費瑞波

[摘 要] 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是我國現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，而價值創(chuàng)造是出版產(chǎn)業(yè)融合的動力源泉。文章分析了我國供給側(cè)改革背景下出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的內(nèi)在機理，從微觀、中觀和宏觀三個層面闡述了出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的價值創(chuàng)造過程，并對我國現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的路徑提供了建議和對策。

[關(guān)鍵詞] 出版產(chǎn)業(yè)融合 融合創(chuàng)新 內(nèi)在機理 價值創(chuàng)造

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2018） 01-0056-04

[Abstract] Publishing industry integration is the important path of the development of modern publishing industry in China， and value creation is the driving force of the integration of publishing industry. This paper analyzes the inherent mechanism of integration of publishing innovation under the background of supply side reform in China， and expounds the value creation process of fusion and innovation of publishing industry from the micro， middle and macro levels， and finally， provides suggestions and countermeasures on the path of integration of publishing innovation.

[Key words] Publishing industry integration Integration and innovation Internal mechanism Value creation

1 引 言

近年來，我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2015年出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入突破2.1萬億元，與2014年相比增加1688.8億元，增長率達8.5%[1]。與此同時，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合越來越顯著。2015年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入突破4.4千億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在出版產(chǎn)業(yè)占比由2014年的17.1%提升至20.5% [2]。2015年4月，國家新聞出版廣電總局與財政部共同發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的融合是大勢所趨[3]。而理論界對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合態(tài)勢也越來越關(guān)注。梁小建認為出版產(chǎn)業(yè)的融合是我國文化強國建設(shè)的重要方向[4]。王梓薇等提出出版產(chǎn)業(yè)的融合是出版產(chǎn)業(yè)鏈重新整合后的新的業(yè)態(tài)，是出版業(yè)持續(xù)競爭力形成的必由之路[5]。曹繼東通過出版產(chǎn)業(yè)融合的演進邏輯分析，提出出版產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是出版資源的變革、出版生產(chǎn)力的解放[6] 。李治堂通過對中美出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況比較，指出出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新是推動我國出版產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展、建設(shè)出版強國的主要途徑[7]。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)，出版產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾使出版產(chǎn)業(yè)的融合態(tài)勢形成了一種復(fù)雜的“黑箱現(xiàn)象”，對這種“黑箱現(xiàn)象”的剖析是尋求產(chǎn)業(yè)成長的科學(xué)路徑，形成出版產(chǎn)業(yè)新競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，也是推動出版產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新的關(guān)鍵問題。由此，本文擬從出版產(chǎn)業(yè)的價值形成出發(fā)，剖析這種“黑箱現(xiàn)象”的價值創(chuàng)造過程，構(gòu)建促進出版產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新的分析框架，以期為出版產(chǎn)業(yè)新的競爭優(yōu)勢形成提供路徑選擇。

2 供給側(cè)改革背景下出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的內(nèi)在機理

傳統(tǒng)出版業(yè)憑借傳統(tǒng)的壟斷地位和政府支持等資源優(yōu)勢，基于出版策劃、內(nèi)容編輯、渠道發(fā)行等供應(yīng)鏈的競爭思維，將價值從供給側(cè)向需求側(cè)傳遞。而新興出版業(yè)，則憑借強大的技術(shù)、多樣化的渠道和個性化的內(nèi)容，基于產(chǎn)品內(nèi)容多樣化、產(chǎn)品傳播即時化、產(chǎn)品服務(wù)個性化等需求鏈的競爭思維，將價值從需求側(cè)向供給側(cè)傳遞，發(fā)展越來越迅速。傳統(tǒng)出版業(yè)和新興出版業(yè)之間跨區(qū)域、跨行業(yè)的融合互動和價值傳遞，僅僅著眼于同一個區(qū)域范圍、同一個產(chǎn)業(yè)范圍來研究出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，已經(jīng)難以解釋當(dāng)下出版產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展的實踐。鑒于此，本文基于產(chǎn)業(yè)融合理論、價值鏈理論，圍繞出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)前顯現(xiàn)的供給結(jié)構(gòu)性矛盾，從價值形成的視角剖析供給側(cè)改革背景下出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的內(nèi)在機理，如圖1所示。

