唐川承

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)各項(xiàng)管理工作予以落實(shí)和執(zhí)行的一種外在的表現(xiàn)形式，從本質(zhì)上也是企業(yè)的一種營(yíng)銷方式。宣傳的內(nèi)容主要是通過(guò)各種媒體平臺(tái)，將企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、政策部署以及國(guó)家實(shí)施的各種政策向職工進(jìn)行傳播，并向外界展示企業(yè)自身的形象，是企業(yè)謀生存、促發(fā)展的重要途徑。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出多樣性，它的發(fā)展前景是機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的局面。在此，文章著重的闡述了新聞宣傳工作的重要性以及提高宣傳質(zhì)量的具體創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳工作；重要意義；有效途徑

新時(shí)期企業(yè)的發(fā)展不再是單純的經(jīng)濟(jì)條件硬實(shí)力，更重要的是企業(yè)軟實(shí)力的建設(shè)和發(fā)展。新聞宣傳工作是以職工為媒體、以新聞播放為形式，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、前景和企業(yè)文化以及黨政方針政策為內(nèi)容的營(yíng)銷方式。注重的是企業(yè)的人文精神層面的建設(shè)。因此它對(duì)于企業(yè)而言，能夠廣泛的促進(jìn)企業(yè)思想政治教育工作的開(kāi)展，讓職工思想、行為、價(jià)值觀念更加及時(shí)的與企業(yè)整體利益相結(jié)合，從而增強(qiáng)凝聚力，提升企業(yè)整體的精神面貌，進(jìn)而更好的幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，引導(dǎo)企業(yè)向著正確的方向發(fā)展。尤其是在新形勢(shì)下，面對(duì)變化莫測(cè)的市場(chǎng)形勢(shì)，強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

（一）利于提升企業(yè)思想政治水平。人本原則是現(xiàn)代企業(yè)制度的核心準(zhǔn)則。企業(yè)要想長(zhǎng)效發(fā)展，就必須依靠龐大的人才基礎(chǔ)，而人才的思想水平直接決定了整體的綜合素質(zhì)。新聞宣傳工作可以將企業(yè)文化、黨性教育進(jìn)行全面、深入的灌輸，強(qiáng)化員工對(duì)企業(yè)文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)思想的理解和發(fā)揚(yáng)，增強(qiáng)規(guī)章制度的執(zhí)行力度，不斷提升思想水平。

（二）利于促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的外部窗口，做好企業(yè)新聞宣傳，能夠讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況以及在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)并作出認(rèn)可，塑造了企業(yè)的良好形象，因此像這種企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的推進(jìn)和引導(dǎo)價(jià)值；通過(guò)新聞宣傳，企業(yè)的關(guān)注度提高了，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)該企業(yè)員工的工作積極性，努力完善自身的知識(shí)和技術(shù)，爭(zhēng)相為企業(yè)出謀劃策，推進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展，如此通過(guò)新聞宣傳，呈現(xiàn)最優(yōu)的企業(yè)內(nèi)外部的整體形象，直接提升了企業(yè)的品牌效應(yīng)，也推動(dòng)了企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

（一）企業(yè)新聞宣傳工作要?jiǎng)?chuàng)新思想，增加宣傳內(nèi)容和方式多樣化。首先，明確新聞宣傳工作內(nèi)容的焦點(diǎn)和重點(diǎn)，從內(nèi)外部?jī)刹糠謥?lái)豐富宣傳工作內(nèi)容。尤其是針對(duì)煤炭企業(yè)經(jīng)營(yíng)中容易出現(xiàn)的一些安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行安全生產(chǎn)的宣傳。其次，要深入基層，從實(shí)際出發(fā)，關(guān)注企業(yè)員工的真實(shí)需求，使新聞素材生活化，如此既能夠保證宣傳內(nèi)容符合企業(yè)的安全生產(chǎn)實(shí)際，也能滿足職工們的實(shí)際需求。再次，宣傳內(nèi)容也要有所拓展，對(duì)外要積極關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想理念和經(jīng)營(yíng)模式，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行匯總并真實(shí)報(bào)道，通過(guò)自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）完善各類配套設(shè)施，組織專業(yè)型人才。首先，企業(yè)要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)立專門的新聞宣傳部門，從中選拔人才，進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，并給予財(cái)力和物力上的支持，切實(shí)提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性。其次，制定相關(guān)的制度，獎(jiǎng)罰分明，明確各自的崗位職責(zé)，有效的解決在新聞宣傳過(guò)程中出現(xiàn)的難題，統(tǒng)一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據(jù)可依。再次，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，要注重內(nèi)部的溝通和交流，形成一種宣傳合力。通過(guò)彼此的溝通和交流，可以讓新聞人看到自己的優(yōu)勢(shì)和不足，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，企業(yè)方面也能集思廣益，活躍新聞宣傳工作，增加工作活力。

（三）增加新聞宣傳的透明度，監(jiān)督審核新聞的傳播途徑。企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念以及服務(wù)信息的宣傳可以加大企業(yè)的知名度，因此企業(yè)要將真實(shí)的一面進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的透明度，讓員工以及社會(huì)公眾都能及時(shí)客觀的認(rèn)可企業(yè)，同時(shí)企業(yè)也要做好輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)傳播途徑的監(jiān)督和審核，積極有效的進(jìn)行疏導(dǎo)，保障新聞宣傳的來(lái)源的合法和合理性。其次，科學(xué)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇信譽(yù)較好較大的網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)的宣傳，或創(chuàng)建自己特色網(wǎng)站，豐富新聞宣傳的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳的多樣化，也可利用網(wǎng)絡(luò)的廣闊性和有效性擴(kuò)大新聞的影響力和關(guān)注度；或根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)辦自己的內(nèi)部刊物，以企業(yè)的文化和國(guó)家的政治精神為導(dǎo)向，圍繞工作重點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳效果，達(dá)到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機(jī)統(tǒng)一。

企業(yè)新聞宣傳工作要做到與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新形勢(shì)下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變革，要采取正確有效的方式做好企業(yè)新聞宣傳工作，體現(xiàn)出新聞宣傳的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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