劉庶

摘 要：《奔跑吧兄弟》是2014年由浙江衛(wèi)視引進(jìn)的韓國(guó)大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《Running Man》中國(guó)版，至今已播出兩季，均以綜藝節(jié)目收視率排名第一的好成績(jī)完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的熱潮。本文將從其節(jié)目特色角度分析該節(jié)目成功的原因，發(fā)現(xiàn)并試圖探尋其未來(lái)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：節(jié)目特色；主題；游戲設(shè)計(jì)；本土化

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-29--01

《奔跑吧兄弟》是2014年浙江衛(wèi)視引進(jìn)的韓國(guó)大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《Running Man》中國(guó)版，至今已播出兩季，均以綜藝節(jié)目收視率排名第一的好成績(jī)完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的熱潮。而在2015年10月《奔跑吧兄弟》將迎來(lái)它的第三季。本文將從其節(jié)目特色角度分析該節(jié)目成功的原因，發(fā)現(xiàn)并試圖探尋其未來(lái)發(fā)展之路。

一、《奔跑吧兄弟》節(jié)目特色

（一）主題設(shè)計(jì)吸引力強(qiáng)

《奔跑吧兄弟》每一期節(jié)目各圍繞一個(gè)獨(dú)立的主題展開(kāi)。以第二季為例，可以大致將主題的設(shè)置分為兩種：一種是圍繞新近上映的影視作品設(shè)計(jì)的主題，其嘉賓的選擇也是該電影的主要演員，通過(guò)借助影視作品良好的口碑，吸引目標(biāo)受眾。一方面實(shí)現(xiàn)影片的宣傳推介目的，另一方面，借此贏得該期節(jié)目的收視率。例如第十期《敦煌大劫案續(xù)集之古鎮(zhèn)奇遇記》，邀請(qǐng)的嘉賓有白百合、井柏然、鐘漢良，主題圍繞彼此上映的受到一致好評(píng)的電影《捉妖記》展開(kāi)，并將電影中受歡迎的“胡巴”動(dòng)畫(huà)角色搬到熒屏前，讓其負(fù)責(zé)主持每一階段的游戲任務(wù)。

另一種是邀請(qǐng)近期受觀眾喜愛(ài)的明星演員作為嘉賓，根據(jù)受邀嘉賓的情況設(shè)計(jì)相關(guān)的主題，并制造相關(guān)熱門(mén)話題，來(lái)達(dá)到提高節(jié)目收視率的目的。例如第七期《拯救巨嬰大作戰(zhàn)》邀請(qǐng)的嘉賓是在《花兒與少年》中被評(píng)為“國(guó)民媳婦”的劉濤和在《爸爸去哪兒》中受歡迎的“萌女”王詩(shī)齡（Angela），喜歡兩位嘉賓的受眾年齡階段覆蓋較大。該期節(jié)目正是借助這一優(yōu)勢(shì)，成功獲得不同年齡段的收視人群。

（二）游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)故事性強(qiáng)

《奔跑吧兄弟》根據(jù)每期節(jié)目的主題，設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的故事情境，所有的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)將圍繞這個(gè)故事展開(kāi)，并一直貫穿整個(gè)節(jié)目的始終。跑男團(tuán)也將根據(jù)該故事自編自演，同時(shí)與嘉賓團(tuán)分成不同的隊(duì)伍進(jìn)行游戲比拼。而節(jié)目中所有的游戲環(huán)節(jié)都是為了最終的“撕名牌”大戰(zhàn)，每一個(gè)游戲環(huán)節(jié)中獲勝的隊(duì)伍將有機(jī)會(huì)獲得“撕名牌”游戲的“關(guān)鍵線索”。例如第二季第十期《敦煌大劫案續(xù)集之古鎮(zhèn)奇遇記》，該期節(jié)目選擇的外景地是切合劇情的古鎮(zhèn)，在服裝和道具方面選擇了古裝和馬車(chē)等道具，鄧超率領(lǐng)的跑男團(tuán)一起傾情演繹了西域通商滿載而歸的故事，在古鎮(zhèn)夜宿，第二天貨物神秘失蹤，后來(lái)得知是“胡巴”開(kāi)的玩笑，“胡巴”要求在游戲關(guān)卡獲勝后會(huì)返還貨物。跑男和當(dāng)期嘉賓分成“西域商隊(duì)”和“南陽(yáng)商隊(duì)”，每一場(chǎng)游戲的獲勝方，“胡巴”將送出“撕名牌”大戰(zhàn)的線索。另外，本期節(jié)目的轉(zhuǎn)場(chǎng)也通過(guò)特效的方式，展現(xiàn)了“奇遇”的旅程。