在出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新過程中，供給側(cè)和需求側(cè)為出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)價值形成的兩個起點，出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新依托產(chǎn)業(yè)需求側(cè)和供給側(cè)的互動，能夠?qū)崿F(xiàn)從供給側(cè)到需求側(cè)或從需求側(cè)到供給側(cè)的融合成長。實踐中，傳統(tǒng)出版業(yè)與新興出版業(yè)在需求側(cè)和供給側(cè)的互動推動下將不同的價值節(jié)點組合納入出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新系統(tǒng)之中。具體而言，在出版產(chǎn)業(yè)需求側(cè)方面，消費者對出版產(chǎn)品內(nèi)容提出了豐富化、個性化的要求，對出版產(chǎn)品的傳播形式和速度提出了更高的要求，對出版產(chǎn)品服務(wù)提出了更具體的要求。在這些需求側(cè)價值形成節(jié)點變化的情況下，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)品內(nèi)容、渠道和服務(wù)價值不斷降低。此時，隨著需求側(cè)向供給側(cè)傳遞，供給側(cè)對出版內(nèi)容、渠道和經(jīng)營管理進行變革創(chuàng)新，就會產(chǎn)生新的出版產(chǎn)品、出版技術(shù)和出版業(yè)態(tài)，新的價值就隨之產(chǎn)生；反之，在出版產(chǎn)業(yè)供給側(cè)方面，傳統(tǒng)出版業(yè)采用新的技術(shù)對其出版業(yè)務(wù)流程進行改造，將其原有的編輯優(yōu)勢、豐富的內(nèi)容資源延伸到新興出版業(yè)，就會使得新興出版產(chǎn)品在內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)生價值增值，引導(dǎo)社會形成積極的思想、正確的輿論傳播和向上的文化產(chǎn)品，增強顧客的體驗感和滿意度，將新的價值由供給側(cè)傳遞到需求側(cè)?？梢?，在出版產(chǎn)業(yè)需求側(cè)的價值節(jié)點與供給側(cè)的價值節(jié)點互動進程中，新的價值不斷形成，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)也不斷深入融合。endprint

3 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的價值創(chuàng)造

從根本上說，“價值”是一切經(jīng)濟行為的出發(fā)點和動機[8]。通過上述出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的機理分析可見，出版產(chǎn)業(yè)在融合創(chuàng)新過程中不斷相互作用、相互影響，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)出版資源的不斷開發(fā)和再造，并將這種復(fù)雜的行為作用結(jié)果借助有形和無形的載體生產(chǎn)出來，創(chuàng)造了價值。因此，出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的過程就是通過出版業(yè)價值鏈的重構(gòu)形成新的出版業(yè)價值鏈的價值創(chuàng)造過程。

3.1 微觀視角——出版產(chǎn)品與科技融合創(chuàng)新，提高出版產(chǎn)品競爭力

出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的初始結(jié)果就是產(chǎn)品創(chuàng)新。在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新過程中，出版產(chǎn)品的形式、內(nèi)容發(fā)生了變化，成為新的出版產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，產(chǎn)品創(chuàng)新一般都是通過生產(chǎn)工藝的改進或者是生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新來實現(xiàn)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的創(chuàng)新也概莫能外。然而在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的過程中，出版產(chǎn)品不僅通過先進技術(shù)的應(yīng)用改變了產(chǎn)品形式，增加了出版產(chǎn)品的價值，使企業(yè)取得經(jīng)濟租金，而且通過與科技的融合創(chuàng)新創(chuàng)造了新的內(nèi)容，使相關(guān)企業(yè)擁有其他企業(yè)所沒有的新的出版產(chǎn)品，獲取了“李嘉圖租金”，實現(xiàn)了更大的價值創(chuàng)造。不僅如此，出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新進一步降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，減少了出版產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)險，從而提高了出版產(chǎn)品的競爭力。

3.2 中觀視角——出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢

出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新不僅提高了出版產(chǎn)品的競爭力，而且對出版產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的重構(gòu)具有舉足輕重的作用。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)演進的重要動力，將傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，生產(chǎn)出引導(dǎo)人們消費需求的新的出版產(chǎn)品，使處于產(chǎn)業(yè)衰退期的傳統(tǒng)出版行業(yè)重新煥發(fā)青春，拓展了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)有了新的價值；再者，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新還會產(chǎn)生新的出版業(yè)態(tài)，不僅豐富了出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，而且也創(chuàng)造了新媒體出版產(chǎn)業(yè)?？萍既诤蟿?chuàng)新過程中，產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊以致跨越了產(chǎn)業(yè)邊界，這就使得出版產(chǎn)業(yè)打破原有的競爭規(guī)則，將許多異質(zhì)性資源集中起來，構(gòu)成新的競爭基礎(chǔ)，營造出新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。由此可見，在出版產(chǎn)業(yè)演進的過程中，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)與舊時代傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相區(qū)別的顯著特征之一。

3.3 宏觀視角——出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，打造出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力

