穆燕卿

摘 要：20世紀(jì)末以來，以網(wǎng)絡(luò)化為主的信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，對世界各國的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)產(chǎn)生了巨大影響，人類開始步入了以網(wǎng)絡(luò)文化為核心的信息社會。而隨著網(wǎng)絡(luò)文化的深入人心，網(wǎng)絡(luò)文化的管理問題也愈來愈引起人們的關(guān)注。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)時代的文化管理所存在的“網(wǎng)絡(luò)文化負(fù)生態(tài)”問題，以及針對此項缺陷提出的建議與對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化；“網(wǎng)絡(luò)文化負(fù)生態(tài)”；對策和建議

[中圖分類號]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-21--01

一.網(wǎng)絡(luò)時代的文化管理涵義

文化是一個民族、一個國家富強和諧的重要因素，是我們精神領(lǐng)域的核心，更與國家的命運息息相關(guān)。中華民族上下五千年，文化作為一條主線，經(jīng)過無數(shù)祖輩智慧、汗水甚至鮮血的積累與沉淀，貫穿古今，才造就了今日的中國。如果說，一個國家綜合國力的強盛與否，主要看經(jīng)濟(jì)建設(shè)，那么文化就是這一切背后的主心骨，起著統(tǒng)籌全局的關(guān)鍵作用。

網(wǎng)絡(luò)文化作為一種全新的現(xiàn)代文化現(xiàn)象，主要以電子介質(zhì)形式進(jìn)行廣泛而快速的傳播，不僅包括數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、方式和效果，還包括完全在數(shù)字化、信息化基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來，完全依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而得以產(chǎn)生、交流和傳播的全新文化現(xiàn)象，是傳統(tǒng)社會文化數(shù)字化上網(wǎng)后形成的新文化。

網(wǎng)絡(luò)文化主要有以下三個顯著特征：（1）開放與自由性；（2）交互與共享性；（3）大眾與個性化。

二.網(wǎng)絡(luò)時代的文化管理中存在的問題

網(wǎng)絡(luò)文化主要基于以上三項特征建立管理，然而網(wǎng)絡(luò)平臺的虛擬不可控帶來的后果良莠不齊。

習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，就強調(diào)要根據(jù)形勢發(fā)展需要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，因為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展勢不可擋，它深刻改變著輿論格局，已經(jīng)成為治國理政的重要工具。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2015年7月份發(fā)布的第36次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，上半年我國共新增網(wǎng)民1894萬人；截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。

然而在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今日，我國網(wǎng)絡(luò)管理正面臨著主流文化缺乏號召力，輿論導(dǎo)向低俗，道德建設(shè)不足，商業(yè)化嚴(yán)重等諸多難題，更因負(fù)向網(wǎng)絡(luò)文化在世界蔓延勢頭的加劇，如何處理網(wǎng)絡(luò)文化負(fù)生態(tài)成為21世紀(jì)各國學(xué)者關(guān)注的焦點。

網(wǎng)絡(luò)負(fù)文化在形成初期主要依托于網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上針對特定事件發(fā)布的信息，以及僅代表個人想法的言論為主要途徑傳播，以此作為話題吸引同道之士的認(rèn)可甚至產(chǎn)生共鳴。如“反心靈雞湯”——“努力不一定會成功，但是不努力一定會很舒服”，起初很多網(wǎng)友或許只是因為覺得有趣、有“個性”，而紛紛加入討論，作為茶余飯后的笑談。而隨著這種網(wǎng)絡(luò)交流對人們生活影響日趨嚴(yán)重，如今的網(wǎng)絡(luò)文化頻繁被有心之人加以利用，來達(dá)到對自己有利的局面或目的。

網(wǎng)絡(luò)負(fù)文化看似無規(guī)律可循的背后，深入探尋可以發(fā)現(xiàn)它主要通過三種路徑形成：

（1）某些網(wǎng)站借助網(wǎng)絡(luò)平臺有意的去發(fā)起一些輿論話題，含沙射影有目的的引發(fā)群眾的熱議；

（2）某些輿論幕后推手借助特定網(wǎng)絡(luò)傳播渠道有目的的調(diào)動網(wǎng)民與之互動，誘其誤以為自身是以主動意愿產(chǎn)生共鳴，從而甘心被他人利用；

