陳陽

[摘 要]廣告在人們的生活中占據(jù)著越來越重要的位置，無論在報紙上、電視上、手機上等很多地方均能看見廣告，既然廣告在每天的生活中隨處可見，那么如何才能有效傳播廣告信息呢？當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)手段越來越先進，是利用智能手機還是廣播，亦或是報紙、電腦等媒介？經(jīng)過大量的考察和驗證，本文分析電腦技術(shù)應(yīng)用對廣告信息傳遞的重要作用，以確保高質(zhì)量、有價值的廣告信息傳遞。

[關(guān)鍵詞]廣告；信息傳遞；電腦技術(shù)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.12.079

[中圖分類號]F713.8 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）12-0-02

0 引 言

伴隨經(jīng)濟生活的不斷進步，人們對產(chǎn)品需求不斷增加的基礎(chǔ)上，對于廣告的質(zhì)量、傳遞速度等也有了相應(yīng)的提高。關(guān)于廣告的信息傳遞方式，人們曾經(jīng)做過很多研究，發(fā)現(xiàn)它并不能滿足人們對于相關(guān)產(chǎn)品等的需求，因此，有必要去重點研究如何保證廣告信息傳遞的便捷性、有效性以及合理性，只有在效率得到提升的前提下，廣告這種形式的作用才能做到最大發(fā)揮，才能使人們馬上了解到廣告所宣傳的內(nèi)容，也能夠保證廣告的整體技術(shù)含量，公司的目的也才能實現(xiàn)。對此，需用通過感知性成分使廣告受眾群體在視覺、聽覺等來主動的感受廣告信息的可用性、合理性。經(jīng)過仔細研究發(fā)現(xiàn)，電腦技術(shù)可以良好的運用到廣告信息傳遞中，在互相結(jié)合中傳遞出高質(zhì)量、有價值、信息量大的廣告信息。

1 廣告信息傳遞的有效成分

（1）感知性成分。經(jīng)濟文明發(fā)展的同時，人們的精神文化需求也在不斷增加，鑒賞能力和心理作用也在不斷增加，對于廣告來說，人們的感知性成分不斷上升，關(guān)注的重點已經(jīng)潛移默化地發(fā)生了變化，追求有品味、有吸引力的廣告，是他們的重要感知之一。涉及具體的感知因素：一是相關(guān)故事的構(gòu)造，因為人們喜歡被有趣、吸引力高的故事所吸引，所以廣告商在設(shè)計廣告時，必須選擇好的題材，做好構(gòu)思等才能做好一個好故事，才能吸引消費者，這也是廣告信息傳遞的一個良好辦法，才能變被動為主動地吸引廣告受眾群體；二是廣告受眾群體的視覺感，比如電影這方面，美國的電影在視覺沖擊力上很容易被我國電影愛好者所接受，廣告也是同樣的道理，一個成功的廣告，可以在一出現(xiàn)就能夠輕易地吸引住消費者，使消費者記憶尤深，在不知不覺中就把產(chǎn)品給推銷了出去，這是成功的廣告信息傳遞；三是聽覺這種感知力，同樣的道理，視覺感上的沖擊力容易吸引消費者，聽覺上也是一樣的道理，聽覺留給人的印象更加深刻，積極有效的廣告信息，可以增進受眾群體的愉悅感和幸福感，在一個個完美廣告信息的傳遞中，他們可以了解相關(guān)產(chǎn)品的主要用處。一項調(diào)查顯示，人們在接受新聞的過程中，聽到的排在第一位，視覺上只是第二位的，通過與廣播傳媒的綜合利用，加上相關(guān)主播人員有素質(zhì)的廣播，也可以使受眾群體加深對廣告信息的關(guān)注度、喜愛度。感知性成分對廣告信息的有效傳播具有重要的作用，只要相關(guān)人員能夠合理運用，其益處極大。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在廣告中加入令人印象深刻的聲音，保證廣告信息的有效傳播，達到受眾群體不斷上升的有效需求。

（2）互動性因素。如今的信息傳遞數(shù)量較大，做好相關(guān)的互動環(huán)節(jié)對于廣告的信息傳遞具有重要作用。這種互動性因素主要分為以下兩個因素：一是與潛在消費者進行銷售前互動，比如很多消費商在產(chǎn)品銷售前，會傳遞一個有效的廣告信息，即讓消費者可以到實體店進行真實的體會，表現(xiàn)良好者還可以得到獎品，體會中也互相交流互動，在此種廣告信息傳遞中，可讓消費者真切地感受到自己的主體地位，這對廣告信息的傳遞是及其有利的；二是反饋性，關(guān)于產(chǎn)品的開發(fā)以及銷售，可以事前與消費者進行互動，聽取他們的意見，然后反饋給廣告商，在不斷反饋中不斷改進廣告質(zhì)量，確保廣告信息的有效傳遞；三是事后的處理，對于適合受眾群體喜愛的廣告信息模式，相關(guān)人員可以更廣泛地加以利用、創(chuàng)新，對于那些不合受眾需求的廣告信息，一定要從各方面去努力完善，通過利用現(xiàn)代先進的網(wǎng)絡(luò)科技信息，對專門的廣告制作者加強培訓(xùn)管理，在不斷改進的基礎(chǔ)上達到受眾群體的喜愛，滿足他們需求，使廣告信息有效傳播。