價值創(chuàng)造注重創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，也就談不上價值創(chuàng)造，也就是說，創(chuàng)新是價值創(chuàng)造的主要原動力[9]。美國《時代周刊》舉世聞名，日本的動漫文化行銷全世界，這些出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為國家?guī)砹藝H影響力，形成了國家文化軟實力。這一價值創(chuàng)造正是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的結(jié)果。沒有傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，《時代周刊》無法支撐內(nèi)容上的獨特性和形式上的多樣化；日本動漫文化也不能實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)造力和傳播上的廣泛性和即時性。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新激發(fā)了文化本身固有的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，降低了出版產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的交易成本，從出版內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播和消費三個方面推動著出版產(chǎn)業(yè)逐步跨越產(chǎn)業(yè)界限和地區(qū)邊界，走向國際。從某種意義上來說，一個國家和地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的競爭實力取決于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新力，即出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。因此，十八大以來，我國制定了很多政策力圖推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中，新聞出版廣電總局與財政部出臺推動出版產(chǎn)業(yè)融合的《指導(dǎo)意見》也是應(yīng)時之舉。

4 我國出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的路徑選擇

4.1 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新初期：出版產(chǎn)品路徑

在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的過程中，首先進行的是企業(yè)層面，其結(jié)果是產(chǎn)品創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨經(jīng)濟下行和市場競爭激烈的嚴峻形勢，必須轉(zhuǎn)型升級，利用自身擁有的資源，實施出版產(chǎn)品融合科技戰(zhàn)略。這不僅是政府明確的要求，也是傳統(tǒng)出版企業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。通過機理分析可見，只有將科技融入出版產(chǎn)品才能降低交易成本，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版企業(yè)如果依然按照原有的創(chuàng)新路徑即技術(shù)創(chuàng)新或者是產(chǎn)品創(chuàng)新，固然可以轉(zhuǎn)型升級，卻會使得原有的要素投入成為沉淀成本難以收回，創(chuàng)新風(fēng)險很大。而出版企業(yè)選擇出版產(chǎn)品與科技融合創(chuàng)新的路徑，既可以部分利用原有的資源，減少沉淀成本，也可以改變企業(yè)產(chǎn)品的形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新，實現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。因此，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)該摒棄舊有的創(chuàng)新路徑，走出版產(chǎn)品與科技融合創(chuàng)新的路徑。傳統(tǒng)出版企業(yè)融合創(chuàng)新路徑可以選擇“流程再造+機制創(chuàng)新+融合創(chuàng)新”的路徑：首先，出版企業(yè)要從自身變革著手，再造出版業(yè)務(wù)流程，這是出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的組織基礎(chǔ)，具體環(huán)節(jié)包括內(nèi)容編輯、渠道拓展、要素整合和發(fā)行變革等。原有的出版資源是出版企業(yè)流程再造的優(yōu)勢力量，傳統(tǒng)出版企業(yè)不能忽視和放棄。其次，出版企業(yè)要推進融合創(chuàng)新還需要激發(fā)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合效應(yīng)，主要策略是機制創(chuàng)新。在出版業(yè)務(wù)流程再造的基礎(chǔ)上，變革出版企業(yè)機制，包括工作機制、人才機制、激勵機制等，要大力引進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)人才，創(chuàng)新工作機制，精簡阻礙效率提高的崗位和部門，鼓勵開展出版產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合，以新的出版技術(shù)為支撐，推動出版產(chǎn)品在采編、印刷、傳播和發(fā)行等方面實現(xiàn)新的價值。最后，則是通過出版企業(yè)融合創(chuàng)新構(gòu)建新的商業(yè)模式，形成以出版企業(yè)為中心、能夠為消費者提供全方位服務(wù)的出版集團生態(tài)系統(tǒng)，使出版企業(yè)延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈、融合創(chuàng)新鏈，搭建出版企業(yè)與政府、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、讀者之間的互動平臺，為消費者定制個性化的出版產(chǎn)品和服務(wù)。

4.2 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新中期：出版產(chǎn)業(yè)鏈路徑

傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)面臨兩種壓力：一是隨著出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)新，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部得以創(chuàng)新產(chǎn)品甚至創(chuàng)新出新的業(yè)態(tài)，這些新興出版業(yè)憑借其豐富化的內(nèi)容表現(xiàn)、多樣化的形式表現(xiàn)、體驗性的情景表現(xiàn)形成了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)節(jié)節(jié)敗退，承受了巨大的壓力；二是出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新不僅使得出版產(chǎn)業(yè)空間得以迅速擴展，而且使出版業(yè)跨越了產(chǎn)業(yè)界限，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)有機融合，從而促進傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)化升級。這對于我國經(jīng)濟步入新常態(tài)階段的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級來說，是推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的歷史機遇，政府會重視出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)，從而推出一系列政策措施以促進這種融合效應(yīng)的發(fā)揮，這些政策措施會給予傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)巨大的壓力和機遇。因此，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要擺脫壓力、塑造新的競爭優(yōu)勢就要通過出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，大力推進新興出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極促進出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，積極推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與影視娛樂、電子游戲和電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。endprint