（3）以個別網(wǎng)站為首的前提下，其他網(wǎng)站在利益的驅(qū)使下跟風(fēng)輿論，導(dǎo)致負(fù)文化程度進(jìn)一步加深，往往會掀起網(wǎng)絡(luò)上的“血雨腥風(fēng)”。

從形成路徑來看，特定網(wǎng)站、特定人士、特定公司、特定媒體很容易在達(dá)成利益一致的情況下打著“言論自由”和“網(wǎng)絡(luò)大眾化和開放性”的遮護(hù)，針對社會發(fā)展中焦點問題或現(xiàn)象，發(fā)起相關(guān)話題來控制輿論導(dǎo)向。因此，我國對網(wǎng)絡(luò)文化負(fù)生態(tài)的監(jiān)督和管理必須嚴(yán)格依照國家政府和人大等組織部門制定的相關(guān)法律依法治理。

三.網(wǎng)絡(luò)時代文化管理的對策

（一）依法管理，建立健全現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體制

依法治國作為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民治理國家的基本方略，也是國家長久治安的必要保障。要健全法律法規(guī)，提高依法治理水平，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，使得網(wǎng)絡(luò)文化管理有法可依。加強對和諧正向的網(wǎng)絡(luò)文化的培養(yǎng)、扶持，面對網(wǎng)絡(luò)造謠、詆毀等違法事件做到違法必究，使法律法規(guī)真正有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化向積極、和睦、有序的方向發(fā)展。

（二）技術(shù)層面完善安全監(jiān)督系統(tǒng)

在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，管理技術(shù)是保障各項管理活動得以安全有效進(jìn)行的基礎(chǔ)手段。“事前防火，總好過事后救火”，網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)督系統(tǒng)能夠事前預(yù)防網(wǎng)絡(luò)管理失控、群眾情緒暴走，及時引導(dǎo)輿論走向、避免負(fù)向輿論飛速傳播而造成的一系列無法挽回的慘淡后果。因此，政府在培養(yǎng)技術(shù)人員；研制與開發(fā)先進(jìn)的監(jiān)督系統(tǒng)；鼓勵政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、公共治安部門加強計算機信息監(jiān)管等措施的推行中責(zé)無旁貸。

（三）掌握文化主導(dǎo)權(quán)，提升主流輿論引導(dǎo)力

掌握文化主導(dǎo)權(quán)，重點在于把握政府網(wǎng)站、新聞實事網(wǎng)站、文化教育類網(wǎng)站的良好建設(shè)，正向引導(dǎo)主要商業(yè)網(wǎng)站，杜絕商業(yè)化信息泛濫現(xiàn)象，打造具有普及性影響的網(wǎng)絡(luò)思想文化平臺。政府在推行重大決策、重大部署的信息期間，要及時提供給新聞網(wǎng)站發(fā)布，推進(jìn)政務(wù)業(yè)務(wù)透明公開，及時應(yīng)對網(wǎng)上相關(guān)輿情，以避免有心之士故意歪曲誤解散播謠言。

結(jié)束語：

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今日，網(wǎng)絡(luò)作為大多數(shù)人第一時間接觸各類資訊的媒介，信息的正向或負(fù)面影響著每一位人民日常生活的思想、情緒、行為、意識。大多數(shù)人會將直觀理解成全面，從而忽略掩藏在表現(xiàn)下的原因。怕被邊緣化的從眾心理會促使我們盲目追隨，沒有勇氣去質(zhì)疑，沒有智慧去探索，他們太相信眼睛，不相信腦袋。網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)就要針對這一盲區(qū)加強管理，在負(fù)向網(wǎng)絡(luò)輿情泛濫的今日，積極創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)正能量，使每一位網(wǎng)民樹立正確的網(wǎng)絡(luò)價值觀，信息技術(shù)管理與政府宏觀監(jiān)控共同推進(jìn)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的健康文明發(fā)展。

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