（三）美麗城市的背景依托

“《奔跑吧兄弟》第二季平均收視率4.906，最高一期收視5.175，打破第一季創(chuàng)造的紀(jì)錄；其中高學(xué)歷人群收視率5.82，白領(lǐng)人群收視率5.61，中青年人群收視率5.598；可以說(shuō)《奔跑吧兄弟》的廣告資源含金量實(shí)足?！盵1]而作為每期節(jié)目拍攝場(chǎng)地的各個(gè)城市，也借助節(jié)目較高的收視率得到了宣傳，一方面拍攝城市成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，另一方面，節(jié)目錄制過(guò)程中跑男去過(guò)的地方，都成為新的旅游景點(diǎn)，為城市的旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了較好的推動(dòng)力。

而作為《奔跑吧兄弟》節(jié)目本身，在選擇拍攝城市時(shí)，更多的是打造中國(guó)特色的跑男文化，將中國(guó)城市之美與節(jié)目本身的運(yùn)動(dòng)之美相結(jié)合。例如第二季第十期《敦煌大劫案續(xù)集之古鎮(zhèn)奇遇記》的拍攝地點(diǎn)是北京近郊有著山靈水潔圣地之稱(chēng)的古北水鎮(zhèn)，古香古色的水鎮(zhèn)與本期節(jié)目主題相吻合，錄制時(shí)間雖是晚上，但我們?nèi)匀灰老∧芨惺艿胶夥?、暗香疏影的小?zhèn)生活。

（四）“跑男精神”得體現(xiàn)

《奔跑吧兄弟》在游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中展現(xiàn)的是團(tuán)隊(duì)合作精神。要想取得游戲的勝利，團(tuán)隊(duì)中每個(gè)成員都必須要互相信任、一起拼搏，為了完成一個(gè)共同的目標(biāo)而努力。而節(jié)目中所展現(xiàn)的同進(jìn)取、共患難的兄弟精神恰恰迎合了受眾的動(dòng)情點(diǎn)，這也是當(dāng)下社會(huì)團(tuán)隊(duì)所需要的精神。

所以，節(jié)目不僅滿足了觀眾的娛樂(lè)需求，而且在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中傳遞了正能量。其傳遞給觀眾的不是你死我活的廝殺，而是敬業(yè)與勵(lì)志的精神。明星們積極參與游戲，參與者之間相互競(jìng)爭(zhēng)合作，表現(xiàn)了人性溫情美好、積極向上的一面。

二、《奔跑吧兄弟》節(jié)目改進(jìn)方向

（一）節(jié)目本土化創(chuàng)新

《奔跑吧兄弟》是韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》的中國(guó)版，在節(jié)目制作形式以及游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方面有著大量的模仿復(fù)制?！侗寂馨尚值堋废氆@得較長(zhǎng)的生命周期，必須要結(jié)合中國(guó)的國(guó)情和文化進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，根據(jù)受眾和市場(chǎng)的需求，不斷的調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，從娛樂(lè)至上逐步轉(zhuǎn)向娛樂(lè)與藝術(shù)性、文化性相結(jié)合，在內(nèi)容上融入更多的能體現(xiàn)積極向上的正能量和社會(huì)價(jià)值的元素。

（二）“娛樂(lè)眾人”向“眾人娛樂(lè)”轉(zhuǎn)變

《奔跑吧兄弟》在嘉賓的選擇上，更多的是把目光投在了明星身上，這是基于受眾對(duì)明星私生活探知的需求，雖然前兩季都取得了不錯(cuò)的收視率，但是隨著越來(lái)越多的類(lèi)似真人秀節(jié)目的涌現(xiàn)，給受眾帶來(lái)的更多的是審美疲勞。因此，在嘉賓的選擇上，努力向平民化傾斜，讓更多的平民參與到節(jié)目中來(lái)，讓積極、陽(yáng)光、健康的兄弟精神真正的帶到更多的人身邊。

注釋?zhuān)?/p>

[1]張輝.奔跑吧兄弟第三季名單疑揭曉，鹿晗加盟王寶強(qiáng)回歸[EB/OL].http：//fun.youth.cn/2015/0821/1811165.shtml.

參考文獻(xiàn)：

[1]人民日?qǐng)?bào).《奔跑吧兄弟》：發(fā)現(xiàn)生活真諦[N].2014-12-6.