（3）針對性。經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時，精神需求不斷增加，人們對商品的層次化需求不斷上升，人們已經(jīng)厭倦了大眾化商品的需要，轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍π詮姷漠a(chǎn)品，變得極有針對性。鑒于此，如果廣告設(shè)計變得更加有個性、有針對性，就更容易吸引消費者的目光，更容易得到有效傳播。相關(guān)人員應(yīng)該從以下兩個方面努力，保證廣告更加有針對性。首先，總結(jié)消費者的共性。雖然消費者不盡相同，然而由于教學(xué)水平、環(huán)境質(zhì)量的影響，他們會存在一定的共性需求，把共性進行歸納，然后制定出切實有效的廣告，可以保證信息有效傳遞。其次，關(guān)于個性探索。共性和個性是普遍存在的，每個消費者都有自己獨特的性格特征，研究不同個性可以使廣告設(shè)計更加有針對性、有取向性。共性和個性共同開展，可確保廣告設(shè)計有獨特的針對性，確保信息傳遞的質(zhì)量。

（4）充分利用藍牙技術(shù)。藍牙對于人們來說已經(jīng)非常熟悉，人們可以通過藍牙傳遞很多東西，通過藍牙，朋友之間完全通過它來傳遞音樂、影視、文件等。同樣的，對于廣告信息的傳遞，藍牙技術(shù)的充分利用也可以起到至關(guān)重要的作用。藍牙技術(shù)在計算機技術(shù)與通信技術(shù)的融合主要包括兩方面：藍牙專用IC和藍牙通信協(xié)議棧。藍牙專用IC又由基帶處理模塊和射頻模塊組成，兩者結(jié)合起來構(gòu)成了藍牙通信的硬件平臺（藍牙發(fā)射器）。藍牙協(xié)議棧主要是運行在主機或者是嵌入式產(chǎn)品的處理器上，完成設(shè)備及服務(wù)的發(fā)現(xiàn)、鑒別等安全工作。通過對電腦技術(shù)中藍牙的有效利用，可促進廣告信息的有效、合理傳播，使受眾群體在藍牙等先進技術(shù)的使用中，感受到廣告信息的有趣性、時效性。

2 廣告信息傳遞與電腦技術(shù)的應(yīng)用

（1）電腦技術(shù)對于廣告感官因素的影響。電腦技術(shù)相比以前有了很大的進步，其中計算機設(shè)計、影響制作、音樂采集與整理、圖片制作等均取得了進步，通過利用這些電腦技術(shù)，可以完美地設(shè)計出理想的廣告形式，在聽覺、感覺、視覺上給廣告受眾群體一個滿意的答復(fù)，保證廣告信息的有效傳遞。通過三維設(shè)計運用、空間立體化模型、各種視聽軟件等，可完美設(shè)計出廣告開發(fā)商的理想廣告，給自己一個滿意，也給消費者精神上一個愉悅，使電腦技術(shù)與廣告信息傳遞完美結(jié)合。

（2）使用電腦技術(shù)設(shè)計個性廣告。電腦技術(shù)的先進性，可以運用日益先進的各種電腦軟件，進行廣告的共性和個性設(shè)計，電腦中存在大量國外先進的廣告設(shè)計，通過借鑒，然后結(jié)合不同消費者群體的共性和特性，制作出符合其口味的廣告。電腦技術(shù)可以憑借各種統(tǒng)計軟件、制圖軟件等，從各個方面迎合廣告受眾群體共性和個性的需求，做好三維力圖、搜集整理各種吸引人們聽覺的音樂，整理歸納，制作出有創(chuàng)意、有個性的廣告，然后把這些廣告信息通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給消費者。

3 結(jié) 語

通過分析廣告信息的獨特模式，利用電腦中含有的各種軟件技術(shù)，可以對廣告進行設(shè)計、完善，制作出有消費者共性和個性的廣告，增加廣告的視覺感、音樂感，吸引消費者的注意，再加上藍牙技術(shù)的利用，可以更加有效率地促進廣告信息的傳遞。在種種有利因素的影響下，電腦技術(shù)一定可以保證廣告信息的有效傳遞，廣告受眾群體也能夠在滿足自身需求的狀況下，了解廣告想要表達的物品相關(guān)信息，使廣告質(zhì)量不斷提升，信息傳遞更加有效率。

主要參考文獻

[1]劉婷婷.以廣告信息促成廣告效果的理論研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2007.

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