吳琳

摘 要：在數(shù)字化新媒體時代，數(shù)字媒體藝術已經(jīng)成為人們追捧與青睞的新寵兒?；跀?shù)字媒體藝術的品牌設計無處不在，它展現(xiàn)了一種現(xiàn)代化人類文明的建設成果，是當代人類文明社會發(fā)展智慧的結(jié)晶。本文就從品牌設計理念切入主題，探討了數(shù)字媒體藝術在品牌設計中發(fā)揮的作用并進行了例證分析。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術;品牌設計;視覺形象;作用;實體書店

品牌本身是凝結(jié)于產(chǎn)品之上的重要表現(xiàn)，它能夠保持產(chǎn)品長久的生命力，賦予產(chǎn)品獨一無二的個性化品質(zhì)，這也是品牌的魅力所在。當代社會中某些商品的品牌形象更多表現(xiàn)為一種表面的視覺形象，從視覺形象開端延伸滲透到消費者內(nèi)心，形成一種固化的心理形象，這就是品牌之所以能吸引人并打動人的原因。

1 關于品牌的視覺形象設計

在了解品牌的視覺形象設計之前，首先應該明確什么是品牌設計。品牌設計是指企業(yè)或商家在精準自我定位以后對品牌內(nèi)涵的外在理解與視覺表達，它可直觀展示在人們面前。良好的品牌設計能夠直接拉近消費者與商家之間的距離，所以品牌設計就涵蓋了品牌命名、品牌理念、品牌定位、品牌文化等等內(nèi)容，它們都是能夠吸引消費者的，都是品牌設計的宏觀內(nèi)容。品牌視覺形象設計則是品牌設計的微觀內(nèi)容。從設計者的角度來看，品牌的視覺形象設計是一種藝術風格的選擇與應用過程，它主張形式服從內(nèi)容、形式服從功能，要看什么樣的設計風格符合什么樣的品牌特性，能否滿足消費者的現(xiàn)實需求，是否能展現(xiàn)品牌文化與品牌理念等等。本文認為，品牌視覺形象設計是涵蓋了基礎系統(tǒng)設計與應用系統(tǒng)設計的。以應用系統(tǒng)設計為例，它就廣泛應用到了數(shù)字媒體藝術內(nèi)容，將基礎系統(tǒng)中的所有要素組合并設計，呈現(xiàn)于當前的數(shù)字新媒體平臺之上，它的具體表現(xiàn)就包括了展示表現(xiàn)、包裝表現(xiàn)、藝術風格表現(xiàn)等等。而且這種設計風格并非一成不變，它會根據(jù)品牌商品的營銷策略與受眾范圍的變化而變化，這就需要商家不斷作出調(diào)整與推陳出新，永遠保證品牌商品能夠為消費者呈現(xiàn)出最優(yōu)秀、最打動人心的一面。

2 數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的作用分析

數(shù)字媒體藝術代表了當前人類社會發(fā)展的新方向，利用這一新藝術表達形式設計商品品牌可選擇手段更多，可選擇空間更大，可選擇角度與思想理念更豐富，而且基于大眾傳媒理論，受眾是樂于接受這種與時俱進的藝術表現(xiàn)形式的。所以，大部分商家愿意采用數(shù)字媒體藝術形式進行品牌設計。本文就簡單介紹了它在品牌設計中所發(fā)揮的實際作用。

2.1 對互動體驗視覺設計的強化

商品品牌設計最直觀吸引人心的是顏色，而顏色也是視覺設計中最為關注的，它同時也是數(shù)字媒體藝術的精髓。在針對商品的品牌形象設計中應該注重對顏色的靈活巧妙運用，最好形成背景底色與前景色的強烈對比，突出前景中的主要信息內(nèi)容，同時弱化背景次要信息，讓消費者不被其他因素干擾，直觀感受前景主體內(nèi)容，讀懂主體核心。這就在無形中強化了人們對品牌設計界面的易讀性與可讀性，提高了品牌設計的使用效率。再一點，在商品的品牌設計中應該遵循“少即是多”的基本設計原則，即在品牌設計中要適度運用數(shù)字媒體設計元素，要為消費者帶來一種簡潔良好的視覺觀感。這樣更有利于他們辨別品牌設計中的信息，形成互動體驗，凸顯視覺設計的內(nèi)在價值。