4.3 出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新后期：出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力路徑

無論是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的構(gòu)建還是國家或地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，其原動力還是來自于自身創(chuàng)新力。因此，促進傳統(tǒng)出版業(yè)與新興出版業(yè)的融合創(chuàng)新，最重要的是大力培育和提高出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。對于政府來說，首先要從頂層設(shè)計入手，建立出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力培育和提升政策體系，強化傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新興出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的政策引導(dǎo)，將出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提升到國家戰(zhàn)略層次。其次，一方面政府應(yīng)加快推動出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的制度創(chuàng)新，不僅要制定多層次、多領(lǐng)域的出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策，滿足各個層次的企業(yè)群體和各個領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)群體的發(fā)展需要，還要加快推進出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的市場體系的建設(shè)，建立創(chuàng)新成果特別是版權(quán)的轉(zhuǎn)化平臺，實現(xiàn)新的出版產(chǎn)品、出版技術(shù)的市場價值。另一方面，政府要加強社會各階層資源的整合利用，大力引進和培養(yǎng)新興出版產(chǎn)業(yè)人才，形成以出版企業(yè)為主體，以社會相關(guān)組織（包括民間文化團體、高校、科研機構(gòu)等）為輔助，涵蓋文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域，推動出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新走向協(xié)同創(chuàng)新、合作發(fā)展的格局。再者，要加大資金投入，發(fā)展多種形式的出版產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品，加強對出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的資本支撐力度，健全出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的金融體系建設(shè)，豐富金融政策，解決不同層次、不同規(guī)模和不同所有制的出版企業(yè)的“融資難”問題。出版產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有所不同，產(chǎn)品內(nèi)容的價值很難估量，也就難以在現(xiàn)存的金融體系下得到資本支持。因此，要推動出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，打造出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力，必須完善出版產(chǎn)品的價值評估體系即版權(quán)體系，為金融支持出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供依據(jù)；同時，要創(chuàng)新金融產(chǎn)品，建立文化創(chuàng)意銀行，針對發(fā)展比較好的出版企業(yè)給予資金支持。然后，要積極推動出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重點行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域的發(fā)展，注重出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的績效，建立出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的績效評估體系。針對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)和新興出版產(chǎn)業(yè)的不同條件，給予不同的政策扶持和技術(shù)投入。對于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，通過政策優(yōu)惠和技術(shù)引進，不僅要解決傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)面臨的困境，還要繼續(xù)幫助其培育出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力，使其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；對于新興出版產(chǎn)業(yè)，通過政策扶持和技術(shù)研發(fā)，不斷增強其出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。無論是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還是新興出版產(chǎn)業(yè)，都要定期評估其融合創(chuàng)新的績效，以調(diào)整、改進政策支持。當(dāng)然，績效評估體系對于不同規(guī)模、不同類別的出版企業(yè)應(yīng)有不同的評估標準，不能使重要的政策和資源傾斜到行業(yè)龍頭出版企業(yè)和大型出版企業(yè)上，否則就會導(dǎo)致強者恒強、弱者更弱，不利于出版市場的良性競爭，也就不能提升出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力。因此，在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的不同階段，政府應(yīng)適時調(diào)整其角色和扶持手段，建立合理競爭的市場機制，合理評估出版企業(yè)的出版創(chuàng)新力，以引導(dǎo)和完善出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新支撐體系建設(shè)，推進出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的持續(xù)發(fā)展。

注 釋

[1][2] 2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告[J].出版參考，2016（9）：33-34

[3]國家新聞出版廣電總局，財政部.關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[J].中國出版，2015（8）：3-5

[4]梁小建.文化強國建設(shè)的出版融合路徑[J].出版發(fā)行研究，2012（9）：16-19

[5]王梓薇，王關(guān)義，蔣艷楓.傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展機制探討[J].現(xiàn)代出版，2015（6）：8-10

[6]曹繼東.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)與趨勢[J].現(xiàn)代出版，2016（5）：5-8

[7]李治堂.中美出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)比較分析[J].科技與出版，2015（7）：100-105

[8][9]Jacobides， M. G.，T. Knudsen， and M. Augier. Benefiting from Innovation： Value Creation， Value Appropriation and the Role of Industry Architectures[J]. Research Policy， 2006，35（8）：1200-1221

（收稿日期：2017-03-31）endprint