到色彩的刺激后，首先會有亮度的反應(yīng)，同時會產(chǎn)生色彩的感覺。由于眼睛對光相當(dāng)敏感，因此，對色彩的感覺也有一定的差別，對于不同的色彩，眼睛的感受是完全不同的。在五彩繽紛的世界里，色彩心理就是人們對客觀存在的色彩而引起的主觀反應(yīng)。隨著人們生活環(huán)境與社會發(fā)展的需要，人們對于不同色彩形成了不同的心理反應(yīng)。人們的色彩心理在不同的情況下會使人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。首先，從客觀方面來說，那些亮麗飽滿的色彩更容易使人們愉悅，相反，那些混沌或模糊的色彩則使人壓抑、痛苦。其次，從生理方面來說，在那些溫暖的、刺激的色彩影響下能夠使人身心愉悅，而晃眼的色彩則讓人產(chǎn)生心煩的感覺。再次，從聯(lián)想方面來說，如果色彩能夠引起人們美好的想象，自然會引起人們愉快的反應(yīng)，如果在色彩的刺激下引起人們不好的想象，則會引起人們低落的反應(yīng)。例如，白色往往令人想到純潔、善良、母親等，因此使人身心溫暖、愉悅，而黑色則使人聯(lián)想到黑暗、死亡等不幸的事情，因此令人沮喪悲傷。可見，由聯(lián)想產(chǎn)生的色彩更接近于人最真實(shí)的情感訴求，因此，在色彩心理的研究中應(yīng)該著重關(guān)注這一方面。最后，從性格方面來看，當(dāng)色彩與人緊密地聯(lián)系在一起時，也體現(xiàn)出了某種性格特征，當(dāng)色彩讓人感覺愉悅時，會體現(xiàn)高興、忠實(shí)、有力等性格特征，當(dāng)色彩讓人不悅時，就會體現(xiàn)出固執(zhí)、進(jìn)攻等負(fù)面的性格特點(diǎn)，從這點(diǎn)來看，性格在色彩心理的研究中也占有一定的比重，與聯(lián)想方面有相似的地方。

1.2茶包裝色彩引起的心理反應(yīng)

在茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，不同的色彩會給人不一樣的感覺。有的色彩給人穩(wěn)重質(zhì)樸的感覺，有的色彩給人清新淡雅的感覺，有的色彩給人華麗氣派的感覺。將不同的色彩運(yùn)用到不同的茶包裝設(shè)計(jì)中，會產(chǎn)生不同的審美體驗(yàn)。在茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，最常采用的顏色是綠色，因?yàn)榫G色是茶樹的顏色，茶葉在沖泡之后的顏色也大多為綠色。在人們的生活體驗(yàn)中，綠色是茶最深刻的顏色體驗(yàn)。綠色是茶的基礎(chǔ)顏色，能夠給人一種安寧清新的感覺，能夠幫助人們擺脫煩悶，感受一種平和的思想境界。對于那些深居城市，渴望自然的人們來說，綠色的運(yùn)用能夠給人傳達(dá)一種平淡的生活真諦。在茶包裝設(shè)計(jì)中，僅色彩的不同就能夠給人們帶來完全不同的心理反應(yīng)，使人們對茶包裝產(chǎn)生不同的印象，從而形成人們對茶商品印象的主要因素。

2　茶包裝色彩心理與不同因素的關(guān)系

2.1與地域的關(guān)系

各個國家由于文化與生活習(xí)慣的不同，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展差異，體現(xiàn)出不同的興趣愛好，對于色彩也有不同的偏愛。在茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，也體現(xiàn)出各自的不同。

在日本的茶包裝設(shè)計(jì)上，突出了地域特色。由于日本地域小，人口多，生活節(jié)奏較快。因此日本人更青睞清靜雅致的色彩，可以使自己的內(nèi)心得到補(bǔ)償。日本也有著豐富的飲茶文化，他們對茶包裝的色彩與構(gòu)圖十分重視，在日本的茶葉“四季之湯”中充分地展現(xiàn)了其藝術(shù)構(gòu)思。這種茶包裝以白色為底，其中分別四種最具季節(jié)代表性的事物，設(shè)計(jì)元素來源于自然萬物，并選用了淡粉色，彰顯出溫柔的東方情調(diào)特色。在我國的云南地區(qū)盛產(chǎn)茶葉，有一款綠茶名為“景谷茶葉”，這種茶葉在包裝設(shè)計(jì)中充分地展現(xiàn)了景谷當(dāng)?shù)厝嗣竦南埠茫捎诋?dāng)?shù)厥谴鲎迦说木劬拥?，他們崇尚自然潔凈，于是在茶包裝的色彩中運(yùn)用了深綠色和淺綠色，通過深淺的顏色過渡，突出了這一民族的文化特性。除了綠色外，茶包裝上大部分留白的設(shè)計(jì)也反映了當(dāng)?shù)厝讼矚g潔凈自然的心理，其中的字體運(yùn)用了橙黃色襯黑底，使原本的偏冷的白色調(diào)增加了暖色，使色彩搭配更加平衡自然，具有極強(qiáng)的視覺效果。

2.2與年齡的關(guān)系

人的年齡與色彩有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著人年齡的增長，對于色彩的認(rèn)知與理解也在不斷提高，色彩對人的心理影響也在發(fā)生著變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兒童非常喜歡鮮艷的顏色，例如黃色、紅色等，到了青少年時期，更好喜歡綠色、白色等顏色，在不同年齡中，對色彩的喜歡程度不盡相同，但是也有一定的相似性，例如，紅色綠色普遍受到歡迎，大多數(shù)人不喜歡黑色。未成年人對于色彩的偏好完全來自于視覺體驗(yàn)，由于綠色和紅色使人聯(lián)想到充滿朝氣的大自然，以及年輕旺盛的生命力。而隨著年齡的增長，人們的生活經(jīng)驗(yàn)和知識水平越來越豐富，對于色彩的偏好也不僅僅局限于直觀的視覺體驗(yàn)，而是融入了更多與生活相關(guān)的文化元素。針對不同年齡層次的人們的色彩心理，是茶包裝色彩設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。