2.2 對引發(fā)共鳴的情感化設計強化

商品品牌設計的根本目的還是引發(fā)消費者的情感共鳴，建立商品與消費者之間的情感紐帶，這是品牌設計的至高境界。在數(shù)字媒體藝術引導下，這種“傳情”設計還是要做到簡單，創(chuàng)造出適合不同生活環(huán)境、不同人群、不同年齡段的視覺內(nèi)容，讓人們都能輕松地理解品牌設計意圖。在日本，原研哉在評價無印良品（MUJI）這一品牌的設計中就提到了情感化設計內(nèi)容，那就是讓18歲的青年和70歲的老人都覺得好?，F(xiàn)代化數(shù)字媒體藝術就能夠做到這一點，它最大限度地節(jié)約了設計師的設計時間，同時將更多美好體驗承載于品牌設計之中，拉近了設計者、商品品牌與消費者三者之間的關系。目前的數(shù)字媒體藝術在素材庫方面表現(xiàn)豐富，擁有設計者所需要的一切素材。只要設計者擁有靈感與藝術內(nèi)涵，就能夠設計出人人都懂的簡潔化商品品牌設計內(nèi)容，沖擊消費者的生理感官與情感感官，最大限度地發(fā)揮數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的豐富作用和內(nèi)涵。[1]

3 案例分析

數(shù)字媒體藝術在品牌設計中所發(fā)揮的作用是具象結(jié)合抽象的，它既能夠在感官上直接觸動消費者，也能在情感上沖擊消費者。位于日本東京代官山的蔦屋書屋（DaikanyamaT-Site）雖然只是一家普通的Tsutaya書店，但是它的品牌設計中卻充分運用到了數(shù)字媒體藝術內(nèi)容，在品牌設計上頗有講究。下文將簡單介紹一下這家日本書店的數(shù)字媒體藝術品牌設計要點。

首先，蔦屋書屋的品牌形象設計由日本著名平面設計大師原研哉所設計，它的品牌標志字體設計由日文、英文組合而成，易于消費者辨識，形式非常簡潔。其標識是進行了數(shù)字媒體設計中的點陣化處理的，利用點陣化中的T元素。這一設計靈感則來源于輸電建筑外側(cè)的墻體結(jié)構(gòu)，這一設計與蔦屋書屋的標志相映生輝，實現(xiàn)了書店標志的向外延展。

從該品牌的視覺形象設計來看，它就采用了黑白色打底，書卷氣息濃厚，調(diào)色鮮艷動人，擁有青春活力，但其中也透露出一定的內(nèi)斂與沉穩(wěn)的氣質(zhì)，設計格調(diào)盡顯。在蔦屋書屋的包裝與海報上則始終貫穿數(shù)字媒體藝術中的T元素，它的元素風格與點陣字體相當簡約，擁有現(xiàn)代藝術風格和氣息，識別度極高。它的包裝設計中的鏤空感字體與分類板設計也相當醒目、輕盈。原研哉希望通過這樣的數(shù)字化設計將所要傳達的書屋文化信息秩序化，形成原始設計與新媒體世界的有機融合，為品牌注入長久活力。[2]

4 結(jié)語

在數(shù)字媒體藝術盛行的當今時代，對于商品的品牌設計一定要講究形式與內(nèi)容，深度分析消費者的心理需求，將數(shù)字媒體技術淋漓盡致地體現(xiàn)于品牌藝術設計風格中，確保兩者能摩擦出最美麗驚艷的藝術火花。

參考文獻：

[1] 林成，王侹.數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象設計的科學轉(zhuǎn)型[J].杭州電子科技大學學報（社會科學版），2017，13（1）：75-78.

[2] 許文敬.數(shù)字媒體時代下談“痕跡時光”實體書店的品牌設計[D].天津工業(yè)大學，2018.