西湖龍井茶是針對成年人的審美心理而設(shè)計(jì)的。茶包裝的色彩設(shè)計(jì)也運(yùn)用一些穩(wěn)重的顏色。由于西湖龍井茶是一款高檔的茶葉，多以饋贈禮品為主，因此，對成年人而言，要體現(xiàn)它不張揚(yáng)的個性特點(diǎn)。在茶包裝色彩上選用了深棕色，深淺相融，圖案色彩也以墨色為主，其中運(yùn)用的紅色是中國傳統(tǒng)印章樣式，既有鮮明之處，也有古樸之感。整個設(shè)計(jì)渾然天成，與茶葉性質(zhì)十分吻合。康師傅冰綠茶就是針對年輕人而設(shè)計(jì)的茶飲料。它選擇了綠茶作為主要原料，經(jīng)過加工后酸甜爽口，十分適合年輕人飲用。在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師選用了綠色為整體色調(diào)，抓住了年輕人的色彩心理特征，同時這款茶飲料還選用了極具青春活力的人物形象作為代言人，整體的包裝效果十分鮮明，給人印象深刻。這種極具視覺沖擊力的包裝也吸引了大批年輕人的喜愛，對其產(chǎn)生了深刻的印象。

2.3與社會心理的關(guān)系

不同時代人們的色彩審美意識也不盡相同，人們受到社會制度及生活方式的影響，對色彩的認(rèn)知與理解存在一定差異。色彩心理及審美價值也隨著時代的發(fā)展發(fā)生著變化。新的文化思潮及科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生，也能夠影響人們的色彩心理，色彩被賦予了時代精神的含義。為了迎合人的思想、興趣和愛好等心理，不同的色彩也產(chǎn)生了不同的感染效果。

在上世紀(jì)五六十年代，人們的物質(zhì)生活匱乏，審美意識也相對單一，對藝術(shù)文化內(nèi)容的關(guān)注更少。茶包裝的色彩設(shè)計(jì)也非常簡單，很少能夠融入人的心理感受，茶包裝設(shè)計(jì)中考慮的最多的是其物質(zhì)功能，例如如何包裹茶葉以及保護(hù)茶葉的儲藏，如何運(yùn)輸?shù)鹊葘?shí)際功能，而忽略了本身色彩設(shè)計(jì)帶來的視覺效果。茶包裝發(fā)展到今天，茶的內(nèi)涵功能被充分地體現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)師更重視了茶包裝色彩帶來的心理需求，充分地滿足了人們的物質(zhì)與精神的雙重需求。通過一些文字、圖案以及文化風(fēng)格，使茶包裝更具藝術(shù)欣賞力，給人們傳達(dá)出一種獨(dú)特的文化內(nèi)涵，提升了茶葉的綜合價值。隨著人民生活日益提高，審美標(biāo)準(zhǔn)也得到了提高，茶包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展獲得了較大進(jìn)步，人們越來越講究茶包裝的色彩美觀，選擇一些搭配和諧美觀的茶葉作為饋贈禮品。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會,在色彩設(shè)計(jì)中又提出了環(huán)保自然的標(biāo)準(zhǔn)，這對茶包裝的色彩設(shè)計(jì)也提出了一定的要求，過去的茶包裝色彩中所運(yùn)用的金粉、銀粉等顏色，雖然象征著高貴華麗，但是如今的茶包裝色彩中，人們更希望能夠回歸自然，因此，那些有毒的金屬原料被禁止運(yùn)用到茶包裝中，茶包裝設(shè)計(jì)向著綠色環(huán)保的方向發(fā)展，這種色彩的轉(zhuǎn)變也帶有鮮明的時代特色。

3　結(jié)語

我國的茶文化內(nèi)容豐富，形式多樣，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)作為其中一個重要組成部分，影響著人們的視覺效果和審美體驗(yàn)。色彩是茶包裝最直觀的視覺體驗(yàn)，色彩心理的不同又會影響人們的心理活動。設(shè)計(jì)師只有對茶包裝的色彩心理有更深入的了解與認(rèn)知，才能抓住人們的消費(fèi)心理，在色彩設(shè)計(jì)中尋找到一種最能迎合消費(fèi)者的色彩搭配，以滿足不同群體的需求，更好地贏得市場。由于色彩心理所包含的因素較多，各個民族地區(qū)之間都有著較大的差異。因此，只有真正深入生活，對不同的群體進(jìn)行觀察，了解不同地區(qū)，不同年齡人群的色彩喜好，針對他們的審美特點(diǎn)搭配和諧的色彩，使色彩心理能夠更恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到茶包裝中去，這樣才能使茶包裝的色彩設(shè)計(jì)更加完美，更符合現(xiàn)代人的心理訴求。

參考文獻(xiàn)

[1]黃國松.色彩設(shè)計(jì)學(xué)[M] .北京:中國紡織出版社, 2001: 138 -139, 145–147.

[2]王國倫,王子源.商品包裝設(shè)計(jì)[M] .北京:高等教育出版社, 2002: 57.

[3]曾景祥,肖禾.包裝設(shè)計(jì)研究[M] .長沙:湖南美術(shù)出版社, 2002: 10- 11, 159.

作者簡介：馮云（1979-），女，遼寧營口人，碩士，講師，研究方向：美術(shù)教育。